รายงาน Metaverse ของ Roblox ปี 2023 เผยแนวโน้มการแสดงออกทางดิจิทัลของ Generation Z และผลกระทบต่อแฟชั่น
ในบทสรุป
Roblox เปิดเผยรายงานเมื่อ แนวโน้มการแสดงออกทางดิจิทัล แฟชั่น และความงามใน Metaverse 2023โดยเน้นรูปแบบของ Gen Z สำหรับ metaverse
แพลตฟอร์มออนไลน์ที่ดื่มด่ำ Roblox เพิ่งเผยแพร่รายงานฉบับสมบูรณ์เรื่อง “แนวโน้มการแสดงออกทางดิจิทัล แฟชั่น และความงามใน Metaverse 2023” การศึกษานี้ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับรูปแบบการแสดงออกที่เปลี่ยนแปลงไปของคนรุ่น Generation Z (Gen Z) ในโลกดิจิทัล รวมถึงเทรนด์แฟชั่นและความงามที่กำลังเติบโตภายใน Metaverse
รายงานดังกล่าวได้มาจากคำตอบของกลุ่ม Gen Z กว่า 1,500 คนที่มีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน แพลตฟอร์มที่ดื่มด่ำ เช่น Roblox ซึ่งเสริมด้วยข้อมูลพฤติกรรมจากแพลตฟอร์ม และเจาะลึกจิตวิทยาที่อยู่เบื้องหลังการสร้างอวตารดิจิทัล โดยจะสำรวจผลกระทบที่เป็นผลสืบเนื่องต่อรูปแบบทางกายภาพ การแสดงออก การตัดสินใจซื้อ และความเป็นอยู่ทางจิตของแต่ละบุคคล
ด้วยจำนวนผู้ใช้งานมากกว่า 70 ล้านคนต่อวัน Roblox ยืนยันว่ามีการเติบโตอย่างน่าทึ่งถึง 38% เมื่อเทียบเป็นรายปีในการอัปเดตอวตารในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2023 ผู้ใช้ทำการอัปเดตอวตาร 165 ล้านครั้ง ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงลักษณะแบบไดนามิกของแพลตฟอร์ม
การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วขยายไปสู่แฟชั่นดิจิทัลใน Metaverse โดยมีการซื้อสินค้าแฟชั่นดิจิทัลและเครื่องประดับเกือบ 1.6 ล้านรายการ ซึ่งเพิ่มขึ้น 15% จากปีก่อนหน้า
“ความสามารถในการเลือกองค์ประกอบต่างๆ สำหรับอวาตาร์ Metaverse เช่น ลักษณะร่างกาย สีผมและพื้นผิว สีผิว การแต่งหน้า สไตล์เสื้อผ้า และอารมณ์ ถือเป็นหัวใจสำคัญในการนำเสนออย่างแท้จริง
ตัวพวกเขาเอง. วิธีการแสดงออกเช่นนี้ถือเป็นหน้าที่ที่สำคัญ โดยเป็นพื้นที่ที่ปลอดภัยสำหรับการทดลองสร้างสรรค์และเป็นช่องทางในการขยายสไตล์ส่วนตัวจากขอบเขตทางกายภาพไปสู่ทรงกลมดิจิทัล (และในทางกลับกัน)” Winnie Burke หัวหน้าฝ่ายแฟชั่น การค้าปลีก ความงาม และความร่วมมืออันหรูหราที่ Roblox กล่าว Metaverse Post.
