Budowanie unikalnej tożsamości cyfrowej: Mathieu Nouzareth o tym, jak awatary kształtują nasze doświadczenie w Metaverse
W przestrzeni Metaverse, The Sandbox wyrobił sobie markę jako pionier w tej dziedzinie, gromadząc 1 milionów unikalnych użytkowników ponad dwa sezony gier w zeszłym roku, a także szereg głośnych partnerstw z globalnymi firmami, rozrywkowymi IP, GwiazdyI więcej.
Jako dyrektor generalny The Sandbox w USA, Mathieu Nouzareth odegrał kluczową rolę w kierowaniu wzrostem i rozwojem firmy, wspierając partnerstwa, obsługę klienta i zespoły programistów. Przed swoją seryjną podróżą przedsiębiorczą i rolą w The Sandbox Nouzareth był współzałożycielem internetowych gier casualowych i platform gier społecznościowych.
Dla niego koncepcja metaverse stanowi podstawę zmienić sposób, w jaki myślimy o grach i środowiskach wirtualnych. Jak wyjaśnia: „Koncepcja metaverse, w której użytkownicy mogą wchodzić ze sobą w interakcje w wirtualnym świecie, istnieje już od dawna, ale dopiero niedawno technologia nadrobiła zaległości i stała się realną rzeczywistością”.
W tym wywiadzie usłyszymy od Mathieu Nouzaretha o jego wizji przyszłości branży gier, wyzwaniach i możliwościach związanych z metaverse oraz o tym, jak awatary odgrywają kluczową rolę w budowaniu cyfrowej tożsamości. Od początków jako dyrektor ds. gier do obecnej roli lidera w branży metaverse, spostrzeżenia i wiedza Nouzaretha oferują wyjątkową perspektywę na szybko ewoluujący świat gier metaverse.
Pochodzisz ze środowiska gier web2. Jak wyglądało przejście na platformę do gier w metaverse i jakie wnioski wyciągnąłeś ze swojego doświadczenia w grach web2, które zastosowałeś w metaverse?
Jedną z głównych lekcji, których nauczyliśmy się z naszego doświadczenia w grach web2, jest znaczenie budowania społeczności. W metaverse nie chodzi tylko o stworzenie świetnej gry, ale także o stworzenie środowiska społecznościowego, w którym użytkownicy mogą się ze sobą łączyć. Zastosowaliśmy nasze doświadczenie we wspieraniu silnej społeczności gier web2 w metaverse, tworząc funkcje, takie jak pokoje rozmów, wydarzenia grupowe i treści generowane przez użytkowników.
Kolejną ważną lekcją, której się nauczyliśmy, jest znaczenie skalowalności. W grach web2 moglibyśmy po prostu dodać więcej serwerów, aby obsłużyć rosnący ruch. Jednak w metaverse musimy myśleć o skalowaniu pod kątem tworzenia bezproblemowego doświadczenia dla użytkowników, gdy poruszają się między różnymi przestrzeniami wirtualnymi. Dużo zainwestowaliśmy w zbudowanie solidnej infrastruktury, aby zapewnić użytkownikom płynne przechodzenie z jednego obszaru do drugiego bez żadnych zakłóceń.
W końcu dowiedzieliśmy się, że metaverse to stale ewoluująca przestrzeń i musimy być elastyczni, aby nadążyć za zmianami. W miarę pojawiania się nowych technologii i zmieniających się zachowań użytkowników musimy być gotowi na zmianę i wprowadzanie zmian w naszej platformie. Wymaga to elastycznego sposobu myślenia oraz chęci do eksperymentowania i iteracji.
Czy możesz wyjaśnić, w jaki sposób awatary odgrywają kluczową rolę w budowaniu tożsamości cyfrowej w metaverse i czym różni się to od tradycyjnych tożsamości internetowych?
Awatary są budulcem metaverse. Jako podstawowe środki interakcji między użytkownikami, odgrywają tak kluczową rolę w budowaniu tożsamości cyfrowej, ponieważ pozwalają użytkownikom wyrazić siebie i stworzyć unikalną osobowość w wirtualnym świecie.
