Báo cáo Metaverse năm 2023 của Roblox tiết lộ xu hướng thể hiện bản thân kỹ thuật số của Thế hệ Z và tác động của nó đối với thời trang
Tóm lại
Roblox đã công bố báo cáo của mình về Xu hướng thể hiện kỹ thuật số, thời trang và làm đẹp trong Metaverse 2023, làm nổi bật các mô hình của Thế hệ Z cho metaverse.
Nền tảng trực tuyến sâu sắc ROBLOX gần đây đã công bố báo cáo toàn diện về “Xu hướng thể hiện kỹ thuật số, thời trang và làm đẹp trong Metaverse 2023.” Nghiên cứu làm sáng tỏ các mô hình thể hiện bản thân đang phát triển của Thế hệ Z (Gen Z) trong lĩnh vực kỹ thuật số, cũng như các xu hướng thời trang và làm đẹp đang phát triển trong Metaverse.
Báo cáo này được lấy từ phản hồi của hơn 1,500 cá nhân Gen Z tích cực tham gia vào nền tảng nhập vai như Roblox, được bổ sung bằng dữ liệu hành vi từ nền tảng — và đi sâu vào tâm lý học đằng sau việc tạo hình đại diện kỹ thuật số. Nó khám phá tác động mang tính hệ quả đến phong cách thể chất, sự thể hiện bản thân, quyết định mua hàng và sức khỏe tâm lý của mỗi cá nhân.
Với hơn 70 triệu người dùng hàng ngày, Roblox khẳng định họ đã chứng kiến mức tăng trưởng đáng kể 38% so với cùng kỳ năm trước về số lượng bản cập nhật hình đại diện trong ba quý đầu năm 2023. Người dùng đã thực hiện 165 triệu bản cập nhật hình đại diện, phản ánh tính chất năng động của nền tảng.
Sự gia tăng này còn mở rộng sang thời trang kỹ thuật số trong metaverse, với gần 1.6 triệu mặt hàng và phụ kiện thời trang kỹ thuật số được mua, đánh dấu mức tăng 15% so với năm trước.
“Khả năng chọn nhiều yếu tố khác nhau cho hình đại diện metaverse của họ, chẳng hạn như đặc điểm cơ thể, màu tóc và kết cấu, màu da, trang điểm, phong cách quần áo và tâm trạng, là yếu tố then chốt để thể hiện một cách chân thực.
chúng tôi. Cách thể hiện bản thân này đóng vai trò quan trọng, cung cấp một không gian an toàn để thử nghiệm sáng tạo và là con đường mở rộng phong cách cá nhân của họ từ thế giới vật chất sang thế giới kỹ thuật số (và ngược lại),” Winnie Burke, Trưởng bộ phận Thời trang, Bán lẻ, Làm đẹp và Quan hệ đối tác sang trọng tại Roblox đã nói Metaverse Post.
Cô nói thêm: “Về bản chất, cách thể hiện kỹ thuật số đóng một vai trò quan trọng đối với Thế hệ Z, cho phép họ khám phá, thể hiện và mở rộng ý thức về bản sắc của mình”.
Thời trang kỹ thuật số là xu hướng thống trị trong Metaverse
Báo cáo tiết lộ rằng sự thể hiện bản thân của Gen Z không chỉ dừng lại ở việc mặc quần áo cho hình đại diện của họ. Trang điểm, kiểu tóc và chuyển động của hình đại diện, được gọi là biểu tượng cảm xúc, đã trở thành những cách thể hiện mới lạ.
Đáng chú ý, 35% người dùng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc chỉnh sửa trang điểm hình đại diện thường xuyên, trong khi hơn 139 triệu kiểu tóc đã được mua chỉ riêng trong năm 2023.
Báo cáo cũng nêu bật tác động sâu sắc đến thế giới thực, với 56% số người được hỏi thuộc Thế hệ Z thừa nhận rằng kiểu dáng hình đại diện của họ được ưu tiên hơn phong cách thực tế của họ. Đáng chú ý, 42% số người được hỏi cho rằng phong cách thời trang thể chất của họ ngày càng mở rộng do ảnh hưởng của hình đại diện.
Ngoài thời trang, hình đại diện còn tác động đến người dùng để thử nghiệm những kiểu tóc táo bạo hơn (37%) và trang phục trung tính hơn về giới tính (29%).
Theo 40% số người được hỏi, metaverse cung cấp một nền tảng để thể hiện bản thân dễ dàng hơn, chân thực hơn, với lý do “quyền tự do ngôn luận” và “khả năng sáng tạo”. Ngoài ra, số người trả lời cảm thấy ít bị đánh giá hơn bởi vẻ ngoài của họ trong metaverse nhiều gấp đôi so với thế giới vật chất.
