Movable Ink lança ativação universal de dados para hiperpersonalização de conteúdo orientada por IA
Em Breve
A Movable Ink anunciou o lançamento do Universal Data Activation, um recurso que fornece meios para acessar e ativar dados de qualquer fonte.
Plataforma de personalização de conteúdo alimentada por IA Tinta móvel, anunciou hoje o lançamento dos recursos de ativação universal de dados – um recurso que fornece aos profissionais de marketing os meios para acessar e ativar dados de qualquer fonte. A empresa afirma que o novo recurso permitirá a criação de experiências altamente personalizadas em e-mail e canais móveis.
“Os profissionais de marketing de hoje podem reunir a melhor pilha de tecnologia para atender às necessidades exclusivas de sua organização, mas conectar as diferentes tecnologias e acessar os dados continua a ser uma luta”, Vivek Sharma, CEO e cofundador da Movable Ink , contado Metaverse Post. “Com os recursos de ativação universal de dados da Movable Ink, os profissionais de marketing agora podem desbloquear todo o potencial de toda a sua pilha de tecnologia, acessar e ativar qualquer ponto de dados de qualquer fonte para gerar experiências hiperpersonalizadas por e-mail e canais móveis.”
Sharma afirma que, além da acessibilidade e da ativação, os recursos expandidos também podem melhorar a eficiência do fluxo de trabalho de produção dos profissionais de marketing.
“Com tempos reduzidos de implementação e configuração, os profissionais de marketing podem trazer conteúdo de maior qualidade ao mercado com mais rapidez”, disse Sharma, da Movable Ink. “As novas integrações de parceiros produtizadas também facilitam a transferência de dados de outros sistemas para serem ativados em conteúdo personalizado por meio do Movable Ink.”
O anúncio segue a introdução anterior da Movable Ink de seu Mobile Software Development Kit (SDK), que permite a captura nativa de eventos comportamentais em aplicativos móveis. A Movable Ink solidificou as integrações de produtos com fornecedores de martech Soldar, Segmento Twilio e Plataforma de experiência da Adobe.
“Estamos entusiasmados com o fato de nossos clientes agora terem a capacidade de acessar facilmente os dados dos clientes no segmento Twilio e ativá-los em conteúdo personalizado e em tempo real com o Movable Ink”, disse Kathryn Murphy, vice-presidente sênior de produto e design do segmento Twilio. “Juntos, a Movable Ink e o segmento Twilio agora permitem que os profissionais de marketing coletem, unifiquem e ativem dados de clientes para potencializar experiências em tempo real.”
Simplificando o pipeline de ativação de dados para marketing personalizado
Sharma, da Movable Ink, afirma que a incorporação da Ativação Universal de Dados permite um streaming mais fácil de diversos elementos de dados, incluindo dados comportamentais, de produtos e transacionais, de múltiplas fontes.
Ele disse que usando a API de dados do cliente da Movable Ink, os clientes podem automatizar o mapeamento de dados e as transformações de fontes de dados diferentes, eliminando a necessidade de modificar configurações ou esquemas de dados existentes. Isto permite-lhes define e monitore uma ampla variedade de eventos comportamentais (por exemplo, pesquisas recentes, compras, pontos de fidelidade ganhos, voos reservados, vídeos assistidos) em plataformas móveis e de e-mail. Posteriormente, ele disse que esses dados se tornam um recurso valioso para definir estratégias de segmentação e criar conteúdo.
“O Movable Ink identifica quais pontos de dados correspondem aos casos de uso desejados pelo cliente e faz as transformações necessárias para geração futura de conteúdo. Tudo isso acontece em tempo real à medida que os dados são transmitidos para a nossa plataforma; ele converte e formata os dados instantaneamente antes de serem armazenados em nosso sistema para uso posterior”, disse Sharma.
Para dados que não mudam com frequência – como nome, localização, e-mail, número de telefone, informações da loja e detalhes do produto – os profissionais de marketing podem fazer upload de arquivos CSV diretamente na plataforma.
“Com nosso SDK móvel, os profissionais de marketing omnicanal podem mapear, armazenar e usar automaticamente eventos comportamentais no aplicativo, como compras, pesquisas, itens abandonados e muito mais. Esses dados podem então alimentar conteúdo personalizado em qualquer campanha móvel ou por e-mail”, disse Sharma. Metaverse Post. “Informações em tempo real são cruciais. Ao aproveitar os dados das APIs, as marcas podem garantir que sempre exibirão informações em tempo real sobre preços, estoque e imagens de produtos.”
