Der Metaverse Report 2023 von Roblox enthüllt die digitalen Selbstdarstellungstrends der Generation Z und ihre Auswirkungen auf die Mode
In Kürze
Roblox veröffentlichte seinen Bericht am Digitaler Ausdruck, Mode- und Schönheitstrends im Metaverse 2023und hebt die Muster der Generation Z für das Metaversum hervor.
Immersive Online-Plattform Roblox hat kürzlich seinen umfassenden Bericht zum Thema „Digitaler Ausdruck, Mode- und Schönheitstrends im Metaverse 2023.“ Die Studie beleuchtet die sich entwickelnden Selbstausdrucksmuster der Generation Z (Gen Z) im digitalen Bereich sowie die aufkeimenden Mode- und Schönheitstrends im Metaversum.
Der Bericht wurde aus den Antworten von über 1,500 Personen der Generation Z abgeleitet, die sich aktiv beteiligten immersive Plattformen wie Roblox, ergänzt durch Verhaltensdaten der Plattform – und befasst sich mit der Psychologie hinter der Erstellung digitaler Avatare. Es untersucht die daraus resultierenden Auswirkungen auf den körperlichen Stil, den Selbstausdruck, die Kaufentscheidungen und das psychische Wohlbefinden des Einzelnen.
Mit über 70 Millionen täglichen Nutzern gibt Roblox an, in den ersten drei Quartalen des Jahres 38 ein bemerkenswertes Wachstum der Avatar-Updates von 2023 % gegenüber dem Vorjahr verzeichnet zu haben. Die Nutzer führten 165 Millionen Avatar-Updates durch, was den dynamischen Charakter der Plattform widerspiegelt.
Der Anstieg erstreckte sich auch auf die digitale Mode im Metaverse, wo fast 1.6 Millionen digitale Modeartikel und Accessoires gekauft wurden, was einem Anstieg von 15 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
„Die Fähigkeit, verschiedene Elemente für ihre Metaversum-Avatare auszuwählen, wie z. B. Körpermerkmale, Haarfarbe und -beschaffenheit, Hautton, Make-up, Kleidungsstil und Stimmung, ist für eine authentische Darstellung von entscheidender Bedeutung
sich. „Diese Art, sich auszudrücken, erfüllt eine entscheidende Funktion: Sie bietet einen sicheren Raum für kreatives Experimentieren und eine Möglichkeit, ihren persönlichen Stil vom physischen Bereich auf die digitale Sphäre (und umgekehrt) zu übertragen“, sagt Winnie Burke, Head of Fashion, Retail, Beauty und Luxuspartnerschaften bei Roblox erzählten Metaverse Post.
„Im Wesentlichen spielt der digitale Ausdruck eine entscheidende Rolle für die Generation Z, da er es ihr ermöglicht, ihr Identitätsgefühl zu erforschen, auszudrücken und zu erweitern“, fügte sie hinzu.
Digitale Mode ist ein dominierender Trend im Metaverse
Der Bericht zeigt, dass der Selbstausdruck der Generation Z über die bloße Kleidung ihrer Avatare hinausgeht. Avatar-Make-up, Frisuren und Bewegungen, sogenannte Emotes, sind zu neuartigen Ausdrucksmöglichkeiten geworden.
Bemerkenswerterweise betonen 35 % der Nutzer, wie wichtig es ist, das Make-up ihres Avatars regelmäßig anzupassen, während allein im Jahr 139 über 2023 Millionen Frisuren gekauft wurden.
Der Bericht hebt auch einen tiefgreifenden Einfluss auf die physische Welt hervor: 56 % der Befragten der Generation Z geben zu, dass das Styling ihres Avatars Vorrang vor ihrem physischen Stil hat. Bemerkenswerterweise führen 42 % der Befragten eine Erweiterung ihres physischen Modestils auf den Einfluss ihres Avatars zurück.
Über die Mode hinaus beeinflussen Avatare Benutzer dazu, mit gewagteren Frisuren (37 %) und geschlechtsneutralerer Kleidung (29 %) zu experimentieren.
Laut 40 % der Befragten bietet das Metaversum eine Plattform für einen einfacheren, authentischeren Selbstausdruck und nannten „Meinungsfreiheit“ und „kreative Möglichkeiten“. Darüber hinaus fühlen sich doppelt so viele Befragte im Metaversum aufgrund ihres Aussehens weniger beurteilt als in der physischen Welt.
„Roblox ist sich bewusst, dass die virtuelle Welt für die Generation Z einen Raum bietet, in dem sich Einzelpersonen bewegen können defi„Ne und drücken Sie sich auf eine Weise aus, die möglicherweise nicht durch traditionelle gesellschaftliche Normen in Bezug auf das Aussehen eingeschränkt wird“, sagte Winnie Burke von Roblox Metaverse Post. Wir wissen, dass es wichtig ist, dass Menschen Abwechslung und Flexibilität bei der Darstellung ihrer selbst in immersiven digitalen 3D-Räumen haben, und zwar in unseren
Untersuchungen zeigen, dass die Online-Selbstdarstellung positive Auswirkungen auf ihre Verbindungen zur physischen Welt und ihr Wohlbefinden haben kann.“
Auswirkungen auf das Wohlbefinden der Benutzer und die Markenwahrnehmung
Dem Selbstausdruck in immersiven Räumen wird zugeschrieben, dass er Verbindungen aufbaut (29 %), das Selbstvertrauen stärkt (24 %), die Selbstentwicklung ermöglicht (21 %) und das geistige Wohlbefinden verbessert (25 %). Darüber hinaus weist der Bericht auf eine Verschiebung der Benutzerprioritäten hin: 62 % betonen, dass das Aussehen ihres Avatars in erster Linie der persönlichen Zufriedenheit dient und nicht der Beeindruckung anderer (37 %).