“Roblox nhận ra rằng đối với Thế hệ Z, thế giới ảo mang đến một không gian nơi các cá nhân có thể define và thể hiện bản thân theo những cách không bị hạn chế bởi các chuẩn mực xã hội truyền thống liên quan đến ngoại hình,” Winnie Burke của Roblox nói Metaverse Post. Chúng tôi biết điều quan trọng là mọi người phải có sự đa dạng và linh hoạt trong cách họ chọn thể hiện bản thân trong không gian kỹ thuật số 3D sống động và
nghiên cứu cho thấy việc thể hiện bản thân trực tuyến có thể dẫn đến những tác động tích cực đến sự kết nối và hạnh phúc của thế giới vật chất của họ.”
Tác động đến sức khỏe người dùng và nhận thức về thương hiệu
Việc thể hiện bản thân trong không gian đắm chìm được cho là có tác dụng xây dựng các kết nối (29%), nâng cao sự tự tin (24%), cho phép phát triển bản thân (21%) và cải thiện sức khỏe tinh thần (25%). Hơn nữa, báo cáo cho thấy sự thay đổi trong ưu tiên của người dùng, với 62% nhấn mạnh rằng diện mạo hình đại diện của họ chủ yếu nhằm mục đích thỏa mãn cá nhân, trái ngược với việc gây ấn tượng với người khác (37%).
Tầm quan trọng ngày càng tăng của thời trang kỹ thuật số được 84% người dùng nhấn mạnh, với 85% ghi nhận tầm quan trọng ngày càng tăng của nó trong năm qua. Trang phục kỹ thuật số sành điệu, theo tiết lộ của 52% số người được hỏi, là yếu tố then chốt khi xác định độ “ngầu” của hình đại diện, ảnh hưởng đến nhận thức về thương hiệu.
Đi sâu vào khía cạnh tài chính, báo cáo nhấn mạnh rằng 52% người dùng được khảo sát chi tới 10 USD hàng tháng cho các mặt hàng kỹ thuật số, thể hiện sự sẵn sàng đầu tư vào bối cảnh thời trang kỹ thuật số. Ngoài ra, việc giới thiệu các mặt hàng phiên bản giới hạn của Roblox đã tạo ra một thị trường bán lại, với một số mặt hàng có giá cao hơn giá trị ban đầu của chúng.
“Các nhà thiết kế và thương hiệu sẽ rất vui khi biết rằng hầu hết người dùng Gen Z cũng sẵn sàng chi tiêu cho thời trang kỹ thuật số: trong cuộc khảo sát của chúng tôi, 52% cho biết họ cảm thấy thoải mái khi chi tới 10 USD mỗi tháng, trong khi 19% khác sẵn sàng chi tới đến 20 đô la hàng tháng và thêm 18% sẵn sàng mua các mặt hàng trị giá 50-100 đô la mỗi tháng,” Winnie Burke của Roblox cho biết.
Burke tin rằng nhu cầu về thời trang kỹ thuật số tạo cơ hội cho người sáng tạo và nhà thiết kế
kiếm tiền từ kỹ năng và sáng tạo của họ. Điều này có thể thúc đẩy sự phát triển của một thị trường thịnh vượng dành cho các nhà thiết kế thời trang ảo, nâng cao hơn nữa hệ sinh thái metaverse. Ngoài ra, cô ấy nói rằng sự phổ biến của thời trang kỹ thuật số và mức độ sẵn sàng chi tiêu gợi ý cơ hội cho các thương hiệu trong thế giới thực tích hợp liền mạch vào siêu vũ trụ.
“Trải nghiệm phong phú mang đến cơ hội thú vị cho ngành làm đẹp thâm nhập vào một thị trường mới, đồng thời thu hút và kết nối với người hâm mộ theo những cách mới, hấp dẫn. Chúng tôi đã thấy điều này với các thương hiệu như Fenty Beauty, hãng có Gloss Bomb vật lý tiếp theo được đồng tạo ra trong metaverse cùng với Roblox
người dùng bỏ hơn một triệu phiếu bầu cho các thiết kế Gloss Bomb do cộng đồng tạo ra,” Winnie Burke của Roblox nói Metaverse Post. “Chúng ta sẽ thấy ngày càng nhiều sự đồng sáng tạo và nguồn cảm hứng này chuyển thành vật chất
sản phẩm và dịch vụ.”
