Addressable คือการนำการระบุแหล่งที่มาที่แท้จริงมาสู่ Web3 การตลาด
ในบทสรุป
Tomer Sharoni ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Addressable มุ่งเน้นไปที่การเข้าถึงผู้ใช้ที่วัดผลได้ใน Web3 โครงการสร้าง Google Analytics เพื่อทำความเข้าใจข้อมูลประชากรและการแปลงของผู้ใช้
เมื่อมีโครงการเข้ามาเพิ่มมากขึ้น Web3ปัญหาที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องคือ คุณจะวัดและเพิ่มฐานผู้ใช้ในโลกแห่งกระเป๋าเงิน ไม่ใช่การเข้าสู่ระบบได้อย่างไร
โทเมอร์ ชาโรนี ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Addressable ตั้งเป้าหมายที่จะแก้ไขปัญหาดังกล่าว โดยในงาน Hack Seasons เขาได้เล่าว่า Addressable ช่วยแก้ปัญหานี้ได้อย่างไร Web3 บริษัทต่างๆ ก้าวข้ามการคาดเดาและก้าวเข้าสู่การเข้าถึงผู้ใช้จริงที่สามารถวัดผลได้ ซึ่งเป็นสิ่งที่อุตสาหกรรมต้องดิ้นรนมาหลายปี
“โดยพื้นฐานแล้ว เรากำลังสร้าง Google Analytics ของ Web3” โทเมอร์กล่าว “แต่ไม่ใช่แค่การติดตามเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการรู้ว่าผู้ใช้ของคุณคือใคร มาจากไหน และอะไรทำให้พวกเขาเปลี่ยนใจได้จริง”
จากการคลิกสู่กระเป๋าสตางค์
ในโลก Web2 เครื่องมือทางการตลาดมีความครบถ้วนสมบูรณ์ คุณรู้ว่าผู้ใช้มาจากที่ใด โฆษณาใดได้ผล และผู้ใช้แต่ละคนมีค่าใช้จ่ายเท่าไร แต่ Web3 พลิกบทบาท กระเป๋าสตางค์ไม่เปิดเผยตัวตน ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องเข้าสู่เว็บไซต์เสมอไป และเครื่องมือดั้งเดิมจะพังทลายลงทันทีที่เงินเคลื่อนตัวบนเครือข่าย
Tomer กล่าวว่า “มีจุดบอดขนาดใหญ่ในการกำหนดคุณค่าของ Web2 ไม่มีสิ่งใดที่สร้างขึ้นมาเพื่อจัดการกับสิ่งที่เกิดขึ้นบนเชน และนั่นคือจุดที่การดำเนินการอันทรงคุณค่าส่วนใหญ่เกิดขึ้น”
Addressable แก้ไขปัญหานี้โดยเชื่อมโยงจุดต่างๆ เข้าด้วยกัน โดยจะจัดทำดัชนีกิจกรรมของกระเป๋าสตางค์ทั่วทั้งเครือข่าย และจับคู่กับสัญญาณนอกเครือข่าย เช่น การมีส่วนร่วมของ Twitter และ Reddit วิธีนี้ทำให้บริษัทต่างๆ ทราบภาพรวมว่าผู้ใช้เป็นใครและจะเข้าถึงผู้ใช้เหล่านี้ได้อย่างไร
พบกับ CPW: ตัวชี้วัดที่สมเหตุสมผลอย่างแท้จริง Web3
นวัตกรรมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของ Addressable คือ Cost Per Wallet (CPW) Web3หน่วยวัดพื้นฐานที่วัดว่าต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าไรในการนำกระเป๋าสตางค์จริงเข้ามา ไม่ใช่แค่เพียงผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เท่านั้น
“ใน Web2 คุณจะวัดค่าใช้จ่ายต่อคลิกหรือค่าใช้จ่ายต่อการติดตั้ง Web3สิ่งเหล่านี้ไม่สำคัญหากผู้ใช้ไม่เคยทำธุรกรรม” โทเมอร์อธิบาย “CPW จะบอกคุณว่าอะไรได้ผลจริง ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาบน Twitter แคมเปญ KOL หรือโพสต์บน Reddit”
CPW กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการดำเนินการทางการตลาดของบริษัทต่างๆ แทนที่จะพึ่งพาตัวชี้วัดที่ไม่แน่นอน เช่น จำนวนการแสดงผลหรือปริมาณการเข้าชม ตอนนี้ทีมงานสามารถดูได้ว่าแคมเปญใดเป็นตัวขับเคลื่อนกิจกรรมบนเครือข่าย และปรับให้เหมาะสม
