Tại sao bạn nghiện Twitter mà không nghiện Facebook – Câu trả lời sẽ làm bạn ngạc nhiên!
Tóm lại
Twitter của Elon Musk kẻ thách thức Chủ đề đã giảm 70% số người dùng hoạt động hàng ngày và số lượt tải xuống kể từ khi ra mắt.
Chức năng cơ bản của ứng dụng và các tùy chọn đăng hạn chế đã làm dấy lên mối lo ngại về tiềm năng của nó và liệu nó có nên được xây dựng sự hiện diện hay không.
Threads đang thu hút sự chú ý ở các thị trường di động mới nổi, trong đó Ấn Độ và Brazil chiếm số lượng cài đặt lớn hơn.
Chủ đề thách thức Twitter của Elon Musk đã trải qua sự sụt giảm về số lượng người dùng hoạt động hàng ngày và số lượt tải xuống kể từ khi ra mắt, với Tháp cảm biến báo cáo một Giảm 70% người dùng hoạt động hàng ngày. Data.ai cũng báo cáo sự chậm lại đáng kể trong quá trình tải xuống Chủ đề và nhiều chuyên gia khác nhau đã dự đoán rằng ứng dụng tin tức thời gian thực của Meta chắc chắn sẽ thất bại. Những con số làm dấy lên những lo ngại chính đáng về tiềm năng của Chủ đề và liệu nó có nên được xây dựng sự hiện diện trong ứng dụng hay không.
| Sản phẩm liên quan: Hơn 100 từ và thủ thuật hàng đầu để tránh các công cụ phát hiện AI năm 2023 |
Ứng dụng này vẫn ở mức cơ bản, với chức năng và tùy chọn đăng tải hạn chế. Một bổ sung quan trọng sẽ là nguồn cấp dữ liệu 'Đang theo dõi', giúp người dùng nhận được luồng nội dung chỉ từ các hồ sơ mà họ đã chọn để theo dõi, tương tự như Twitter. Tuy nhiên, điều này sẽ có một nhược điểm, vì nó sẽ hạn chế hiển thị bài đăng hơn, điều này có thể làm giảm số liệu thống kê về mức độ tương tác trên mỗi bài đăng.
Không có ứng dụng dành cho máy tính để bàn hoặc chức năng chuyển đổi tài khoản, khiến nó trở nên cồng kềnh hơn đối với quản lý truyền thông xã hội để điều hướng. Điều này có thể dẫn đến việc một số người dùng quyết định rời khỏi ứng dụng ngay bây giờ. Tuy nhiên, một khi các chức năng này được thêm vào, Chủ đề dự kiến sẽ thu hút được sự chú ý một lần nữa.
117 triệu người đã tạo hồ sơ Chủ đề, tương đương với gần một nửa cơ sở người dùng đang hoạt động của Twitter. Điều này phản ánh sự quan tâm đáng kể đến nền tảng của đối thủ cạnh tranh có chức năng, dễ sử dụng và cung cấp trải nghiệm tương tự như những gì Twitter hoặc đã làm hoặc đã từng làm. Cách tiếp cận phân cực của Elon Musk đã khiến nhiều người dùng Twitter xa lánh và quy mô tuyệt đối của những người đăng ký Chủ đề phản ánh điều này.
Sự quan tâm của những người nổi tiếng, nhà báo và những người dùng nổi tiếng khác cũng rất quan trọng, vì họ có khả năng mang khán giả theo cùng. Mặc dù tổng số người dùng của Twitter thấp hơn nhiều so với Facebook, nhưng Twitter vẫn là một nền tảng có liên quan do tính phổ biến của nó đối với những người đưa tin và phóng viên. Các cuộc tấn công lặp đi lặp lại của Musk vào các phương tiện truyền thông chính thống đã khiến nhiều người tìm kiếm một lối thoát khác và điều đó có thể khiến họ chuyển sang Chủ đề, với nhiều người đã đăng ở đó thường xuyên hơn là họ đang tweet.
