De Paris ao Metaverso: Cofundador da SEAMM revela as inovações mais recentes da moda digital
Em Breve
Alexandra Maslova, cofundadora da SEAMM, fala sobre um novo mercado phygital que acelera a adoção da moda digital pelas empresas.
Durante a Paris Blockchain Week, tivemos a oportunidade de conversar com Alexandra Maslova, cofundadora da SEAMM, cuja vasta experiência na moda tradicional inspirou a criação de um mercado phygital inovador. Reconhecendo a desconexão entre os mundos da moda e da tecnologia, Alexandra viu uma oportunidade de agilizar a adoção da moda digital para as marcas através do mercado intuitivo da SEAMM. Seu espírito pioneiro levou a SEAMM a unir o melhor da Web2 e Web3, oferecendo funcionalidades como teste de AR, personalização e integração perfeita de blockchain.
Como surgiu a ideia de criar a SEAMM?
Como venho de uma formação tradicional em moda, onde trabalhei por mais de 12 anos, percebi que havia uma lacuna entre Web3 e Web2. Muitas marcas chegaram até nós sem ter a menor ideia do que é moda digital. Eles nos perguntaram: O que precisamos fazer? Por onde começamos? O que é NFC? O que é blockchain? Então pensei, ok, por que não dar a eles uma solução simples e fácil e combiná-los? Foi assim que criamos um mercado phygital.
Você poderia compartilhar alguns insights sobre a funcionalidade da plataforma, especificamente em relação à experimentação de AR, personalização e transferências de gêmeos digitais para ambientes virtuais?
Lançamos no final de fevereiro e estamos promovendo-o ativamente no momento. Nossa idéia principal era mesclar o melhor do Web3 e mundos Web2. Na plataforma, você pode comprar itens físicos, como itens reais, e cada um deles possui um gêmeo digital. O gêmeo digital significa que você pode experimentar cada item com o recurso de teste AR por meio de sua câmera. Você também pode personalizar os itens, alterar padrões, cores ou o que a marca desejar.
Você também pode transferi-lo para jogos e metaversos, como Minecraft e Roblox; para isso, temos skins incluídas. Todos os recursos mais legais que você tem na moda digital agora estão disponíveis em nossa plataforma.
A ideia também é que se a marca quiser vender um item digital, ela possa vender um item puramente digital pelo motivo que quiser, para uma coleção NFC, pode ser um colecionável, o que dá acesso a benefícios para a seleção física.
Você pode explicar como o SEAMM simplifica o processo para as marcas, especialmente em termos de integração de blockchain e colaboração de designers?
Combinamos o que de melhor está acontecendo no momento e colocamos tudo em um só lugar. A outra coisa é que é super fácil para as marcas usarem nossa plataforma porque temos APIs para todos os principais CRMs e ARPs, como Shopify e Wix. Sempre que a marca se conecta ao nosso marketplace, nós nos conectamos automaticamente ao seu armazém, o que significa que se houver um pedido feito pelo marketplace, a marca recebe imediatamente o pedido em seu sistema e pode despachá-lo.
Da nossa parte, lidamos com itens digitais. Temos um guarda-roupa virtual, portanto os usuários o terão em seu guarda-roupa virtual dentro da mesma plataforma. Isso é uma coisa B2C e temos um produto B2B. É apenas uma solução diferente com os mesmos recursos, mas com etiqueta branca. Para marcas maiores que desejam seu próprio aplicativo ou os mesmos widgets em seus sites, temos uma solução de marca branca.
Você pode fornecer uma visão geral da solução Passaporte Digital de Produto (DPP) da SEAMM e sua importância para marcas de roupas de luxo, especialmente à luz das futuras regulamentações de passaporte digital da UE?
Naturalmente, após o lançamento no marketplace, o próximo passo foi buscar um passaporte de produto digital. Neste momento existe uma regulamentação que vai entrar em vigor em 2026: se quiser vender na Europa, precisa de ter um passaporte digital de produto. As marcas estão cientes disso, mas muitas delas ainda estão um pouco confusas.
Por enquanto, o requisito é simples. Deve ser uma etiqueta QR com um código QR que diz que precisa ser transparente onde o item foi feito. Precisa ter todas as informações sobre a produção, tudo isso por questões de sustentabilidade. Para nós, como somos todos digitais, faz mais sentido colocar tudo em blockchain porque essa é, na verdade, a única maneira de sermos transparentes sobre isso.
Você pode realmente saber o que aconteceu com o produto, onde foi feito e tudo mais. Essa é a próxima coisa que estamos caminhando. Já temos nossa versão MVP e anunciaremos mais em breve.
Você já escolheu com qual rede blockchain trabalhar?