บริการตนเองแบบเต็มรูปแบบ ข้ามเครือข่าย และพร้อมใช้งาน
Addressable ไม่ใช่แค่แพลตฟอร์มข้อมูลเท่านั้น แต่ยังเป็นโซลูชันการกำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบเต็มรูปแบบอีกด้วย คุณสามารถอัปโหลดกลุ่มเป้าหมายในกระเป๋าสตางค์ เลือกประเภทของผู้ใช้ที่คุณต้องการได้ (เช่น DeFi ปลาวาฬหรือ NFT นักสะสม) และส่งแคมเปญไปยัง Twitter, Reddit หรือเครือข่ายโฆษณาบนมือถือโดยตรง
“เราสร้างสิ่งที่คุ้นเคยขึ้นมา — เรียบง่าย รวดเร็ว และสะอาด — แม้ว่าส่วนแบ็คเอนด์จะค่อนข้างซับซ้อนก็ตาม” โทเมอร์กล่าว
ปัจจุบัน Addressable รองรับโฆษณา Twitter, โฆษณา Reddit, โฆษณาแบบแสดงผล และอื่นๆ อีกมากมาย ตราบใดที่แพลตฟอร์มอนุญาตให้กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ได้ ก็จะสามารถเชื่อมต่อกับระบบของ Addressable ได้
ออกแบบมาเพื่อโลกแห่งความเป็นจริง Web3 การเจริญเติบโต
Addressable ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประโยชน์ในแคมเปญที่งบประมาณมีความสำคัญ ไม่ว่าจะเป็นการเปิดใช้ KOL สื่อที่ต้องจ่ายเงิน การทำข้อตกลงกับผู้มีอิทธิพล และการประชาสัมพันธ์ Tomer เชื่อว่าสิ่งนี้จะกลายมาเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแคมเปญใดๆ Web3 บริษัทที่ต้องการปรับขนาดอย่างมีประสิทธิภาพ
“คุณใช้เงินไปหลายพันดอลลาร์กับการตลาด คุณคงอยากรู้ว่าส่วนไหนของเงินที่นำมาใช้ดึงดูดผู้ใช้กระเป๋าสตางค์ได้จริงหรือ” เขาถาม
สำหรับ Tomer นั้น Addressable ไม่ใช่แค่บริษัทสตาร์ทอัพด้าน Adtech อีกแห่ง แต่เป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่กว่ามาก
“เราไม่ได้แค่ช่วยให้ผู้คนทำการตลาดได้ดีขึ้นเท่านั้น” เขากล่าว “เรากำลังช่วย Web3 บริษัทต่างๆ เติบโตด้วยความชัดเจนและความมั่นใจ ซึ่งนั่นคือสิ่งที่อุตสาหกรรมนี้ต้องการอย่างยิ่ง”
ข้อจำกัดความรับผิดชอบ
สอดคล้องกับ แนวทางโครงการที่เชื่อถือได้โปรดทราบว่าข้อมูลที่ให้ไว้ในหน้านี้ไม่ได้มีจุดมุ่งหมายและไม่ควรตีความว่าเป็นคำแนะนำทางกฎหมาย ภาษี การลงทุน การเงิน หรือรูปแบบอื่นใด สิ่งสำคัญคือต้องลงทุนเฉพาะในสิ่งที่คุณสามารถที่จะสูญเสียได้ และขอคำแนะนำทางการเงินที่เป็นอิสระหากคุณมีข้อสงสัยใดๆ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม เราขอแนะนำให้อ้างอิงข้อกำหนดและเงื่อนไขตลอดจนหน้าช่วยเหลือและสนับสนุนที่ผู้ออกหรือผู้ลงโฆษณาให้ไว้ MetaversePost มุ่งมั่นที่จะรายงานที่ถูกต้องและเป็นกลาง แต่สภาวะตลาดอาจมีการเปลี่ยนแปลงได้โดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า
เกี่ยวกับผู้เขียน
Victoria เป็นนักเขียนในหัวข้อด้านเทคโนโลยีที่หลากหลายรวมทั้ง Web3.0, AI และสกุลเงินดิจิตอล ประสบการณ์ที่กว้างขวางของเธอทำให้เธอสามารถเขียนบทความเชิงลึกสำหรับผู้ชมในวงกว้าง
บทความอื่น ๆ
Victoria เป็นนักเขียนในหัวข้อด้านเทคโนโลยีที่หลากหลายรวมทั้ง Web3.0, AI และสกุลเงินดิจิตอล ประสบการณ์ที่กว้างขวางของเธอทำให้เธอสามารถเขียนบทความเชิงลึกสำหรับผู้ชมในวงกว้าง