“โดยพื้นฐานแล้ว การแสดงออกทางดิจิทัลมีบทบาทสำคัญในกลุ่มเจเนอเรชัน Z โดยทำให้พวกเขาสามารถสำรวจ แสดงออก และขยายความรู้สึกถึงอัตลักษณ์ของตนได้” เธอกล่าวเสริม
แฟชั่นดิจิทัลเป็นเทรนด์ที่โดดเด่น ในเมตาเวิร์ส
รายงานเผยให้เห็นว่าการแสดงออกของ Gen Z มีมากกว่าแค่การแต่งกายให้กับอวตารของพวกเขา การแต่งหน้า ทรงผม และการเคลื่อนไหวแบบอวตาร หรือที่รู้จักกันในชื่ออิโมติคอน ได้กลายเป็นช่องทางใหม่ในการแสดงออก
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ใช้ 35% เน้นถึงความสำคัญของการปรับการแต่งหน้าของอวาตาร์เป็นประจำ ในขณะที่มีการซื้อทรงผมมากกว่า 139 ล้านทรงผมในปี 2023 เพียงปีเดียว
รายงานยังเน้นย้ำถึงผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อโลกทางกายภาพ โดย 56% ของผู้ตอบแบบสอบถาม Gen Z ยอมรับว่ารูปแบบอวาตาร์ของตนมีความสำคัญมากกว่ารูปแบบทางกายภาพของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง 42% ของผู้ตอบแบบสอบถามเชื่อว่าการขยายตัวของสไตล์แฟชั่นทางกายภาพของพวกเขานั้นเป็นผลมาจากอิทธิพลของอวาตาร์ของพวกเขา
นอกเหนือจากแฟชั่นแล้ว อวตารยังมีอิทธิพลต่อผู้ใช้ให้ทดลองทรงผมที่โดดเด่นยิ่งขึ้น (37%) และเครื่องแต่งกายที่ไม่ระบุเพศมากขึ้น (29%)
จากการสำรวจ 40% ของผู้ตอบแบบสอบถาม metaverse เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการแสดงออกที่ง่ายขึ้นและจริงใจยิ่งขึ้น โดยอ้างถึง "เสรีภาพในการแสดงออก" และ "ความเป็นไปได้ที่สร้างสรรค์" นอกจากนี้ ผู้ตอบแบบสอบถามจำนวนมากรู้สึกว่าถูกตัดสินจากรูปลักษณ์ภายนอกใน metaverse น้อยกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับโลกทางกายภาพ
“Roblox ตระหนักดีว่าสำหรับ Generation Z อาณาจักรเสมือนจริงมีพื้นที่ที่แต่ละคนสามารถทำได้ defiและแสดงออกในลักษณะที่อาจไม่ถูกจำกัดโดยบรรทัดฐานทางสังคมแบบดั้งเดิมที่เกี่ยวข้องกับรูปลักษณ์ภายนอก” Winnie Burke จาก Roblox กล่าว Metaverse Post. เรารู้ว่าสิ่งสำคัญสำหรับผู้คนคือความหลากหลายและความยืดหยุ่นในการเลือกนำเสนอตัวเองในพื้นที่ดิจิทัล 3 มิติที่ดื่มด่ำ และของเรา
การวิจัยแสดงให้เห็นว่าการแสดงออกทางออนไลน์สามารถนำไปสู่ผลกระทบเชิงบวกต่อการเชื่อมต่อโลกทางกายภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของพวกเขาได้”
ผลกระทบต่อความเป็นอยู่ที่ดีของผู้ใช้และการรับรู้แบรนด์
