Microsoft öffnet Bing Chat Up für Werbung
In Kürze
Microsoft bringt Anzeigen in seinen eigenen KI-gestützten Chatbot, Bing-Chat.
Das Unternehmen möchte Einnahmen mit Publishern teilen, deren Inhalte zur Chat-Antwort beigetragen haben.
Microsoft erwägt, Anzeigen in seinen KI-gestützten Chatbot Bing Chat zu integrieren, da der Technologieriese hofft, die Zukunft der Werbung in diesem neuen Medium voranzutreiben.
In einer Blog-Post Yusuf Mehdi, Corporate Vice President und Consumer Chief Marketing Officer von Microsoft, schrieb am Mittwoch, dass der neue Bing-Chat – der mehr als 100 Millionen Chats gesehen hat – die Nutzung und das Engagement erhöht und Fragen darüber aufwirft, was dies für Content-Publisher bedeuten könnte Verkehrsbedingungen.
Mehdi legte zwei von Microsofts Zielen für Bing dar:
- Um mit den neuen Funktionen von Bing mehr Traffic zu den Publishern zu lenken, und
- Steigern Sie den Umsatz für Publisher. Microsoft möchte dies durch neue Funktionen wie Chat und Antworten erreichen und die Zukunft der Werbung in diesen neuen Medien vorantreiben.
Bing Chat steigert bereits den Datenverkehr zu Publishern, indem es Zitate in die Chat-Antwort einschließt, die mit Quellen verknüpft sind, sowie Zitate unter den Chat-Ergebnissen, um „mehr zu erfahren“ mit Links zu zusätzlichen Quellen. Microsoft geht jetzt noch einen Schritt weiter, indem es Anzeigen als Zitate einbettet, um die Werbeeinnahmen mit Partnern zu teilen, deren Inhalt zur Chat-Antwort beigetragen hat.
Während dieser Schritt Bedenken darüber aufkommen lässt, wie die Antworten mit Anzeigenzitaten von Werbetreibenden manipuliert werden können, stellt er auch einen kleinen Sieg für Verlage dar, deren Inhalte von Large Language Models ohne Quellenangabe wiedergegeben werden. Zum Beispiel, ChatGPT zitiert keine Quellen und teilt die Einnahmen nicht mit Herausgebern, die Inhalte zu seiner Veröffentlichung beigesteuert haben.
Das Unternehmen erkundet auch zusätzliche Möglichkeiten für Verlage, darunter seine mehr als 7,500 Partnermarken von Microsoft Start (eine mobile App, die Schlagzeilen und von MSN-Redakteuren kuratierte Artikel abruft). Einige frühe Ideen, die das Unternehmen untersucht, umfassen:
- Ein erweitertes Hover-Erlebnis, bei dem das Bewegen des Mauszeigers über einen Link von einem Publisher mehr Links von diesem Publisher anzeigt, um den Verkehr auf seine Website zu lenken.
- Eine reichhaltige Beschriftung von Microsoft Start-lizenzierten Inhalten neben der Chat-Antwort, die dazu beiträgt, die Benutzerinteraktion mit den Inhalten auf Microsoft Start zu fördern, wo Microsoft die Werbeeinnahmen mit dem Partner teilt.
„Wir haben uns kürzlich mit einigen unserer Partner getroffen, um mit der Erörterung von Ideen zu beginnen und Feedback dazu zu erhalten, wie wir weiterhin Inhalte auf eine Art und Weise verbreiten können, die für den Traffic und die Einnahmen unserer Partner von Bedeutung ist“, schrieb Mehdi in der Pressemitteilung Blog-Post.
Bei einer Telefonkonferenz mit Analysten am 7. Februar sagte Phil Ockenden, Finanzchef für die Windows-, Geräte- und Suchabteilungen des Unternehmens, dass jedes 1 %, das Microsoft bei der Suchmaschinenwerbung gewinnt, eine Chance von 2 Milliarden US-Dollar an Einnahmen darstellt. Es bleibt jedoch abzuwarten, wie viel Umsatz die Plattform mit Anzeigen erzielen wird und ob die Nutzer für Anzeigen im Bing-Chat empfänglich sein werden.
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Cindy ist Journalistin bei Metaverse Post, behandelt Themen im Zusammenhang mit web3, NFT, Metaverse und KI, mit Schwerpunkt auf Interviews mit Web3 Akteure der Branche. Sie hat mit über 30 C-Level-Führungskräften gesprochen, Tendenz steigend, und ihre wertvollen Erkenntnisse an die Leser weitergegeben. Cindy stammt ursprünglich aus Singapur und lebt heute in Tiflis, Georgien. Sie hat einen Bachelor-Abschluss in Kommunikations- und Medienwissenschaften von der University of South Australia und verfügt über ein Jahrzehnt Erfahrung im Journalismus und Schreiben. Kontaktieren Sie sie über [E-Mail geschützt] mit Pressegesprächen, Ankündigungen und Interviewmöglichkeiten.
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