Cost Per Wallet – Ang Pambihirang Sukatan ng Crypto Marketing na Pangangailangan
Sa madaling sabi
Ang Cost Per Wallet (CPW), na ipinakilala ng Addressable, ay ang mahahalagang panukat na pangangailangan sa pagmemerkado sa crypto, na nagbibilang ng wallet-ready na user acquisition para sa na-optimize Web3 mga diskarte sa paglago.
Ang isang pangunahing tagapagpahiwatig para sa pagsubaybay sa paglago at pagkuha ng gumagamit ay matagal nang wala sa sektor ng cryptocurrency. Ang mga Crypto marketer ay nahaharap sa mga partikular na kahirapan sa pagsukat ng pagganap, samantalang ang mga tradisyunal na industriya ay may mahusay na itinatag na mga pamantayan para sa pagkuha ng consumer. Ang pagbibigay-katwiran sa badyet, pag-optimize ng paggasta, at paghahambing ng diskarte ay hinahadlangan ng mga pseudonymous na user, dispersed ecosystem, at hindi malinaw na mga ruta ng conversion.
Cost Per Wallet (CPW), isang bagong sukatan kamakailang ipinakilala ng Addressable at nilikha upang mabilang ang gastos sa pagkuha ng isang customer na handa sa pitaka, pinupunan ang puwang na ito. Ang diskarte na ito ay nag-aalok ng isang tapat, maaaring gawin na paraan upang subaybayan ang pagiging epektibo ng marketing at i-promote ang tunay Web3 pag-aampon.
Ang Problema sa Kasalukuyang Sukatan
Kahit na ang mga numero ay minsan nakakalito, ang crypto marketing ay nangangailangan ng kumbinasyon ng imahinasyon at analytics. Bagama't ang mga ito ay kinikilalang mga pamantayan sa industriya, ang mga klasikong Web2 na panukala gaya ng Cost Per Click (CPC) at Customer Acquisition Cost (CAC) ay nabigong sapat na nagpapakita ng katotohanan ng Web3. Nakadepende ang CAC sa isang transparent na kaganapan ng conversion. Gayunpaman, sa espasyo ng cryptocurrency, ang mga kaganapang ito ay madalas na nagaganap sa labas ng site, kung on-chain, sa isang exchange, o sa isang desentralisadong palitan.
Ang direktang pagpapatungkol ay mas kumplikado sa pamamagitan ng katotohanan na ang bawat gumagamit ay may maraming mga wallet. Katulad ng CPC, na ipinapalagay na ang mga pag-click ay katumbas ng atensyon, Web3 Ang pakikipag-ugnayan ay madalas na nagreresulta mula sa mas passive na view-through na pakikipag-ugnayan, kabilang ang mga banner advertisement o ang impluwensya ng mga pangunahing lider ng opinyon. Higit pa rito, dahil ang mga bot, airdrop ang mga magsasaka, at mga kaswal na bisita ay karaniwang lumiliko ng analytics, ang mga pag-click sa kanilang sarili ay hindi nagtitiyak ng pag-aampon.
Web3-nabuo ang mga katutubong sukatan gaya ng Mindshare at Cost Per Value (CPV) bilang tugon sa mga limitasyong ito. Para sa mga proyektong bumubuo ng on-chain na kita, gumagamit ang Spindl's CPV ng multi-touch na pamamaraan ng attribution. Gayunpaman, maraming negosyong cryptocurrency ang nasa yugto pa rin ng pagtuklas o kumikita ng off-chain na tubo, na nagpapahirap sa paggamit ng CPV nang malawakan.
Bagama't wala itong malinaw na katangian at pagsubaybay sa gastos, sinusubaybayan ng Mindshare ng Kaito.ai ang pakikipag-ugnayan ng Crypto Twitter at ang kaugnayan nito sa mga presyo ng token. Sa pamamagitan ng pagsukat ng pagbabago mula sa atensyon patungo sa pakikipag-ugnayan at pag-aampon, pinapahusay ng CPW ang mga framework na ito sa halip na palitan ang mga ito, na nagbibigay ng kapaki-pakinabang na paraan upang suriin ang pagganap sa gitna ng funnel ng paglago.
Ang Diskarte sa CPW: Pagtatatag ng isang Kapaki-pakinabang Web3 metric
Dahil sa mga paghihigpit sa regulasyon sa mga mobile application at ang mga kahirapan sa pagsukat ng pakikipag-ugnayan sa mga Telegram mini-app, ang karamihan sa mga inisyatiba ng cryptocurrency ay nagre-reroute ng trapiko sa mga landing website. Ang pagkakaroon ng wallet na naka-install sa browser ay ang pinaka-mapagkakatiwalaang tanda ng isang lehitimong gumagamit ng cryptocurrency. Upang matiyak na ang mga kampanya sa marketing ay nagta-target ng mga tunay na user sa halip na mga bot o walang malasakit na partido, kinakalkula ng CPW ang halaga ng pag-akit ng isang bisita sa website na may aktibong cryptocurrency wallet.
