Чому ви залежні від Twitter, але не від Facebook – відповідь вас здивує!
Коротко
Твіттер Ілона Маска Challenger Threads зазнав падіння на 70% щоденних активних користувачів і завантажень з моменту свого запуску.
Базовий функціонал програми та обмежені параметри публікації викликали занепокоєння щодо її потенціалу та того, чи варто їй створювати присутність.
Threads набуває популярності на мобільних ринках, що розвиваються, причому в Індії та Бразилії припадає більша кількість установок.
У Twitter-претенденті Ілона Маска Threads спостерігалося зниження щоденної кількості активних користувачів і завантажень із моменту його запуску, а Sensor Tower повідомляє про Зменшення щоденних активних користувачів на 70%.. Data.ai також повідомляє про значне уповільнення завантажень Threads, і різні експерти передбачають, що програма новин у режимі реального часу від Meta приречена на провал. Ці цифри викликають законне занепокоєння щодо потенціалу Threads і того, чи варто їм створювати присутність у програмі.
| споріднений: 100+ найкращих слів і хитрощів, яких слід уникати. Інструменти виявлення AI у 2023 році |
Додаток все ще базовий, з обмеженою функціональністю та можливостями для публікації. Ключовим доповненням стане канал «Підписки», який допоможе користувачам отримувати потік вмісту лише з тих профілів, на які вони вибрали підписку, подібно до Twitter. Однак це матиме недоліки, оскільки охоплення постів буде більш обмеженим, що може спричинити зниження статистики залучення до посту.
Немає настільного додатка чи функції перемикання облікових записів, що робить його більш громіздким для менеджери соціальних мереж для навігації. Це може призвести до того, що деякі користувачі вирішать покинути додаток. Однак, як тільки ці функції будуть додані, очікується, що потоки знову набудуть популярності.
117 мільйонів людей створили профіль Threads, що дорівнює майже половині активної бази користувачів Twitter. Це свідчить про значний інтерес до платформи конкурента, яка є функціональною, простою у використанні та забезпечує схожий досвід Twitter або робить, або колись робив. Поляризаційний підхід Ілона Маска відштовхнув багатьох користувачів Twitter, і сам масштаб людей, які підписуються на Threads, відображає це.
Інтерес знаменитостей, журналістів та інших високопоставлених користувачів також значний, оскільки вони, ймовірно, приведуть із собою свою аудиторію. Хоча загальна кількість користувачів Twitter набагато нижча, ніж Facebook, Twitter залишається актуальною платформою завдяки своїй популярності серед розповсюджувачів новин і репортерів. Неодноразові атаки Маска на мейнстрімні ЗМІ змусили багатьох шукати інший вихід, і це могло спричинити їх перехід до Threads, де багато хто вже публікує там частіше, ніж твітує.
Маск планує ребрендинг Twitter, що призведе до того, що додаток перетвориться на «X», що ще більше дозріло для зриву. Кількість людей, які зацікавилися Threads, свідчить про її майбутній потенціал.
Threads набуває популярності на мобільних ринках, що розвиваються, де завантаження все ще зростають. США є лише третім за величиною ринком, але в Індії та Бразилії припадає більша кількість установок — 60.1 мільйона (32.6%) і 40.2 мільйона (21.8%) відповідно. Якщо Threads набере популярності в цих регіонах, він може стати ключовим додатком у режимі реального часу для цих користувачів, сприяючи зростанню та залучаючи більше користувачів до платформи.
Незважаючи на те, що останні цифри свідчать про те, що інтерес уже спадає, це більше схоже на затишшя перед наступним великим поштовхом від Threads, або через впровадження нових функцій, або від наступної хвилі користувачів Twitter, яких відштовхнули зміни Маска. Стратегія зміни бренду Ілона зараз особливо ризикована, але можливість конкурувати з Twitter залишається широко відкритою, і ранній інтерес до Threads показує, що він може конкурувати.
Хоча такі гіганти, як Twitter, залишаються активно використовуваними, деякі платформи, такі як Facebook Threads і Clubhouse стикаються зі зменшенням взаємодії користувачів. З огляду на 2-3 мільярди користувачів продуктів Facebook, ця невідповідність спонукає розробників продукту B2C до головного запитання: що сприяє тривалому залученню користувачів?
