Quảng cáo được nhắm mục tiêu và sự phát triển của chúng sau sự trỗi dậy của Web3sự trỗi dậy của
Không thể phủ nhận rằng ngành tiếp thị và quảng cáo kỹ thuật số đã phát triển mạnh mẽ kể từ giữa những năm 90, đến mức ngành này được dự đoán sẽ đạt mức tăng trưởng tích lũy. định giá 1.5 nghìn tỷ USD đến năm 2030, tăng trưởng với tốc độ CAGR là 13.9% trong giai đoạn nói trên. Trên thực tế, năm 2019 là lần đầu tiên chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số vượt qua các kênh truyền thống như truyền hình và báo in, đánh dấu sự thay đổi địa chấn trong cách các công ty hiện nay tương tác với khán giả cốt lõi của họ.
Quảng cáo được nhắm mục tiêu và khai thác dữ liệu: Tốt, xấu và xấu!
Một trong những khía cạnh quan trọng nhất của quá trình số hóa ngày càng tăng này là sự ra đời của các quảng cáo được nhắm mục tiêu, đúng như tên gọi, là các công cụ tiếp thị hướng tới đối tượng có những đặc điểm nhất định. Mức độ quảng cáo được cá nhân hóa như vậy đã có thể thực hiện được nhờ khai thác dữ liệu, trong đó các công ty sàng lọc cơ sở dữ liệu lớn - phân tích mối quan hệ giữa các thông số như tuổi khách hàng, giới tính, thị hiếu, v.v. - để xác định hành vi của khách hàng hiện tại/tiềm năng của họ.
Trên thực tế, dữ liệu thực nghiệm cho thấy rằng các công ty đầu tư vào tiếp thị dựa trên dữ liệu có khả năng thu hút khách hàng cao gấp 23 lần và khả năng giữ chân họ cao gấp 6 lần. Nói như vậy, dù việc khai thác dữ liệu cũng hữu ích nhưng nó không phải là không có sai sót, đặc biệt là trong bối cảnh thị trường Web2, nơi các thực thể tập trung khổng lồ đôi khi lạm dụng thông tin khách hàng (bằng cách bán/chia sẻ thông tin đó một cách bất hợp pháp).
Trong thập kỷ qua, đã có một số trường hợp về hành vi này. Ví dụ: trước đó vào năm 2023, Meta - công ty mẹ đằng sau Facebook, Instagram, v.v. - đã bị phạt 1.3 tỷ USD vì vi phạm luật bảo mật dữ liệu của Liên minh Châu Âu. Cùng lúc đó, công ty trị liệu trực tuyến BetterHelp đã bị phạt 7.8 triệu đô la để chia sẻ dữ liệu của khách hàng với các bên thứ ba.
Cách mạng hóa quảng cáo với Web3
Với tăng trưởng của Web3 (một phiên bản phi tập trung của World Wide Web) gần đây, quảng cáo kỹ thuật số đã đạt đến mức độ minh bạch và kiểm soát người dùng không thể lường trước được. Điều này là do Web3 các hệ thống được xây dựng trên nền tảng blockchain và do đó, dữ liệu khách hàng không được lưu trữ trên một máy chủ tập trung, giống như các công ty như Google, Meta, Amazon, v.v.
Không chỉ có vậy, Web3 đã giúp thúc đẩy một hệ sinh thái quảng cáo mới, một hệ sinh thái cho phép nó thâm nhập vào một nhóm ngành rộng hơn, đa dạng hơn, chẳng hạn như trò chơi, chăm sóc sức khỏe, v.v. Điều này đã tạo ra “quảng cáo thông minh” không chỉ tương tác và năng động mà còn có khả năng phục vụ nhiều mục đích. Về vấn đề này, các dự án như Đổi mới đang làm việc để thu hẹp khoảng cách giữa Web2 và Web3 quảng cáo sử dụng một khuôn khổ không biên giới mới lạ.
Được quảng cáo là một hệ sinh thái trò chơi blockchain, sẽ không công bằng nếu chỉ nhắc đến ReneVerse vì đây là một nền tảng cho phép người chơi, nhà phát triển và doanh nghiệp tương tác với nhau. Một trong những dịch vụ độc đáo nhất của dự án là tính năng 'Quảng cáo không biên giới'. Mô-đun này cho phép chuyển đổi quảng cáo thành nội dung kỹ thuật số và sau đó được sử dụng trên toàn bộ bộ trò chơi và ứng dụng của ReneVerse.
