Fitness Tech-företag höjer priset på hälsa, men borde betala sina användare
I korthet
Oleg Fomenko från Sweat Economy delar med sig av exempel på hur företag inom fitnessteknik kan uppmuntra samhällen att delta i fysiska aktiviteter.
Rikedom och välbefinnande har en lång, ohälsosam relationshistoria. Från människor kämpar för att få tillgång till näringsrik mat till de ultrarika som spenderar en förmögenhet för att jaga odödlighet via biohacking, är historien densamma: om du vill vara frisk måste du betala. Med så mycket träningsteknik tillgänglig ökar dock utgifterna för hälsa och fitness skyhöga och gör att många inte kan delta. Men måste det vara så här? Tänk om vi istället för att kräva pengar för sport- och träningsprodukter och tjänster började belöna människor för att de är fysiskt aktiva?
Särskilt fitnessteknik har ett hörn på marknaden för att kreativt övertyga människor om att svettas bort sin lön. Det senaste exemplet på fitness extravagans kommer från metaversen: Valkyrie EIR använder elektrisk muskelstimulering — en teknik beprövade för att underlätta styrketräning – tillsammans med virtual reality-teknik (VR) för att höja träningen hemma. Träningen är virtuell, säger Valkyrie, men "motståndet är verkligt."
Naturligtvis gör Valkyrie bara det som Peloton gjorde på sin zenit: att använda teknik för att göra träning mer attraktiv, bekväm eller spännande. Och det är inte dåligt. Att undvika träning är en stor hälsorisk, så att erbjuda en aktiv, gamifierat alternativ för den stillasittande livsstil så många människor möter är avgörande. Nackdelen är priset på teknikkunnig fitness, som utesluter människor i en enorm inkomstklass. Skaffa en Peleton-cykel kostar cirka 2,000 XNUMX USD, och medlemskostnaderna uppgår till cirka 500 USD varje år efter det. Även en Fitbit eller Fitbit alternativ kostar minst $200-$300 USD utan extra medlemskostnader. Detta är utanför budget för de flesta, än mindre ett VR-headset för var som helst från $ 400- $ 4,000 USD (EMS-teknik ingår ej).
Dessa priser skulle kunna vara acceptabla om det var de rika som behövde hjälp med att komma i form, men det är ofta människor på tillväxtmarknader som kan använda en hand för att ta kontroll över sin hälsa. Dessa länder får ofta den korta delen av utvecklingen när nya produkter blir tillgängliga. Dessa länder får tillgång till billig snabbmat och pengar för att köpa den utan att ha tillräckligt med pengar för att investera i sin långsiktiga hälsa samtidigt. Detta är fallet i Mexiko: där sockerhaltig, fet mat nu är mer tillgänglig än de flesta råvaror och till och med vatten; stillasittande livsstilar är mer tillgängliga; och om 75 % av Mexikos vuxna befolkning är farligt överviktig.
Det finns cirka 904 miljoner människor som drabbas av fetma på tillväxtmarknader — detta antal är nästan dubbelt antalet som står inför fetma i länder eller områden där löner kan stödja en balanserad kost såväl som investeringar i hälsosamma livsstilsprogram. I många länder som står inför ökad fetma finns det färre resurser för att främja kampanjer för välbefinnande, fitness eller hälsosam kost. Länder i det globala norr har haft mer framgång vända uppmärksamhet och rikedom till att förbättra konditionen, med USA som ett anmärkningsvärt undantag. Därför finns det ett enormt utrymme på framväxande marknader för att ge dem som påverkas av tillgång till ohälsosamma livsmedel tillgång till livsstilsförändrande verktyg. Detta skulle i sin tur förhindra många individer från att utveckla kroniska tillstånd senare i livet. Människor som kämpar för att spendera på kondition eller kostförbättringar skulle ha minimal tillgång till VR-teknik.
Forskning visar att när medlen och stödet finns, kommer de flesta att fortsätta att göra det investera i sin hälsa där de kan. Det är värt de kortsiktiga budgetpåfrestningarna. Men i alla dessa situationer behöver människor Robinhood-liknande friskvårdslösningar för att bryta den giftiga formen i en rik hälsokultur.