Sharma disse que, ao contrário de outras soluções de personalização que exigem a configuração de novos feeds de dados e a modificação de esquemas para atender às suas especificações, a plataforma da Movable Ink mapeia e transforma automaticamente cada ponto de dados no campo correto.
Ele acredita que variações de conteúdo automatizadas e personalizadas eliminam a necessidade de modificações manuais, permitindo que as marcas não apenas evitem processos de integração complexos — mas também reduzam o tempo de lançamento no mercado enquanto produzem conteúdo de alta qualidade.
“Depois que os dados são mapeados com sucesso no Movable Ink, as marcas podem refinar a lógica de segmentação (ou seja, você pode exibir diferentes variações de conteúdo com base em qualquer combinação de dados contextuais ou comportamentais) e ao projetar o próprio conteúdo usando nosso software de marketing sem código, Designer amigável”, acrescentou Sharma. “Você pode combinar vários pontos de dados em uma única imagem, e esses elementos de dados podem trabalhar juntos para tomar decisões e se adaptar de acordo.”
Aprimorando a lógica de segmentação por meio da ativação de dados
Sharma disse Metaverse Post que qualquer evento comportamental capturado em um CDP pode agora gerar automaticamente um conteúdo exclusivo e personalizado por meio do novo produto.
“Ao explorar fontes adicionais de dados em tempo real, os clientes podem desbloquear casos de uso mais sofisticados e com maior ROI – adicionando novos elementos de conteúdo personalizado para aumentar receitas, conversões e cliques”, explicou ele. “Esse recurso abre a porta para uma série de casos de uso novos e sofisticados, como a segmentação de clientes com base em eventos como logins de aplicativos, início de um vídeo, reservas de voos, acúmulo de pontos de fidelidade, marcos de jogos no aplicativo e envolvimento de audiolivros.”
Ele disse em colaboração com Braze, mPartícula e Movable Ink – serviço de streaming Peacock, abordou o desafio do envolvimento do usuário de forma decisiva.
Peacock aproveitou as principais APIs para criar uma campanha hiperpersonalizada de revisão anual que destacou as preferências e hábitos de consumo de conteúdo exclusivos de cada streamer, abrangendo gêneros favoritos e dias de streaming.
“Essa abordagem estratégica não apenas celebrou os marcos dos usuários, mas também apresentou de forma eficaz a proposta de valor da Peacock, levando ao aumento da retenção e das conversões dos usuários. A campanha gerou uma redução de 20% na rotatividade e um aumento de 6% nas atualizações de assinaturas”, disse Sharma.
A ativação universal de dados abrange seis recursos principais: API de dados do cliente, kit de desenvolvimento de software móvel (SDK), fonte de dados de API, dados comportamentais, CSV e integrações prontas para uso.
Além disso, o Mobile SDK facilita a captura nativa de eventos comportamentais em todos os canais de mensagens móveis.
“Nossa plataforma pode capturar dados de eventos do aplicativo móvel e usá-los para criar lógica personalizada em seus programas móveis e de e-mail, incluindo itens/categorias recentes e mais visualizados, pesquisas e compras recentes, carrinhos abandonados e benefícios de fidelidade”, explicou Sharma. . “Ao aproveitar essas fontes de dados comportamentais, a lógica de segmentação é continuamente atualizada e melhorada. Os profissionais de marketing também poderão aproveitar dados entre canais para construir experiências ainda mais relevantes (ou seja, se um cliente navegar por um produto ou abandonar um carrinho no aplicativo, a marca poderá redirecionar por e-mail).
A Movable Ink disse que todos os seis recursos de ativação universal de dados estão disponíveis para clientes em todo o mundo, a partir de hoje.
“Embora a cultura, a moeda e o idioma possam diferir de região para região, a necessidade de acessibilidade aos dados é omnipresente. A capacidade de ativar dados impacta diretamente a capacidade das marcas de oferecer aos clientes as experiências que elas esperam e exigem”, disse Sharma. “Estamos ansiosos para continuar a fazer parte da jornada à medida que as marcas dão vida a experiências poderosas geradas por dados.”
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Sobre o autor
Victor é Editor/Escritor Gerente de Tecnologia na Metaverse Post e cobre inteligência artificial, criptografia, ciência de dados, metaverso e segurança cibernética no âmbito empresarial. Ele possui meia década de experiência em mídia e IA trabalhando em meios de comunicação conhecidos, como VentureBeat, DatatechVibe e Analytics India Magazine. Sendo mentor de mídia em universidades de prestígio, incluindo Oxford e USC, e com mestrado em ciência e análise de dados, Victor está profundamente comprometido em se manter atualizado com as tendências emergentes. Ele oferece aos leitores as narrativas mais recentes e perspicazes da tecnologia e Web3 panorama.
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