Изградња јединственог дигиталног идентитета: Матхиеу Ноузаретх о томе како аватари обликују наше метаверзално искуство
У простору метаверзума, Пешчаник је направио име за себе као пионир на том пољу, скупљајући 1 милион јединствених корисника током две сезоне играња прошле године, као и бројна партнерства високог профила са светским компанијама, ИП адреса за забаву, Целебритиес, И још много тога.
Као амерички извршни директор Тхе Сандбок-а, Матхиеу Ноузаретх је играо кључну улогу у вођењу раста и развоја компаније, подржавајући партнерства, услуге за клијенте и развојне тимове. Пре свог серијског предузетничког пута и улоге у Пешчанику, Ноузаретх је био суоснивач онлајн цасуал игара и платформи друштвених игара.
За њега концепт метаверзума представља фундаментални промена у начину на који размишљамо о играма и виртуелна окружења. Како објашњава, „Концепт метаверзума, где корисници могу да комуницирају једни са другима у виртуелном свету, постоји већ дуго времена, али технологија је тек недавно успела да га учини одрживом реалношћу.“
У овом интервјуу, чућемо од Матјеа Нузарета о његовој визији будућности индустрије игара, изазовима и приликама које представља метаверзум и како аватари играју кључну улогу у изградњи дигиталног идентитета. Од његових раних дана као извршног директора за игре до његове тренутне улоге лидера у индустрији метаверзума, Ноузаретови увиди и стручност нуде јединствену перспективу на свет метаверзума који се брзо развија.
Дошли сте из позадине веб2 игара. Како је изгледао прелазак на платформу за играње метаверзума и које сте лекције научили из свог искуства у игрицама на веб2 које сте применили на метаверсе?
Једна од главних лекција које смо научили из нашег искуства у веб2 играма је важност изградње заједнице. У метаверзуму, не ради се само о стварању одличне игре, већ ио стварању друштвеног окружења у којем корисници могу да се повежу једни са другима. Применили смо нашу стручност у неговању снажне заједнице у веб2 игрању на метаверзуму креирањем функција као што су собе за ћаскање, групни догађаји и садржај који генерише корисник.
Још једна важна лекција коју смо научили је важност скалабилности. У веб2 играма, могли бисмо једноставно да додамо више сервера да бисмо прилагодили све већи саобраћај. У метаверзуму, међутим, морамо размишљати о скалирању у смислу стварања беспрекорног искуства за кориснике док се крећу између различитих виртуелних простора. Много смо уложили у изградњу робусне инфраструктуре како бисмо осигурали да корисници могу несметано да прелазе из једне области у другу без икаквих сметњи.
Коначно, научили смо да је метаверзум простор који се стално развија и да морамо бити прилагодљиви да бисмо пратили промене. Како се нове технологије појављују и понашање корисника мења, морамо бити спремни да се окренемо и направимо промене на нашој платформи. Ово захтева флексибилан начин размишљања и спремност на експериментисање и понављање.
Можете ли да објасните како аватари играју кључну улогу у изградњи дигиталног идентитета унутар метаверзума и како се то разликује од традиционалних онлајн идентитета?
Аватари су градивни блокови метаверзума. Као примарно средство интеракције између корисника, они играју тако критичну улогу у изградњи дигиталног идентитета јер омогућавају корисницима да се изразе и створе јединствену личност у виртуелном свету.
Корисници могу да прилагоде своје аватаре различитом одећом, фризурама, додацима, па чак и типовима тела, омогућавајући им да створе личност која одражава њихову индивидуалност и личност. Аватари такође пружају начин за физичку интеракцију корисника са виртуелним окружењем, од ходања и трчања до плеса и летења.
А аватари су флуидни, развијају се током времена или кроз додатне дигиталне модне слојеве или набављајући „орман“ скинова који се могу користити у различите сврхе, платформе и заједнице.