Użytkownicy mogą dostosowywać swoje awatary za pomocą różnych ubrań, fryzur, akcesoriów, a nawet typów ciała, co pozwala im stworzyć osobowość, która odzwierciedla ich indywidualność i osobowość. Awatary zapewniają również użytkownikom możliwość fizycznej interakcji ze środowiskiem wirtualnym, od chodzenia i biegania po taniec i latanie.
Awatary są płynne i ewoluują w czasie albo poprzez dodatkowe cyfrowe warstwy modowe, albo poprzez nabywanie „szafy” skórek, które można wykorzystać do różnych celów, platform i społeczności.
Pod tym względem awatary w metawersie mogą służyć jako forma społecznej waluty, „flex”. Użytkownicy z popularnymi lub dobrze zaprojektowanymi awatarami mogą zyskać status społeczny i uznanie w społeczności. Stwarza to zachętę dla użytkowników do inwestowania czasu i zasobów w dostosowywanie swoich awatarów i budowanie unikalnej tożsamości cyfrowej.
Inną kluczową różnicą między tradycyjnymi tożsamościami online a awatarami w metawszechświecie jest poziom immersji i agencji, które zapewniają. Awatary pozwalają użytkownikom w pełni zanurzyć się w środowisku wirtualnym i wchodzić w interakcje z innymi użytkownikami w bardziej ucieleśniony sposób. Stwarza to poczucie obecności i sprawczości, którego często brakuje w tradycyjnych interakcjach online.
W jaki sposób The Sandbox podchodzi do projektowania awatarów, które pozwalają użytkownikom wyrazić siebie i stworzyć wyjątkową obecność online w metaverse?
Projektowanie awatarów w Metaverse wymaga skupienia się na personalizacji, różnorodności i dostępności.
Personalizacja ma kluczowe znaczenie, ponieważ pozwala użytkownikom wyrazić siebie i stworzyć wyjątkową osobowość w wirtualnym świecie. Można to osiągnąć dzięki szerokiej gamie opcji dostosowywania, od różnych fryzur i opcji odzieży po unikalne akcesoria i typy ciała. Awatary, które oferują wysoki stopień dostosowania, z większym prawdopodobieństwem zaangażują użytkowników i zachęcą ich do powrotu na platformę.
Różnorodność jest również niezbędna przy projektowaniu awatarów. Użytkownicy pochodzą z różnych środowisk i chcą móc dokładnie reprezentować siebie w Metaverse. Zróżnicowana gama opcji dostosowywania, w tym różne odcienie skóry, typy ciała i rysy twarzy, jest niezbędna, aby wszyscy użytkownicy czuli się włączeni i reprezentowani.
Dostępność to kolejny kluczowy czynnik, który należy wziąć pod uwagę przy projektowaniu awatarów. Metaverse powinien być dostępny dla użytkowników o różnych zdolnościach i niepełnosprawnościach. Awatary powinny mieć funkcje ułatwień dostępu, takie jak opcje wysokiego kontrastu i obsługa czytników ekranu, aby wszyscy użytkownicy mogli je dostosowywać i efektywnie z nich korzystać.
Microsoft i Disney ostatnio odeszli od metaverse, a Meta koncentruje się teraz bardziej na sztucznej inteligencji niż na metaverse. Jak myślisz, dlaczego tak jest i jakie czynniki wpłynęły na tę decyzję? Co to oznacza dla The Sandbox i innych firm działających w kosmosie?
We defiuciekliśmy, zanim zdążyliśmy się czołgać, gdy doszło do metaświata. Podekscytowanie było prawdziwe, co nieuchronnie doprowadziło do rozczarowania. A potem presja związana z prowadzeniem spółki publicznej w obliczu trudności makroekonomicznych wymagała pewnych cięć – metaświat był oczywistym miejscem do rozpoczęcia, ponieważ wymaga ogromnych inwestycji w długim horyzoncie czasowym. A inwestycje te są trudne dla spółek publicznych, które co kwartał odpowiadają przed inwestorami.
