Створення унікальної цифрової ідентичності: Матьє Нузарет про те, як аватари формують наш метавсесвіт
У просторі метавсесвіту The Sandbox зробила собі ім’я піонером у цій галузі, здобуваючи 1 мільйон унікальних користувачів протягом двох ігрових сезонів минулого року, а також низка гучних партнерських відносин із світовими компаніями, розважальними IP-адресами, знаменитостіІ багато іншого.
Будучи генеральним директором The Sandbox у США, Матьє Нузарет відігравав ключову роль у скеруванні зростання та розвитку компанії, підтримуючи партнерства, обслуговування клієнтів і команди розробників. До своєї серійної підприємницької діяльності та ролі в The Sandbox Нузарет був співзасновником казуальних онлайн-ігор і платформ соціальних ігор.
Для нього концепція метавсесвіту є фундаментальною зміни в тому, як ми думаємо про ігри і віртуальні середовища. Як він пояснює: «Концепція метавсесвіту, де користувачі можуть взаємодіяти один з одним у віртуальному світі, існує вже давно, але лише нещодавно технологія наздогнала її, щоб зробити її життєздатною реальністю».
У цьому інтерв’ю ми почуємо від Матьє Нузарета його бачення майбутнього ігрової індустрії, виклики та можливості, які відкриває метавсесвіт, і те, як аватари відіграють вирішальну роль у створенні цифрової ідентичності. Починаючи з його перших днів як керівника ігор і закінчуючи нинішньою роллю лідера в індустрії метавсесвіту, знання та досвід Нузарета пропонують унікальний погляд на світ ігор у метавсесвіті, що швидко розвивається.
Ви прийшли з досвіду гри web2. Яким був перехід на ігрову платформу метавсесвіту та які уроки ви винесли зі свого досвіду ігор web2, які ви застосували до метавсесвіту?
Один із головних уроків, які ми засвоїли з нашого досвіду ігор web2, — це важливість побудови спільноти. У метавсесвіті йдеться не лише про створення чудової гри, а й про створення соціального середовища, де користувачі можуть спілкуватися один з одним. Ми застосували наш досвід у створенні сильної спільноти в іграх web2 до метавсесвіту, створивши такі функції, як чати, групові події та контент, створений користувачами.
Ще один важливий урок, який ми засвоїли, — це важливість масштабованості. В іграх web2 ми могли б просто додати більше серверів, щоб забезпечити збільшення трафіку. Однак у метавсесвіті нам потрібно подумати про масштабування з точки зору створення безперебійного досвіду для користувачів, коли вони переміщуються між різними віртуальними просторами. Ми вклали значні кошти в створення надійної інфраструктури, щоб користувачі могли плавно переходити з однієї області в іншу без будь-яких збоїв.
Нарешті ми дізналися, що метавсесвіт — це простір, що постійно розвивається, і нам потрібно бути адаптованими, щоб не відставати від змін. Оскільки з’являються нові технології та змінюється поведінка користувачів, нам потрібно бути готовими до повороту та внесення змін у нашу платформу. Це вимагає гнучкого мислення та готовності експериментувати та повторювати.
Чи можете ви пояснити, як аватари відіграють вирішальну роль у створенні цифрової ідентичності в метавсесвіті та чим вона відрізняється від традиційної онлайн-ідентичності?
Аватари є будівельними блоками метавсесвіту. Будучи основним засобом взаємодії між користувачами, вони відіграють таку вирішальну роль у створенні цифрової ідентичності, оскільки дозволяють користувачам виражати себе та створювати унікальну персону у віртуальному світі.
Користувачі можуть налаштувати свої аватари за допомогою різного одягу, зачісок, аксесуарів і навіть типів фігури, дозволяючи їм створити персонажа, який відображає їхню індивідуальність та індивідуальність. Аватари також надають користувачам спосіб фізичної взаємодії з віртуальним середовищем, від ходьби та бігу до танців та польоту.
А аватари змінюються, розвиваючись з часом або за допомогою додаткових шарів цифрової моди, або шляхом придбання «шафи» скінів, які можна використовувати для різних цілей, платформ і спільнот.
