每个钱包的成本——加密货币营销需要的突破性指标
简单来说
Addressable 推出的每钱包成本 (CPW) 是加密营销所需的基本指标，可量化钱包就绪用户的获取，从而实现优化 Web3 增长战略。
加密货币行业长期以来一直缺乏跟踪用户增长和获取的关键指标。加密货币营销人员在衡量绩效方面面临特殊困难，而传统行业则拥有完善的消费者获取标准。匿名用户、分散的生态系统和不明确的转化路线阻碍了预算论证、支出优化和策略比较。
每钱包成本（CPW），一种新指标 最近由 Addressable 推出 并旨在量化获取愿意花钱的客户的费用，填补了这一空白。这一策略提供了一种简单、可行的方法来监控营销效果并促进真正的 Web3 采用。
当前指标的问题
尽管这些数字有时很棘手，但加密营销需要想象力和分析能力的结合。虽然它们是公认的行业标准，但经典的 Web2 指标（例如每次点击费用 (CPC) 和客户获取成本 (CAC)）未能充分反映加密营销的现实 Web3。CAC 依赖于透明的转换事件。然而，在加密货币领域，这些事件经常发生在场外，无论是在链上、在交易所还是在去中心化交易所。
由于每个用户都有多个钱包，直接归因变得更加复杂。与 CPC 类似，CPC 假设点击次数等于关注次数， Web3 参与度通常来自更被动的浏览式参与，包括横幅广告或关键意见领袖的影响。此外，由于机器人， airdrop 农民和临时访客通常会扭曲分析，点击本身并不能确保采用。
Web3为了应对这些限制，已经开发了诸如 Mindshare 和 Cost Per Value (CPV) 等原生指标。对于产生链上收入的项目，Spindl 的 CPV 使用多点触控归因方法。然而，许多加密货币企业仍处于发现阶段或赚取链下利润，这使得广泛使用 CPV 具有挑战性。
尽管缺乏明显的归因和成本跟踪功能，Kaito.ai 的 Mindshare 可以监控加密货币 Twitter 互动及其与代币价格的关系。通过量化从关注到参与和采用的转变，CPW 增强了这些框架，而不是取代它们，提供了一种评估增长漏斗中间绩效的有用方法。
CPW 战略：建立有用的 Web3 米制
由于移动应用程序受到监管限制，以及难以衡量与 Telegram 小程序的互动，大多数加密货币计划都会将流量重新路由到登陆网站。浏览器中安装钱包是合法加密货币用户最可靠的标志。为了确保营销活动针对的是真实用户，而不是机器人或无关紧要的各方，CPW 计算了吸引使用活跃加密货币钱包的网站访问者的成本。
最近对 Addressable 平台上的 245 个活动进行了研究，其中包括 195 个国家/地区的程序化广告和 X Ads 广告，该研究从 439,000 次以加密货币为重点的网站访问中获得了有用的信息。结果表明，CPW 认定的消费者表现出更高的参与度。
钱包持有者通过 Wallet Connect 或中心化交易所登录的可能性高出 18 倍，完成初始交易的可能性高出 7 倍，在现场停留超过 7.4 秒而不是立即退回的可能性高出 30 倍。
拥有钱包后，登录率将提高 2 倍，转化率将提高 16%，即使对于已经积极使用网站的访问者也是如此。根据实际用户行为，我们的研究结果证实，CPW 是评估客户获取绩效和实现增长最大化的有力工具。
初始 CPW 数据的发现
在过去两个月中，监测 CPW 为多种类型的活动带来了显著成果。针对 meme 代币的程序化广告活动已显示出较低的获取成本；一些活动的 CPW 费率已低至 1.48 美元。Reddit Ads 支持的以开发人员为中心的夺旗 (CTF) 活动已显示出卓越的成本效益，CPW 低至 0.36 美元。
Twitter 广告上的去中心化交易所营销活动证明了持续势头的影响，结果表明 CPW 费率平均为 3.07 美元，钱包所有者在广告结束后仍继续参与。许多变量都会影响 CPW，包括受众定位、区域位置、独特沟通和一般市场时机。
虽然在其他地方获得 meme token 粉丝有时成本较低，但在北美获取交易者通常成本更高，CPW 介于 3 至 5 美元之间。团队可以使用此信息根据其独特的获取目标调整预算分配。
CPW 并非取代现有模型，而是填补了从兴趣到接受转变的重要知识空白。社区反馈将用于随着时间的推移改进 CPW，公开讨论将有助于确定最佳增长方法 Web3.
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Victoria 是多种科技主题的作家，包括 Web3.0、人工智能和加密货币。她丰富的经验使她能够为更广泛的受众撰写富有洞察力的文章。
