Varför du är beroende av Twitter men inte Facebook-trådar – svaret kommer att överraska dig!
I korthet
Elon Musks Twitter utmanaren Threads har upplevt en minskning med 70 % av antalet dagliga aktiva användare och nedladdningar sedan lanseringen.
Appens grundläggande funktionalitet och begränsade inläggsalternativ har väckt oro över dess potential och om den bör byggas upp en närvaro.
Threads hakar på på framväxande mobilmarknader, där Indien och Brasilien stod för ett större antal installationer.
Elon Musks Twitter-utmanare Threads har upplevt en minskning av antalet dagliga aktiva användare och nedladdningar sedan lanseringen, med Sensor Tower som rapporterar en 70 % minskning av dagliga aktiva användare. Data.ai rapporterar också en betydande avmattning av nedladdningar av trådar, och olika förståsigpåare har förutspått att Metas nyhetsapp i realtid är avsedd att misslyckas. Siffrorna väcker berättigade farhågor om Threads potential och om det ska byggas upp en närvaro i appen.
Appen är fortfarande grundläggande, med begränsad funktionalitet och alternativ för inlägg. Ett viktigt tillägg kommer att vara ett "Följer"-flöde, som kommer att hjälpa användare att få en ström av innehåll från endast de profiler de har valt att följa, liknande Twitter. Detta kommer dock att ha en nackdel, eftersom det kommer att ha mer begränsad exponering efter inlägg, vilket kan se att statistiken för engagemang per inlägg minskar.
Det finns ingen skrivbordsapp eller kontoväxlingsfunktion, vilket gör det mer besvärligt för sociala medier chefer att navigera. Detta kan leda till att vissa användare bestämmer sig för att lämna appen för tillfället. Men när dessa funktioner väl har lagts till förväntas Threads få draghjälp igen.
117 miljoner människor har skapat en trådprofil, vilket motsvarar nästan hälften av Twitters aktiva användarbas. Detta återspeglar ett stort intresse för en konkurrentplattform som är funktionell, lätt att använda och ger en liknande upplevelse som Twitter antingen gör det eller gjorde en gång. Elon Musks polariserande tillvägagångssätt har alienerat många Twitter-användare, och den stora omfattningen av människor som registrerar sig för Threads återspeglar detta.
Intresset från kändisar, journalister och andra högprofilerade användare är också betydande, eftersom de sannolikt kommer att ta med sig sin publik. Medan Twitters totala antal användare är mycket lägre än Facebook, har Twitter förblivit en relevant plattform på grund av dess popularitet bland nyhetsbrytare och reportrar. Musks upprepade attacker mot mainstreammedia har gjort att många letar efter ett annat utlopp, och det kan se dem glida över till trådar, med många som redan postar där oftare än de twittrar.
Musks nya varumärke på Twitter, vilket kommer att se att appen blir "X" istället, ytterligare mogen för avbrott. Antalet personer som anmält intresse för Threads bådar gott för dess framtida potential.
Trådar fångar sig på framväxande mobilmarknader, där nedladdningarna fortfarande växer. USA är bara dess tredje största marknad, men Indien och Brasilien stod för ett större antal installationer, 60.1 miljoner (32.6 %) respektive 40.2 miljoner (21.8 %). Om Threads får draghjälp i dessa regioner kan det bli den viktigaste realtidsappen för dessa användare, vilket ger ökad tillväxt och tar fler användare till plattformen.
Medan de senaste siffrorna tyder på att intresset redan avtar, känns det mer som en paus inför nästa stora push från Threads, antingen genom introduktionen av nya funktioner eller från nästa våg av Twitter-användare som drivs bort av Musks förändringar. Elons strategi för nya varumärken är särskilt riskabel vid denna tidpunkt, men möjligheten att konkurrera med Twitter är fortfarande vidöppen, och det tidiga intresset för Threads visar att det kan konkurrera.
Medan jättar som Twitter fortfarande används aktivt, är vissa plattformar som Facebook Trådar och klubbhus möter minskande användarinteraktioner. Med en uppskattad användarbas på 2-3 miljarder över Facebook-produkter, ställer denna skillnad en viktig fråga för B2C-produktskapare: vad främjar varaktigt användarengagemang?
