आप ट्विटर के आदी क्यों हैं लेकिन फेसबुक थ्रेड के नहीं - जवाब आपको आश्चर्यचकित कर देगा!

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by दामिर यालालोव

प्रकाशित: अगस्त 01, 2023 प्रातः 3:22 बजे अद्यतन: अगस्त 01, 2023 प्रातः 3:22 बजे

by डेनिल मायकिन

संपादित और तथ्य-जांचा गया: 01 अगस्त, 2023 सुबह 3:22 बजे

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एलोन मस्क के ट्विटर चैलेंजर थ्रेड्स ने अपने लॉन्च के बाद से दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता संख्या और डाउनलोड में गिरावट का अनुभव किया है, सेंसर टॉवर ने एक रिपोर्ट दी है दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं में 70% की गिरावट. Data.ai भी थ्रेड्स डाउनलोड में एक महत्वपूर्ण मंदी की रिपोर्ट करता है, और विभिन्न पंडितों ने भविष्यवाणी की है कि मेटा का वास्तविक समय समाचार ऐप विफलता के लिए नियत है। संख्याएं थ्रेड्स की क्षमता के बारे में वैध चिंताएं बढ़ाती हैं और क्या इसे ऐप में उपस्थिति बनाई जानी चाहिए।

सीमित कार्यक्षमता और पोस्टिंग विकल्पों के साथ ऐप अभी भी बुनियादी है। एक प्रमुख अतिरिक्त 'फ़ॉलोइंग' फ़ीड होगा, जो उपयोगकर्ताओं को ट्विटर के समान, केवल उन्हीं प्रोफ़ाइलों से सामग्री की स्ट्रीम प्राप्त करने में मदद करेगा जिन्हें उन्होंने फ़ॉलो करने के लिए चुना है। हालाँकि, इसका एक नकारात्मक पहलू होगा, क्योंकि इसमें पोस्ट एक्सपोज़र अधिक सीमित होगा, जिससे प्रति पोस्ट सहभागिता आँकड़ों में गिरावट देखी जा सकती है।

इसमें कोई डेस्कटॉप ऐप या खाता स्विचिंग कार्यक्षमता नहीं है, जिससे यह और अधिक बोझिल हो जाता है सोशल मीडिया मैनेजर नेविगेट करने के लिए। इसके कारण कुछ उपयोगकर्ता अभी ऐप छोड़ने का निर्णय ले सकते हैं। हालाँकि, एक बार ये कार्यक्षमताएँ जुड़ जाने के बाद, थ्रेड्स को एक बार फिर से लोकप्रियता हासिल होने की उम्मीद है।

117 मिलियन लोगों ने थ्रेड्स प्रोफ़ाइल बनाई है, जो ट्विटर के सक्रिय उपयोगकर्ता आधार के लगभग आधे के बराबर है। यह एक प्रतिस्पर्धी प्लेटफ़ॉर्म में महत्वपूर्ण रुचि को दर्शाता है जो कार्यात्मक है, उपयोग में आसान है, और जो समान अनुभव प्रदान करता है ट्विटर या तो करता है या एक बार किया था। एलोन मस्क के ध्रुवीकरण दृष्टिकोण ने कई ट्विटर उपयोगकर्ताओं को अलग-थलग कर दिया है, और थ्रेड्स के लिए साइन अप करने वाले लोगों का विशाल पैमाने इसे दर्शाता है।

मशहूर हस्तियों, पत्रकारों और अन्य हाई-प्रोफाइल उपयोगकर्ताओं की रुचि भी महत्वपूर्ण है, क्योंकि वे अपने दर्शकों को अपने साथ लाने की संभावना रखते हैं। जबकि ट्विटर की कुल उपयोगकर्ता संख्या फेसबुक की तुलना में बहुत कम है, समाचार तोड़ने वालों और पत्रकारों के बीच इसकी लोकप्रियता के कारण ट्विटर एक प्रासंगिक मंच बना हुआ है। मुख्यधारा के मीडिया पर मस्क के बार-बार हमलों ने कई लोगों को दूसरे आउटलेट की तलाश में छोड़ दिया है, और यह उन्हें थ्रेड्स की ओर आकर्षित कर सकता है, कई लोग पहले से ही ट्वीट करने की तुलना में अधिक बार वहां पोस्ट कर रहे हैं।