Disney ma już multiwersum z głęboką wiedzą i oddanymi fanami. Ta pasja tworzy interesujące sposoby aktywacji własności intelektualnej Disneya: wyobraź sobie interaktywne i responsywne awatary Gwiezdnych Wojen, które wykorzystują przetwarzanie języka naturalnego, aby rozumieć i odpowiadać na dane wprowadzane przez użytkowników, tworząc bardziej wciągające i wciągające doświadczenie zarówno w metaverse, jak i w jego parkach rozrywki. Super zabawa!
Biorąc to pod uwagę, Disneyowi brakuje krytycznego elementu metaverse: treści generowanych przez użytkowników. Nie przewidujemy, że Disney straci kontrolę nad swoimi adresami IP, co będzie ogromną przeszkodą dla prawdziwej strategii metaverse. Wierzymy w otwarty Metaverse, który przynosi korzyści użytkownikom, dopasowując zainteresowania i dając im kreatywne narzędzia do budowania własnych doświadczeń. Jest to sprzeczne z podejściem Disneya skoncentrowanym na własności intelektualnej – i może uniemożliwić innym dużym markom web2 budowanie własnych metawersów.
Jak myślisz, jaki wpływ będzie miał rozwój sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego na sposób projektowania i wykorzystywania awatarów w metaverse?
Będzie to miało znaczący wpływ, zwłaszcza jeśli chodzi o twórców i marki, którzy będą mogli tworzyć kolekcje awatarów na dużą skalę – a nawet umożliwiać dostosowania 1:1.
Jeśli chodzi o personalizację awatarów, generatywna sztuczna inteligencja może analizować zachowanie i preferencje użytkownika, aby spersonalizować awatara zgodnie z jego upodobaniami. Na przykład sztuczna inteligencja może analizować aktywność użytkownika w mediach społecznościowych, historię wyszukiwania, a nawet cechy fizyczne, aby stworzyć dostosowanego awatara odzwierciedlającego tożsamość użytkownika.
Istnieją również potencjalne korzyści, jeśli chodzi o emotikony, czyli sposób, w jaki gracze wyrażają swoje emocje za pomocą awatarów. Ponieważ algorytmy uczenia maszynowego mogą analizować ogromne ilości danych, mogą pomóc sztucznej inteligencji w generowaniu bardziej realistycznych wyrazów twarzy, ruchów ciała i interakcji ze środowiskiem wirtualnym.
Jednym z ekscytujących obszarów sztucznej inteligencji w Metaverse jest dostępność. Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe mogą pomóc w poprawie dostępności awatarów dla użytkowników o różnych zdolnościach i niepełnosprawnościach. Na przykład algorytmy uczenia maszynowego mogą wykrywać i reagować na różne wyrazy twarzy lub gesty języka migowego, aby stworzyć bardziej integracyjne środowisko wirtualne. To naprawdę ekscytujące – a ponadto sprawia, że metaverse jest sprawiedliwym placem zabaw dla wszystkich umiejętności i środowisk.
Jak postrzegasz ewolucję koncepcji własności cyfrowej w metaverse i jak The Sandbox planuje rozwiązać ten problem?
Sandbox to zdecentralizowany metawersum gier. Używamy technologii blockchain, aby zapewnić użytkownikom bezpieczny i przejrzysty system własności ich zasobów cyfrowych w metaverse. Dzięki temu otwartemu, przejrzystemu i niezmiennemu podejściu zasoby cyfrowe użytkowników są chronione i można nimi handlować z innymi.
Na przykład wirtualna kraina Piaskownicy jest podzielona na działki, które użytkownicy mogą kupować, sprzedawać i wymieniać z innymi. Każda paczka jest reprezentowana jako unikalny niezamienny token (NFT) na blockchainie Ethereum, który weryfikuje własność właściciela paczki. Ponadto The Sandbox planuje umożliwić użytkownikom tworzenie i sprzedawanie ich wirtualnych zasobów, takich jak awatary i przedmioty w grze, jak np. NFTs na blockchainie. Umożliwi to użytkownikom zachowanie pełnej własności i kontroli nad swoimi zasobami cyfrowymi, nawet jeśli opuszczą platformę The Sandbox. A ponieważ pracujemy nad stworzeniem standardów interoperacyjności, zasoby te mogą być przydatne poza jednościennym ogrodem.
