โฆษณาที่ตรงเป้าหมายและวิวัฒนาการตามการตื่นตัว Web3การเพิ่มขึ้นของ
ปฏิเสธไม่ได้ว่าอุตสาหกรรมการโฆษณาและการตลาดดิจิทัลมีความเจริญรุ่งเรืองอย่างมากนับตั้งแต่กลางทศวรรษที่ 90 มากจนคาดการณ์ว่าภาคส่วนนี้จะมีจำนวนสะสม มูลค่า 1.5 ล้านล้านดอลลาร์ ภายในปี 2030 โดยเติบโตที่ CAGR ที่ 13.9% ในช่วงเวลาดังกล่าว ในความเป็นจริง ปี 2019 เป็นครั้งแรกที่การใช้จ่ายด้านโฆษณาดิจิทัลแซงหน้าช่องทางเดิมๆ เช่น โทรทัศน์และสื่อสิ่งพิมพ์ ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวิธีที่บริษัทต่างๆ ในปัจจุบันมีส่วนร่วมกับผู้ชมหลักของตน
โฆษณาที่ตรงเป้าหมายและการขุดข้อมูล: มีทั้งดี แย่ และน่าเกลียด!
แง่มุมที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งของการแปลงเป็นดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นนี้คือการกำเนิดของโฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย ซึ่งตามชื่อที่แนะนำคือเครื่องมือทางการตลาดที่มุ่งสู่ผู้ชมที่แสดงลักษณะบางอย่าง การโฆษณาส่วนบุคคลในระดับดังกล่าวเกิดขึ้นได้เนื่องจากการขุดข้อมูล โดยบริษัทต่างๆ จะกรองผ่านฐานข้อมูลขนาดใหญ่ — วิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยต่างๆ เช่น อายุของลูกค้า เพศ รสนิยม ฯลฯ — เพื่อยืนยันพฤติกรรมของลูกค้าปัจจุบัน/ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า
ข้อมูลเชิงประจักษ์แสดงให้เห็นว่าบริษัทที่ลงทุนในการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมีแนวโน้มที่จะได้รับลูกค้ามากกว่า 23 เท่า และมีแนวโน้มที่จะรักษาลูกค้าไว้มากกว่า 6 เท่า ดังที่กล่าวไว้ว่า การทำเหมืองข้อมูลมีประโยชน์พอๆ กับการขุดข้อมูล แต่ก็ไม่ได้มีข้อบกพร่องร่วมกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของตลาด Web2 ซึ่งหน่วยงานส่วนกลางขนาดใหญ่บางครั้งใช้ข้อมูลลูกค้าในทางที่ผิด (โดยการขาย/แบ่งปันข้อมูลอย่างผิดกฎหมาย)
ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา มีพฤติกรรมนี้เกิดขึ้นหลายครั้ง ตัวอย่างเช่น ต้นปี 2023 Meta ซึ่งเป็นบริษัทแม่ที่อยู่เบื้องหลัง Facebook, Instagram และอื่นๆ ถูกปรับ 1.3 พันล้านดอลลาร์จากการละเมิดกฎหมายความเป็นส่วนตัวของข้อมูลของสหภาพยุโรป ในเวลาเดียวกัน บริษัทบำบัดออนไลน์ BetterHelp ก็ก่อตั้งขึ้น โดนปรับ 7.8 ล้านดอลลาร์ สำหรับการแบ่งปันข้อมูลของลูกค้ากับบุคคลที่สาม
ปฏิวัติการโฆษณาด้วย Web3
กับ การเจริญเติบโตของ Web3 (การกระจายอำนาจซ้ำของเวิลด์ไวด์เว็บ) เมื่อเร็ว ๆ นี้การโฆษณาดิจิทัลได้ก้าวไปสู่ระดับความโปร่งใสและการควบคุมผู้ใช้ที่คาดไม่ถึง นี้เป็นเพราะ Web3 ระบบถูกสร้างขึ้นบนบล็อกเชน ดังนั้น ข้อมูลลูกค้าจึงไม่ถูกจัดเก็บไว้ในเซิร์ฟเวอร์รวมศูนย์ เหมือนกับที่เกิดขึ้นกับบริษัทอย่าง Google, Meta, Amazon และอื่นๆ
ไม่เพียงแค่นั้น, Web3 ได้ช่วยส่งเสริมระบบนิเวศการโฆษณาแบบใหม่ ซึ่งช่วยให้สามารถซึมเข้าสู่กลุ่มอุตสาหกรรมที่กว้างและหลากหลายมากขึ้น เช่น เกม การดูแลสุขภาพ ฯลฯ สิ่งนี้ทำให้เกิด "โฆษณาอัจฉริยะ" ที่ไม่เพียงแต่มีการโต้ตอบและไดนามิกเท่านั้น แต่ยัง สามารถให้บริการได้หลายวัตถุประสงค์ ในเรื่องนี้โครงการเช่น ถอยหลัง กำลังทำงานเพื่อลดช่องว่างระหว่าง Web2 และ Web3 การโฆษณาโดยใช้กรอบการทำงานไร้พรมแดนแบบใหม่
ได้รับการขนานนามว่าเป็นระบบนิเวศของเกมบล็อกเชน จึงไม่ยุติธรรมที่จะอ้างถึง ReneVerse เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้ผู้เล่น นักพัฒนา และธุรกิจสามารถโต้ตอบกันได้ หนึ่งในข้อเสนอที่มีเอกลักษณ์ที่สุดของโปรเจ็กต์คือฟีเจอร์ 'โฆษณาไร้ขอบ' โมดูลนี้อนุญาตให้แปลงโฆษณาเป็นเนื้อหาดิจิทัลและนำไปใช้ในภายหลังกับชุดเกมและแอปพลิเคชันทั้งหมดของ ReneVerse