Центральним у цьому дискурсі є, здавалося б, просте, але складне поняття – формування звички. Вироблення звичок серед користувачів — це ретельна робота, яка виходить за межі простої мотивації та заглиблюється в сферу тригерів. Коли користувачі сприймають чіткі тригери, які резонують із їхніми повсякденними справами, вони більш схильні неодноразово взаємодіяти з програмою. Навпаки, припущення, що користувачі плавно адаптуються до нової платформи без будь-яких вагомих причин, може бути надмірним спрощенням.
Візьмемо, наприклад, додаток для відстеження їжі. Очевидним тригером тут є акт споживання їжі. Якщо користувач пов’язує час прийому їжі з входом у цю програму, особливо якщо зв’язок виникає 10-20 разів, існує значна ймовірність того, що така поведінка закріпиться у звичці. Такі стратегії, як гейміфікація та системи винагород, можуть ще більше посилити цю асоціацію. Однак формування звички полягає не лише в частому спілкуванні, а й у створенні значущої взаємодії.
Це підводить нас до скрутного становища потоків Facebook. Основна стратегія, здавалося, використовує звичне залучення користувачів, яке спостерігається на таких платформах, як Twitter. Однак перенесення звичок користувачів однієї платформи на іншу — завдання з нюансами. За складністю це можна порівняти з виробленням нових звичок. Роки, які користувачі провели в Twitter, ділячись і споживаючи вміст у різноманітних контекстах, започаткували глибоку звичку, яку непросто відтворити деінде. Саме ця вкорінена поведінка робить певні платформи більш цінними для користувачів, ніж інші.
Коли Facebook об’єднав такі платформи, як Instagram і WhatsApp, він мав на меті не просто придбання бази користувачів; він засвоював усталені звички користувача. Вихід на нові платформи вимагає розуміння того, що створення з нуля є багатогранним процесом. Він вимагає не лише інноваційного дизайну та зручних інтерфейсів, але й глибокого розуміння поведінки та звичок користувачів.
Читайте більше пов’язаних тем:
відмова
Відповідно до Правила проекту Trust, будь ласка, зверніть увагу, що інформація, надана на цій сторінці, не призначена і не повинна тлумачитися як юридична, податкова, інвестиційна, фінансова або будь-яка інша форма консультації. Важливо інвестувати лише те, що ви можете дозволити собі втратити, і звернутися за незалежною фінансовою порадою, якщо у вас виникнуть сумніви. Щоб отримати додаткову інформацію, ми пропонуємо звернутися до положень та умов, а також до сторінок довідки та підтримки, наданих емітентом або рекламодавцем. MetaversePost прагне до точного, неупередженого звітування, але ринкові умови можуть змінюватися без попередження.
про автора
Дамір є керівником групи, менеджером із продуктів і редактором Metaverse Post, що охоплює такі теми, як AI/ML, AGI, LLMs, Metaverse тощо Web3- суміжні поля. Його статті щомісяця приваблюють величезну аудиторію понад мільйон користувачів. Здається, він є експертом із 10-річним досвідом роботи в SEO та цифровому маркетингу. Даміра згадували в Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto та інші видання. Він подорожує між ОАЕ, Туреччиною, Росією та СНД як цифровий кочівник. Дамір отримав ступінь бакалавра з фізики, що, на його думку, дало йому навички критичного мислення, необхідні для досягнення успіху в Інтернеті, який постійно змінюється.
інші статті
Дамір є керівником групи, менеджером із продуктів і редактором Metaverse Post, що охоплює такі теми, як AI/ML, AGI, LLMs, Metaverse тощо Web3- суміжні поля. Його статті щомісяця приваблюють величезну аудиторію понад мільйон користувачів. Здається, він є експертом із 10-річним досвідом роботи в SEO та цифровому маркетингу. Даміра згадували в Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto та інші видання. Він подорожує між ОАЕ, Туреччиною, Росією та СНД як цифровий кочівник. Дамір отримав ступінь бакалавра з фізики, що, на його думку, дало йому навички критичного мислення, необхідні для досягнення успіху в Інтернеті, який постійно змінюється.
