Звіт Roblox про метавсесвіт за 2023 рік розкриває тенденції цифрового самовираження покоління Z та їх вплив на моду
Коротко
Roblox опублікував свій звіт про Тенденції цифрового вираження, моди та краси в Метавсесвіті 2023, висвітлюючи шаблони покоління Z для метавсесвіту.
Імерсивна онлайн-платформа Roblox нещодавно випустила свій вичерпний звіт про "Тенденції цифрового вираження, моди та краси в Метавсесвіті 2023.” Дослідження проливає світло на еволюцію моделей самовираження покоління Z (Gen Z) у цифровій сфері, а також на зростаючі тенденції моди та краси в Метавсесвіті.
Звіт було підготовлено на основі відповідей понад 1,500 людей покоління Z, які активно брали участь у занурювальні платформи як Roblox, доповнений поведінковими даними з платформи — і заглиблюється в психологію створення цифрових аватарів. Він досліджує наслідковий вплив на фізичний стиль людини, самовираження, рішення про покупку та психологічний стан.
Роблокс стверджує, що за перші три квартали 70 року кількість оновлень аватарів зросла на 38% порівняно з минулим роком. Користувачі зробили 2023 мільйонів оновлень аватарів, що відображає динамічний характер платформи.
Сплеск поширився на цифрову моду в метавсесвіті: було придбано майже 1.6 мільйона цифрових модних речей і аксесуарів, що на 15% більше, ніж у попередньому році.
«Можливість вибирати різні елементи для своїх аватарів у метавсесвіті, такі як особливості тіла, колір і текстура волосся, тон шкіри, макіяж, стиль одягу та настрій, є ключовою для достовірного представлення
себе. Цей спосіб самовираження виконує важливу функцію, забезпечуючи безпечний простір для творчих експериментів і шлях для поширення свого особистого стилю з фізичної сфери на цифрову сферу (і навпаки)», Вінні Берк, керівник відділу моди, роздрібної торгівлі, краси і Luxury Partnerships в Roblox розповіли Metaverse Post.
«По суті, цифрове самовираження відіграє життєво важливу роль для покоління Z, дозволяючи їм досліджувати, виражати та розширювати своє відчуття ідентичності», – додала вона.
Цифрова мода – домінуючий тренд у Метавсесвіті
Звіт показує, що самовираження покоління Z виходить за рамки простого одягу своїх аватарів. Макіяж аватара, зачіски та рухи, відомі як емоції, стали новими способами вираження.
Примітно, що 35% користувачів наголошують на важливості регулярного коригування макіяжу свого аватара, а лише у 139 році було придбано понад 2023 мільйонів зачісок.
У звіті також підкреслюється глибокий вплив на фізичний світ: 56% респондентів покоління Z визнають, що стиль їхнього аватара має перевагу над їхнім фізичним стилем. Примітно, що 42% респондентів пояснюють розширення свого фізичного модного стилю впливом свого аватара.
Крім моди, аватари спонукають користувачів експериментувати зі сміливішими зачісками (37%) і більш гендерно нейтральним одягом (29%).
На думку 40% респондентів, метавсесвіт забезпечує платформу для більш легкого, більш автентичного самовираження, посилаючись на «свободу самовираження» та «творчі можливості». Крім того, вдвічі більше респондентів вважають, що їхню появу в метавсесвіті менше оцінюють, ніж у фізичному світі.
«Roblox усвідомлює, що для покоління Z віртуальна сфера пропонує простір, де люди можуть defiі виражати себе у спосіб, який не обмежений традиційними суспільними нормами, пов’язаними з зовнішністю», – сказав Вінні Берк з Roblox. Metaverse Post. Ми знаємо, що для людей важливо мати різноманітність і гнучкість у тому, як вони вибирають, як представляти себе в захоплюючих тривимірних цифрових просторах, і наші
дослідження показують, що самовираження в Інтернеті може позитивно вплинути на їхні зв’язки з фізичним світом і добробут».
Вплив на добробут користувачів і сприйняття бренду
Самовираження в захоплюючих просторах пояснюється створенням зв’язків (29%), підвищенням впевненості в собі (24%), уможливленням саморозвитку (21%) і покращенням психічного благополуччя (25%). Крім того, у звіті вказується на зміну пріоритетів користувачів: 62% підкреслили, що зовнішній вигляд їхнього аватара в першу чергу призначений для особистого задоволення, а не для того, щоб справити враження на інших (37%).
Зростаючу важливість цифрової моди підкреслюють 84% користувачів, причому 85% відзначають її зростання за останній рік. Стильний цифровий одяг, як виявили 52% респондентів, є ключовим фактором при визначенні «крутості» аватара, що впливає на сприйняття бренду.
Заглиблюючись у фінансовий аспект, у звіті підкреслюється, що 52% опитаних користувачів витрачають до 10 доларів на місяць на цифрові товари, демонструючи готовність інвестувати в цифрову моду. Крім того, представлення Roblox лімітованої серії предметів створило ринок перепродажу, на якому ціни на деякі предмети вищі за їх початкову вартість.