मस्क का आ रहा है ट्विटर री-ब्रांड, जिससे ऐप की जगह 'X' बन जाएगा, जिससे व्यवधान आने की संभावना बढ़ जाएगी। थ्रेड्स में रुचि दर्ज कराने वाले लोगों की संख्या इसकी भविष्य की संभावनाओं के लिए अच्छा संकेत है।

थ्रेड्स उभरते मोबाइल बाज़ारों में लोकप्रियता हासिल कर रहा है, जहां डाउनलोड अभी भी बढ़ रहे हैं। अमेरिका केवल इसका तीसरा सबसे बड़ा बाजार है, लेकिन भारत और ब्राजील में क्रमशः 60.1 मिलियन (32.6%) और 40.2 मिलियन (21.8%) की बड़ी संख्या में इंस्टॉल हुए। यदि थ्रेड्स इन क्षेत्रों में लोकप्रियता हासिल करता है, तो यह इन उपयोगकर्ताओं के लिए प्रमुख वास्तविक समय ऐप बन सकता है, जो विस्तारित विकास को बढ़ावा देगा और अधिक उपयोगकर्ताओं को प्लेटफ़ॉर्म पर लाएगा।

जबकि हाल के आंकड़ों से पता चलता है कि रुचि पहले से ही कम हो रही है, यह थ्रेड्स के अगले बड़े धक्का से पहले एक शांति की तरह महसूस होता है, या तो नई सुविधाओं की शुरूआत के माध्यम से या मस्क के परिवर्तनों से दूर धकेल दिए गए ट्विटर उपयोगकर्ताओं की अगली लहर से। एलोन की री-ब्रांड रणनीति इस समय विशेष रूप से जोखिम भरी है, लेकिन ट्विटर के साथ प्रतिस्पर्धा करने का अवसर व्यापक रूप से खुला है, और थ्रेड्स में शुरुआती रुचि से पता चलता है कि यह प्रतिस्पर्धा कर सकता है।

जबकि ट्विटर जैसे दिग्गज सक्रिय रूप से उपयोग किए जाते हैं, फेसबुक जैसे कुछ प्लेटफॉर्म थ्रेड्स और क्लबहाउस को उपयोगकर्ता इंटरैक्शन में कमी का सामना करना पड़ रहा है. फेसबुक उत्पादों पर 2-3 बिलियन के अनुमानित उपयोगकर्ता आधार के साथ, यह असमानता बी2सी उत्पाद निर्माताओं के लिए एक आवश्यक प्रश्न उठाती है: स्थायी उपयोगकर्ता जुड़ाव को क्या बढ़ावा देता है?

इस प्रवचन के केंद्र में एक सरल लेकिन जटिल अवधारणा है - आदत निर्माण। उपयोगकर्ताओं के बीच आदतें स्थापित करना एक सावधानीपूर्वक प्रयास है, जो केवल प्रेरणा से परे है और ट्रिगर्स के दायरे में जाता है। जब उपयोगकर्ता स्पष्ट ट्रिगर महसूस करते हैं जो उनकी दैनिक दिनचर्या से मेल खाते हैं, तो वे किसी एप्लिकेशन के साथ बार-बार इंटरैक्ट करने के इच्छुक होते हैं। इसके विपरीत, यह मान लेना कि उपयोगकर्ता बिना किसी अनिवार्य कारण के नए प्लेटफ़ॉर्म को सहजता से अपना लेंगे, अत्यधिक सरलीकरण हो सकता है।