Oczywiście wraz z rozwojem i ewolucją metaverse koncepcja własności cyfrowej prawdopodobnie stanie się bardziej złożona. Na przykład użytkownicy mogą posiadać wirtualne zasoby na wielu platformach, a ramy prawne dotyczące cyfrowej własności i praw własności wciąż ewoluują. Ta złożoność stwarza wyzwania dla firm działających w Metaverse, ponieważ muszą one zapewnić ochronę i bezpieczeństwo zasobów cyfrowych użytkowników.
Czy możesz omówić wszelkie wyzwania lub wątpliwości związane z używaniem awatarów w Metaverse, takie jak prywatność, bezpieczeństwo lub względy etyczne? Jak można przezwyciężyć te wyzwania i jak egzekwować zasady etyczne?
Jeśli chodzi o prywatność, każda interakcja społecznościowa z innymi awatarami może ujawnić dane osobowe użytkowników, takie jak ich lokalizacja, działania i preferencje. Informacje te mogą być wykorzystywane do reklamy ukierunkowanej lub do innych celów bez zgody użytkownika. Sposobem na rozwiązanie tych problemów są solidne polityki prywatności i środki ochrony danych – podobnie jak przejrzyste ujawnianie danych i model biznesowy, który unika zarabiania na danych użytkowników dla zysku.
Bezpieczeństwo jest problemem dla wszystkich połączonych platform, które walczą z hakerami, atakami typu phishing i wszelkiego rodzaju wrogimi aktorami. Istnieją również prześladowcy i obraźliwe zachowania, które mogą pojawiać się na platformach cyfrowych.
Aby zwalczyć te problemy, potrzebne są wspólne standardy i współpraca, taka jak Open Metaverse Alliance, w celu wprowadzenia standardów w całym metaverse. Sojusze te mogą również uwzględniać względy etyczne, zapewniając sprawiedliwe i równe traktowanie wszystkich użytkowników, którzy mają prawo do korzystania z bezpiecznej przestrzeni z dala od nadużyć.
Wierzymy również w rzeczywistą cyfrową własność zasobów – co nie zawsze ma miejsce w przypadku scentralizowanych platform, które zachowują prawdziwą własność wszelkich zasobów przechowywanych na swoich platformach. Tworząc standardy we współpracy z innymi platformami, możemy zapewnić zachowanie cyfrowych praw własności, a właściciele mogą swobodnie przenosić swoje zasoby między platformami.
W jaki sposób The Sandbox podchodzi do kwestii inkluzywności i reprezentacji podczas projektowania awatarów dla różnych użytkowników w metaverse?
The Sandbox kładzie duży nacisk na integrację i reprezentację podczas projektowania awatarów. Awatary muszą być różnorodne i reprezentatywne dla szerokiego zakresu kultur, grup etnicznych i środowisk. Obejmuje to zapewnienie użytkownikom szerokiej gamy dostosowywanych funkcji, takich jak odcień skóry, typ włosów i opcje ubioru, które umożliwiają im tworzenie awatarów odzwierciedlających ich tożsamość i kulturę.
Nasza współpraca z People of Crypto jest najlepszym przykładem przekonania, że metaverse powinien być miejscem, w którym wszyscy użytkownicy mogą czuć się reprezentowani i wzmocnieni, niezależnie od rasy, płci, pochodzenia etnicznego lub innych czynników. Uruchomiliśmy kolekcję awatarów PoC, aby promować integrację i reprezentację. Te awatary to pierwsze w historii awatary z możliwością dostosowywania, które obejmują możliwość wyrażania przez posiadaczy ich unikalnej tożsamości poprzez różne odcienie skóry, fryzury i inne cechy, w tym wózki inwalidzkie i hidżaby, które tak naprawdę nigdy wcześniej nie były dodawane do awatarów.
Jak widzisz rolę awatarów w Metaverse ewoluującą w ciągu najbliższych pięciu do dziesięciu lat i jakie ma to implikacje dla firm działających w tej przestrzeni?