У том погледу, аватари у метаверзуму могу послужити као облик друштвене валуте, „флек“. Корисници са популарним или добро дизајнираним аватарима могу стећи друштвени статус и признање у заједници. Ово ствара подстицај за кориснике да уложе време и ресурсе у прилагођавање својих аватара и изградњу јединственог дигиталног идентитета.
Још једна кључна разлика између традиционалних онлајн идентитета и аватара у метаверзуму је ниво урањања и деловања који они пружају. Аватари омогућавају корисницима да се у потпуности уроне у виртуелно окружење и комуницирају са другим корисницима на више отелотворен начин. Ово ствара осећај присуства и деловања који често недостаје традиционалним онлајн интеракцијама.
Како Тхе Сандбок приступа дизајнирању аватара који омогућавају корисницима да се изразе и успоставе јединствено онлајн присуство у метаверзуму?
Дизајнирање аватара у метаверзуму захтева фокусирање на прилагођавање, разноликост и приступачност.
Прилагођавање је критично јер омогућава корисницима да се изразе и створе јединствену личност у виртуелном свету. Ово се може постићи кроз широк спектар опција прилагођавања, од различитих фризура и опција одеће до јединствених додатака и типова тела. Вероватније је да ће аватари који нуде висок степен прилагођавања ангажовати кориснике и натерати их да се враћају на платформу.
Разноликост је такође неопходна при дизајнирању аватара. Корисници долазе из свих сфера живота и желе да буду у могућности да се тачно представе у метаверзуму. Разноврсни распон опција прилагођавања, укључујући различите тонове коже, типове тела и црте лица, неопходан је да би се осигурало да се сви корисници осећају укључено и представљено.
Приступачност је још један кључни фактор који треба узети у обзир при дизајнирању аватара. Метаверзум треба да буде доступан корисницима са различитим способностима и инвалидитетом. Аватари треба да имају функције приступачности, као што су опције високог контраста и подршка за читаче екрана, како би се осигурало да сви корисници могу да их прилагоде и ефикасно користе.
Мицрософт и Диснеи су се недавно удаљили од метаверзума, а Мета се сада више фокусира на АИ него на метаверзум. Зашто мислите да је то тако и који фактори су допринели овој одлуци? Шта то значи за Тхе Сандбок и друге компаније које послују у том простору?
We defiконачно трчао пре него што смо успели да пузимо када је у питању метаверзум. Узбуђење је било стварно, што је неминовно довело до разочарења. А онда су притисци вођења јавног предузећа усред макроекономских препрека захтевали одређене резове – метаверзум је био очигледно место за почетак јер захтева огромне инвестиције у дугорочном временском хоризонту. А те инвестиције су тешко изводљиве за јавна предузећа која сваки квартал одговарају инвеститорима.
Дизни већ има мултиверзум са дубоким знањем и страственим обожаваоцима. Та страст ствара занимљиве начине за активирање Дизнијевог ИП-а: Замислите интерактивне аватаре из Ратова звезда који користе обраду природног језика да би разумели и реаговали на унос корисника, стварајући импресивније и привлачније искуство у метаверзуму и његовим тематским парковима. Супер забавно!
Имајући то у виду, Дизнију недостаје критична компонента метаверзума: садржај који генерише корисник. Не очекујемо да ће Дизни попустити контролу над својим ИП адресама, што ће бити велика препрека истинској стратегији метаверзума. Верујемо у отворени метаверзум, који користи корисницима усклађивањем интересовања и дајући им креативне алате за изградњу сопственог искуства. То је у супротности са Дизнијевим приступом усмереним на ИП – и могло би да спречи друге велике веб2 брендове да граде сопствене метаверзове.
Шта мислите какав ће утицај имати развој вештачке интелигенције и машинског учења на то како су аватари дизајнирани и коришћени у метаверзуму?
Имаће значајан утицај, посебно када је реч о креаторима и брендовима који могу да праве колекције аватара у великом обиму – па чак и да омогуће прилагођавања 1:1.