उदाहरण के लिए, एक फूड ट्रैकिंग ऐप को लें। यहां स्पष्ट ट्रिगर भोजन खाने की क्रिया है। यदि कोई उपयोगकर्ता इस ऐप में लॉग इन करने के साथ भोजन के समय को जोड़ता है, खासकर यदि यह जुड़ाव 10-20 बार होता है, तो इस बात की पर्याप्त संभावना है कि यह व्यवहार एक आदत में बदल जाएगा। गेमिफिकेशन और रिवार्ड सिस्टम जैसी रणनीतियाँ इस सहयोग को और मजबूत कर सकती हैं। हालाँकि, आदत निर्माण केवल बार-बार होने वाली बातचीत के बारे में नहीं है बल्कि सार्थक जुड़ाव बनाने के बारे में है।

यह हमें फेसबुक थ्रेड्स की दुविधा में लाता है। ऐसा प्रतीत होता है कि अंतर्निहित रणनीति ट्विटर जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर देखी जाने वाली आदतन उपयोगकर्ता सहभागिता का लाभ उठाती है। हालाँकि, एक प्लेटफ़ॉर्म उपयोगकर्ता की आदतों को दूसरे प्लेटफ़ॉर्म पर ट्रांसप्लांट करना एक सूक्ष्म कार्य है। जटिलता में यह नई आदतें विकसित करने के बराबर है। उपयोगकर्ताओं ने ट्विटर पर विभिन्न संदर्भों में सामग्री साझा करने और उपभोग करने में जो वर्ष बिताए, उन्होंने एक गहरी आदत स्थापित की जिसे आसानी से अन्यत्र दोहराया नहीं जा सकता है। यह अंतर्निहित व्यवहार ही है जो कुछ प्लेटफ़ॉर्म को दूसरों की तुलना में उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक मूल्यवान बनाता है।

जब फेसबुक ने इंस्टाग्राम और व्हाट्सएप जैसे प्लेटफार्मों को शामिल किया, तो यह सिर्फ उपयोगकर्ता आधार की खरीद नहीं कर रहा था; यह स्थापित उपयोगकर्ता आदतों को आत्मसात कर रहा था। नए प्लेटफार्मों में उद्यम करने के लिए यह समझ आवश्यक है कि जमीनी स्तर से निर्माण करना एक बहुआयामी प्रक्रिया है। यह न केवल नवीन डिजाइन और उपयोगकर्ता के अनुकूल इंटरफेस को अनिवार्य करता है बल्कि उपयोगकर्ता के व्यवहार और आदतों की गहन समझ को भी अनिवार्य करता है।

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दामिर टीम लीडर, उत्पाद प्रबंधक और संपादक हैं Metaverse Postएआई/एमएल, एजीआई, एलएलएम, मेटावर्स और जैसे विषयों को कवर करता है Web3-संबंधित क्षेत्रों। उनके लेख हर महीने दस लाख से अधिक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करते हैं। ऐसा प्रतीत होता है कि वह SEO और डिजिटल मार्केटिंग में 10 वर्षों के अनुभव वाला एक विशेषज्ञ है। दामिर का उल्लेख मैशबल, वायर्ड, में किया गया है Cointelegraph, द न्यू यॉर्कर, Inside.com, एंटरप्रेन्योर, BeInCrypto, और अन्य प्रकाशन। वह एक डिजिटल खानाबदोश के रूप में संयुक्त अरब अमीरात, तुर्की, रूस और सीआईएस के बीच यात्रा करता है। दामिर ने भौतिकी में स्नातक की डिग्री हासिल की, उनका मानना ​​है कि इससे उन्हें इंटरनेट के लगातार बदलते परिदृश्य में सफल होने के लिए आवश्यक महत्वपूर्ण सोच कौशल प्राप्त हुआ है। 

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दामिर यालालोव

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