ทำไมคุณถึงติด Twitter แต่ไม่ใช่ Facebook Threads – คำตอบจะทำให้คุณประหลาดใจ!
ในบทสรุป
ทวิตเตอร์ของอีลอน มัสก์ Challenger Threads ประสบกับจำนวนผู้ใช้และการดาวน์โหลดรายวันลดลง 70% นับตั้งแต่เปิดตัว
ฟังก์ชันพื้นฐานของแอปและตัวเลือกการโพสต์ที่จำกัดทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับศักยภาพของแอปและควรสร้างการแสดงตนหรือไม่
หัวข้อกำลังได้รับความสนใจในตลาดมือถือเกิดใหม่ โดยอินเดียและบราซิลมีการติดตั้งจำนวนมากขึ้น
Threads ผู้ท้าชิง Twitter ของ Elon Musk ประสบกับจำนวนผู้ใช้ที่ใช้งานประจำวันและการดาวน์โหลดลดลงตั้งแต่เปิดตัว โดย Sensor Tower รายงานว่า ผู้ใช้ที่ใช้งานรายวันลดลง 70%. Data.ai ยังรายงานถึงการชะลอตัวอย่างมากในการดาวน์โหลด Threads และผู้เชี่ยวชาญหลายคนคาดการณ์ว่าแอปข่าวตามเวลาจริงของ Meta นั้นล้มเหลว ตัวเลขดังกล่าวทำให้เกิดข้อกังวลที่ถูกต้องเกี่ยวกับศักยภาพของ Threads และควรสร้างการแสดงตนในแอปหรือไม่
แอปยังคงเป็นแบบพื้นฐาน โดยมีฟังก์ชันและตัวเลือกสำหรับการโพสต์ที่จำกัด การเพิ่มที่สำคัญจะเป็นฟีด 'กำลังติดตาม' ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้ได้รับสตรีมเนื้อหาจากเฉพาะโปรไฟล์ที่พวกเขาเลือกติดตาม ซึ่งคล้ายกับ Twitter อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้จะมีข้อเสีย เนื่องจากจะมีการเปิดเผยโพสต์ที่จำกัดมากขึ้น ซึ่งอาจทำให้สถิติการมีส่วนร่วมต่อโพสต์ลดลง
ไม่มีแอปเดสก์ท็อปหรือฟังก์ชันการสลับบัญชี ทำให้ยุ่งยากมากขึ้นสำหรับ ผู้จัดการโซเชียลมีเดีย เพื่อนำทาง ซึ่งอาจทำให้ผู้ใช้บางรายตัดสินใจออกจากแอปในตอนนี้ อย่างไรก็ตาม เมื่อมีการเพิ่มฟังก์ชันเหล่านี้แล้ว เธรดคาดว่าจะได้รับแรงดึงอีกครั้ง
117 ล้านคนได้สร้างโปรไฟล์เธรดซึ่งเท่ากับเกือบครึ่งหนึ่งของฐานผู้ใช้ Twitter ที่ใช้งานอยู่ สิ่งนี้สะท้อนถึงความสนใจที่มีนัยสำคัญในแพลตฟอร์มของคู่แข่งที่ใช้งานได้ ใช้งานง่าย และมอบประสบการณ์ที่คล้ายคลึงกัน Twitter ไม่ว่าจะทำหรือเคยทำ วิธีการโพลาไรซ์ของ Elon Musk ทำให้ผู้ใช้ Twitter จำนวนมากแปลกแยก และจำนวนผู้ลงชื่อสมัครใช้ Threads ก็สะท้อนถึงสิ่งนี้
ความสนใจของคนดัง นักข่าว และผู้ใช้ที่มีชื่อเสียงคนอื่นๆ ก็มีความสำคัญเช่นกัน เนื่องจากพวกเขามีแนวโน้มที่จะนำผู้ชมไปด้วย แม้ว่าจำนวนผู้ใช้โดยรวมของ Twitter จะต่ำกว่า Facebook มาก แต่ Twitter ก็ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้องเนื่องจากความนิยมในหมู่ผู้ประกาศข่าวและนักข่าว การโจมตีซ้ำแล้วซ้ำเล่าของ Musk ต่อสื่อกระแสหลักทำให้หลายคนมองหาช่องทางอื่น และนั่นอาจทำให้พวกเขาลอยไปที่ Threads โดยมีหลายคนที่โพสต์ที่นั่นบ่อยกว่าที่พวกเขาทวีต
การรีแบรนด์ Twitter ที่กำลังจะมาถึงของ Muskซึ่งจะเห็นว่าแอปกลายเป็น 'X' แทน ทำให้เกิดความหยุดชะงักมากขึ้น จำนวนผู้ลงทะเบียนแสดงความสนใจใน Threads เป็นลางดีสำหรับศักยภาพในอนาคต