การแสดงออกในพื้นที่ที่ดื่มด่ำนั้นให้เครดิตกับการเชื่อมโยงระหว่างอาคาร (29%) เพิ่มความมั่นใจในตนเอง (24%) ทำให้สามารถพัฒนาตนเองได้ (21%) และปรับปรุงความเป็นอยู่ที่ดีทางจิต (25%) นอกจากนี้ รายงานยังระบุถึงการเปลี่ยนแปลงในลำดับความสำคัญของผู้ใช้ โดย 62% เน้นว่ารูปลักษณ์ของอวาตาร์นั้นมีไว้เพื่อความพึงพอใจส่วนบุคคลเป็นหลัก แทนที่จะสร้างความประทับใจให้ผู้อื่น (37%)
ความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของแฟชั่นดิจิทัลได้รับการตอกย้ำโดยผู้ใช้ 84% โดย 85% สังเกตเห็นความสำคัญที่เพิ่มขึ้นในปีที่ผ่านมา เสื้อผ้าดิจิทัลที่มีสไตล์ซึ่งเปิดเผยโดยผู้ตอบแบบสำรวจ 52% ถือเป็นปัจจัยสำคัญในการพิจารณา "ความเท่" ของอวตาร ซึ่งมีอิทธิพลต่อการรับรู้ถึงแบรนด์
รายงานเจาะลึกด้านการเงิน โดยเน้นย้ำว่า 52% ของผู้ใช้ที่ตอบแบบสำรวจใช้จ่ายสูงถึง 10 ดอลลาร์ต่อเดือนกับสินค้าดิจิทัล ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความเต็มใจที่จะลงทุนในภูมิทัศน์แฟชั่นดิจิทัล นอกจากนี้ การเปิดตัวไอเทมรุ่นจำกัดของ Roblox ได้สร้างตลาดขายต่อ โดยสินค้าบางชิ้นมีราคาสูงกว่ามูลค่าเดิม
“นักออกแบบและแบรนด์ต่างๆ ยินดีที่จะเรียนรู้ว่าผู้ใช้ Gen Z ส่วนใหญ่ก็เต็มใจที่จะใช้จ่ายกับแฟชั่นดิจิทัลเช่นกัน โดยในแบบสำรวจของเรา 52% กล่าวว่าพวกเขายินดีตั้งงบประมาณไว้ที่ 10 ดอลลาร์ต่อเดือน ในขณะที่อีก 19% ยินดีที่จะใช้จ่ายเพิ่ม Winnie Burke จาก Roblox กล่าว
Burke เชื่อว่าความต้องการแฟชั่นดิจิทัลจะสร้างโอกาสให้กับผู้สร้างและนักออกแบบ
สร้างรายได้จากทักษะและการสร้างสรรค์ของพวกเขา สิ่งนี้สามารถกระตุ้นการพัฒนาของตลาดที่เจริญรุ่งเรืองสำหรับนักออกแบบแฟชั่นเสมือนจริง และเพิ่มระบบนิเวศ metaverse ต่อไป นอกจากนี้ เธอยังกล่าวอีกว่าความนิยมของแฟชั่นดิจิทัลและความเต็มใจที่จะใช้จ่าย ชี้ให้เห็นถึงโอกาสสำหรับแบรนด์ในโลกแห่งความเป็นจริงในการบูรณาการเข้ากับ metaverse ได้อย่างราบรื่น
“ประสบการณ์ที่ดื่มด่ำนำเสนอโอกาสที่น่าตื่นเต้นสำหรับอุตสาหกรรมความงามในการเข้าถึงตลาดใหม่ และเพื่อมีส่วนร่วมและเชื่อมต่อกับแฟน ๆ ของพวกเขาในรูปแบบใหม่ที่น่าสนใจ เราเห็นสิ่งนี้แล้วกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Fenty Beauty ซึ่งมี Gloss Bomb ตัวถัดไปที่ถูกสร้างขึ้นร่วมกันใน metaverse ร่วมกับ Roblox
ผู้ใช้โหวตมากกว่าล้านโหวตสำหรับการออกแบบ Gloss Bomb ที่สร้างโดยชุมชน” Winnie Burke จาก Roblox กล่าว Metaverse Post. “เราจะเห็นการสร้างสรรค์ร่วมกันและแรงบันดาลใจแปลเป็นรูปกายมากขึ้นเรื่อยๆ
สินค้าและข้อเสนอ”
ในทำนองเดียวกัน สมาชิกชุมชน Roblox มีส่วนร่วมอย่างกระตือรือร้นในการท้าทายภายใน กุชชี่ แอนคอร่า ประสบการณ์ในการรับจำนวนจำกัดและค้นหาไอเท็มจากแบรนด์ Roblox พื้นเมืองเช่น ครัช.