Isang kamakailang pag-aaral ng 245 na campaign sa Addressable platform, na kinabibilangan ng programmatic at X Ads advertising sa 195 na bansa, ay gumawa ng kapaki-pakinabang na impormasyon mula sa 439,000 pagbisita sa website sa mga website na may crypto focus. Ang mga resulta ay nagpakita na ang mga consumer na kinilala ng CPW ay nagpapakita ng mas mataas na antas ng pakikipag-ugnayan.
Ang mga may-ari ng wallet ay 18 beses na mas malamang na mag-log in sa pamamagitan ng Wallet Connect o isang sentralisadong palitan, 7 beses na mas malamang na matapos ang isang paunang transaksyon, at 7.4 na beses na mas malamang na manatili sa site nang higit sa 30 segundo sa halip na agad na tumalbog.
Ang pagmamay-ari ng wallet ay nauugnay sa 2x na pagtaas sa mga rate ng pag-login at isang 16% na pagtaas sa mga rate ng conversion, kahit na sa mga bisita na aktibong gumagamit ng website. Batay sa aktwal na gawi ng user, pinapatunayan ng aming mga natuklasan ang CPW bilang isang makapangyarihang instrumento para sa pagsusuri ng pagganap ng pagkuha at pag-maximize ng paglago.
Mga natuklasan mula sa Initial CPW Data
Sa nakalipas na dalawang buwan, ang pagsubaybay sa CPW ay gumawa ng mga kapansin-pansing resulta para sa ilang uri ng campaign. Ang mga programmatic na ad campaign para sa mga meme token ay nagpakita ng mga pinababang gastos sa pagkuha; ang ilang mga kampanya ay nakamit ang mga rate ng CPW na kasingbaba ng $1.48. Ang mga campaign na capture-the-flag (CTF) na pinapagana ng Reddit Ads ay nagpakita ng kahanga-hangang cost-effective, na may CPW na kasingbaba ng $0.36.
Ang impluwensya ng pare-parehong momentum ay ipinakita ng desentralisadong mga pagsusumikap sa pagmemerkado sa palitan sa Twitter Ads, na nagpakita na ang mga rate ng CPW ay nasa average na $3.07, kung saan ang mga may-ari ng wallet ay patuloy na nakikilahok pagkatapos ng mga ad. Ang isang bilang ng mga variable, kabilang ang pag-target ng madla, lokasyon ng rehiyon, natatanging komunikasyon, at pangkalahatang timing ng merkado, ay nakakaapekto sa CPW.
Habang ang pagkuha ng mga tagahanga ng meme token sa ibang mga lugar ay minsan ay mas mura, ang pagkuha ng mga mangangalakal sa North America ay karaniwang mas magastos, na may CPW na mula $3 hanggang $5. Maaaring gamitin ng mga koponan ang impormasyong ito upang ayusin ang paglalaan ng badyet ayon sa kanilang natatanging mga layunin sa pagkuha.
Sa halip na palitan ang mga kasalukuyang modelo, isinasara ng CPW ang isang mahalagang agwat ng kaalaman tungkol sa paglipat mula sa interes patungo sa pagtanggap. Gagamitin ang feedback ng komunidad upang mapabuti ang CPW sa paglipas ng panahon, at makakatulong ang bukas na talakayan na matukoy ang pinakamahusay na mga diskarte sa paglago Web3.
Pagtanggi sa pananagutan
Sa linya na may Mga alituntunin ng Trust Project, pakitandaan na ang impormasyong ibinigay sa pahinang ito ay hindi nilayon at hindi dapat bigyang-kahulugan bilang legal, buwis, pamumuhunan, pananalapi, o anumang iba pang paraan ng payo. Mahalagang mamuhunan lamang kung ano ang maaari mong mawala at humingi ng independiyenteng payo sa pananalapi kung mayroon kang anumang mga pagdududa. Para sa karagdagang impormasyon, iminumungkahi naming sumangguni sa mga tuntunin at kundisyon pati na rin sa mga pahina ng tulong at suporta na ibinigay ng nagbigay o advertiser. MetaversePost ay nakatuon sa tumpak, walang pinapanigan na pag-uulat, ngunit ang mga kondisyon ng merkado ay maaaring magbago nang walang abiso.
Tungkol sa Ang May-akda
Si Victoria ay isang manunulat sa iba't ibang paksa ng teknolohiya kabilang ang Web3.0, AI at mga cryptocurrencies. Ang kanyang malawak na karanasan ay nagpapahintulot sa kanya na magsulat ng mga insightful na artikulo para sa mas malawak na madla.
Mas marami pang artikulo
Si Victoria ay isang manunulat sa iba't ibang paksa ng teknolohiya kabilang ang Web3.0, AI at mga cryptocurrencies. Ang kanyang malawak na karanasan ay nagpapahintulot sa kanya na magsulat ng mga insightful na artikulo para sa mas malawak na madla.
