Perché sei dipendente da Twitter ma non dai thread di Facebook: la risposta ti sorprenderà!
In Breve
Twitter di Elon Musk Challenger Threads ha registrato un calo del 70% degli utenti attivi giornalieri e dei download dal suo lancio.
Le funzionalità di base dell'app e le opzioni di post limitate hanno sollevato dubbi sul suo potenziale e sull'opportunità di creare una presenza.
Threads sta prendendo piede nei mercati mobili emergenti, con India e Brasile che hanno registrato un numero maggiore di installazioni.
Lo sfidante su Twitter di Elon Musk, Threads, ha registrato un calo del numero di utenti attivi giornalieri e dei download dal suo lancio, con Sensor Tower che ha segnalato un Riduzione del 70% degli utenti attivi giornalieri. Data.ai segnala anche un significativo rallentamento dei download di Threads e vari esperti hanno previsto che l'app di notizie in tempo reale di Meta è destinata al fallimento. I numeri sollevano legittime preoccupazioni sul potenziale di Threads e sull'opportunità di creare una presenza nell'app.
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L'app è ancora di base, con funzionalità e opzioni limitate per la pubblicazione. Un'aggiunta chiave sarà un feed "Segui", che aiuterà gli utenti a ottenere un flusso di contenuti solo dai profili che hanno scelto di seguire, in modo simile a Twitter. Tuttavia, questo avrà uno svantaggio, in quanto avrà un'esposizione post più limitata, che potrebbe vedere diminuire le statistiche di coinvolgimento per post.
Non esiste un'app desktop o funzionalità di cambio account, il che lo rende più ingombrante gestori di social media navigare. Ciò potrebbe portare alcuni utenti a decidere di abbandonare l'app per il momento. Tuttavia, una volta aggiunte queste funzionalità, si prevede che Thread riguadagnerà terreno.
117 milioni di persone hanno creato un profilo Threads, che equivale a quasi la metà della base utenti attiva di Twitter. Ciò riflette un interesse significativo per una piattaforma della concorrenza che sia funzionale, facile da usare e fornisca un'esperienza simile a what Twitter o lo fa o lo ha fatto una volta. L'approccio polarizzante di Elon Musk ha alienato molti utenti di Twitter e l'enorme numero di persone che si iscrivono a Thread lo riflette.
Anche l'interesse di celebrità, giornalisti e altri utenti di alto profilo è significativo, poiché è probabile che portino con sé il loro pubblico. Sebbene il numero complessivo di utenti di Twitter sia di gran lunga inferiore a quello di Facebook, Twitter è rimasto una piattaforma rilevante grazie alla sua popolarità tra giornalisti e giornalisti. I ripetuti attacchi di Musk ai media mainstream hanno lasciato molti alla ricerca di un altro sbocco, e questo potrebbe portarli a spostarsi su Threads, con molti che già postano lì più spesso di quanto non stiano twittando.
Musk sta per cambiare il marchio su Twitter, che vedrà invece l'app diventare "X", ulteriormente matura per l'interruzione. Il numero di persone interessate a Threads fa ben sperare per il suo potenziale futuro.
I thread stanno prendendo piede nei mercati mobili emergenti, dove i download sono ancora in crescita. Gli Stati Uniti sono solo il terzo mercato più grande, ma India e Brasile hanno registrato un numero maggiore di installazioni, rispettivamente con 60.1 milioni (32.6%) e 40.2 milioni (21.8%). Se Threads guadagna terreno in queste regioni, potrebbe diventare l'app chiave in tempo reale per questi utenti, alimentando una crescita estesa e portando più utenti sulla piattaforma.
Sebbene i numeri recenti suggeriscano che l'interesse stia già diminuendo, sembra più una pausa prima della prossima grande spinta di Threads, sia attraverso l'introduzione di nuove funzionalità che dalla prossima ondata di utenti di Twitter respinti dai cambiamenti di Musk. La strategia di rebranding di Elon è particolarmente rischiosa in questo momento, ma l'opportunità di competere con Twitter rimane aperta e l'interesse iniziale per Threads dimostra che può competere.
Mentre giganti come Twitter rimangono attivamente utilizzati, alcune piattaforme come Facebook Thread e Clubhouse stanno incontrando una diminuzione delle interazioni degli utenti. Con una base di utenti stimata di 2-3 miliardi tra i prodotti Facebook, questa disparità pone una domanda essenziale per i creatori di prodotti B2C: cosa favorisce il coinvolgimento duraturo degli utenti?
Al centro di questo discorso c'è un concetto apparentemente semplice ma intricato: la formazione dell'abitudine. Stabilire abitudini tra gli utenti è uno sforzo meticoloso, che trascende la mera motivazione e si addentra nel regno dei fattori scatenanti. Quando gli utenti percepiscono trigger chiari che risuonano con le loro routine quotidiane, sono più inclini a interagire ripetutamente con un'applicazione. Al contrario, supporre che gli utenti si adatteranno senza problemi a una nuova piattaforma senza alcun motivo convincente potrebbe essere una semplificazione eccessiva.
Prendi, ad esempio, un'app per il monitoraggio degli alimenti. L'evidente fattore scatenante qui è l'atto di consumare cibo. Se un utente associa l'ora dei pasti all'accesso a questa app, specialmente se l'associazione si verifica 10-20 volte, c'è una sostanziale probabilità che questo comportamento si consolidi in un'abitudine. Strategie come la ludicizzazione e i sistemi di ricompensa possono rafforzare ulteriormente questa associazione. Tuttavia, la formazione dell'abitudine non riguarda solo le interazioni frequenti, ma piuttosto la creazione di un coinvolgimento significativo.
Questo ci porta alla difficile situazione dei thread di Facebook. La strategia sottostante sembrava sfruttare il coinvolgimento abituale degli utenti visto su piattaforme come Twitter. Tuttavia, trapiantare le abitudini degli utenti di una piattaforma su un'altra è un compito sfumato. È paragonabile per complessità a coltivare nuove abitudini. Gli anni che gli utenti hanno trascorso su Twitter, condividendo e consumando contenuti in vari contesti, hanno stabilito un'abitudine profonda che non è facilmente replicabile altrove. È questo comportamento radicato che rende alcune piattaforme più preziose per gli utenti rispetto ad altre.
Quando Facebook ha incorporato piattaforme come Instagram e WhatsApp, non si stava solo procurando una base di utenti; stava assimilando le abitudini degli utenti consolidate. Avventurarsi in nuove piattaforme richiede la comprensione del fatto che costruire da zero è un processo sfaccettato. Richiede non solo un design innovativo e interfacce user-friendly, ma anche una comprensione approfondita del comportamento e delle abitudini degli utenti.
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Damir è il team leader, il product manager e l'editore di Metaverse Post, che copre argomenti come AI/ML, AGI, LLM, Metaverse e Web3campi correlati. I suoi articoli attirano un vasto pubblico di oltre un milione di utenti ogni mese. Sembra essere un esperto con 10 anni di esperienza in SEO e marketing digitale. Damir è stato menzionato in Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto e altre pubblicazioni. Viaggia tra Emirati Arabi Uniti, Turchia, Russia e CSI come nomade digitale. Damir ha conseguito una laurea in fisica, che secondo lui gli ha fornito le capacità di pensiero critico necessarie per avere successo nel panorama in continua evoluzione di Internet.
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