Estamos escolhendo agora. O principal para nós é escalar porque somos um produto digital. Para nós, é importante saber quais possibilidades de marketing, além de técnicas, o blockchain pode nos oferecer, porque queremos que essa colaboração esteja disponível. Queremos que seja interessante para as pessoas falarem sobre isso de ambos os lados.
Nosso site conta com uma equipe técnica completa, e a parte técnica não deve ser um problema. Por exemplo, sei que Solana é ótimo e fácil de trabalhar, assim como Ethereum, mas estamos estudando possibilidades de dimensioná-lo adequadamente.
Falando sobre a regulamentação, você enfrentou algum desafio na implementação de seus serviços e está prevendo algum desafio no futuro?
Diria que não temos enfrentado quaisquer dificuldades do lado da regulamentação. As únicas dificuldades que temos enfrentado são mais do lado da marca e não do outro lado. Como trabalhamos com marcas tradicionais, a moda é lenta na adaptação às novas tecnologias e tendências, em comparação com outras indústrias. Levamos tempo para explicar às marcas o quão fáceis e acessíveis são todas essas tecnologias e que são necessárias para que avancem.
Você acha que as marcas de luxo são mais difíceis de transferir para Web3 do que marcas do mercado de massa?
Eu não diria isso. Eu diria que as marcas de luxo têm visto muito interesse no blockchain porque faz mais sentido para elas. Muitas marcas de luxo já experimentaram e testaram a moda digital.
Sabemos que a Prada tem a sua NFT quedas mensais. Dolce & Gabbana tem suas coleções NFC. Muitas marcas de luxo já experimentaram algo com isso. Eles foram um dos primeiros adotantes. Para eles, faz mais sentido colocar tudo no blockchain. Enquanto no mercado de massa há marcas que o testam, mas não tanto.
Eu diria que o mercado de massa está testando mais o lado divertido disso. Por exemplo, experimentar testes de AR, shows digitais e desfiles digitais. Mas mais de um ponto de vista divertido. É mais como uma coisa de marketing.
Você pode compartilhar alguns insights sobre colaborações ou campanhas bem-sucedidas facilitadas pela SEAMM durante a Paris Blockchain Week e além?
Durante a Paris Blockchain Week, o principal objetivo para nós aqui era nos encontrarmos, como mencionei, para encontrar o blockchain. É a primeira vez que nos encontramos com blockchains e divulgamos os passaportes digitais e o que estamos caminhando. Este foi o nosso principal objetivo na Paris Blockchain Week.
Em relação às colaborações anteriores, trabalhamos com uma dúzia de marcas emergentes. Marcas de todo o mundo, desde o Reino Unido até à China. Acabamos de realizar um evento pop-up digital de sucesso durante a Shanghai Fashion Week. Antes disso, tivemos eventos de sucesso durante a Berlin Fashion Week.
Também participamos da Milan Fashion Week, onde tivemos encontros de sucesso com grandes marcas como Valentino, Dolce & Gabbana, Hugo Boss, entre outras. Organizamos o jantar VIP e participamos do Digital Couture Summit, onde apresentamos pela primeira vez nosso marketplace digital, conversamos sobre o produto e interagimos com essas marcas. Depois, também participamos da London Fashion Week, colaborando com marcas emergentes como Anciela.
Você acha que esses tipos de eventos (Paris Blockchain Week) cobrem o suficiente da indústria da moda?
Deveria haver mais atenção porque a moda é uma grande indústria, como uma indústria multimilionária. Há muito o que abordar. Acho que é uma questão de vários anos porque estamos caminhando para isso de qualquer maneira.
Durante esses eventos, eu adoraria ver mais cobertura. Gostaria de ver mais marcas presentes, mais palestras, mais painéis e mais coisas acontecendo em torno disso, porque neste momento, durante a Paris Blockchain Week, não acho que seja suficiente para cobrir a indústria da moda.
Conte-nos sobre os eventos futuros que você planeja visitar e o que você espera deles.
Planejamos visitar todos os principais eventos de criptografia e blockchain do setor porque, para nós, é muito importante acompanhar as tendências e conhecer as principais figuras e tomadores de decisão. Neste momento, como mencionei, estamos na Semana Blockchain de Paris e, em maio, visitaremos NFT Lisboa.
Haverá vários eventos acontecendo na Ásia em que estaremos. NFT Roma. Então esses são os eventos desse lado, e nós, claro, estaremos presentes em todas as principais semanas de moda do mundo, começando pela New York Fashion Week, London Fashion Week, Milan Fashion Week e Paris Fashion Week. É provavelmente o mesmo que vários eventos na Ásia; esse é outro mercado que também estamos explorando agora.
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Sobre o autor
Viktoriia é escritora sobre uma variedade de tópicos de tecnologia, incluindo Web3.0, IA e criptomoedas. Sua vasta experiência lhe permite escrever artigos perspicazes para um público mais amplo.
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