Por que você é viciado em Twitter, mas não em tópicos do Facebook – a resposta irá surpreendê-lo!
Em Breve
Twitter de Elon Musk challenger Threads experimentou uma queda de 70% em usuários ativos diários e downloads desde seu lançamento.
A funcionalidade básica do aplicativo e as opções de postagem limitadas levantaram preocupações sobre seu potencial e se ele deve ser construído como uma presença.
O Threads está se popularizando nos mercados móveis emergentes, com a Índia e o Brasil respondendo por um número maior de instalações.
O desafiante do Twitter de Elon Musk, Threads, experimentou um declínio na contagem diária de usuários ativos e downloads desde o seu lançamento, com a Sensor Tower relatando um Queda de 70% em usuários ativos diários. O Data.ai também relata uma desaceleração significativa nos downloads do Threads, e vários especialistas previram que o aplicativo de notícias em tempo real do Meta está fadado ao fracasso. Os números levantam preocupações legítimas sobre o potencial do Threads e se deve ser construída uma presença no aplicativo.
O app ainda é básico, com funcionalidades e opções de postagem limitadas. Uma adição importante será um feed 'Seguindo', que ajudará os usuários a obter um fluxo de conteúdo apenas dos perfis que escolheram seguir, semelhante ao Twitter. No entanto, isso terá uma desvantagem, pois terá uma exposição de postagem mais limitada, o que pode diminuir as estatísticas de engajamento por postagem.
Não há aplicativo de desktop ou funcionalidade de troca de conta, tornando-o mais complicado para gerentes de mídia social navegar. Isso pode levar alguns usuários a decidir deixar o aplicativo por enquanto. No entanto, assim que essas funcionalidades forem adicionadas, espera-se que o Threads ganhe força novamente.
117 milhões de pessoas criaram um perfil no Threads, o que equivale a quase metade da base de usuários ativos do Twitter. Isso reflete um interesse significativo em uma plataforma concorrente que é funcional, fácil de usar e oferece uma experiência semelhante ao que Twitter quer faz ou já fez. A abordagem polarizadora de Elon Musk afastou muitos usuários do Twitter, e a grande quantidade de pessoas que se inscrevem no Threads reflete isso.
O interesse de celebridades, jornalistas e outros usuários de alto perfil também é significativo, pois eles provavelmente levarão seu público com eles. Embora a contagem geral de usuários do Twitter seja muito menor do que a do Facebook, o Twitter continua sendo uma plataforma relevante devido à sua popularidade entre os divulgadores de notícias e repórteres. Os repetidos ataques de Musk à grande mídia deixaram muitos procurando outro meio de comunicação, e isso pode levá-los a migrar para o Threads, com muitos já postando lá com mais frequência do que tuitando.
A nova marca do Twitter de Musk está chegando, que fará com que o aplicativo se torne 'X', ainda mais pronto para interrupções. O número de pessoas registradas com interesse no Threads é um bom presságio para seu potencial futuro.
O Threads está se popularizando nos mercados móveis emergentes, onde os downloads ainda estão crescendo. Os EUA são apenas o terceiro maior mercado, mas a Índia e o Brasil foram responsáveis por um número maior de instalações, com 60.1 milhões (32.6%) e 40.2 milhões (21.8%), respectivamente. Se o Threads ganhar força nessas regiões, ele poderá se tornar o principal aplicativo em tempo real para esses usuários, alimentando o crescimento expandido e trazendo mais usuários para a plataforma.
Embora os números recentes sugiram que o interesse já está diminuindo, parece mais uma calmaria antes do próximo grande impulso do Threads, seja por meio da introdução de novos recursos ou da próxima onda de usuários do Twitter afastados pelas mudanças de Musk. A estratégia de reformulação da marca de Elon é particularmente arriscada neste momento, mas a oportunidade de competir com o Twitter permanece aberta, e o interesse inicial no Threads mostra que ele pode competir.
Enquanto gigantes como o Twitter continuam sendo usados ativamente, certas plataformas como o Facebook Tópicos e Clubhouse estão encontrando interações cada vez menores do usuário. Com uma base de usuários estimada de 2 a 3 bilhões em produtos do Facebook, essa disparidade levanta uma questão essencial para os criadores de produtos B2C: o que promove o envolvimento duradouro do usuário?
Central para este discurso é um conceito aparentemente simples, mas intrincado – formação de hábito. Estabelecer hábitos entre os usuários é um esforço meticuloso, que transcende a mera motivação e mergulha no reino dos gatilhos. Quando os usuários percebem gatilhos claros que ressoam com suas rotinas diárias, eles ficam mais inclinados a interagir com um aplicativo repetidamente. Ao contrário, presumir que os usuários se adaptarão perfeitamente a uma nova plataforma sem nenhum motivo convincente pode ser uma simplificação exagerada.
Tomemos, por exemplo, um aplicativo de rastreamento de alimentos. O gatilho evidente aqui é o ato de consumir alimentos. Se um usuário associar os horários das refeições ao login neste aplicativo, especialmente se a associação ocorrer de 10 a 20 vezes, há uma probabilidade substancial de que esse comportamento se solidifique em um hábito. Estratégias como gamificação e sistemas de recompensa podem reforçar ainda mais essa associação. No entanto, a formação de hábitos não é apenas sobre interações frequentes, mas sim sobre a criação de engajamento significativo.
Isso nos leva à situação dos tópicos do Facebook. A estratégia subjacente parecia alavancar o envolvimento habitual do usuário visto em plataformas como o Twitter. No entanto, transplantar os hábitos do usuário de uma plataforma para outra é uma tarefa diferenciada. É comparável em complexidade ao cultivo de novos hábitos. Os anos que os usuários passaram no Twitter, compartilhando e consumindo conteúdo em contextos variados, estabeleceram um hábito profundo que não é facilmente replicado em outros lugares. É esse comportamento arraigado que torna certas plataformas mais valiosas para os usuários do que outras.
Quando o Facebook incorporou plataformas como Instagram e WhatsApp, não estava apenas adquirindo uma base de usuários; foi assimilando hábitos de usuários estabelecidos. Aventurar-se em novas plataformas requer a compreensão de que construir do zero é um processo multifacetado. Exige não apenas um design inovador e interfaces amigáveis, mas também uma compreensão profunda do comportamento e dos hábitos do usuário.
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Sobre o autor
Damir é o líder de equipe, gerente de produto e editor da Metaverse Post, abordando tópicos como AI/ML, AGI, LLMs, Metaverse e Web3-Campos relacionados. Seus artigos atraem um grande público de mais de um milhão de usuários todos os meses. Ele parece ser um especialista com 10 anos de experiência em SEO e marketing digital. Damir foi mencionado em Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto e outras publicações. Ele viaja entre os Emirados Árabes Unidos, Turquia, Rússia e CEI como um nômade digital. Damir formou-se em física, o que ele acredita ter lhe dado as habilidades de pensamento crítico necessárias para ter sucesso no cenário em constante mudança da internet.
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