У цьому відношенні аватари в метавсесвіті можуть служити формою соціальної валюти, «flex». Користувачі з популярними або добре продуманими аватарами можуть отримати соціальний статус і визнання в спільноті. Це створює стимул для користувачів вкладати час і ресурси в налаштування своїх аватарів і створення унікальної цифрової ідентичності.
Ще однією ключовою відмінністю між традиційними онлайн-ідентифікаціями та аватарами в метавсесвіті є рівень занурення та свободи волі, який вони забезпечують. Аватари дозволяють користувачам повністю зануритися у віртуальне середовище та взаємодіяти з іншими користувачами більш втіленим способом. Це створює відчуття присутності та волі, якого часто бракує традиційним онлайн-взаємодіям.
Як The Sandbox підходить до розробки аватарів, які дозволяють користувачам виражати себе та створювати унікальну онлайн-присутність у метавсесвіті?
Розробка аватарів у метавсесвіті вимагає зосередження на налаштуванні, різноманітності та доступності.
Налаштування є критично важливим, оскільки дозволяє користувачам виражати себе та створювати унікальну персону у віртуальному світі. Цього можна досягти за допомогою широкого спектру варіантів налаштування, від різних зачісок і варіантів одягу до унікальних аксесуарів і типів фігури. Аватари, які пропонують високий ступінь налаштування, з більшою ймовірністю зацікавлять користувачів і змусять їх повернутися на платформу.
Різноманітність також важлива при створенні аватарів. Користувачі з усіх верств суспільства хочуть мати можливість точно представити себе в метавсесвіті. Різноманітний діапазон параметрів налаштування, включаючи різні відтінки шкіри, типи тіла та риси обличчя, необхідний для того, щоб усі користувачі відчували себе включеними та представленими.
Доступність — ще один важливий фактор, який слід враховувати при створенні аватарів. Метавсесвіт має бути доступним для користувачів з різними здібностями та вадами. Аватари повинні мати функції доступності, такі як параметри високої контрастності та підтримку програм зчитування з екрана, щоб гарантувати, що всі користувачі можуть налаштувати та ефективно використовувати їх.
Microsoft і Disney нещодавно відійшли від метавсесвіту, і Meta зараз більше зосереджується на ШІ, ніж на метавсесвіті. Чому, на вашу думку, це так і які фактори сприяли такому рішенню? Що це означає для The Sandbox та інших компаній, які працюють у космосі?
We defiнарешті побіг, перш ніж ми встигли повзти, коли дійшло до метавсесвіту. Хвилювання було справжнім, що неминуче приводило до корита розчарування. А потім тиск, пов’язаний з управлінням публічною компанією в умовах макроекономічної кризи, вимагав певних скорочень – метавсесвіт був очевидним місцем для початку, оскільки він потребує величезних інвестицій у довгостроковому часовому горизонті. І ці інвестиції важко зробити державним компаніям, які щокварталу відповідають перед інвесторами.
Дісней уже має мультивсесвіт із глибокими знаннями та пристрасними шанувальниками. Ця пристрасть створює цікаві способи активації Disney IP: уявіть собі інтерактивні та чутливі аватари Star Wars, які використовують обробку природної мови, щоб розуміти та реагувати на введення користувача, створюючи більш захоплюючий та привабливий досвід як у метавсесвіті, так і в його тематичних парках. Супер весело!
З огляду на це, Діснею бракує важливого компонента метавсесвіту: контенту, створеного користувачами. Ми не очікуємо, що Disney послабить контроль над своїми IP-адресами, що стане серйозною перешкодою для справжньої стратегії метавсесвіту. Ми віримо у відкритий метавсесвіт, який приносить користь користувачам, об’єднуючи інтереси та надаючи їм творчі інструменти для створення власного досвіду. Це суперечить підходу Disney, орієнтованому на IP, і може перешкодити іншим великим брендам web2 створювати власні метавсесвіти.
Як, на вашу думку, розвиток штучного інтелекту та машинного навчання вплине на дизайн і використання аватарів у метавсесвіті?
Це матиме значний вплив, особливо коли мова йде про те, що творці та бренди зможуть створювати колекції аватарів у масштабі – і навіть робити можливі налаштування 1:1.
