O Advento da Moda Digital

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by Anastasia Drinevskaya

Publicado: 05 de junho de 2023 às 7h24 Atualizado: 05 de junho de 2023 às 7h25

by William Selvagem

Editado e verificado: 05 de junho de 2023 às 7h24

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Em um mundo de bilhões, a personalização é como os consumidores reivindicam coisas para si. Essa personalização financiou mercados em todos os setores, enriquecendo aqueles que possuem um olhar aguçado para moda e negócios. E agora está varrendo o mundo digital.

Em 2021, o mercado de moda digital foi estimado em US$ 119.52 milhões. No entanto, os especialistas preveem que o mercado de moda digital atingirá impressionantes US$ 67,635 milhões até 2028, exibindo uma notável taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 187.6%. Essa ascensão meteórica reflete a crescente demanda por roupas e acessórios virtuais, impulsionada pela integração da moda com a tecnologia e o surgimento de ambientes virtuais. À medida que os consumidores buscam expressar sua individualidade e estilo no mundo digital, as marcas de moda estão aproveitando essa tendência, oferecendo designs e experiências digitais exclusivos.

Com a crescente popularidade dos jogos e mundos virtuais, marcas de moda e designers começaram a criar roupas e acessórios digitais para avatares. Esses itens digitais podem ser adquiridos e usados ​​exclusivamente em ambientes virtuais, permitindo que os usuários expressem seu estilo pessoal de maneiras novas e empolgantes.

A moda digital tem bases sólidas em uma indústria tradicional e estabelecida com séculos de história. Atualmente, são principalmente as marcas de moda globais que estão se aventurando no mundo da moda digital, algumas delas adotando-a como uma abordagem de teste. Esse comportamento segue um padrão lógico comumente observado com qualquer tecnologia em seus estágios iniciais. À medida que o mercado de moda digital continua a se consolidar e mostrar seu potencial, espera-se que outros players, como marcas de médio porte, se juntem e explorem as oportunidades que ele apresenta.

De acordo com o Roblox pesquisa recente, 66% dos entrevistados da Geração Z estão empolgados em usar nomes de marcas em itens virtuais. Essa descoberta é uma indicação clara de que a Geração Z está procurando maneiras de mostrar suas marcas favoritas em plataformas digitais.

A pesquisa também revelou que 48% da Geração Z está interessada em experimentar roupas empolgantes e diferentes no espaço digital que não experimentariam na vida real, dando aos designers e marcas digitais a oportunidade de serem mais criativos com a moda digital. As marcas que oferecem itens de moda digital exclusivos e experimentais provavelmente atrairão a atenção da Geração Z; as roupas também não precisam seguir as leis da física ou usar tecidos reais. Para designers digitais, o céu é o limite com roupas digitais. 

A maioria dos compradores de moda digital também não são necessariamente usuários de criptomoedas, o que significa que esse é um investimento mais inclusivo e acessível do que as criptomoedas. Um Joe comum pode querer experimentar uma nova roupa em funcionalidades de teste de realidade aumentada (AR), aprimorando a experiência de compra e mitigando a necessidade de transações criptográficas. Ao integrar o teste de AR, as plataformas de moda digital podem atender a um público mais amplo e envolver efetivamente usuários que podem não estar familiarizados com o uso de criptomoedas.

Jogos: uma potência de receita

A indústria de jogos continua a prosperar, tornando-se um mercado multibilionário. Até 2023, a receita de jogos é projetada para atingir impressionantes US$ 384.90 bilhões. A natureza imersiva dos jogos, combinada com os avanços da tecnologia, cativou uma enorme audiência global. As marcas de moda estão reconhecendo o potencial das plataformas de jogos como um espaço para mostrar e monetizar a moda digital.

