Empresas de tecnologia de fitness estão aumentando o preço da saúde, mas deveriam pagar a seus usuários
Em Breve
Oleg Fomenko, da Sweat Economy, compartilha exemplos de como as empresas de tecnologia de fitness podem incentivar as comunidades a praticar atividades físicas.
Riqueza e bem-estar têm um histórico de relacionamento longo e prejudicial. Das pessoas lutando para ter acesso a alimentos nutritivos para os ultra-ricos, gastando uma fortuna para perseguir a imortalidade através do biohacking, a história é a mesma: se você quer ser saudável, você deve pagar. No entanto, com tanta tecnologia de fitness disponível, os gastos com saúde e fitness estão disparando, deixando muitos impossibilitados de participar. Mas tem que ser assim? E se, em vez de exigir dinheiro para produtos e serviços desportivos e de fitness, começássemos a recompensar as pessoas por serem fisicamente ativas?
A tecnologia de fitness, em particular, tem um espaço no mercado para convencer criativamente as pessoas a suar seu salário. O exemplo mais recente de extravagância de fitness vem do metaverso: Valquíria EIR usa estimulação elétrica muscular - uma tecnologia comprovado para auxiliar no treinamento de força - combinado com tecnologia de realidade virtual (VR) para aprimorar os treinos em casa. O treino é virtual, diz Valkyrie, mas a “resistência é real”.
É claro que Valkyrie está apenas fazendo o que Peloton fez em seu apogeu: usar a tecnologia para tornar os exercícios mais atraentes, convenientes ou emocionantes. E isso não é uma coisa ruim. Evitar exercícios é uma enorme risco para a saúde, oferecendo assim um ativo, alternativa gamificada ao estilo de vida sedentário que tantas pessoas enfrentam é crucial. A desvantagem é o preço do condicionamento físico com experiência em tecnologia, que exclui pessoas com uma faixa de renda enorme. Conseguindo uma bicicleta Peleton custa cerca de US$ 2,000, e os custos de adesão giram em torno de US$ 500 todos os anos depois disso. Até mesmo uma alternativa Fitbit ou Fitbit custa pelo menos $ 200- $ 300 USD sem custos adicionais de adesão. Isso está fora do orçamento para a maioria das pessoas, muito menos para um fone de ouvido VR para qualquer lugar $ 400- $ 4,000 USD (Tecnologia EMS não incluída).
Estes preços poderiam ser aceitáveis se fossem os ricos que precisassem de ajuda para ficar em forma, mas muitas vezes são as pessoas nos mercados emergentes que poderiam ajudar a assumir o controlo da sua saúde. Estes países muitas vezes ficam com a desvantagem do desenvolvimento à medida que novos produtos se tornam disponíveis. Estes países obtêm acesso a fast food barato e dinheiro para comprá-lo, sem terem dinheiro suficiente para investir simultaneamente na sua saúde a longo prazo. Este é o caso do México: onde os alimentos açucarados e gordurosos são agora mais acessíveis do que a maioria dos produtos e até mesmo a água; estilos de vida sedentários são mais acessíveis; e sobre 75% da população adulta do México está perigosamente acima do peso.
Há cerca de 904 milhões pessoas que enfrentam obesidade em mercados emergentes – este número é quase o dobro o número de pessoas que enfrentam obesidade em países ou áreas onde os salários podem apoiar uma dieta equilibrada, bem como o investimento em programas de estilo de vida saudável. Em muitos países que enfrentam um aumento da obesidade, existem Menos recursos para promover campanhas de bem-estar, boa forma ou alimentação saudável. Os países do norte global tiveram mais sucesso voltando a atenção e a riqueza para a melhoria do condicionamento físico, sendo os Estados Unidos uma exceção notável. Portanto, há uma enorme margem nos mercados emergentes para capacitar as pessoas afectadas pelo acesso a alimentos não saudáveis com acesso a ferramentas de mudança de estilo de vida. Isto, por sua vez, impediria que muitos indivíduos desenvolvessem doenças crónicas mais tarde na vida. As pessoas que lutam para gastar em melhorias no condicionamento físico ou na dieta teriam acesso mínimo à tecnologia de RV.