Що стосується персоналізації аватарів, генеративний штучний інтелект може аналізувати поведінку та вподобання користувача, щоб персоналізувати аватар на свій смак. Наприклад, штучний інтелект може аналізувати активність користувача в соціальних мережах, історію пошуку або навіть фізичні особливості, щоб створити індивідуальний аватар, який відображає особу користувача.
Є також потенційні переваги, коли мова заходить про емоції, які є способом, яким гравці виражають свої емоції за допомогою аватарів. Оскільки алгоритми машинного навчання можуть аналізувати величезні обсяги даних, вони можуть допомогти штучному інтелекту створити більш реалістичні вирази обличчя, рухи тіла та взаємодію з віртуальним середовищем.
Однією з захоплюючих областей для ШІ в метавсесвіті є доступність. Штучний інтелект і машинне навчання можуть допомогти покращити доступність аватарів для користувачів із різними можливостями та вадами. Наприклад, алгоритми машинного навчання можуть виявляти та реагувати на різні вирази обличчя або жести мовою жестів, щоб створити більш інклюзивне віртуальне середовище. Це справді захоплююче, а також робить метавсесвіт справедливим ігровим майданчиком для всіх здібностей і досвіду.
Як ви бачите концепцію цифрової власності, що розвивається в метавсесвіті, і як The Sandbox планує вирішити цю проблему?
Пісочниця — це децентралізований ігровий метавсесвіт. Ми використовуємо технологію блокчейн, щоб надати користувачам безпечну та прозору систему власності на їхні цифрові активи в межах метавсесвіту. Завдяки цьому відкритому, прозорому та незмінному підходу цифрові активи користувачів захищені та доступні для обміну з іншими.
Наприклад, віртуальна земля Sandbox поділена на ділянки, які користувачі можуть купувати, продавати та торгувати з іншими. Кожна посилка представлена у вигляді унікального незамінного токена (NFT) на блокчейні Ethereum, який підтверджує право власності власника на посилку. Крім того, The Sandbox планує дозволити користувачам створювати та продавати свої віртуальні активи, такі як аватари та внутрішньоігрові предмети, як NFTs на блокчейні. Це дозволить користувачам зберігати повне володіння та контроль над своїми цифровими активами, навіть якщо вони покинуть платформу The Sandbox. І оскільки ми працюємо над створенням стандартів сумісності, ці активи можуть бути корисними за межами саду з однією стіною.
Звичайно, у міру того, як метавсесвіт росте та розвивається, концепція цифрової власності, ймовірно, стане складнішою. Наприклад, користувачі можуть володіти віртуальними активами на кількох платформах, а правова база щодо цифрової власності та прав власності все ще розвивається. Ця складність створює труднощі для компаній, що працюють у метавсесвіті, оскільки їм потрібно гарантувати, що цифрові активи користувачів захищені та безпечні.
Чи можете ви обговорити будь-які проблеми чи занепокоєння, пов’язані з використанням аватарів у метавсесвіті, як-от конфіденційність, безпека чи етичні міркування? Як можна подолати ці проблеми та як забезпечити дотримання етичних принципів?
Що стосується конфіденційності, кожна соціальна взаємодія з іншими аватарами може розкрити особисту інформацію про користувачів, таку як їхнє місцезнаходження, дії та вподобання. Ця інформація може бути використана для цільової реклами або інших цілей без згоди користувача. Сувора політика конфіденційності та заходи захисту даних є способами вирішення цих проблем, як і прозоре розкриття даних і бізнес-модель, яка уникає монетизації даних користувачів для отримання прибутку.
Безпека є проблемою для всіх підключених платформ, які борються з хакерами, фішинговими атаками та всілякими зловмисниками. На цифрових платформах також можуть з’являтися хулігани та образлива поведінка.
Для боротьби з цими проблемами потрібні спільні стандарти та співпраця, як-от Альянс відкритого метавсесвіту, щоб запровадити стандарти в метавсесвіті. Ці альянси також можуть вирішувати етичні міркування, забезпечуючи чесне та справедливе ставлення до всіх користувачів, які мають право насолоджуватися безпечним місцем подалі від зловживань.
