Цільові оголошення та їх еволюція після Web3Підйом
Не можна заперечувати, що індустрія цифрової реклами та маркетингу досягла значного розквіту з середини 90-х, настільки, що, за прогнозами, цей сектор досягне сукупного оцінка в 1.5 трильйона доларів до 2030 року, зростаючи на 13.9% за вищевказаний період. Насправді, 2019 рік став першим випадком, коли витрати на цифрову рекламу перевищили традиційні напрямки, такі як телебачення та друковані ЗМІ, що ознаменувало сейсмічні зміни в тому, як компанії тепер взаємодіють зі своєю основною аудиторією.
Цільова реклама та аналіз даних: хороше, погане та потворне!
Одним із найважливіших аспектів цієї зростаючої цифровізації стало народження цільової реклами, яка, як випливає з назви, є маркетинговими інструментами, спрямованими на аудиторію, яка демонструє певні риси. Такий рівень персоналізованої реклами став можливим завдяки інтелектуальному аналізу даних, коли компанії просіюють великі бази даних, аналізуючи зв’язки між такими параметрами, як вік, стать, смаки клієнтів тощо, щоб з’ясувати поведінку своїх наявних/потенційних клієнтів.
Фактично, емпіричні дані свідчать про те, що компанії, які інвестують у маркетинг на основі даних, мають у 23 рази більше шансів залучити клієнтів і в 6 разів більше шансів їх утримати. З огляду на це, яким би корисним не був інтелектуальний аналіз даних, він не позбавлений частки недоліків, особливо в контексті ринку Web2, де величезні централізовані організації іноді зловживають клієнтською інформацією (шляхом незаконного продажу/поширення її).
За останнє десятиліття було кілька випадків такої поведінки. Наприклад, раніше у 2023 році Meta — материнська компанія, що стоїть за Facebook, Instagram тощо — була оштрафована на 1.3 мільярда доларів за порушення законів Європейського Союзу про конфіденційність даних. Приблизно в той же час була компанія онлайн-терапії BetterHelp оштрафували на 7.8 мільйонів доларів для передачі даних своїх клієнтів третім особам.
Революціонізація реклами с Web3
З зростання Web3 (децентралізована ітерація Всесвітньої павутини) останнім часом цифрова реклама піднялася до непередбачених рівнів прозорості та контролю користувачів. Це відбувається тому Web3 системи побудовані на основі блокчейну, і тому клієнтські дані не зберігаються на централізованому сервері, як це відбувається з такими компаніями, як Google, Meta, Amazon тощо.
Не лише це, Web3 допомогла створити нову рекламну екосистему, яка дозволила їй проникнути в ширший і різноманітніший набір галузей, таких як ігри, охорона здоров’я тощо. Це породило «розумну рекламу», яка є не лише інтерактивною та динамічною, але й здатний служити багатьом цілям. У зв'язку з цим проекти, як Реверс працюють над тим, щоб подолати розрив між Web2 і Web3 реклама з використанням нової безрамкової рамки.
ReneVerse, рекламований як ігрова екосистема блокчейну, було б несправедливо називати ReneVerse просто так, оскільки це більше платформа, яка дозволяє гравцям, розробникам і компаніям взаємодіяти один з одним. Однією з найбільш унікальних пропозицій проекту є функція «Оголошення без полів». Модуль дозволяє перетворювати рекламу в цифрові активи, а потім використовувати її в усіх іграх і програмах ReneVerse.
Як приклад, уявіть сценарій, коли реклама нового енергетичного напою не тільки з’являється в одній грі, але також може використовуватися як бонус в іншій грі. Це те, що Reneverse робить можливим. Фактично, така унікальна пропозиція має силу відкрити кілька нових грошових шляхів для рекламодавців і гравців у найближчому майбутньому.
Нарешті, нелокальна архітектура, яку використовує ReneVerse, забезпечує неперевершений рівень прозорості, завдяки чому сучасні процеси інтелектуального аналізу даних, особливо ті, що спрямовані на цільову рекламу, є більш етичними та прозорими. Мало того, використовуючи цю структуру, інші підприємства також можуть приймати рішення на основі даних без шкоди для конфіденційності споживачів, тим самим підвищуючи ефективність і рентабельність своїх кампаній.
З нетерпінням чекаємо прозорого, етично керованого майбутнього
Оскільки ідея передачі активів у додатках стає все більш популярною в цифровому мейнстрімі, розумно припустити, що індустрія маркетингу зараз стоїть на прірві, яка може її безповоротно змінити.
Оскільки такі проекти, як ReneVerse, розширюють межі можливостей реклами в сучасному світі, буде цікаво побачити, як ігрова парадигма блокчейну продовжує перетинатися зі світом цифровий маркетинг. Цей кросовер особливо доречно розглянути, тому що Web3 Ігровий ринок готовий досягти a оцінка в 133 мільярда доларів протягом наступного десятиліття. Тому буде цікаво подивитися, як розвиватимуться події в обох галузях у найближчі кілька років.
відмова
Відповідно до Правила проекту Trust, будь ласка, зверніть увагу, що інформація, надана на цій сторінці, не призначена і не повинна тлумачитися як юридична, податкова, інвестиційна, фінансова або будь-яка інша форма консультації. Важливо інвестувати лише те, що ви можете дозволити собі втратити, і звернутися за незалежною фінансовою порадою, якщо у вас виникнуть сумніви. Щоб отримати додаткову інформацію, ми пропонуємо звернутися до положень та умов, а також до сторінок довідки та підтримки, наданих емітентом або рекламодавцем. MetaversePost прагне до точного, неупередженого звітування, але ринкові умови можуть змінюватися без попередження.
про автора
Грегорі, цифровий кочівник родом із Польщі, є не лише фінансовим аналітиком, але й цінним автором різноманітних онлайн-журналів. Маючи багатий досвід роботи у фінансовій галузі, його знання та досвід заслужили визнання в численних публікаціях. Ефективно використовуючи свій вільний час, Грегорі зараз присвячений написанню книги про криптовалюту та блокчейн.
інші статті
Грегорі, цифровий кочівник родом із Польщі, є не лише фінансовим аналітиком, але й цінним автором різноманітних онлайн-журналів. Маючи багатий досвід роботи у фінансовій галузі, його знання та досвід заслужили визнання в численних публікаціях. Ефективно використовуючи свій вільний час, Грегорі зараз присвячений написанню книги про криптовалюту та блокчейн.