Aqui estão alguns exemplos:

1. Louis Vuitton x Liga das Lendas: A Louis Vuitton fez parceria com o popular jogo online League of Legends para criar trajes exclusivos para personagens do jogo e uma coleção de cápsulas de edição limitada. Essa colaboração reuniu os mundos da alta moda e dos jogos, atraindo entusiastas da moda e jogadores.
2. Balenciaga x Fortnite: A Balenciaga colaborou com o popular jogo Fortnite para introduzir versões virtuais de seus itens de moda dentro do jogo. Os jogadores podiam vestir seus avatares com roupas digitais da Balenciaga, apresentando os designs da marca para uma vasta comunidade de jogadores.
3. The North Face x Pokémon Go: A The North Face colaborou com o Pokémon Go para criar experiências de moda do mundo real ligadas ao jogo. Eles lançaram desafios especiais no jogo e integraram suas lojas físicas como PokéStops, atraindo jogadores para visitar seus locais e interagir com sua marca.
4. O mergulho da Gucci na realidade: A Gucci criou uma experiência interativa única chamada “Gucci Dive into Reality” na forma de um jogo de realidade aumentada (AR). Os jogadores podem explorar um mundo subaquático surreal e coletar itens virtuais da Gucci, confundindo as fronteiras entre moda e jogos.

Esses exemplos destacam como as marcas de moda estão explorando as plataformas de jogos para alcançar um público mais amplo, conectar-se com jogadores apaixonados por moda e criar experiências de marca inovadoras que unem os reinos virtual e físico.

As colaborações entre entidades de jogos e moda estão se tornando cada vez mais prevalentes, permitindo que os jogadores aprimorem seus avatares no jogo com roupas virtuais, criando um novo reino para a expressão da moda.

Roblox, uma popular plataforma de jogos online, tornou-se um centro próspero para os entusiastas da moda digital. Vamos dar uma olhada mais de perto na moda digital no Roblox e por que os usuários querem vestir seus avatares e o impacto dessa auto-expressão em seu bem-estar geral. Veremos como a identidade é importante nas escolhas de compra que os usuários fazem e veremos o papel da moda digital em capacitar os usuários a expressar sua identidade no mundo virtual da Roblox.

Avatares: aplicativos em expansão

Avatares, representações digitais de indivíduos, estão encontrando seu caminho em aplicações além dos jogos, estendendo-se a setores como saúde, moda e arte moderna. Espera-se que o mercado de avatares cresça significativamente, com uma crescimento previsto de US$ 544.87 milhões até 2028, mostrando a crescente adoção e versatilidade dos avatares. Na área da saúde, os avatares permitem o monitoramento remoto de pacientes e tratamentos personalizados. Na moda, eles permitem que os clientes experimentem roupas e acessórios virtualmente, revolucionando a experiência de e-commerce. Avatares também são usados ​​na arte moderna, ultrapassando os limites da criatividade e interatividade.

Dentro da comunidade Roblox, vestir avatares serve como um poderoso meio de auto-expressão. De acordo com uma pesquisa conduzido entre os usuários do Roblox, 47% dos entrevistados afirmaram que vestir seus avatares permite que eles expressem sua individualidade, mostrando suas personalidades e preferências únicas. Além disso, 43% mencionaram que vestir seus avatares os faz sentir bem, indicando o impacto positivo da customização do avatar no bem-estar emocional dos usuários. A capacidade de criar uma representação virtual que reflita a imagem e o estilo desejados capacita os usuários a afirmar sua identidade no mundo digital.

Identidade e compra de bens digitais

A pesquisa da Blockchain esclareceu as motivações por trás da compra de bens digitais, revelando a importância da identidade como um fator determinante. Em uma pesquisa com 3,000 entrevistados, 57% afirmaram que a identidade era o principal motivo para a compra de produtos digitais. Essa descoberta ressalta a importância da moda digital como uma ferramenta para os usuários construírem e comunicarem suas identidades no mundo virtual da Roblox. Ao selecionar a aparência de seus avatares por meio da moda digital, os usuários podem moldar suas personalidades online e estabelecer um senso de pertencimento e autenticidade.