Ми також віримо в реальне цифрове право власності на активи – що не завжди може бути у випадку централізованих платформ, які зберігають справжнє право власності на будь-які активи, що зберігаються на їхніх платформах. Створюючи стандарти у співпраці з іншими платформами, ми можемо гарантувати збереження прав власності на цифрові зображення, а власники можуть вільно переміщувати свої активи між платформами.
Як The Sandbox підходить до питання інклюзивності та репрезентації під час розробки аватарів для різних користувачів у метавсесвіті?
Під час розробки аватарів у Sandbox наголошується на інклюзивності та репрезентативності. Аватари мають бути різноманітними та репрезентувати широкий діапазон культур, етнічних груп і походження. Це включає надання користувачам широкого спектру настроюваних функцій, таких як тон шкіри, тип волосся та варіанти одягу, які дозволяють їм створювати аватари, які відображають їхню ідентичність і культуру.
Наше партнерство з People of Crypto є найкращим прикладом віри в те, що метавсесвіт має бути місцем, де всі користувачі можуть відчувати себе представленими та уповноваженими, незалежно від їх раси, статі, етнічного походження чи інших факторів. Ми запустили колекцію аватарів PoC, щоб сприяти інклюзивності та репрезентації. Ці аватари є першими в історії аватари, які можна налаштувати, які включають можливість для власників виражати свою унікальність різними тонами шкіри, зачісками та іншими рисами, включно з інвалідними візками та хіджабами, які фактично ніколи раніше не додавали до аватарів.
Як ви бачите роль аватарів у метавсесвіті протягом наступних п’яти-десяти років і які наслідки це матиме для компаній, що працюють у цьому просторі?
Аватари вже займають центральне місце в цифровій ідентифікації гравців – у Roblox 20% гравців змінюють свої аватари щодня. Вони вказують на приналежність до різних спільнот, сприяють самовираженню та навіть дозволяють гравцям відчути віртуальні світи так, як вони ніколи не могли б інакше – наприклад, людина, прикута до інвалідного візка, може вільно бігати метавсесвітом.
Аватари також відкривають утиліти в метавсесвіті. Володіючи певним аватаром і граючи за нього, ви можете розблокувати нові сфери досвіду або знайти інших людей із подібними інтересами на основі того, які аватари вони використовують.
Налаштування також є головним завданням, яке надає брендам стільки творчих можливостей. Компанії, які створюють привабливі та цінні дизайни та функції аватарів, можуть монетизувати ці активи за допомогою різних каналів, таких як покупки в грі або продаж віртуальної нерухомості.
Аватари також продовжуватимуть відігравати важливу роль у сприянні соціальної взаємодії в метавсесвіті. Оскільки користувачі проводять більше часу у віртуальному просторі та будують стосунки з іншими користувачами, аватари ставатимуть ще важливішими для самовираження та соціальних зв’язків.
І деякі з цих соціальних взаємодій можуть бути доповнені штучним інтелектом, який стає більш досконалим і здатним виконувати ширший спектр завдань. Наприклад, аватари можуть діяти як персональні помічники, пропонуючи користувачам корисні пропозиції та рекомендації на основі їхніх уподобань і поведінки.
Як ви вважаєте, чи може знадобитися державне регулювання для забезпечення відповідального розвитку та використання аватарів у метавсесвіті? Якщо ні, то чому?
Продумане, відповідальне та спільне державне регулювання може допомогти створити основу для повної реалізації потенціалу метавсесвіту. Однак уряду все ще не вдалося встановити багато огорож на платформах соціальних мереж web2, які часто рясніють дезінформацією та зловживаннями, не кажучи вже про проблеми конфіденційності даних. З кожним масштабним зломом особиста інформація мільйонів людей потрапляє до шахраїв, які потім безперервно надсилають нам повідомлення та намагаються фішингом отримати ще більш цінну інформацію.
Цілісний підхід до регулювання цифрових платформ забезпечить їх відповідальний розвиток, особливо щодо конфіденційності, безпеки та етичних міркувань. Наприклад, можуть виникнути занепокоєння щодо збору та використання персональних даних у метавсесвіті, а також проблеми, пов’язані з можливістю кіберзлочинності та кіберзалякування. Знову ж таки, це проблеми, які потрібно вирішувати комплексно на всіх цифрових платформах. Інакше ми нічого не виправимо.