วิธีการของรายงานครอบคลุมข้อมูลพฤติกรรมจากแพลตฟอร์มของ Roblox ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงกันยายน 2023 และข้อมูลการสำรวจที่รายงานด้วยตนเองจากผู้ใช้ Gen Z 1,545 คนที่มีอายุระหว่าง 14 ถึง 26 ปีในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร การสำรวจมุ่งเป้าไปที่ความสมดุลทางเพศและการเป็นตัวแทนทางประชากรในทั้งสองตลาด
“การมีส่วนร่วมในประสบการณ์เสมือนจริงในขณะที่เฉลิมฉลองความปรารถนาของผู้คนที่จะมีเอกลักษณ์และแท้จริงในพื้นที่ที่ดื่มด่ำเป็นข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าที่สามารถแนะนำแบรนด์ในการตัดสินใจเกี่ยวกับแคมเปญของพวกเขา คอลเลกชันแฟชั่นดิจิทัล และการทำงานร่วมกันในชุมชน” Winnie Burk จาก Roblox กล่าว “การเปิดโอกาสให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและการเป็นตัวแทน โดยมุ่งเน้นไปที่การนำเสนอส่วนบุคคล การร่วมสร้างสรรค์ร่วมกับชุมชนเพื่อให้สามารถแสดงออกถึงตัวตนและความคิดสร้างสรรค์ได้มากขึ้น อาจเป็นกลยุทธ์บางส่วนที่ต้องพิจารณาจากการเรียนรู้เหล่านี้”
ผลการวิจัยเน้นย้ำถึงบทบาทของ metaverse ในฐานะพื้นที่แบบไดนามิก ซึ่งไม่เพียงแต่ส่งผลต่อสไตล์ส่วนตัวเท่านั้น แต่ยังมีส่วนสำคัญต่อความเป็นอยู่โดยรวมของผู้ใช้อีกด้วย
ข้อจำกัดความรับผิดชอบ
สอดคล้องกับ แนวทางโครงการที่เชื่อถือได้โปรดทราบว่าข้อมูลที่ให้ไว้ในหน้านี้ไม่ได้มีจุดมุ่งหมายและไม่ควรตีความว่าเป็นคำแนะนำทางกฎหมาย ภาษี การลงทุน การเงิน หรือรูปแบบอื่นใด สิ่งสำคัญคือต้องลงทุนเฉพาะในสิ่งที่คุณสามารถที่จะสูญเสียได้ และขอคำแนะนำทางการเงินที่เป็นอิสระหากคุณมีข้อสงสัยใดๆ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม เราขอแนะนำให้อ้างอิงข้อกำหนดและเงื่อนไขตลอดจนหน้าช่วยเหลือและสนับสนุนที่ผู้ออกหรือผู้ลงโฆษณาให้ไว้ MetaversePost มุ่งมั่นที่จะรายงานที่ถูกต้องและเป็นกลาง แต่สภาวะตลาดอาจมีการเปลี่ยนแปลงได้โดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า
เกี่ยวกับผู้เขียน
Victor เป็นบรรณาธิการ/นักเขียนด้านการจัดการด้านเทคโนโลยีที่ Metaverse Post และครอบคลุมถึงปัญญาประดิษฐ์ คริปโต วิทยาศาสตร์ข้อมูล เมตาเวิร์ส และความปลอดภัยทางไซเบอร์ภายในขอบเขตองค์กร เขามีประสบการณ์ด้านสื่อและ AI มาครึ่งทศวรรษในสื่อชื่อดัง เช่น VentureBeat, DatatechVibe และ Analytics India Magazine ในฐานะที่ปรึกษาด้านสื่อในมหาวิทยาลัยที่มีชื่อเสียง รวมถึง Oxford และ USC และสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาโทด้านวิทยาศาสตร์ข้อมูลและการวิเคราะห์ Victor มีความมุ่งมั่นอย่างยิ่งที่จะติดตามแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ เขาเสนอเรื่องราวล่าสุดและลึกซึ้งที่สุดแก่ผู้อ่านจากเทคโนโลยีและ Web3 ภูมิประเทศ
บทความอื่น ๆ
Victor เป็นบรรณาธิการ/นักเขียนด้านการจัดการด้านเทคโนโลยีที่ Metaverse Post และครอบคลุมถึงปัญญาประดิษฐ์ คริปโต วิทยาศาสตร์ข้อมูล เมตาเวิร์ส และความปลอดภัยทางไซเบอร์ภายในขอบเขตองค์กร เขามีประสบการณ์ด้านสื่อและ AI มาครึ่งทศวรรษในสื่อชื่อดัง เช่น VentureBeat, DatatechVibe และ Analytics India Magazine ในฐานะที่ปรึกษาด้านสื่อในมหาวิทยาลัยที่มีชื่อเสียง รวมถึง Oxford และ USC และสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาโทด้านวิทยาศาสตร์ข้อมูลและการวิเคราะห์ Victor มีความมุ่งมั่นอย่างยิ่งที่จะติดตามแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ เขาเสนอเรื่องราวล่าสุดและลึกซึ้งที่สุดแก่ผู้อ่านจากเทคโนโลยีและ Web3 ภูมิประเทศ