Empoderamento por meio da moda digital

As descobertas do Virtue, um mercado de produtos virtuais, apóiam ainda mais a noção de que expressar identidade é um fator significativo para a compra de produtos de moda digital. Um estudo conduzido por A virtude revelou que 70% dos entrevistados citou expressar sua identidade como o principal motivo para adquirir itens de moda digital. Isso destaca o poder transformador da moda digital, permitindo que os usuários transcendam as restrições do mundo físico e explorem e comuniquem livremente suas identidades únicas. Por meio da moda digital, os usuários ganham autonomia e poder, moldando ativamente suas experiências virtuais e promovendo um senso de autorrealização.

Dados recentes destacam um aumento de 25% no número de criadores de produtos digitais, indicando claramente o crescente interesse e participação neste campo inovador. A ascensão da moda digital é evidente, pois plataformas como Roblox possuem pelo menos 200 vezes mais criadores de moda virtuais do que estilistas físicos nos Estados Unidos. Essa democratização do design de moda é reforçada pela acessibilidade da tecnologia e da internet, permitindo que aspirantes a designers concorram com marcas estabelecidas. O lançamento de cursos digitais de design de moda, como o oferecido pela Universidade das Artes Criativas, demonstra a demanda e o reconhecimento desse campo emergente no setor educacional. Financeiramente, a comunidade de criadores no Roblox floresceu, com ganhos atingindo $ 539 milhões em 2021 e um aumento substancial de $ 147.1 milhões apenas no primeiro trimestre de 1, destacando as oportunidades lucrativas disponíveis para criadores de moda digital. 

Conclusão

Concluindo, a intersecção entre moda, jogos e tecnologia está a transformar a forma como nos expressamos, com a moda digital a tornar-se uma ferramenta poderosa para a autoexpressão, criatividade e construção de identidade em ambientes virtuais. À medida que o mercado continua a desenvolver-se, as marcas de moda estão a abraçar esta nova fronteira, oferecendo produtos únicos e designs e experiências digitais inovadores que atendem à crescente demanda por expressão virtual. Com um crescimento e criatividade tão promissores, a indústria da moda digital está preparada para moldar o futuro do design de moda e reestruturardefiultrapasse os limites do mundo da moda.

A indústria da moda é uma indústria bem estabelecida que não foge da inovação. As marcas de moda foram rápidas em abraçar o potencial da moda digital, como Cápsulas do Tempo Prada, roupa phygital e impressão digital têxtil. Os consumidores de moda são movidos por fatores emocionais, como auto-expressão, lealdade às marcas e o prazer de colecionar ativos de moda, o que impulsiona a demanda por moda digital. 

As pessoas não estão simplesmente procurando novos investimentos e não precisam estar em cripto para aproveitar as soluções de moda digital. Na verdade, muitos, por exemplo, AR, nem exigem criptomoedas, portanto, são muito mais acessíveis a um público mais amplo. AR está se tornando cada vez mais popular na indústria da moda, pois permite que os consumidores vejam como roupas e acessórios ficariam neles sem realmente experimentá-los. Os usuários de AR não precisam usar criptografia para experimentar a moda digital, e isso ajuda a isolar o mercado de moda digital das flutuações de criptografia.

Designers de moda digital independentes podem prosperar graças à popularidade da moda digital, pois ela é mais acessível do que o mercado de moda física e não requer investimentos significativos em infraestrutura física. Isso permitiu designers independentes entrar no mercado e criar peças inovadoras de moda digital. Esse aumento no número de criadores de produtos digitais contribuiu para o crescimento do mercado de moda digital.