У той же час існують також аргументи проти державного регулювання, особливо якщо воно є надмірно обмежувальним або пригнічує інновації. Нам потрібні справедливі, розумні правила, які сприятимуть кращим можливостям для наших творців і штучно не обмежують конкурентоспроможність будь-кого.
Що ви думаєте про поточний стан метавсесвіту? Яку роль у ньому відіграє The Sandbox?
Метавсесвіт має бути креативним місцем, яке підтримує творців інструментами, необхідними для створення цікавого досвіду. Це було для нас пріоритетом з першого дня. Оскільки творці, розробники та ігрові студії безпосередньо формують розвиток метавсесвіту, ми створили інструменти без коду Gamemaker і Vox Edit, щоб дозволити творцям повною мірою залучатися та брати участь у цьому захоплюючому новому рубежі. У міру того як метавсесвіт продовжує розвиватися, творці будуть стимулювати інновації, креативність і зростання в цьому динамічному просторі, що швидко розростається, і кожна компанія повинна існувати на службі творців, які будують метавсесвіт з нуля.
Будь-які інші проблеми, пов’язані з метавсесвітом, про які ви хотіли б поговоритиt?
Ми підтримуємо ігри як центральну платформу для взаємодії з брендами. Хоча сам метавсесвіт перебуває в зародковому стані – у нас є багато роботи, але ігри – ні. Завдяки поширенню казуальних ігор на мобільних пристроях у світі налічуються мільярди геймерів. Це було різке розширення аудиторії за одне десятиліття. Ми віримо, що ми побачимо подібну траєкторію зростання в найближчі роки, незважаючи на макроекономічне середовище.
І не забувайте: мільйони людей уже проводять години на день у метавсесвіті. Це не в майбутньому – це відбувається зараз. І для доступу не обов’язково потрібні громіздкі гарнітури VR або дорогі пристрої. З існуючими пристроями, від смартфонів до ПК і консолей, існують десятки відкритих світів, які, по суті, функціонують як метавсесвіти, у які можна грати. Ці захоплюючі віртуальні світи є основою метавсесвіту – і з цього моменту вони будуть тільки покращуватися!
Детальніше:
відмова
Відповідно до Правила проекту Trust, будь ласка, зверніть увагу, що інформація, надана на цій сторінці, не призначена і не повинна тлумачитися як юридична, податкова, інвестиційна, фінансова або будь-яка інша форма консультації. Важливо інвестувати лише те, що ви можете дозволити собі втратити, і звернутися за незалежною фінансовою порадою, якщо у вас виникнуть сумніви. Щоб отримати додаткову інформацію, ми пропонуємо звернутися до положень та умов, а також до сторінок довідки та підтримки, наданих емітентом або рекламодавцем. MetaversePost прагне до точного, неупередженого звітування, але ринкові умови можуть змінюватися без попередження.
про автора
Сінді працює журналістом у Metaverse Post, що охоплює теми, пов’язані з web3, NFT, метавсесвіт та ШІ, зосереджуючись на інтерв’ю з Web3 гравців галузі. Вона поспілкувалася з понад 30 керівниками вищого рівня та розповіла читачам про їхні цінні ідеї. Родом із Сінгапуру, Сінді тепер живе в Тбілісі, Грузія. Вона отримала ступінь бакалавра з комунікацій та медіа-досліджень в Університеті Південної Австралії та має десятирічний досвід роботи в журналістиці та письменництві. Зв'яжіться з нею через [захищено електронною поштою] з презентаціями для преси, оголошеннями та можливостями для інтерв’ю.
інші статті
Сінді працює журналістом у Metaverse Post, що охоплює теми, пов’язані з web3, NFT, метавсесвіт та ШІ, зосереджуючись на інтерв’ю з Web3 гравців галузі. Вона поспілкувалася з понад 30 керівниками вищого рівня та розповіла читачам про їхні цінні ідеї. Родом із Сінгапуру, Сінді тепер живе в Тбілісі, Грузія. Вона отримала ступінь бакалавра з комунікацій та медіа-досліджень в Університеті Південної Австралії та має десятирічний досвід роботи в журналістиці та письменництві. Зв'яжіться з нею через [захищено електронною поштою] з презентаціями для преси, оголошеннями та можливостями для інтерв’ю.
