有针对性的广告及其随之而来的演变 Web3的崛起

by 格雷戈里·普多夫斯基

发布时间：14 年 2023 月 11 日凌晨 14:14 更新时间：2023 年 11 月 14 日凌晨 XNUMX:XNUMX

by 尼克阿斯蒂

编辑和事实核查：14 年 2023 月 11 日上午 14:XNUMX

不可否认，自 90 世纪 XNUMX 年代中期以来，数字广告和营销行业蓬勃发展，预计该行业的累计增长率将达到估值1.5万亿美元到 2030 年，上述期间的复合年增长率为 13.9%。事实上，2019 年数字广告支出首次超过电视和印刷媒体等传统渠道，标志着企业与核心受众互动方式发生了巨大转变。

有针对性的广告和数据挖掘：好的、坏的和丑陋的！

这种不断增长的数字化最重要的方面之一是定向广告的诞生，顾名思义，定向广告是针对表现出某些特征的受众的营销工具。这种程度的个性化广告之所以成为可能，要归功于数据挖掘，公司通过大型数据库进行筛选，分析客户年龄、性别、品味等参数之间的关系，以确定现有/潜在客户的行为。

事实上，经验数据表明，投资于数据驱动营销的公司获得客户的可能性高出 23 倍，保留客户的可能性高出 6 倍。话虽这么说，尽管数据挖掘很有用，但它也并非没有缺陷，特别是在 Web2 市场的背景下，大型中心化实体有时会滥用客户信息（通过非法出售/共享信息）。

在过去的十年里，这种行为已经发生了好几起。例如，2023 年初，Facebook、Instagram 等背后的母公司 Meta 因违反欧盟数据隐私法而被处以 1.3 亿美元罚款。大约在同一时间，在线治疗公司 BetterHelp 被罚款7.8万美元与第三方共享客户数据。

彻底改变广告方式 Web3

随着的增长 Web3 （万维网的去中心化迭代）最近，数字广告的透明度和用户控制已上升到不可预见的水平。这是因为 Web3 系统构建在区块链之上，因此，客户端数据不会存储在集中式服务器上，就像谷歌、Meta、亚马逊等公司的情况一样。

不仅， Web3 帮助培育了一种新颖的广告生态系统，使其能够渗透到更广泛、更多样化的行业，例如游戏、医疗保健等。这催生了“智能广告”，它不仅具有互动性和动态性，而且能够服务于多种目的。在这方面，像这样的项目雷内弗斯正在努力弥合 Web2 和 WebXNUMX 之间的差距 Web3 使用新颖的无边界框架进行广告。

ReneVerse 被吹捧为一个区块链游戏生态系统，但仅仅这样称呼它是不公平的，因为它更多的是一个让玩家、开发者和企业能够相互交互的平台。该项目最独特的产品之一是“无边界广告”功能。该模块允许将广告转换为数字资产，并随后在 ReneVerse 的整套游戏和应用程序中使用。

举个例子，想象一个场景，新能量饮料的广告不仅出现在一个游戏中，而且还可以用作另一游戏中的道具。这就是 Reneverse 使之成为可能的原因。事实上，这样一个独特的主张有能力在不久的将来为广告商和游戏玩家打开一些新的货币途径。

最后，ReneVerse 使用的非本地架构提供了无与伦比的透明度，从而使当今的数据挖掘过程（尤其是针对定向广告的数据挖掘过程）更加道德和透明。不仅如此，使用此框架，其他企业也可以在不损害消费者隐私的情况下做出基于数据的决策，从而提高其活动的有效性和投资回报率。

期待一个透明、道德驱动的未来

随着可转让应用内资产的想法在数字主流中变得越来越流行，我们可以合理地假设营销行业现在正站在悬崖边，而这一悬崖可以不可挽回地改变它。

而且，随着像 ReneVerse 这样的项目突破了现代世界广告所能实现的界限，看到区块链游戏范式如何继续与世界相交将会很有趣。数字营销。这种交叉尤其值得考虑，因为 Web3 游戏市场已准备好达到估值133亿美元未来十年内。因此，未来几年这两个行业的发展将会很有趣。

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