Musk sắp tái thương hiệu Twitter, thay vào đó, ứng dụng sẽ trở thành 'X', càng sẵn sàng cho sự gián đoạn. Số lượng người đăng ký quan tâm đến Chủ đề báo hiệu tốt cho tiềm năng trong tương lai của nó.
Chủ đề đang thu hút sự chú ý ở các thị trường di động mới nổi, nơi lượt tải xuống vẫn đang tăng lên. Hoa Kỳ chỉ là thị trường lớn thứ ba, nhưng Ấn Độ và Brazil chiếm số lượng cài đặt lớn hơn, lần lượt là 60.1 triệu (32.6%) và 40.2 triệu (21.8%). Nếu Chủ đề thu hút được sự chú ý ở những khu vực này, thì nó có thể trở thành ứng dụng thời gian thực quan trọng cho những người dùng này, thúc đẩy tăng trưởng mở rộng và thu hút nhiều người dùng hơn đến với nền tảng.
Mặc dù những con số gần đây cho thấy sự quan tâm đã giảm dần, nhưng nó giống như một khoảng thời gian tạm lắng trước cú hích lớn tiếp theo từ Threads, thông qua việc giới thiệu các tính năng mới hoặc từ làn sóng người dùng Twitter tiếp theo bị đẩy lùi bởi những thay đổi của Musk. Chiến lược tái tạo thương hiệu của Elon đặc biệt rủi ro vào thời điểm này, nhưng cơ hội cạnh tranh với Twitter vẫn còn rộng mở và sự quan tâm sớm đến Threads cho thấy nó có thể cạnh tranh.
Trong khi những người khổng lồ như Twitter vẫn được sử dụng tích cực, một số nền tảng nhất định như Facebook Chủ đề và Clubhouse đang gặp phải sự tương tác của người dùng đang giảm dần. Với cơ sở người dùng ước tính khoảng 2-3 tỷ trên các sản phẩm của Facebook, sự chênh lệch này đặt ra một câu hỏi thiết yếu cho những người tạo sản phẩm B2C: điều gì thúc đẩy sự tương tác lâu dài của người dùng?
Trọng tâm của bài diễn văn này là một khái niệm có vẻ đơn giản nhưng phức tạp – sự hình thành thói quen. Thiết lập thói quen giữa những người dùng là một nỗ lực tỉ mỉ, một nỗ lực vượt qua động lực đơn thuần và đi sâu vào lĩnh vực kích hoạt. Khi người dùng nhận thấy các trình kích hoạt rõ ràng phù hợp với thói quen hàng ngày của họ, họ sẽ có xu hướng tương tác với một ứng dụng nhiều lần hơn. Ngược lại, giả định rằng người dùng sẽ thích nghi liền mạch với một nền tảng mới mà không có bất kỳ lý do thuyết phục nào có thể là một sự đơn giản hóa quá mức.
Lấy ví dụ, một ứng dụng theo dõi thực phẩm. Kích hoạt rõ ràng ở đây là hành động tiêu thụ thực phẩm. Nếu người dùng liên kết thời gian dùng bữa với việc đăng nhập vào ứng dụng này, đặc biệt nếu liên kết đó xảy ra 10-20 lần, thì có khả năng đáng kể là hành vi này sẽ hình thành thói quen. Các chiến lược như trò chơi hóa và hệ thống phần thưởng có thể củng cố thêm mối liên hệ này. Tuy nhiên, hình thành thói quen không chỉ đơn thuần là tương tác thường xuyên mà còn là tạo ra sự gắn kết có ý nghĩa.