Die wachsende Bedeutung digitaler Mode wird von 84 % der Nutzer betont, wobei 85 % deren Bedeutung im vergangenen Jahr gestiegen sind. Stilvolle digitale Kleidung ist laut 52 % der Befragten ein Schlüsselfaktor für die „Coolness“ eines Avatars und beeinflusst die Markenwahrnehmung.
Was den finanziellen Aspekt angeht, hebt der Bericht hervor, dass 52 % der befragten Nutzer monatlich bis zu 10 US-Dollar für digitale Artikel ausgeben, was ihre Bereitschaft zeigt, in die digitale Modelandschaft zu investieren. Darüber hinaus hat Roblox durch die Einführung von Artikeln in limitierter Auflage einen Wiederverkaufsmarkt geschaffen, auf dem einige Artikel Preise erzielen, die über ihrem ursprünglichen Wert liegen.
„Designer und Marken werden erfreut sein zu erfahren, dass die meisten Nutzer der Generation Z auch bereit sind, für digitale Mode auszugeben: In unserer Umfrage gaben 52 % an, dass sie gerne bis zu 10 US-Dollar pro Monat ausgeben würden, während weitere 19 % bereit wären, mehr auszugeben.“ bis zu 20 US-Dollar pro Monat und weitere 18 % sind bereit, jeden Monat Artikel im Wert von 50 bis 100 US-Dollar zu kaufen“, sagte Winnie Burke von Roblox.
Burke glaubt, dass die Nachfrage nach digitaler Mode Möglichkeiten für Schöpfer und Designer schafft
ihre Fähigkeiten und Kreationen monetarisieren. Dies könnte die Entwicklung eines florierenden Marktes für virtuelle Modedesigner beschleunigen und das Metaverse-Ökosystem weiter stärken. Darüber hinaus sagte sie, dass die Popularität digitaler Mode und die Bereitschaft, Geld auszugeben, eine Chance für reale Marken darstellen, sich nahtlos in das Metaversum zu integrieren.
„Immersive Erlebnisse stellen für die Beauty-Branche eine spannende Gelegenheit dar, einen neuen Markt zu erschließen und ihre Fans auf neue, überzeugende Art und Weise anzusprechen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Wir sehen dies bereits bei Marken wie Fenty Beauty, deren nächste physische Gloss Bomb gemeinsam mit Roblox im Metaverse erstellt wurde
„Benutzer haben über eine Million Stimmen für von der Community erstellte Gloss Bomb-Designs abgegeben“, sagte Winnie Burke von Roblox Metaverse Post. „Wir werden sehen, dass sich diese gemeinsame Kreation und Inspiration immer mehr auf die physische Ebene auswirkt
Produkte und Angebote.“
Ebenso beteiligten sich die Mitglieder der Roblox-Community eifrig an Herausforderungen innerhalb des Gucci Ancora Erfahrung, um Limiteds zu verdienen, und versuchte, Artikel von Roblox-nativen Marken wie zu erwerben CHRUSH.
Die Methodik des Berichts umfasst Verhaltensdaten der Roblox-Plattform von Januar bis September 2023 sowie selbstberichtete Umfragedaten von 1,545 Gen-Z-Nutzern im Alter von 14 bis 26 Jahren in den Vereinigten Staaten und im Vereinigten Königreich. Ziel der Umfrage war die Ausgewogenheit der Geschlechter und die demografische Repräsentation in beiden Märkten.
„Die Teilnahme an virtuellen Erlebnissen und die Würdigung des Wunsches der Menschen, in immersiven Räumen einzigartig und authentisch zu sein, ist eine wertvolle Erkenntnis, die Marken bei der Entscheidungsfindung rund um ihre Kampagnen, digitalen Modekollektionen und Community-Kooperationen unterstützen kann“, sagte Winnie Burk von Roblox. „Die Berücksichtigung von Individualität und Repräsentation, die Konzentration auf personalisierte Angebote und die gemeinsame Gestaltung mit der Community, um den Selbst- und kreativen Ausdruck weiter zu ermöglichen, könnten einige der Strategien sein, die auf der Grundlage dieser Erkenntnisse in Betracht gezogen werden sollten.“
Die Ergebnisse der Studie unterstreichen die Rolle des Metaversums als dynamischer Raum, der nicht nur den persönlichen Stil beeinflusst, sondern auch erheblich zum allgemeinen Wohlbefinden der Benutzer beiträgt.
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Über den Autor
Victor ist geschäftsführender technischer Redakteur/Autor bei Metaverse Post und deckt künstliche Intelligenz, Krypto, Datenwissenschaft, Metaverse und Cybersicherheit im Unternehmensbereich ab. Er verfügt über ein halbes Jahrzehnt Medien- und KI-Erfahrung bei bekannten Medienunternehmen wie VentureBeat, DatatechVibe und Analytics India Magazine. Als Medienmentor an renommierten Universitäten wie Oxford und USC und mit einem Master-Abschluss in Datenwissenschaft und Analytik ist es Victor ein großes Anliegen, über neue Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Er bietet den Lesern die neuesten und aufschlussreichsten Erzählungen aus der Tech- und Web3 Landschaft.
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