Awatary już teraz mają kluczowe znaczenie dla cyfrowej tożsamości graczy – w Roblox 20% graczy codziennie zmienia swoje awatary. Sygnalizują pokrewieństwo z różnymi społecznościami, sprzyjają wyrażaniu siebie, a nawet pozwalają graczom doświadczać wirtualnych światów w sposób, w jaki nigdy nie mogliby inaczej – na przykład osoba na wózku inwalidzkim może swobodnie biegać w Metaverse.
Awatary odblokowują również narzędzie w metaverse. Posiadając określonego awatara i grając nim, możesz odblokować nowe obszary doświadczenia lub znaleźć inne osoby o podobnych zainteresowaniach na podstawie awatarów, których używają.
Dostosowanie jest również najważniejsze, co zapewnia markom tak wiele możliwości wyobraźni. Firmy, które tworzą atrakcyjne i wartościowe projekty i funkcje awatarów, mogą zarabiać na tych zasobach za pośrednictwem różnych kanałów, takich jak zakupy w grach lub sprzedaż wirtualnych nieruchomości.
Awatary będą również nadal odgrywać kluczową rolę w ułatwianiu interakcji społecznych w metaverse. Ponieważ użytkownicy spędzają więcej czasu w przestrzeniach wirtualnych i budują relacje z innymi użytkownikami, awatary staną się jeszcze ważniejsze dla wyrażania siebie i więzi społecznych.
Niektóre z tych interakcji społecznych mogą zostać wzmocnione przez sztuczną inteligencję, która staje się bardziej wyrafinowana i zdolna do wykonywania szerszego zakresu zadań. Na przykład awatary mogą działać jako osobiści asystenci, oferując użytkownikom pomocne sugestie i rekomendacje w oparciu o ich preferencje i zachowanie.
Czy uważasz, że regulacje rządowe mogą być konieczne, aby zapewnić odpowiedzialny rozwój i wykorzystanie awatarów w Metaverse? Jeśli nie, dlaczego?
Regulacje rządowe, jeśli są wprowadzane w sposób przemyślany, odpowiedzialny i oparty na współpracy, mogą pomóc w stworzeniu fundamentu, pod którym Metaverse osiągnie swój pełny potencjał. Jednak rządowi wciąż nie udało się postawić wielu barier na platformach mediów społecznościowych web2, które często roją się od dezinformacji i nadużyć – nie wspominając już o kwestiach związanych z prywatnością danych. Przy każdym masowym włamaniu dane osobowe milionów ludzi trafiają do oszustów, którzy następnie bez przerwy wysyłają do nas SMS-y i próbują wyłudzić jeszcze bardziej wartościowe informacje.
Holistyczne podejście do regulacji platform cyfrowych zapewniłoby ich odpowiedzialny rozwój, zwłaszcza w zakresie prywatności, bezpieczeństwa i względów etycznych. Na przykład mogą pojawić się obawy dotyczące gromadzenia i wykorzystywania danych osobowych w Metaverse, a także kwestie związane z możliwością wystąpienia cyberprzestępczości i cybernękania. Ponownie, są to kwestie, które należy rozwiązać całościowo na wszystkich platformach cyfrowych. Inaczej niczego nie naprawimy.
Jednocześnie istnieją argumenty przeciwko regulacjom rządowym, zwłaszcza jeśli są one zbyt restrykcyjne lub hamują innowacyjność. Potrzebujemy sprawiedliwych, rozsądnych przepisów, które stwarzają lepsze możliwości dla naszych twórców i nie ograniczają sztucznie konkurencyjności nikogo.
Co sądzisz o obecnym stanie metaverse? Jaką rolę odgrywa w nim The Sandbox?