Када је у питању персонализовање аватара, генеративна АИ може анализирати понашање и преференције корисника како би персонализовао аватар по свом укусу. На пример, вештачка интелигенција може да анализира активност корисника на друштвеним мрежама, историју претраге или чак физичке карактеристике како би креирала прилагођени аватар који одражава идентитет корисника.
Постоје и потенцијалне предности када су у питању емоције, а то су начин на који играчи изражавају своје емоције путем аватара. Пошто алгоритми за машинско учење могу да анализирају огромне количине података, могли би да помогну АИ у стварању реалистичнијих израза лица, покрета тела и интеракције са виртуелним окружењем.
Једна узбудљива област за АИ у метаверзуму је приступачност. АИ и машинско учење могу помоћи да се побољша приступачност аватара за кориснике са различитим способностима и инвалидитетом. На пример, алгоритми машинског учења могу да открију и реагују на различите изразе лица или гестове знаковног језика како би створили инклузивније виртуелно окружење. То је заиста узбудљиво – и даље чини метаверзум правим игралиштем за све способности и позадине.
Како видите да се концепт дигиталног власништва развија унутар метаверзума и како Тхе Сандбок планира да се позабави овим проблемом?
Пешчаник је децентрализовани метаверзум за игре. Користимо блоцкцхаин технологију да бисмо корисницима пружили сигуран и транспарентан систем власништва над њиховом дигиталном имовином унутар метаверзума. Овим отвореним, транспарентним и непроменљивим приступом, дигитална средства корисника су заштићена и њима се може трговати са другима.
На пример, виртуелна земља Сандбок-а подељена је на парцеле које корисници могу да купују, продају и тргују са другима. Свака парцела је представљена као јединствени токен који се не може заменити (NFT) на блокчејну Етхереум, који потврђује власништво власника над парцелом. Поред тога, Сандбок планира да омогући корисницима да креирају и продају своју виртуелну имовину, као што су аватари и предмети у игри, као што су NFTс на блок ланцу. Ово ће омогућити корисницима да задрже потпуно власништво и контролу над својим дигиталним средствима, чак и ако напусте платформу Тхе Сандбок. И док радимо на изградњи стандарда интероперабилности, ова средства могу бити корисна и ван баште са једним зидом.
Наравно, како метаверзум расте и еволуира, концепт дигиталног власништва ће вероватно постати сложенији. На пример, корисници могу поседовати виртуелна средства на више платформи, а правни оквир око дигиталног власништва и имовинских права се још увек развија. Ова сложеност ствара изазове за компаније које послују у метаверзуму, јер морају да осигурају да су дигитална средства корисника заштићена и безбедна.
Можете ли да разговарате о било каквим изазовима или недоумицама у вези са употребом аватара у метаверзуму, као што су приватност, безбедност или етичка разматрања? Како се ови изазови могу превазићи и како се етички принципи могу применити?
Што се тиче приватности, свака друштвена интеракција са другим аватарима може открити личне податке о корисницима, као што су њихова локација, активности и преференције. Ове информације се могу користити за циљано оглашавање или друге сврхе без сагласности корисника. Снажне политике приватности и мере заштите података су начини за решавање ових проблема – као и транспарентно откривање података и пословни модел који избегава монетизацију корисничких података ради профита.
Безбедност је брига за све повезане платформе, које се боре са хакерима, пхисхинг нападима и свим врстама злонамерних актера. Постоје и насилници и увредљиво понашање који се могу појавити на дигиталним платформама.
За борбу против ових проблема потребни су заједнички стандарди и сарадња, као што је Опен Метаверсе Аллианце, како би се стандарди покренули широм метаверзума. Ови савези такође могу да се позабаве етичким питањима, обезбеђујући фер и равноправан третман свих корисника који имају право да уживају у безбедном простору далеко од злоупотребе.