หัวข้อกำลังได้รับความสนใจในตลาดมือถือเกิดใหม่ซึ่งการดาวน์โหลดยังคงเติบโต สหรัฐอเมริกาเป็นเพียงตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสาม แต่อินเดียและบราซิลมีการติดตั้งจำนวนมากขึ้นที่ 60.1 ล้าน (32.6%) และ 40.2 ล้าน (21.8%) ตามลำดับ หาก Threads ได้รับความสนใจในภูมิภาคเหล่านี้ ก็อาจกลายเป็นแอปเรียลไทม์หลักสำหรับผู้ใช้เหล่านี้ กระตุ้นการเติบโตที่ขยายวงกว้างและนำผู้ใช้มาสู่แพลตฟอร์มมากขึ้น
แม้ว่าตัวเลขล่าสุดบ่งชี้ว่าความสนใจลดน้อยลงแล้ว แต่ก็รู้สึกเหมือนสงบลงก่อนที่จะมีแรงผลักดันครั้งใหญ่ครั้งต่อไปจาก Threads ไม่ว่าจะผ่านการแนะนำฟีเจอร์ใหม่หรือจากผู้ใช้ Twitter ระลอกใหม่ที่ถูกผลักออกไปโดยการเปลี่ยนแปลงของ Musk กลยุทธ์รีแบรนด์ของ Elon มีความเสี่ยงเป็นพิเศษในเวลานี้ แต่โอกาสในการแข่งขันกับ Twitter ยังคงเปิดกว้าง และความสนใจใน Threads ในช่วงแรกแสดงให้เห็นว่าสามารถแข่งขันได้
ในขณะที่ยักษ์ใหญ่อย่าง Twitter ยังคงใช้งานอยู่ แต่บางแพลตฟอร์มเช่น Facebook Threads และ Clubhouse กำลังพบกับการโต้ตอบของผู้ใช้ที่ลดน้อยลง. ด้วยฐานผู้ใช้โดยประมาณ 2-3 พันล้านรายในผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของ Facebook ความเหลื่อมล้ำนี้ทำให้เกิดคำถามสำคัญสำหรับผู้สร้างผลิตภัณฑ์ B2C: อะไรส่งเสริมการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่ยั่งยืน
ศูนย์กลางของวาทกรรมนี้คือแนวคิดที่ดูเหมือนเรียบง่ายแต่ซับซ้อน นั่นคือ การสร้างนิสัย การสร้างนิสัยในหมู่ผู้ใช้เป็นความพยายามอย่างพิถีพิถัน ซึ่งเป็นสิ่งที่อยู่เหนือแรงจูงใจเพียงอย่างเดียวและเจาะลึกเข้าไปในขอบเขตของสิ่งกระตุ้น เมื่อผู้ใช้รับรู้ถึงทริกเกอร์ที่ชัดเจนซึ่งสอดคล้องกับกิจวัตรประจำวัน พวกเขามีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับแอปพลิเคชันซ้ำๆ มากขึ้น ตรงกันข้าม การสันนิษฐานว่าผู้ใช้จะปรับให้เข้ากับแพลตฟอร์มใหม่ได้อย่างราบรื่นโดยไม่มีเหตุผลที่น่าสนใจอาจเป็นการทำให้เข้าใจง่ายเกินไป
ยกตัวอย่างเช่น แอปติดตามอาหาร ตัวกระตุ้นที่เห็นได้ชัดคือการบริโภคอาหาร หากผู้ใช้เชื่อมโยงเวลารับประทานอาหารกับการลงชื่อเข้าใช้แอปนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากการเชื่อมโยงเกิดขึ้น 10-20 ครั้ง มีความเป็นไปได้สูงที่พฤติกรรมนี้จะติดเป็นนิสัย กลยุทธ์เช่นการเล่นเกมและระบบรางวัลสามารถเสริมการเชื่อมโยงนี้ได้มากขึ้น อย่างไรก็ตาม การสร้างนิสัยไม่ใช่แค่การมีปฏิสัมพันธ์บ่อยๆ แต่เป็นการสร้างการมีส่วนร่วมที่มีความหมาย
สิ่งนี้นำเราไปสู่สถานการณ์ของเธรด Facebook กลยุทธ์พื้นฐานดูเหมือนจะใช้ประโยชน์จากการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่เป็นนิสัยที่เห็นบนแพลตฟอร์มเช่น Twitter อย่างไรก็ตาม การย้ายพฤติกรรมผู้ใช้ของแพลตฟอร์มหนึ่งไปยังอีกแพลตฟอร์มหนึ่งถือเป็นงานที่เหมาะสมอย่างยิ่ง มันเปรียบได้กับความซับซ้อนในการปลูกฝังนิสัยใหม่ หลายปีที่ผู้ใช้ใช้ Twitter แบ่งปันและบริโภคเนื้อหาในบริบทที่หลากหลาย สร้างนิสัยที่ลึกซึ้งซึ่งไม่สามารถทำซ้ำที่อื่นได้ง่าย พฤติกรรมที่ฝังแน่นนี้ทำให้บางแพลตฟอร์มมีคุณค่าต่อผู้ใช้มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ
เมื่อ Facebook รวมแพลตฟอร์มอย่าง Instagram และ WhatsApp เข้าด้วยกัน ไม่ใช่แค่การจัดหาฐานผู้ใช้เท่านั้น มันหลอมรวมนิสัยของผู้ใช้ที่เป็นที่ยอมรับ การเข้าสู่แพลตฟอร์มใหม่จำเป็นต้องเข้าใจว่าการสร้างจากศูนย์เป็นกระบวนการหลายแง่มุม มันไม่เพียงกำหนดการออกแบบที่เป็นนวัตกรรมใหม่และส่วนต่อประสานที่เป็นมิตรกับผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงความเข้าใจเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมและนิสัยของผู้ใช้ด้วย
อ่านหัวข้อที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม:
ข้อจำกัดความรับผิดชอบ
สอดคล้องกับ แนวทางโครงการที่เชื่อถือได้โปรดทราบว่าข้อมูลที่ให้ไว้ในหน้านี้ไม่ได้มีจุดมุ่งหมายและไม่ควรตีความว่าเป็นคำแนะนำทางกฎหมาย ภาษี การลงทุน การเงิน หรือรูปแบบอื่นใด สิ่งสำคัญคือต้องลงทุนเฉพาะในสิ่งที่คุณสามารถที่จะสูญเสียได้ และขอคำแนะนำทางการเงินที่เป็นอิสระหากคุณมีข้อสงสัยใดๆ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม เราขอแนะนำให้อ้างอิงข้อกำหนดและเงื่อนไขตลอดจนหน้าช่วยเหลือและสนับสนุนที่ผู้ออกหรือผู้ลงโฆษณาให้ไว้ MetaversePost มุ่งมั่นที่จะรายงานที่ถูกต้องและเป็นกลาง แต่สภาวะตลาดอาจมีการเปลี่ยนแปลงได้โดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า
เกี่ยวกับผู้เขียน
Damir เป็นหัวหน้าทีม ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ และบรรณาธิการที่ Metaverse Postซึ่งครอบคลุมหัวข้อต่างๆ เช่น AI/ML, AGI, LLMs, Metaverse และ Web3- สาขาที่เกี่ยวข้อง บทความของเขาดึงดูดผู้ชมจำนวนมากกว่าล้านคนทุกเดือน ดูเหมือนว่าเขาจะเป็นผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ 10 ปีในด้าน SEO และการตลาดดิจิทัล Damir ได้รับการกล่าวถึงใน Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto และสิ่งพิมพ์อื่น ๆ เขาเดินทางไปมาระหว่างสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ตุรกี รัสเซีย และ CIS ในฐานะคนเร่ร่อนทางดิจิทัล Damir สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรีสาขาฟิสิกส์ ซึ่งเขาเชื่อว่าทำให้เขามีทักษะการคิดเชิงวิพากษ์ที่จำเป็นต่อการประสบความสำเร็จในภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของอินเทอร์เน็ต
บทความอื่น ๆ
Damir เป็นหัวหน้าทีม ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ และบรรณาธิการที่ Metaverse Postซึ่งครอบคลุมหัวข้อต่างๆ เช่น AI/ML, AGI, LLMs, Metaverse และ Web3- สาขาที่เกี่ยวข้อง บทความของเขาดึงดูดผู้ชมจำนวนมากกว่าล้านคนทุกเดือน ดูเหมือนว่าเขาจะเป็นผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ 10 ปีในด้าน SEO และการตลาดดิจิทัล Damir ได้รับการกล่าวถึงใน Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto และสิ่งพิมพ์อื่น ๆ เขาเดินทางไปมาระหว่างสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ตุรกี รัสเซีย และ CIS ในฐานะคนเร่ร่อนทางดิจิทัล Damir สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรีสาขาฟิสิกส์ ซึ่งเขาเชื่อว่าทำให้เขามีทักษะการคิดเชิงวิพากษ์ที่จำเป็นต่อการประสบความสำเร็จในภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของอินเทอร์เน็ต