«Дизайнери та бренди будуть раді дізнатися, що більшість користувачів покоління Z також готові витрачати на цифрову моду: у нашому опитуванні 52% сказали, що їм зручно планувати бюджет до 10 доларів щомісяця, тоді як ще 19% готові витрачати більше до 20 доларів на місяць, а ще 18% готові купувати речі на 50-100 доларів щомісяця», – сказав Вінні Берк з Roblox.
Берк вважає, що попит на цифрову моду створює можливості для творців і дизайнерів
монетизувати свої навички та творіння. Це могло б каталізувати розвиток процвітаючого ринку для віртуальних модельєрів, ще більше покращуючи екосистему метавсесвіту. Крім того, вона сказала, що популярність цифрової моди та готовність витрачати кошти надають реальним брендам можливість безперешкодно інтегруватися в метавсесвіт.
«Імерсивний досвід відкриває захоплюючу можливість для індустрії краси вийти на новий ринок, залучити та зв’язатися зі своїми шанувальниками новими, привабливими способами. Ми вже бачимо це з такими брендами, як Fenty Beauty, чия наступна фізична Gloss Bomb була створена спільно з Roblox у метавсесвіті
користувачів, які віддають більше мільйона голосів за дизайн Gloss Bomb, створений спільнотою», — сказав Вінні Берк з Roblox. Metaverse Post. «Ми побачимо все більше і більше цієї спільної творчості та натхнення, що перетворюються на фізичне
продукти та пропозиції».
Крім того, члени спільноти Roblox охоче брали участь у викликах у межах Gucci Ancora досвіду, щоб заробити обмеження, і прагнув придбати предмети від рідних брендів Roblox, як-от ЧРУШ.
Методологія звіту охоплює дані про поведінку з платформи Roblox за січень-вересень 2023 року та дані опитування 1,545 користувачів покоління Z у віці від 14 до 26 років у Сполучених Штатах і Великобританії. Опитування було спрямоване на гендерний баланс і демографічне представництво на обох ринках.
«Участь у віртуальному досвіді, водночас відзначаючи бажання людей бути унікальними та автентичними в захоплюючих просторах, є цінною ідеєю, яка може керувати брендами у прийнятті рішень щодо їхніх кампаній, колекцій цифрової моди та співпраці з громадою», — сказав Вінні Берк з Roblox. «Дозвіл на індивідуальність і репрезентацію, зосередження на персоналізованих пропозиціях, спільне створення разом із спільнотою для подальшого самовираження та творчого вираження можуть бути деякими стратегіями, які слід розглянути на основі цих знань».
Висновки дослідження підкреслюють роль метавсесвіту як динамічного простору, що впливає не лише на особистий стиль, але й значно сприяє загальному добробуту користувачів.
відмова
Відповідно до Правила проекту Trust, будь ласка, зверніть увагу, що інформація, надана на цій сторінці, не призначена і не повинна тлумачитися як юридична, податкова, інвестиційна, фінансова або будь-яка інша форма консультації. Важливо інвестувати лише те, що ви можете дозволити собі втратити, і звернутися за незалежною фінансовою порадою, якщо у вас виникнуть сумніви. Щоб отримати додаткову інформацію, ми пропонуємо звернутися до положень та умов, а також до сторінок довідки та підтримки, наданих емітентом або рекламодавцем. MetaversePost прагне до точного, неупередженого звітування, але ринкові умови можуть змінюватися без попередження.
про автора
Віктор є керуючим технічним редактором/письменником у Metaverse Post і охоплює штучний інтелект, криптографію, науку про дані, метавсесвіт і кібербезпеку в корпоративній сфері. Він може похвалитися півдесятилітнім досвідом роботи в ЗМІ та штучному інтелекті у відомих ЗМІ, таких як VentureBeat, DatatechVibe та Analytics India Magazine. Будучи медіа-наставником у престижних університетах, включаючи Оксфорд і USC, і отримав ступінь магістра в галузі науки про дані та аналітики, Віктор глибоко відданий тому, щоб бути в курсі нових тенденцій. Він пропонує читачам найновіші та найпроникливіші оповіді від Tech and Web3 пейзаж.
інші статті
Віктор є керуючим технічним редактором/письменником у Metaverse Post і охоплює штучний інтелект, криптографію, науку про дані, метавсесвіт і кібербезпеку в корпоративній сфері. Він може похвалитися півдесятилітнім досвідом роботи в ЗМІ та штучному інтелекті у відомих ЗМІ, таких як VentureBeat, DatatechVibe та Analytics India Magazine. Будучи медіа-наставником у престижних університетах, включаючи Оксфорд і USC, і отримав ступінь магістра в галузі науки про дані та аналітики, Віктор глибоко відданий тому, щоб бути в курсі нових тенденцій. Він пропонує читачам найновіші та найпроникливіші оповіді від Tech and Web3 пейзаж.
