Циљани огласи и њихова еволуција након Web3'с Рисе
Не може се порећи да је индустрија дигиталног оглашавања и маркетинга доживела велики процват од средине 90-их, толико да се предвиђа да ће сектор достићи кумулативно процена од 1.5 билиона долара до 2030. године, растући на ЦАГР од 13.9% у горе наведеном периоду. У ствари, 2019. је био први пут да је потрошња на дигитално оглашавање надмашила традиционалне путеве као што су телевизија и штампани медији, што је означило сеизмичку промену у начину на који компаније сада сарађују са својом основном публиком.
Циљани огласи и рударење података: добро, лоше и ружно!
Један од најважнијих аспеката ове растуће дигитализације је рађање циљаних огласа, који су, као што само име говори, маркетиншки алати усмерени ка публици која показује одређене особине. Такав ниво персонализованог оглашавања је могућ захваљујући рударењу података, где компаније процеђују велике базе података — анализирајући односе између параметара као што су старост, пол, укуси, итд. — да би утврдили понашање својих постојећих/потенцијалних клијената.
У ствари, емпиријски подаци сугеришу да компаније које улажу у маркетинг заснован на подацима имају 23 пута веће шансе да стекну купце и 6 пута веће шансе да их задрже. Имајући то у виду, колико год да је рударење података корисно, оно није без свог дела недостатака, посебно у контексту Веб2 тржишта, где велики централизовани ентитети понекад злоупотребљавају информације о клијентима (продавајући/деле их илегално).
Током протекле деценије било је неколико случајева оваквог понашања. На пример, раније 2023. године, Мета — матична компанија која стоји иза Фејсбука, Инстаграма, итд. — добила је казну од 1.3 милијарде долара због кршења закона Европске уније о приватности података. Отприлике у исто време, компанија за онлајн терапију БеттерХелп је била кажњен са 7.8 милиона долара за дељење података својих клијената са трећим лицима.
Револуционишуће оглашавање са Web3
Са раст од Web3 (децентрализована итерација Ворлд Виде Веба) недавно је дигитално оглашавање порасло на непредвиђене нивое транспарентности и контроле корисника. То је зато Web3 системи су изграђени на блок-чејну, и стога се подаци о клијентима не чувају на централизованом серверу, слично као што је то са компанијама као што су Гоогле, Мета, Амазон и тако даље.
Не само то, Web3 помогла је у неговању новог екосистема оглашавања, оног који му је омогућио да продре у шири, разноврснији скуп индустрија, као што су игре на срећу, здравствена заштита, итд. Ово је довело до „интелигентних огласа“ који нису само интерактивни и динамични, већ и способан да служи вишеструким сврхама. С тим у вези, пројекти попут Реневерсе раде на премошћивању јаза између Веб2 и Web3 оглашавање користећи нови оквир без граница.
Проглашен као екосистем за играње блокова, било би неправедно називати РенеВерсе само тако јер је то више платформа која омогућава играчима, програмерима и предузећима да комуницирају једни са другима. Једна од најјединственијих понуда овог пројекта је функција „Огласи без граница“. Модул омогућава да се огласи конвертују у дигитална средства и да се касније користе у целом РенеВерсе-овом пакету игара и апликација.
Као пример, замислите сценарио где се оглас за ново енергетско пиће не појављује само у једној игри, већ се може користити и као појачање у другој игри. То је оно што Реневерсе омогућава. У ствари, такав јединствени предлог има моћ да откључа неколико нових монетарних путева за оглашиваче и играче подједнако у блиској будућности.
Коначно, нелокална архитектура коју користи РенеВерсе нуди ниво транспарентности без премца, чинећи на тај начин данашње процесе рударења података — посебно оне који су усмерени на циљано оглашавање — етичнијим и транспарентнијим. Не само то, користећи овај оквир, и друга предузећа могу доносити одлуке засноване на подацима без угрожавања приватности потрошача, чиме се повећава ефикасност и повраћај улагања својих кампања.
Радујемо се транспарентној, етички вођеној будућности
Како идеја о преносивим средствима у апликацији постаје све популарнија у дигиталном мејнстриму, разумно је претпоставити да се маркетиншка индустрија сада налази на ивици, која је може неповратно трансформисати.
И, са пројектима као што је РенеВерсе који померају границе онога што оглашавање у савременом свету може да постигне, биће занимљиво видети како парадигма блоцкцхаин игара наставља да се укршта са светом дигитални маркетинг. Овај кросовер је посебно релевантан за разматрање јер Web3 тржиште игара је припремљено да достигне а процена од милијарду долара у наредној деценији. Стога ће бити занимљиво видети како ће се ствари одвијати у обе индустрије у наредних неколико година.
Одрицање од одговорности
У складу са Смернице пројекта Труст, имајте на уму да информације дате на овој страници нису намењене и не треба да се тумаче као правни, порески, инвестициони, финансијски или било који други облик савета. Важно је да инвестирате само оно што можете приуштити да изгубите и да тражите независан финансијски савет ако сумњате. За додатне информације, предлажемо да погледате одредбе и услове, као и странице помоћи и подршке које пружа издавач или оглашивач. MetaversePost је посвећен тачном, непристрасном извештавању, али тржишни услови су подложни променама без претходне најаве.
О аутору
Грегори, дигитални номад пореклом из Пољске, није само финансијски аналитичар већ и вредан сарадник разних онлајн часописа. Уз богато искуство у финансијској индустрији, његови увиди и стручност донели су му признање у бројним публикацијама. Ефикасно користећи своје слободно време, Грегори је тренутно посвећен писању књиге о криптовалути и блокчејну.
više чланака
Грегори, дигитални номад пореклом из Пољске, није само финансијски аналитичар већ и вредан сарадник разних онлајн часописа. Уз богато искуство у финансијској индустрији, његови увиди и стручност донели су му признање у бројним публикацијама. Ефикасно користећи своје слободно време, Грегори је тренутно посвећен писању књиге о криптовалути и блокчејну.