Ví dụ: hãy tưởng tượng một tình huống trong đó quảng cáo về nước tăng lực mới không chỉ xuất hiện trong một trò chơi mà còn có thể được sử dụng làm tăng sức mạnh trong một trò chơi khác. Đây là những gì Reneverse có thể làm được. Trên thực tế, một đề xuất độc đáo như vậy có khả năng mở ra một số con đường kiếm tiền mới cho các nhà quảng cáo cũng như người chơi trong tương lai gần.
Cuối cùng, kiến trúc phi cục bộ được ReneVerse sử dụng mang lại mức độ minh bạch vượt trội, từ đó làm cho các quy trình khai thác dữ liệu ngày nay — đặc biệt là các quy trình nhắm đến quảng cáo được nhắm mục tiêu — trở nên có đạo đức và minh bạch hơn. Không chỉ vậy, bằng cách sử dụng khuôn khổ này, các doanh nghiệp khác cũng có thể đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu mà không ảnh hưởng đến quyền riêng tư của người tiêu dùng, từ đó tăng hiệu quả và ROI cho các chiến dịch của họ.
Hướng tới một tương lai minh bạch, có đạo đức
Khi ý tưởng về tài sản trong ứng dụng có thể chuyển nhượng trở nên phổ biến hơn trong xu hướng kỹ thuật số chính thống, thật hợp lý khi cho rằng ngành tiếp thị hiện đang đứng trước một bờ vực thẳm, một ngành có thể biến đổi nó một cách không thể thay đổi.
Và, với các dự án như ReneVerse vượt qua ranh giới của những gì quảng cáo trong thế giới hiện đại có thể đạt được, sẽ rất thú vị khi xem mô hình trò chơi blockchain tiếp tục giao thoa với thế giới trò chơi như thế nào. thị kỹ thuật số. Sự giao thoa này đặc biệt thích hợp để xem xét vì Web3 thị trường trò chơi được chuẩn bị để đạt được định giá 133 tỷ đô la trong thập kỷ tới. Do đó, sẽ rất thú vị để xem mọi thứ diễn ra như thế nào đối với cả hai ngành trong vài năm tới.
Từ chối trách nhiệm
Phù hợp với Hướng dẫn của Dự án Tin cậy, xin lưu ý rằng thông tin được cung cấp trên trang này không nhằm mục đích và không được hiểu là tư vấn pháp lý, thuế, đầu tư, tài chính hoặc bất kỳ hình thức tư vấn nào khác. Điều quan trọng là chỉ đầu tư những gì bạn có thể đủ khả năng để mất và tìm kiếm lời khuyên tài chính độc lập nếu bạn có bất kỳ nghi ngờ nào. Để biết thêm thông tin, chúng tôi khuyên bạn nên tham khảo các điều khoản và điều kiện cũng như các trang trợ giúp và hỗ trợ do nhà phát hành hoặc nhà quảng cáo cung cấp. MetaversePost cam kết báo cáo chính xác, không thiên vị nhưng điều kiện thị trường có thể thay đổi mà không cần thông báo trước.
Giới thiệu về Tác giả
Gregory, một người du mục kỹ thuật số đến từ Ba Lan, không chỉ là nhà phân tích tài chính mà còn là người đóng góp có giá trị cho nhiều tạp chí trực tuyến khác nhau. Với bề dày kinh nghiệm trong ngành tài chính, những hiểu biết sâu sắc và chuyên môn của ông đã giúp ông được công nhận trên nhiều ấn phẩm. Tận dụng thời gian rảnh rỗi của mình một cách hiệu quả, Gregory hiện đang chuyên tâm viết một cuốn sách về tiền điện tử và blockchain.
Xem thêm bài viết
Gregory, một người du mục kỹ thuật số đến từ Ba Lan, không chỉ là nhà phân tích tài chính mà còn là người đóng góp có giá trị cho nhiều tạp chí trực tuyến khác nhau. Với bề dày kinh nghiệm trong ngành tài chính, những hiểu biết sâu sắc và chuyên môn của ông đã giúp ông được công nhận trên nhiều ấn phẩm. Tận dụng thời gian rảnh rỗi của mình một cách hiệu quả, Gregory hiện đang chuyên tâm viết một cuốn sách về tiền điện tử và blockchain.
