Mga Naka-target na Ad at Ang Kanilang Ebolusyon Kasunod ng Web3Ang Rise
Hindi maikakaila na ang industriya ng digital advertising at marketing ay umunlad sa malaking paraan mula noong kalagitnaan ng dekada 90, kaya't ang sektor ay inaasahang maabot ang isang pinagsama-samang halaga ng $1.5 trilyon sa pamamagitan ng 2030, lumalaki sa isang CAGR na 13.9% sa nabanggit na panahon. Sa katunayan, ang 2019 ang unang pagkakataon na ang paggastos ng digital ad ay nalampasan ang mga tradisyonal na paraan gaya ng telebisyon at print media, na minarkahan ang pagbabago ng seismic sa kung paano nakikipag-ugnayan ngayon ang mga kumpanya sa kanilang mga pangunahing audience.
Mga naka-target na ad at data mining: Ang mabuti, masama, at ang pangit!
Ang isa sa pinakamahalagang aspeto ng tumataas na digitization na ito ay ang pagsilang ng mga naka-target na ad, na, gaya ng ipinahihiwatig ng pangalan, ay mga tool sa marketing na nakadirekta sa isang audience na nagpapakita ng ilang partikular na katangian. Ang nasabing antas ng personalized na pag-advertise ay naging posible dahil sa data mining, kung saan ang mga kumpanya ay nagsasala sa malalaking database — sinusuri ang mga ugnayan sa pagitan ng mga parameter gaya ng edad ng customer, kasarian, panlasa, atbp. — upang tiyakin ang pag-uugali ng kanilang mga kasalukuyang/potensyal na kliyente.
Sa katunayan, ang empirical data ay nagmumungkahi na ang mga kumpanyang namumuhunan sa data-driven na marketing ay 23 beses na mas malamang na makakuha ng mga customer at 6 na beses na mas malamang na panatilihin ang mga ito. Iyon ay sinabi, bilang kapaki-pakinabang bilang data mining ay, ito ay hindi walang bahagi ng mga bahid nito, lalo na sa konteksto ng Web2 market, kung saan ang malalaking sentralisadong entidad ay minsan ay gumagamit ng impormasyon ng kliyente sa maling paraan (sa pamamagitan ng pagbebenta/pagbabahagi nito nang ilegal).
Sa nakalipas na dekada, may ilang pagkakataon ng ganitong pag-uugali. Halimbawa, mas maaga noong 2023, ang Meta — ang pangunahing kumpanya sa likod ng Facebook, Instagram, atbp. — ay pinatawan ng $1.3 bilyong multa dahil sa paglabag sa mga batas sa privacy ng data ng European Union. Sa parehong oras, ang kumpanya ng online therapy na BetterHelp ay sinampal ng $7.8 milyon na multa para sa pagbabahagi ng data ng mga kliyente nito sa mga third party.
Pagbabago ng advertising gamit ang Web3
Kasama ang paglago ng Web3 (isang desentralisadong pag-ulit ng World Wide Web) kamakailan, ang digital advertising ay umakyat sa hindi inaasahang antas ng transparency at kontrol ng user. Ito ay dahil ang Web3 Ang mga system ay binuo sa ibabaw ng blockchain, at samakatuwid, ang data ng kliyente ay hindi nakaimbak sa isang sentralisadong server, katulad ng kung paano ito sa mga kumpanya tulad ng Google, Meta, Amazon, at iba pa.
Hindi lang iyon, Web3 ay tumulong sa pagpapaunlad ng isang bagong ekosistema sa pag-advertise, isa na nagbigay-daan dito na tumagos sa isang mas malawak, mas magkakaibang hanay ng mga industriya, tulad ng paglalaro, pangangalaga sa kalusugan, atbp. Nagbunga ito ng "matalinong mga ad" na hindi lamang interactive at dynamic ngunit may kakayahang maghatid ng maraming layunin. Sa bagay na ito, ang mga proyekto tulad ng Reneverse ay nagtatrabaho upang tulay ang agwat sa pagitan ng Web2 at Web3 advertising gamit ang isang nobelang walang hangganan na balangkas.
Itinuturing bilang isang blockchain gaming ecosystem, hindi patas na tukuyin ang ReneVerse bilang ganoon lang dahil ito ay higit pa sa isang platform na nagbibigay-daan sa mga manlalaro, developer, at negosyo na makipag-ugnayan sa isa't isa. Isa sa mga pinakanatatanging alok ng proyekto ay ang tampok na 'Borderless Ads'. Ang module ay nagbibigay-daan sa mga ad na ma-convert sa mga digital na asset at pagkatapos ay magamit sa buong hanay ng mga laro at application ng ReneVerse.