Centralt i denna diskurs är ett till synes enkelt men intrikat koncept – vanebildning. Att etablera vanor bland användare är en noggrann strävan, en som överskrider enbart motivation och fördjupar sig i triggers. När användare uppfattar tydliga triggers som resonerar med deras dagliga rutiner, är de mer benägna att interagera med en applikation upprepade gånger. Tvärtom, att anta att användarna sömlöst kommer att anpassa sig till en ny plattform utan någon tvingande anledning kan vara en alltför förenkling.
Ta till exempel en app för matspårning. Den uppenbara triggern här är handlingen att konsumera mat. Om en användare associerar måltidstider med att logga in på den här appen, särskilt om kopplingen inträffar 10-20 gånger, finns det en stor sannolikhet att detta beteende kommer att stelna till en vana. Strategier som gamification och belöningssystem kan ytterligare förstärka denna association. Men vanebildning handlar inte bara om frekventa interaktioner utan snarare om att skapa meningsfullt engagemang.
Detta för oss till situationen med Facebook-trådar. Den underliggande strategin verkade utnyttja det vanliga användarengagemanget som ses på plattformar som Twitter. Att överföra en plattforms användarvanor till en annan är dock en nyanserad uppgift. Det är jämförbart i komplexitet med att odla nya vanor. Åren som användare tillbringade på Twitter, delade och konsumerade innehåll i olika sammanhang, etablerade en djupgående vana som inte lätt kan replikeras någon annanstans. Det är detta invanda beteende som gör vissa plattformar mer värdefulla för användare än andra.
När Facebook införlivade plattformar som Instagram och WhatsApp var det inte bara att skaffa en användarbas; det tillgodogjorde sig etablerade användarvanor. Att ge sig ut på nya plattformar kräver en förståelse för att att bygga från grunden är en mångfacetterad process. Det kräver inte bara innovativ design och användarvänliga gränssnitt utan också en djupgående förståelse av användarnas beteende och vanor.
Läs mer relaterade ämnen:
Villkor
I linje med den Riktlinjer för Trust Project, vänligen notera att informationen på den här sidan inte är avsedd att vara och inte ska tolkas som juridisk, skattemässig, investerings-, finansiell eller någon annan form av rådgivning. Det är viktigt att bara investera det du har råd att förlora och att söka oberoende finansiell rådgivning om du har några tvivel. För ytterligare information föreslår vi att du hänvisar till villkoren samt hjälp- och supportsidorna som tillhandahålls av utfärdaren eller annonsören. MetaversePost är engagerad i korrekt, opartisk rapportering, men marknadsförhållandena kan ändras utan föregående meddelande.
Om författaren
Damir är teamledare, produktchef och redaktör på Metaverse Post, som täcker ämnen som AI/ML, AGI, LLMs, Metaverse och Web3-relaterade områden. Hans artiklar lockar en massiv publik på över en miljon användare varje månad. Han verkar vara en expert med 10 års erfarenhet av SEO och digital marknadsföring. Damir har nämnts i Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto och andra publikationer. Han reser mellan Förenade Arabemiraten, Turkiet, Ryssland och OSS som en digital nomad. Damir tog en kandidatexamen i fysik, som han tror har gett honom de kritiska tänkande färdigheter som behövs för att bli framgångsrik i det ständigt föränderliga landskapet på internet.
fler artiklar
Damir är teamledare, produktchef och redaktör på Metaverse Post, som täcker ämnen som AI/ML, AGI, LLMs, Metaverse och Web3-relaterade områden. Hans artiklar lockar en massiv publik på över en miljon användare varje månad. Han verkar vara en expert med 10 års erfarenhet av SEO och digital marknadsföring. Damir har nämnts i Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto och andra publikationer. Han reser mellan Förenade Arabemiraten, Turkiet, Ryssland och OSS som en digital nomad. Damir tog en kandidatexamen i fysik, som han tror har gett honom de kritiska tänkande färdigheter som behövs för att bli framgångsrik i det ständigt föränderliga landskapet på internet.