Tương tự như vậy, các thành viên cộng đồng Roblox háo hức tham gia các thử thách trong Gucci Ancora kinh nghiệm để kiếm được Limited và tìm cách mua các vật phẩm từ các thương hiệu gốc Roblox như CHRUSH.
Phương pháp của báo cáo bao gồm dữ liệu hành vi từ nền tảng của Roblox kéo dài từ tháng 2023 đến tháng 1,545 năm 14 và dữ liệu khảo sát tự báo cáo từ 26 người dùng Gen Z từ XNUMX đến XNUMX tuổi ở Hoa Kỳ và Vương quốc Anh. Cuộc khảo sát nhằm mục đích cân bằng giới tính và đại diện nhân khẩu học ở cả hai thị trường.
Winnie Burk của Roblox cho biết: “Tham gia vào trải nghiệm ảo đồng thời tôn vinh mong muốn trở nên độc đáo và chân thực của mọi người trong không gian sống động là một hiểu biết sâu sắc có giá trị có thể hướng dẫn các thương hiệu đưa ra quyết định xung quanh các chiến dịch, bộ sưu tập thời trang kỹ thuật số và cộng tác cộng đồng của họ”. “Cho phép thể hiện cá tính và sự thể hiện, tập trung vào các dịch vụ được cá nhân hóa, đồng sáng tạo cùng với cộng đồng để tiếp tục thể hiện bản thân và sáng tạo có thể là một số chiến lược cần xem xét dựa trên những bài học này.”
Những phát hiện của nghiên cứu nhấn mạnh vai trò của metaverse như một không gian năng động, không chỉ ảnh hưởng đến phong cách cá nhân mà còn góp phần đáng kể vào sức khỏe tổng thể của người dùng.
Từ chối trách nhiệm
Phù hợp với Hướng dẫn của Dự án Tin cậy, xin lưu ý rằng thông tin được cung cấp trên trang này không nhằm mục đích và không được hiểu là tư vấn pháp lý, thuế, đầu tư, tài chính hoặc bất kỳ hình thức tư vấn nào khác. Điều quan trọng là chỉ đầu tư những gì bạn có thể đủ khả năng để mất và tìm kiếm lời khuyên tài chính độc lập nếu bạn có bất kỳ nghi ngờ nào. Để biết thêm thông tin, chúng tôi khuyên bạn nên tham khảo các điều khoản và điều kiện cũng như các trang trợ giúp và hỗ trợ do nhà phát hành hoặc nhà quảng cáo cung cấp. MetaversePost cam kết báo cáo chính xác, không thiên vị nhưng điều kiện thị trường có thể thay đổi mà không cần thông báo trước.
Giới thiệu về Tác giả
Victor là Biên tập viên/Nhà văn Quản lý Công nghệ tại Metaverse Post và bao gồm trí tuệ nhân tạo, tiền điện tử, khoa học dữ liệu, siêu dữ liệu và an ninh mạng trong lĩnh vực doanh nghiệp. Ông tự hào có nửa thập kỷ kinh nghiệm về truyền thông và AI khi làm việc tại các cơ quan truyền thông nổi tiếng như VentureBeat, DatatechVibe và Analytics India Magazine. Là Cố vấn Truyền thông tại các trường đại học danh tiếng bao gồm Oxford và USC, đồng thời có bằng Thạc sĩ về khoa học và phân tích dữ liệu, Victor cam kết sâu sắc trong việc theo kịp các xu hướng mới nổi. Ông cung cấp cho độc giả những câu chuyện mới nhất và sâu sắc nhất từ Công nghệ và Web3 phong cảnh.
Xem thêm bài viết
Victor là Biên tập viên/Nhà văn Quản lý Công nghệ tại Metaverse Post và bao gồm trí tuệ nhân tạo, tiền điện tử, khoa học dữ liệu, siêu dữ liệu và an ninh mạng trong lĩnh vực doanh nghiệp. Ông tự hào có nửa thập kỷ kinh nghiệm về truyền thông và AI khi làm việc tại các cơ quan truyền thông nổi tiếng như VentureBeat, DatatechVibe và Analytics India Magazine. Là Cố vấn Truyền thông tại các trường đại học danh tiếng bao gồm Oxford và USC, đồng thời có bằng Thạc sĩ về khoa học và phân tích dữ liệu, Victor cam kết sâu sắc trong việc theo kịp các xu hướng mới nổi. Ông cung cấp cho độc giả những câu chuyện mới nhất và sâu sắc nhất từ Công nghệ và Web3 phong cảnh.
