Адресованість забезпечує реальну атрибуцію Web3 Маркетинг
Коротко
Генеральний директор та співзасновник Addressable, Томер Шароні, зосереджується на вимірюваному залученні користувачів у Web3 проекти, створюючи Google Analytics для розуміння демографічних показників користувачів та конверсій.
Зі збільшенням кількості проектів Web3, одна постійна проблема продовжує спливати: як насправді вимірювати та розширювати свою базу користувачів у світі гаманців, а не логінів?
Томер Шароні, генеральний директор і співзасновник Addressable, поставив собі за мету вирішити цю проблему. Виступаючи на Hack Seasons, він розповів, як Addressable допомагає… Web3 компанії виходять за рамки здогадок і переходять до реального, вимірюваного залучення користувачів — те, з чим галузь бореться роками.
«Ми фактично створюємо Google Analytics для Web3«, – сказав Томер. – Але справа не лише у відстеженні, а й у тому, щоб знати, хто ваші користувачі, звідки вони прийшли та що насправді їх конвертує».
Від кліків до гаманців
У світі Web2 маркетингові інструменти є зрілими. Ви знаєте, звідки приходять користувачі, яка реклама працює та скільки коштує кожен користувач. Але Web3 змінює сценарій. Гаманці анонімні, користувачі не завжди потрапляють на веб-сайт, а традиційні інструменти виходять з ладу в той момент, коли гроші переміщуються по блокчейну.
«У Web2-атрибуції є величезна сліпа пляма», — сказав Томер. «Ніщо не створено для того, щоб враховувати те, що відбувається в блокчейні, і саме там відбувається багато найцінніших дій».
Addressable вирішує це, пов'язуючи крапки. Вони індексують активність гаманців у різних блокчейнах та зіставляють її з позаблокчейновими сигналами, такими як активність у Twitter та Reddit. Це дає компаніям повне уявлення про те, хто їхні користувачі та як охопити більшу їх кількість.
Знайомтесь з CPW: показником, який дійсно має сенс у Web3
Однією з найбільших інновацій Addressable є вартість за гаманець (CPW) — Web3-нативний показник, який вимірює, скільки коштує залучити реальний гаманець, а не лише відвідувача веб-сайту.
«У Web2 ви вимірюєте вартість за клік або вартість за встановлення. У Web3«…це не має значення, якщо користувач ніколи не здійснює транзакцій», – пояснив Томер. «CPW підказує, що дійсно працює – чи то реклама в Twitter, кампанія KOL чи публікація на Reddit».
CPW вже змінює те, як компанії керують своїм маркетингом. Замість того, щоб покладатися на марні показники, такі як перегляди чи трафік, команди тепер можуть бачити, які кампанії насправді стимулюють активність у мережі, та відповідно оптимізувати їх.
Повністю самообслуговування, крос-ланцюжок та готовий до використання
Addressable — це не просто платформа даних, це повноцінне рішення для таргетування реклами. Ви можете завантажити аудиторію гаманця, вибрати потрібний вам тип користувача (наприклад, DeFi кити або NFT колекціонери) та надсилати кампанії безпосередньо до Twitter, Reddit або мобільних рекламних мереж.
«Ми створили щось знайоме — просте, швидке та зрозуміле — навіть попри те, що серверна частина досить складна», — сказав Томер.
Наразі Addressable підтримує рекламу в Twitter, Reddit, медійну рекламу та багато іншого. Якщо платформа дозволяє таргетування користувачів, вона може підключатися до системи Addressable.
Розроблено для реального світу Web3 Зростання
Addressable вже довів свою корисність у кампаніях, де бюджети мають значення — активації KOL, платні медіа, угоди з інфлюенсерами та PR. Томер вважає, що він стане важливим для будь-якої Web3 компанія, яка прагне ефективно масштабуватися.
«Ви витрачаєте тисячі на маркетинг. Хіба ви не хотіли б знати, яка його частина насправді привела користувачів гаманців?» — запитав він.
Для Томера Addressable — це не просто черговий рекламний стартап, а частина набагато більшого зрушення.
«Ми не просто допомагаємо людям краще просувати свої позиції на ринку», – сказав він. «Ми допомагаємо Web3 компанії розвиваються з ясністю та впевненістю. А це те, чого відчайдушно потребує ця галузь».
відмова
Відповідно до Правила проекту Trust, будь ласка, зверніть увагу, що інформація, надана на цій сторінці, не призначена і не повинна тлумачитися як юридична, податкова, інвестиційна, фінансова або будь-яка інша форма консультації. Важливо інвестувати лише те, що ви можете дозволити собі втратити, і звернутися за незалежною фінансовою порадою, якщо у вас виникнуть сумніви. Щоб отримати додаткову інформацію, ми пропонуємо звернутися до положень та умов, а також до сторінок довідки та підтримки, наданих емітентом або рекламодавцем. MetaversePost прагне до точного, неупередженого звітування, але ринкові умови можуть змінюватися без попередження.