Такође верујемо у стварно дигитално власништво над имовином – што можда није увек случај са централизованим платформама које задржавају право власништво над свим средствима која се држе на њиховим платформама. Изградњом стандарда у сарадњи са другим платформама, можемо да обезбедимо очување права дигиталног власништва и да власници могу слободно да померају своја средства преко платформи.
Како Тхе Сандбок приступа питању инклузивности и репрезентације када дизајнира аватаре за различите кориснике унутар метаверзума?
Сандбок ставља снажан нагласак на инклузивност и репрезентацију приликом дизајнирања аватара. Аватари морају бити различити и репрезентативни за широк спектар култура, етничких група и порекла. Ово укључује пружање корисницима широког спектра прилагодљивих функција, као што су тон коже, тип косе и опције одеће, које им омогућавају да креирају аватаре који одражавају њихов идентитет и културу.
Наше партнерство са Пеопле оф Црипто је најбољи пример овог уверења да метаверзум треба да буде место где се сви корисници могу осећати представљено и оснажено, без обзира на њихову расу, пол, етничку припадност или друге факторе. Покренули смо ПоЦ колекцију аватара како бисмо промовисали инклузивност и представљање. Ови аватари су први прилагодљиви аватари који укључују могућност да власници изразе своје јединствене идентитете кроз различите тонове коже, фризуре и друге особине, укључујући инвалидска колица и хиџаб, који заправо никада раније нису додавани аватарима.
Како видите да се улога аватара у метаверзуму развија у наредних пет до 10 година, и какве импликације то има за компаније које послују у овом простору?
Аватари су већ кључни за дигитални идентитет играча – у Роблок-у, 20% играча мења своје аватаре сваког дана. Они сигнализирају афинитет према различитим заједницама, подстичу самоизражавање, па чак и омогућавају играчима да искусе виртуелне светове на начине на које иначе не би могли – као што је особа у инвалидским колицима која може слободно да трчи у метаверзуму.
Аватари такође откључавају корисност у метаверзуму. Ако поседујете и играте као одређени аватар, можете откључати нове области искуства или пронаћи друге људе са сличним интересовањима на основу тога које аватаре користе.
Прилагођавање је такође најважније, што брендовима пружа толико маштовитих могућности. Компаније које креирају убедљиве и вредне дизајне и карактеристике аватара могу да уновче ову имовину путем различитих канала, као што су куповине у игри или виртуелне продаје некретнина.
Аватари ће такође наставити да играју кључну улогу у олакшавању друштвене интеракције унутар метаверзума. Како корисници проводе више времена у виртуелним просторима и граде односе са другим корисницима, аватари ће постати још важнији за самоизражавање и друштвену повезаност.
А неке од тих друштвених интеракција могу бити проширене АИ, која постаје софистициранија и способна да обавља шири спектар задатака. На пример, аватари могу да делују као лични асистенти, нудећи корисницима корисне предлоге и препоруке на основу њихових преференција и понашања.
Да ли мислите да би владина регулатива могла бити неопходна да би се осигурао одговоран развој и употреба аватара у метаверзуму? Ако не, зашто?
Државна регулатива, када се ради промишљено, одговорно и сараднички, може помоћи да се обезбеди основа за метаверзум да достигне свој пуни потенцијал. Међутим, влада још увек није успела да постави много заштитних ограда на веб2 платформе друштвених медија, које су често пуне дезинформација и злоупотреба – да не спомињемо проблеме приватности података. Са сваким масивним хаком, лични подаци милиона људи завршавају код преваранта – који нам онда непрестано шаљу поруке и покушавају да „пхисх” траже још вредније информације.
Холистички приступ регулисању дигиталних платформи би обезбедио њихов одговоран развој, посебно у погледу приватности, безбедности и етичких разматрања. На пример, може постојати забринутост око прикупљања и коришћења личних података у метаверзуму, као и питања у вези са потенцијалом сајбер криминала и сајбер малтретирања. Опет, ово су питања која се морају решавати холистички на свим дигиталним платформама. У супротном, нећемо ништа поправити.