A investigação mostra que, quando os meios e o apoio estiverem disponíveis, a maioria das pessoas continuará a investir na saúde deles onde eles podem. Vale a pena as tensões orçamentárias de curto prazo. Em todas estas situações, porém, as pessoas precisam de soluções de bem-estar semelhantes às do Robinhood para quebrar o molde tóxico de uma rica cultura de saúde.
As estatísticas que correlacionam a atividade física com a prevenção de doenças e condições crônicas são indiscutíveis, e basta usar um simples aplicativo no celular para começar. monitoração e mitigação dos riscos para a saúde. A atividade física regular melhora a saúde geral e previne doenças crônicas, economizando dinheiro de empregadores, governos e companhias de seguros. Mesmo andando Passos 2,300 é suficiente para combater alguns problemas de saúde a longo prazo, e praticar atividades de alta energia por apenas cinco minutos por dia pode menor risco de câncer para algumas pessoas.
Deveria haver uma maneira de as pessoas se tornarem mais ricas à medida que ficam mais saudáveis. A curto e longo prazo, uma população mais activa gera riqueza pessoal e bem-estar económico, pelo que as organizações devem estabelecer parcerias com projectos de tecnologia de fitness e pagar às pessoas para se tornarem activas.
Se esse argumento fizer seu CEO hesitar, envie um e-mail para todo o escritório: Pessoas que vão trabalhar por doença custam aos empregadores nos Estados Unidos mais de $ 150 bilhões de dólares todo ano. Mesmo num mundo pós-pandemia, as pessoas não querem deixar o trabalho acumular-se, deixar os seus colegas fazerem as suas necessidades ou usar o tempo livre remunerado para tirar licenças por doença – um problema que os europeus não têm confrontar com a mesma frequência. A solução mais barata é manter os funcionários saudáveis, e se mais folgas remuneradas não são uma boa ideia, isso significa incentivar a boa forma.
Os governos e as companhias de seguros – por outras palavras, as organizações que pagam as contas hospitalares – já perceberam que a prevenção de doenças crónicas através de uma boa forma física gratificante é o caminho do futuro. Por exemplo, no Reino Unido, o Serviço Nacional de Saúde (NHS) gasta dez por cento do seu orçamento tratando complicações da diabetes, o que totaliza cerca de £ 10 bilhões em tratamentos. Há cerca de cinco milhões de pessoas em Inglaterra actualmente em risco de desenvolver diabetes tipo 2, por isso o NHS está a utilizar tecnologia de fitness para colocar as pessoas em risco de diabetes em movimento, recompensando seus estilos de vida ativos. A longo prazo, o NHS percebe que este investimento nos seus cidadãos poderia poupar ao governo milhares de milhões de libras anualmente.
As companhias de seguros adotam uma abordagem semelhante. Uma companhia de seguros em Nova York envia mensalmente Cartões de presente da Amazon para membros ativos de sua rede que caminham 10,000 passos diariamente, que são monitorados em um aplicativo por meio de um rastreador de fitness fornecido pela empresa. Outra seguradora de saúde rastreia os dados de seus membros usando a indústria das coisas (Internet das coisas), que recompensa estilos de vida ativos e saudáveis com um sistema de pontos que pode levar a descontos em coisas como alimentação saudável. Está provado que a tecnologia simples de fitness pode criar hábitos sustentados aumento da atividade física nos usuários. A tecnologia de fitness inovadora e genuinamente inclusiva irá inverter o modelo tradicional da indústria, recompensando financeiramente aqueles que se deslocam. Além disso, existe uma correlação inversa entre os níveis de rendimento e o excesso de peso, fazendo com que os exercícios gratificantes funcionem melhor nas camadas sociodemográficas mais baixas, onde a mudança será mais benéfica e trará os maiores benefícios para a economia mundial.
Não seria bom se a atividade física, além do “valor intangível” universalmente reconhecido, ganhasse um valor monetário real? As partes interessadas no espaço da saúde estão percebendo isso. Pequenas mudanças no comportamento pessoal podem economizar bilhões em saúde e seguros custos e recompensar esses comportamentos funciona. Muito além do reembolso para inscrições em academias, aqueles que se mudam podem ser recompensados direta e imediatamente por isso, criando um ciclo de feedback positivo e construindo hábitos sustentáveis que beneficiam a todos.
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Cofundador da Economia do Suor