Apesar da recente queda das criptomoedas, as marcas continuam otimistas sobre o potencial da moda digital. Eles estão se concentrando em nutrir seus web3 comunidade a longo prazo com cuidado. As marcas estão desenvolvendo planos de ação para programas de fidelidade, comércio phygital, monetização de dados e uma abordagem centrada em jogos. Web3 os casos serão projetados em torno da criação de valor de longo prazo para as marcas, e as iniciativas passarão de experimentos de farol para campanhas mais maduras vinculadas a objetivos estratégicos reais da marca e da empresa.

O crescimento da moda digital é evidente no número cada vez maior de criadores desenhando roupas e acessórios em plataformas como Roblox. De acordo com recente dados,, há pelo menos 200 vezes mais criadores criando roupas e acessórios no Roblox do que estilistas criando coleções físicas nos Estados Unidos. A comunidade de criadores no Roblox ganhou US$ 539 milhões em 2021, arrecadando US$ 147.1 milhões apenas no primeiro trimestre de 1, um aumento de 2022% em relação ao ano anterior. Instituições como a University of the Creative Arts também refletiram esse crescimento no lançamento de cursos digitais de design de moda.

O mercado de moda digital não foi tão afetado pelo inverno criptográfico quanto outros setores devido aos fatores emocionais que impulsionam os consumidores de moda, à popularidade do AR e ao aumento do número de estilistas digitais independentes. As marcas continuam otimistas sobre o potencial da moda digital e estão se concentrando em nutrir seus web3 comunidade a longo prazo. O crescimento do mercado de moda digital é evidente no número crescente de criadores que projetam peças de moda digital em plataformas como Roblox. O futuro da moda digital parece brilhante e será emocionante ver como esse movimento continua a transformar a indústria da moda nos próximos anos.

Sobre o autor:

Anastasia Drinevskaya, uma figura proeminente na indústria de blockchain, fez contribuições significativas durante seu mandato como chefe de Cointelegraph Comunicações por quatro anos. Com sua experiência em tecnologia blockchain, ela se tornou uma consultora e palestrante muito procurada, conhecida por seu profundo conhecimento do campo.

Anastasia liderou a criação de NFT campanhas para marcas renomadas e desempenhou um papel fundamental na expansão das principais criptomoedas/NFT/Empresas de mídia Blockchain. Alavancando sua extensa rede na indústria cripto/blockchain, ela se estabeleceu como uma proeminente embaixadora, executando com sucesso campanhas criativas em larga escala que conquistaram amplo reconhecimento.

Atualmente atuando como Diretora de Marketing do projeto Seamm.io, Anastasia traz sua vasta experiência para aprimorar o cenário da moda digital.

Com uma imersão de uma década na indústria de mídia, as estratégias inovadoras de Anastasia e sua criatividade sem limites a posicionam como um ajuste natural para o Web3 universo, onde ela está pronta para liderar a indústria em direção a um futuro emocionante.

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Sobre o autor

Anastasia Drinevskaya estava no comando da Cointelegraph Comunicações há quatro anos. Com experiência em tudo relacionado a blockchain, ela é uma consultora e palestrante muito procurada no setor. Sob a liderança de Anastasia, Cointelegraph criou NFT campanhas para marcas líderes e ajudou a dimensionar algumas das maiores empresas de criptografia/NFT/Empresas de mídia Blockchain no campo. Ela tem sido fundamental no desenvolvimento de startups, supervisionando todo o ciclo de vida, desde a concepção até o crescimento da equipe e a execução da missão.

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Anastasia Drinevskaya estava no comando da Cointelegraph Comunicações há quatro anos. Com experiência em tudo relacionado a blockchain, ela é uma consultora e palestrante muito procurada no setor. Sob a liderança de Anastasia, Cointelegraph criou NFT campanhas para marcas líderes e ajudou a dimensionar algumas das maiores empresas de criptografia/NFT/Empresas de mídia Blockchain no campo. Ela tem sido fundamental no desenvolvimento de startups, supervisionando todo o ciclo de vida, desde a concepção até o crescimento da equipe e a execução da missão.

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