Statistiken som korrelerar fysisk aktivitet med förebyggande av sjukdomar och kroniska tillstånd är obestridlig, och det räcker med en enkel app på telefonen för att börja övervakning och minska hälsorisker. Regelbunden fysisk aktivitet förbättrar den allmänna hälsan och förhindrar kronisk sjukdom, sparar arbetsgivare, regeringar och försäkringsbolag pengar. Till och med promenader 2,300 steg är tillräckligt för att bekämpa vissa långsiktiga hälsoproblem, och att engagera sig i högenergiaktivitet i bara fem minuter om dagen kan lägre cancerrisk för en del människor.
Det borde finnas ett sätt för människor att bli rikare när de blir friskare. På kort och lång sikt genererar en mer aktiv befolkning personlig rikedom och ekonomiskt välbefinnande, så organisationer bör samarbeta med fitnessteknikprojekt och betala människor för att bli aktiva.
Om det argumentet skulle få din vd att svimma, maila detta runt på kontoret: Folk som går till jobbet sjuk kostar arbetsgivare i USA över 150 miljarder dollar varje år. Inte ens i en post-pandemisk värld vill människor inte låta arbetet hopa sig, lämna sina kollegor att ta tag i det eller använda betald ledighet för att ta sjukdagar – ett problem som européer inte har att konfrontera så ofta. Den billigaste lösningen är att hålla anställda friska, och om mer betald ledighet är en icke-startare betyder det att man uppmuntrar konditionen.
Regeringar och försäkringsbolag – med andra ord, organisationerna som tar upp sjukhusräkningarna – har redan insett att förebyggande av kroniska tillstånd via givande kondition är framtidens väg. Till exempel i Storbritannien spenderar National Health Service (NHS) tio procent av sin budget på att behandla komplikationer från diabetes, vilket totalt uppgår till ca. 10 £ miljarder i behandlingar. Det finns cirka fem miljoner människor i England som för närvarande riskerar att utveckla typ 2-diabetes, så NHS engagerar träningsteknik för att få människor till risk för diabetes röra sig, belöna deras aktiva livsstil. I det långa loppet inser NHS att denna investering i sina medborgare kan spara regeringen miljarder pund årligen.
Försäkringsbolagen har ett liknande tillvägagångssätt. Ett försäkringsbolag i New York skickar ut varje månad Amazon presentkort till aktiva medlemmar i deras nätverk som går 10,000 XNUMX steg dagligen, vilket spåras på en app genom en fitnesstracker som tillhandahålls av företaget. En annan sjukförsäkringsleverantör spårar sina medlemmars data med hjälp av bransch-of-things (IoT) teknologi som belönar aktiva, sunda livsstilar med ett poängsystem som kan leda till rabatter på saker som hälsosam mat. Det har bevisats att enkel fitnessteknik kan skapa ihållande vanor av ökad fysisk aktivitet hos användarna. Genuint inkluderande, innovativ träningsteknik kommer att vända den traditionella industrimodellen och belöna dem som flyttar ekonomiskt. Utöver detta finns det en omvänd korrelation mellan inkomstnivåer och övervikt, vilket gör att givande träning fungerar bäst i de lägre sociodemografierna där förändringar kommer att vara mest fördelaktiga och ge de största fördelarna för världsekonomin.
Skulle det inte vara trevligt om fysisk aktivitet utöver allmänt erkända "immateriella värden" skulle få ett verkligt penningvärde? Intressenter inom sjukvården inser detta. Små förändringar i personligt beteende kan spara miljarder sjukvård och försäkringar kostnader och belöning av dessa beteenden fungerar. Långt bortom cashback till gymmedlemskap kan de som flyttar direkt och omedelbart belönas för att göra det, skapa en positiv feedbackloop och bygga hållbara vanor som gynnar alla.
Villkor
I linje med den Riktlinjer för Trust Project, vänligen notera att informationen på den här sidan inte är avsedd att vara och inte ska tolkas som juridisk, skattemässig, investerings-, finansiell eller någon annan form av rådgivning. Det är viktigt att bara investera det du har råd att förlora och att söka oberoende finansiell rådgivning om du har några tvivel. För ytterligare information föreslår vi att du hänvisar till villkoren samt hjälp- och supportsidorna som tillhandahålls av utfärdaren eller annonsören. MetaversePost är engagerad i korrekt, opartisk rapportering, men marknadsförhållandena kan ändras utan föregående meddelande.
Medgrundare av Sweat Economy