ตัวอย่างเช่น ลองจินตนาการถึงสถานการณ์ที่โฆษณาเครื่องดื่มชูกำลังชนิดใหม่ไม่เพียงปรากฏในเกมหนึ่งเท่านั้น แต่ยังสามารถใช้เป็นการเพิ่มพลังในเกมอื่นได้อีกด้วย นี่คือสิ่งที่ Reneverse ทำให้เป็นไปได้ ในความเป็นจริง ข้อเสนอที่ไม่เหมือนใครดังกล่าวมีพลังในการปลดล็อกช่องทางทางการเงินใหม่ ๆ มากมายสำหรับผู้ลงโฆษณาและนักเล่นเกมในอนาคตอันใกล้นี้
สุดท้ายนี้ สถาปัตยกรรมที่ไม่ใช่แบบท้องถิ่นที่ใช้โดย ReneVerse นำเสนอระดับความโปร่งใสที่ไม่มีใครเทียบได้ ดังนั้นจึงทำให้กระบวนการขุดข้อมูลในปัจจุบัน โดยเฉพาะที่มุ่งเป้าไปที่การโฆษณาแบบตรงเป้าหมาย มีจริยธรรมและโปร่งใสมากขึ้น ไม่เพียงเท่านั้น การใช้กรอบการทำงานนี้ ธุรกิจอื่นๆ ก็สามารถตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูลได้โดยไม่กระทบต่อความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและ ROI ของแคมเปญของพวกเขา
มองไปข้างหน้าเพื่ออนาคตที่โปร่งใสและขับเคลื่อนด้วยจริยธรรม
เนื่องจากแนวคิดเรื่องเนื้อหาในแอปที่โอนได้เริ่มได้รับความนิยมมากขึ้นในกระแสหลักดิจิทัล จึงมีเหตุผลที่จะสรุปได้ว่าอุตสาหกรรมการตลาดในปัจจุบันยืนอยู่ที่หน้าผาซึ่งสามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างไม่อาจเพิกถอนได้
และด้วยโปรเจ็กต์อย่าง ReneVerse ที่ผลักดันขอบเขตของสิ่งที่โฆษณาในโลกสมัยใหม่สามารถทำได้ จึงเป็นเรื่องน่าสนใจที่จะเห็นว่ากระบวนทัศน์การเล่นเกมบล็อกเชนยังคงตัดกับโลกของ digital marketing. ครอสโอเวอร์นี้มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งที่จะต้องพิจารณาเพราะ Web3 ตลาดเกมเตรียมพร้อมที่จะเข้าถึง การประเมินมูลค่า 133 พันล้านดอลลาร์ ภายในทศวรรษหน้า ดังนั้นจึงเป็นเรื่องน่าสนใจที่จะเห็นว่าสิ่งต่างๆ จะส่งผลอย่างไรต่อทั้งสองอุตสาหกรรมในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
ข้อจำกัดความรับผิดชอบ
สอดคล้องกับ แนวทางโครงการที่เชื่อถือได้โปรดทราบว่าข้อมูลที่ให้ไว้ในหน้านี้ไม่ได้มีจุดมุ่งหมายและไม่ควรตีความว่าเป็นคำแนะนำทางกฎหมาย ภาษี การลงทุน การเงิน หรือรูปแบบอื่นใด สิ่งสำคัญคือต้องลงทุนเฉพาะในสิ่งที่คุณสามารถที่จะสูญเสียได้ และขอคำแนะนำทางการเงินที่เป็นอิสระหากคุณมีข้อสงสัยใดๆ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม เราขอแนะนำให้อ้างอิงข้อกำหนดและเงื่อนไขตลอดจนหน้าช่วยเหลือและสนับสนุนที่ผู้ออกหรือผู้ลงโฆษณาให้ไว้ MetaversePost มุ่งมั่นที่จะรายงานที่ถูกต้องและเป็นกลาง แต่สภาวะตลาดอาจมีการเปลี่ยนแปลงได้โดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า
เกี่ยวกับผู้เขียน
Gregory ผู้เร่ร่อนทางดิจิทัลที่มาจากโปแลนด์ ไม่เพียงแต่เป็นนักวิเคราะห์ทางการเงินเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้มีส่วนร่วมอันทรงคุณค่าให้กับนิตยสารออนไลน์ต่างๆ อีกด้วย ด้วยประสบการณ์มากมายในอุตสาหกรรมการเงิน ข้อมูลเชิงลึกและความเชี่ยวชาญของเขาทำให้เขาได้รับการยอมรับในสื่อสิ่งพิมพ์หลายฉบับ ปัจจุบัน Gregory ทุ่มเทให้กับการเขียนหนังสือเกี่ยวกับสกุลเงินดิจิทัลและบล็อกเชนโดยใช้เวลาว่างอย่างมีประสิทธิภาพ
บทความอื่น ๆ
Gregory ผู้เร่ร่อนทางดิจิทัลที่มาจากโปแลนด์ ไม่เพียงแต่เป็นนักวิเคราะห์ทางการเงินเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้มีส่วนร่วมอันทรงคุณค่าให้กับนิตยสารออนไลน์ต่างๆ อีกด้วย ด้วยประสบการณ์มากมายในอุตสาหกรรมการเงิน ข้อมูลเชิงลึกและความเชี่ยวชาญของเขาทำให้เขาได้รับการยอมรับในสื่อสิ่งพิมพ์หลายฉบับ ปัจจุบัน Gregory ทุ่มเทให้กับการเขียนหนังสือเกี่ยวกับสกุลเงินดิจิทัลและบล็อกเชนโดยใช้เวลาว่างอย่างมีประสิทธิภาพ