Bilang halimbawa, isipin ang isang senaryo kung saan ang isang ad para sa isang bagong inuming pampalakas ay hindi lamang lumalabas sa isang laro ngunit maaari ding gamitin bilang isang power-up sa isa pang laro. Ito ang ginagawang posible ng Reneverse. Sa katunayan, ang gayong kakaibang panukala ay may hawak ng kapangyarihang mag-unlock ng ilang mga bagong paraan ng pananalapi para sa mga advertiser at gamer sa malapit na hinaharap.
Panghuli, ang hindi lokal na arkitektura na ginagamit ng ReneVerse ay nag-aalok ng walang kapantay na antas ng transparency, sa gayo'y ginagawang mas etikal at transparent ang mga proseso ng pagmimina ng data ngayon — partikular ang mga naglalayon sa naka-target na advertising. Hindi lang iyon, gamit ang framework na ito, ang ibang mga negosyo, ay makakagawa din ng mga desisyon na batay sa data nang hindi nakompromiso ang privacy ng consumer, at sa gayon ay madaragdagan ang pagiging epektibo at ROI ng kanilang mga campaign.
Inaasahan ang isang bukas na hinaharap na nakatuon sa etika
Habang nagiging mas sikat ang ideya ng mga naililipat na in-app na asset sa digital mainstream, makatuwirang isipin na ang industriya ng marketing ay nakatayo na ngayon sa isang bangin, isa na maaaring magbago nito nang hindi na mababawi.
At, sa mga proyekto tulad ng ReneVerse na nagtutulak sa mga hangganan ng kung ano ang maaaring makamit ng advertising sa modernong mundo, magiging kawili-wiling makita kung paano ang paradigma ng paglalaro ng blockchain ay patuloy na sumasalubong sa mundo ng digital marketing. Ang crossover na ito ay lalong mahalaga na isaalang-alang dahil ang Web3 gaming market ay handa na upang maabot ang isang pagtatasa ng $ 133 bilyon sa loob ng darating na dekada. Samakatuwid, magiging kawili-wiling makita kung paano gumagana ang mga bagay para sa parehong mga industriya sa darating na ilang taon.
Pagtanggi sa pananagutan
Sa linya na may Mga alituntunin ng Trust Project, pakitandaan na ang impormasyong ibinigay sa pahinang ito ay hindi nilayon at hindi dapat bigyang-kahulugan bilang legal, buwis, pamumuhunan, pananalapi, o anumang iba pang paraan ng payo. Mahalagang mamuhunan lamang kung ano ang maaari mong mawala at humingi ng independiyenteng payo sa pananalapi kung mayroon kang anumang mga pagdududa. Para sa karagdagang impormasyon, iminumungkahi naming sumangguni sa mga tuntunin at kundisyon pati na rin sa mga pahina ng tulong at suporta na ibinigay ng nagbigay o advertiser. MetaversePost ay nakatuon sa tumpak, walang pinapanigan na pag-uulat, ngunit ang mga kondisyon ng merkado ay maaaring magbago nang walang abiso.
Tungkol sa Ang May-akda
Si Gregory, isang digital nomad na nagmula sa Poland, ay hindi lamang isang financial analyst kundi isang mahalagang kontribyutor din sa iba't ibang online na magazine. Sa maraming karanasan sa industriya ng pananalapi, ang kanyang mga insight at kadalubhasaan ay nakakuha sa kanya ng pagkilala sa maraming publikasyon. Sa epektibong paggamit ng kanyang bakanteng oras, kasalukuyang nakatuon si Gregory sa pagsusulat ng libro tungkol sa cryptocurrency at blockchain.
Mas marami pang artikulo
Si Gregory, isang digital nomad na nagmula sa Poland, ay hindi lamang isang financial analyst kundi isang mahalagang kontribyutor din sa iba't ibang online na magazine. Sa maraming karanasan sa industriya ng pananalapi, ang kanyang mga insight at kadalubhasaan ay nakakuha sa kanya ng pagkilala sa maraming publikasyon. Sa epektibong paggamit ng kanyang bakanteng oras, kasalukuyang nakatuon si Gregory sa pagsusulat ng libro tungkol sa cryptocurrency at blockchain.
