Microsoft mở trò chuyện Bing cho quảng cáo
Tóm lại
Microsoft đang đưa quảng cáo vào chatbot hỗ trợ AI của riêng mình Trò chuyện trên Bing.
Công ty muốn chia sẻ doanh thu với các nhà xuất bản có nội dung đóng góp vào phản hồi trò chuyện.
Microsoft đang xem xét đưa quảng cáo vào chatbot được hỗ trợ bởi AI của mình, Bing Chat, vì gã khổng lồ công nghệ này hy vọng sẽ đi tiên phong trong tương lai của quảng cáo trong phương tiện mới này.
Trong một blog đăng bài được xuất bản vào thứ Tư, Yusuf Mehdi, phó chủ tịch công ty kiêm giám đốc tiếp thị người tiêu dùng của Microsoft đã viết rằng Bing Chat mới – đã chứng kiến hơn 100 triệu cuộc trò chuyện – đang thúc đẩy mức sử dụng và mức độ tương tác tăng lên, đặt ra câu hỏi về ý nghĩa của điều này đối với các nhà xuất bản nội dung trong điều kiện giao thông.
Mehdi đưa ra hai mục tiêu của Microsoft cho Bing:
- Để thu hút thêm lưu lượng truy cập đến các nhà xuất bản với các khả năng mới của Bing và
- Tăng doanh thu cho nhà xuất bản. Microsoft đặt mục tiêu thực hiện điều đó thông qua các tính năng mới như trò chuyện và câu trả lời, đồng thời đi tiên phong trong tương lai của quảng cáo trên các phương tiện mới này.
Bing Chat đã hướng lưu lượng truy cập đến các nhà xuất bản bằng cách bao gồm các trích dẫn trong phản hồi trò chuyện được liên kết với các nguồn cũng như các trích dẫn bên dưới kết quả trò chuyện để “tìm hiểu thêm” cùng với các liên kết đến các nguồn bổ sung. Microsoft hiện đang tiến thêm một bước bằng cách nhúng quảng cáo dưới dạng trích dẫn để chia sẻ doanh thu quảng cáo với các đối tác có nội dung đóng góp vào phản hồi trò chuyện.
Mặc dù động thái này làm dấy lên mối lo ngại về cách các nhà quảng cáo có thể thao túng các phản hồi với trích dẫn quảng cáo, nhưng nó cũng thể hiện một chiến thắng nhỏ cho các nhà xuất bản có nội dung bị các Mô hình ngôn ngữ lớn lấy lại mà không cần tín dụng. Ví dụ, ChatGPT không trích dẫn nguồn hoặc chia sẻ doanh thu với các nhà xuất bản đã đóng góp nội dung cho đầu ra của nó.
Công ty cũng đang khám phá các khả năng bổ sung cho các nhà xuất bản, bao gồm hơn 7,500 thương hiệu đối tác của Microsoft Start (một ứng dụng dành cho thiết bị di động lấy các tiêu đề tin tức và bài báo do các biên tập viên MSN quản lý). Một số ý tưởng ban đầu mà công ty đang khám phá bao gồm:
- Trải nghiệm di chuột mở rộng khi di chuột qua liên kết từ nhà xuất bản sẽ hiển thị nhiều liên kết hơn từ nhà xuất bản đó để hướng lưu lượng truy cập đến trang web của họ.
- Chú thích phong phú về nội dung được cấp phép Microsoft Start bên cạnh câu trả lời trò chuyện, giúp thúc đẩy nhiều người dùng tương tác hơn với nội dung trên Microsoft Start, nơi Microsoft chia sẻ doanh thu quảng cáo với đối tác.
“Gần đây, chúng tôi đã gặp một số đối tác để bắt đầu khám phá ý tưởng và nhận phản hồi về cách chúng tôi có thể tiếp tục phân phối nội dung theo cách có ý nghĩa về lưu lượng truy cập và doanh thu cho đối tác của mình,” Mehdi viết trong blog đăng bài.
Trong một cuộc gọi hội nghị vào ngày 7 tháng 1 với các nhà phân tích, Phil Ockenden, giám đốc tài chính cho các bộ phận tìm kiếm, thiết bị và Windows của công ty cho biết cứ 2% Microsoft kiếm được từ quảng cáo tìm kiếm sẽ mang lại cơ hội đạt doanh thu XNUMX tỷ USD. Tuy nhiên, vẫn còn phải xem nền tảng sẽ tạo ra bao nhiêu doanh thu từ quảng cáo và liệu người dùng có tiếp nhận quảng cáo trong Bing Chat hay không.
Tìm hiểu thêm:
Từ chối trách nhiệm
Phù hợp với Hướng dẫn của Dự án Tin cậy, xin lưu ý rằng thông tin được cung cấp trên trang này không nhằm mục đích và không được hiểu là tư vấn pháp lý, thuế, đầu tư, tài chính hoặc bất kỳ hình thức tư vấn nào khác. Điều quan trọng là chỉ đầu tư những gì bạn có thể đủ khả năng để mất và tìm kiếm lời khuyên tài chính độc lập nếu bạn có bất kỳ nghi ngờ nào. Để biết thêm thông tin, chúng tôi khuyên bạn nên tham khảo các điều khoản và điều kiện cũng như các trang trợ giúp và hỗ trợ do nhà phát hành hoặc nhà quảng cáo cung cấp. MetaversePost cam kết báo cáo chính xác, không thiên vị nhưng điều kiện thị trường có thể thay đổi mà không cần thông báo trước.
Giới thiệu về Tác giả
Cindy là một nhà báo tại Metaverse Post, bao gồm các chủ đề liên quan đến web3, NFT, metaverse và AI, tập trung vào các cuộc phỏng vấn với Web3 người chơi trong ngành. Cô đã nói chuyện với hơn 30 giám đốc điều hành cấp C và ngày càng tăng, mang đến cho độc giả những hiểu biết sâu sắc có giá trị của họ. Xuất thân từ Singapore, Cindy hiện sống ở Tbilisi, Georgia. Cô có bằng Cử nhân về Nghiên cứu Truyền thông & Truyền thông của Đại học Nam Úc và có mười năm kinh nghiệm trong lĩnh vực báo chí và viết lách. Hãy liên lạc với cô ấy qua [email được bảo vệ] với các bài báo, thông báo và cơ hội phỏng vấn.
Xem thêm bài viết
Cindy là một nhà báo tại Metaverse Post, bao gồm các chủ đề liên quan đến web3, NFT, metaverse và AI, tập trung vào các cuộc phỏng vấn với Web3 người chơi trong ngành. Cô đã nói chuyện với hơn 30 giám đốc điều hành cấp C và ngày càng tăng, mang đến cho độc giả những hiểu biết sâu sắc có giá trị của họ. Xuất thân từ Singapore, Cindy hiện sống ở Tbilisi, Georgia. Cô có bằng Cử nhân về Nghiên cứu Truyền thông & Truyền thông của Đại học Nam Úc và có mười năm kinh nghiệm trong lĩnh vực báo chí và viết lách. Hãy liên lạc với cô ấy qua [email được bảo vệ] với các bài báo, thông báo và cơ hội phỏng vấn.