Metaverse musi być kreatywnym miejscem, które wspiera twórców narzędziami potrzebnymi do tworzenia wciągających doświadczeń. To był dla nas priorytet od pierwszego dnia. Ponieważ twórcy, budowniczowie i studia gier bezpośrednio kształtują rozwój metaverse, opracowaliśmy narzędzia Gamemaker i Vox Edit bez użycia kodu, aby umożliwić twórcom pełne zaangażowanie i uczestnictwo w tej ekscytującej nowej granicy. W miarę ewolucji metawszechświata twórcy będą napędzać innowacje, kreatywność i wzrost w tej dynamicznej i szybko rozwijającej się przestrzeni – a każda firma musi istnieć w służbie twórców budujących metawszechświat od podstaw.
Wszelkie inne kwestie branżowe związane z Metaverse, o których chciałbyś porozmawiaćt?
Jesteśmy optymistycznie nastawieni do gier jako centralnej platformy angażującej marki. Podczas gdy sam metaverse jest w powijakach – mamy dużo pracy do wykonania – gry nie są. Dzięki rozwojowi swobodnej gry na urządzeniach mobilnych miliardy graczy na całym świecie. To dramatyczny wzrost liczby widzów w ciągu jednej dekady. Sądzimy, że w najbliższych latach zobaczymy podobną trajektorię wzrostu, niezależnie od otoczenia makroekonomicznego.
I nie zapominaj: miliony ludzi już spędzają godziny dziennie w Metaverse. To nie jest w przyszłości – to się dzieje teraz. I niekoniecznie wymaga nieporęcznych zestawów słuchawkowych VR ani drogich urządzeń, aby uzyskać do nich dostęp. Istniejące urządzenia, od smartfonów po komputery PC i konsole, oferują dziesiątki otwartych światów, które zasadniczo funkcjonują jako grywalne metawersy. Te wciągające wirtualne światy są podstawą metaverse – i odtąd będą się tylko ulepszać!
Czytaj więcej:
Odpowiedzialność
Zgodnie z Zaufaj wytycznym projektu, należy pamiętać, że informacje zawarte na tej stronie nie mają na celu i nie powinny być interpretowane jako porady prawne, podatkowe, inwestycyjne, finansowe lub jakiekolwiek inne formy porad. Ważne jest, aby inwestować tylko tyle, na utratę czego możesz sobie pozwolić, a w przypadku jakichkolwiek wątpliwości zasięgnąć niezależnej porady finansowej. Aby uzyskać więcej informacji, sugerujemy zapoznać się z warunkami oraz stronami pomocy i wsparcia udostępnianymi przez wydawcę lub reklamodawcę. MetaversePost zobowiązuje się do sporządzania dokładnych i bezstronnych raportów, jednakże warunki rynkowe mogą ulec zmianie bez powiadomienia.
O autorze
Cindy jest dziennikarką w Metaverse Post, obejmujące tematy związane z web3, NFT, Metaverse i AI, z naciskiem na wywiady z Web3 gracze branżowi. Rozmawiała z ponad 30 dyrektorami wyższego szczebla, a ich liczba wciąż rośnie, przekazując czytelnikom ich cenne spostrzeżenia. Pochodząca z Singapuru Cindy mieszka obecnie w Tbilisi w Gruzji. Uzyskała tytuł licencjata w dziedzinie nauk o komunikacji i mediach na Uniwersytecie Australii Południowej oraz dziesięcioletnie doświadczenie w dziennikarstwie i pisarstwie. Skontaktuj się z nią poprzez [email chroniony] z prezentacjami prasowymi, ogłoszeniami i możliwościami wywiadów.
Więcej artykułów
Cindy jest dziennikarką w Metaverse Post, obejmujące tematy związane z web3, NFT, Metaverse i AI, z naciskiem na wywiady z Web3 gracze branżowi. Rozmawiała z ponad 30 dyrektorami wyższego szczebla, a ich liczba wciąż rośnie, przekazując czytelnikom ich cenne spostrzeżenia. Pochodząca z Singapuru Cindy mieszka obecnie w Tbilisi w Gruzji. Uzyskała tytuł licencjata w dziedzinie nauk o komunikacji i mediach na Uniwersytecie Australii Południowej oraz dziesięcioletnie doświadczenie w dziennikarstwie i pisarstwie. Skontaktuj się z nią poprzez [email chroniony] z prezentacjami prasowymi, ogłoszeniami i możliwościami wywiadów.
