有針對性的廣告及其隨之而來的演變 Web3的崛起

by 格雷戈里·普多夫斯基

發佈時間：14 年 2023 月 11 日凌晨 14:14 更新日期：2023 年 11 月 14 日凌晨 XNUMX:XNUMX

by 尼克阿斯蒂

編輯和事實核查：14 年 2023 月 11 日上午 14:XNUMX

不可否認，自 90 世紀 XNUMX 年代中期以來，數字廣告和營銷行業蓬勃發展，預計該行業的累計增長率將達到估值1.5萬億美元到 2030 年，上述期間的複合年增長率為 13.9%。事實上，2019 年數字廣告支出首次超過電視和印刷媒體等傳統渠道，標誌著企業與核心受眾互動方式發生了巨大轉變。

有針對性的廣告和數據挖掘：好的、壞的和醜陋的！

這種不斷增長的數字化最重要的方面之一是定向廣告的誕生，顧名思義，定向廣告是針對錶現出某些特徵的受眾的營銷工具。這種程度的個性化廣告之所以成為可能，要歸功於數據挖掘，公司通過大型數據庫進行篩選，分析客戶年齡、性別、品味等參數之間的關係，以確定現有/潛在客戶的行為。

事實上，經驗數據表明，投資於數據驅動營銷的公司獲得客戶的可能性高出 23 倍，保留客戶的可能性高出 6 倍。話雖這麼說，儘管數據挖掘很有用，但它也並非沒有缺陷，特別是在 Web2 市場的背景下，大型中心化實體有時會濫用客戶信息（通過非法出售/共享信息）。

在過去的十年裡，這種行為已經發生了好幾起。例如，2023 年初，Facebook、Instagram 等背後的母公司 Meta 因違反歐盟數據隱私法而被處以 1.3 億美元罰款。大約在同一時間，在線治療公司 BetterHelp 被罰款7.8億美元與第三方共享客戶數據。

徹底改變廣告方式 Web3

隨著的增長 Web3 （萬維網的去中心化迭代）最近，數字廣告的透明度和用戶控制已上升到不可預見的水平。這是因為 Web3 系統構建在區塊鏈之上，因此，客戶端數據不會存儲在集中式服務器上，就像谷歌、Meta、亞馬遜等公司的情況一樣。

不僅， Web3 幫助培育了一種新穎的廣告生態系統，使其能夠滲透到更廣泛、更多樣化的行業，例如游戲、醫療保健等。這催生了“智能廣告”，它不僅具有互動性和動態性，而且能夠服務於多種目的。在這方面，像這樣的項目雷內弗斯正在努力彌合 Web2 和 WebXNUMX 之間的差距 Web3 使用新穎的無邊界框架進行廣告。

ReneVerse 被吹捧為一個區塊鏈遊戲生態系統，但僅僅這樣稱呼它是不公平的，因為它更多的是一個讓玩家、開發者和企業能夠相互交互的平台。該項目最獨特的產品之一是“無邊界廣告”功能。該模塊允許將廣告轉換為數字資產，並隨後在 ReneVerse 的整套遊戲和應用程序中使用。

舉個例子，想像一個場景，新能量飲料的廣告不僅出現在一個遊戲中，而且還可以用作另一遊戲中的道具。這就是 Reneverse 使之成為可能的原因。事實上，這樣一個獨特的主張有能力在不久的將來為廣告商和遊戲玩家打開一些新的貨幣途徑。

最後，ReneVerse 使用的非本地架構提供了無與倫比的透明度，從而使當今的數據挖掘過程（尤其是針對定向廣告的數據挖掘過程）更加道德和透明。不僅如此，使用此框架，其他企業也可以在不損害消費者隱私的情況下做出基於數據的決策，從而提高其活動的有效性和投資回報率。

期待一個透明、道德驅動的未來

隨著可轉讓應用內資產的想法在數字主流中變得越來越流行，我們可以合理地假設營銷行業現在正站在懸崖邊，而這一懸崖可以不可挽回地改變它。

而且，隨著像 ReneVerse 這樣的專案突破了現代世界廣告所能實現的界限，看到區塊鏈遊戲範式如何繼續與世界相交將會很有趣。數字營銷。這種交叉尤其值得考慮，因為 Web3 遊戲市場已準備好達到估值133億美元未來十年內。因此，未來幾年這兩個行業的發展將會很有趣。

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