Điều này đưa chúng ta đến tình trạng khó khăn của chủ đề Facebook. Chiến lược cơ bản dường như tận dụng mức độ tương tác thường xuyên của người dùng được thấy trên các nền tảng như Twitter. Tuy nhiên, cấy ghép thói quen người dùng của nền tảng này sang nền tảng khác là một nhiệm vụ phức tạp. Nó có thể so sánh về mức độ phức tạp với việc nuôi dưỡng những thói quen mới. Những năm mà người dùng dành cho Twitter, chia sẻ và sử dụng nội dung trong các ngữ cảnh khác nhau, đã thiết lập một thói quen sâu sắc không dễ dàng sao chép ở nơi khác. Chính hành vi thâm căn cố đế này đã làm cho một số nền tảng nhất định trở nên có giá trị hơn đối với người dùng so với những nền tảng khác.
Khi Facebook kết hợp các nền tảng như Instagram và WhatsApp, nó không chỉ thu hút cơ sở người dùng; nó đang đồng hóa những thói quen đã được thiết lập của người dùng. Mạo hiểm vào các nền tảng mới đòi hỏi bạn phải hiểu rằng việc xây dựng từ đầu là một quá trình nhiều mặt. Nó không chỉ yêu cầu thiết kế sáng tạo và giao diện thân thiện với người dùng mà còn phải hiểu sâu về hành vi và thói quen của người dùng.
Đọc thêm các chủ đề liên quan:
Từ chối trách nhiệm
Phù hợp với Hướng dẫn của Dự án Tin cậy, xin lưu ý rằng thông tin được cung cấp trên trang này không nhằm mục đích và không được hiểu là tư vấn pháp lý, thuế, đầu tư, tài chính hoặc bất kỳ hình thức tư vấn nào khác. Điều quan trọng là chỉ đầu tư những gì bạn có thể đủ khả năng để mất và tìm kiếm lời khuyên tài chính độc lập nếu bạn có bất kỳ nghi ngờ nào. Để biết thêm thông tin, chúng tôi khuyên bạn nên tham khảo các điều khoản và điều kiện cũng như các trang trợ giúp và hỗ trợ do nhà phát hành hoặc nhà quảng cáo cung cấp. MetaversePost cam kết báo cáo chính xác, không thiên vị nhưng điều kiện thị trường có thể thay đổi mà không cần thông báo trước.
Giới thiệu về Tác giả
Damir là trưởng nhóm, quản lý sản phẩm và biên tập viên tại Metaverse Post, bao gồm các chủ đề như AI/ML, AGI, LLMs, Metaverse và Web3-các lĩnh vực liên quan. Các bài báo của anh ấy thu hút một lượng lớn độc giả với hơn một triệu người dùng mỗi tháng. Anh ấy có vẻ là một chuyên gia với 10 năm kinh nghiệm về SEO và tiếp thị kỹ thuật số. Damir đã được đề cập trong Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto và các ấn phẩm khác. Anh đi lại giữa Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, Thổ Nhĩ Kỳ, Nga và CIS với tư cách là một người du mục kỹ thuật số. Damir đã có bằng cử nhân vật lý, bằng cấp mà anh tin rằng đã mang lại cho anh những kỹ năng tư duy phản biện cần thiết để thành công trong bối cảnh luôn thay đổi của Internet.
Xem thêm bài viết
Damir là trưởng nhóm, quản lý sản phẩm và biên tập viên tại Metaverse Post, bao gồm các chủ đề như AI/ML, AGI, LLMs, Metaverse và Web3-các lĩnh vực liên quan. Các bài báo của anh ấy thu hút một lượng lớn độc giả với hơn một triệu người dùng mỗi tháng. Anh ấy có vẻ là một chuyên gia với 10 năm kinh nghiệm về SEO và tiếp thị kỹ thuật số. Damir đã được đề cập trong Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto và các ấn phẩm khác. Anh đi lại giữa Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, Thổ Nhĩ Kỳ, Nga và CIS với tư cách là một người du mục kỹ thuật số. Damir đã có bằng cử nhân vật lý, bằng cấp mà anh tin rằng đã mang lại cho anh những kỹ năng tư duy phản biện cần thiết để thành công trong bối cảnh luôn thay đổi của Internet.