Истовремено, постоје и аргументи против владине регулативе, посебно ако је превише рестриктивна или гуши иновације. Потребни су нам поштени, разумни прописи који подстичу боље могућности за наше ствараоце и не ограничавају вештачки конкурентске способности било кога.
Шта мислите о тренутном стању метаверзума? Какву улогу у њему игра Пешчаник?
Метаверзум мора бити креативно место које подржава креаторе са алатима који су им потребни за стварање занимљивих искустава. То нам је приоритет од првог дана. Пошто креатори, градитељи и студији за игре директно обликују развој метаверзума, направили смо алатке без кодирања Гамемакер и Вок Едит да бисмо омогућили креаторима да се у потпуности ангажују и учествују у овој узбудљивој новој граници. Како метаверзум наставља да еволуира, креатори ће покретати иновације, креативност и раст унутар овог динамичног простора који се брзо шири – и свака компанија мора постојати у служби креатора који граде метаверзум из темеља.
Било који други проблем индустрије у вези са метаверзом о коме бисте желели да разговаратеt?
Ми смо расположени за игре као централну платформу за ангажовање брендова. Док је сам метаверзум у повојима – имамо много посла – играње није. Захваљујући порасту опуштеног играња игара на мобилним уређајима, постоје милијарде гејмера широм света. Ово је била драматична експанзија публике у једној деценији. Верујемо да ћемо видети сличну путању раста у наредним годинама, без обзира на макроекономско окружење.
И не заборавите: милиони људи већ проводе сате дневно у метаверзуму. То није у будућности – то се дешава сада. И не захтевају нужно гломазне ВР слушалице или скупе уређаје за приступ. Са постојећим уређајима, од паметних телефона преко рачунара до конзола, постоје десетине отворених светова који у суштини функционишу као метаверзи који се могу играти. Ови импресивни виртуелни светови су окосница метаверзума – и од сада ће се само побољшати!
Опширније:
Одрицање од одговорности
У складу са Смернице пројекта Труст, имајте на уму да информације дате на овој страници нису намењене и не треба да се тумаче као правни, порески, инвестициони, финансијски или било који други облик савета. Важно је да инвестирате само оно што можете приуштити да изгубите и да тражите независан финансијски савет ако сумњате. За додатне информације, предлажемо да погледате одредбе и услове, као и странице помоћи и подршке које пружа издавач или оглашивач. MetaversePost је посвећен тачном, непристрасном извештавању, али тржишни услови су подложни променама без претходне најаве.
О аутору
Цинди је новинар у Metaverse Post, покривајући теме везане за web3, NFT, метаверсе и АИ, са фокусом на интервјуе са Web3 играчи у индустрији. Разговарала је са преко 30 Ц-нивоа руководилаца и све више, доносећи читаоцима њихове драгоцене увиде. Пореклом из Сингапура, Синди је сада смештена у Тбилисију, Грузија. Дипломирала је комуникације и медијске студије на Универзитету Јужне Аустралије и има деценију искуства у новинарству и писању. Ступите у контакт са њом путем [емаил заштићен] са изјавама за штампу, најавама и могућностима за интервјуе.
više чланака
Цинди је новинар у Metaverse Post, покривајући теме везане за web3, NFT, метаверсе и АИ, са фокусом на интервјуе са Web3 играчи у индустрији. Разговарала је са преко 30 Ц-нивоа руководилаца и све више, доносећи читаоцима њихове драгоцене увиде. Пореклом из Сингапура, Синди је сада смештена у Тбилисију, Грузија. Дипломирала је комуникације и медијске студије на Универзитету Јужне Аустралије и има деценију искуства у новинарству и писању. Ступите у контакт са њом путем [емаил заштићен] са изјавама за штампу, најавама и могућностима за интервјуе.
