Zakaj ste odvisni od Twitterja, ne pa tudi od Facebookovih niti – odgovor vas bo presenetil!
Na kratko
Twitter Elona Muska Challenger Threads je od uvedbe doživel 70-odstotni upad dnevnih aktivnih uporabnikov in prenosov.
Osnovna funkcionalnost aplikacije in omejene možnosti objave so sprožile pomisleke o njenem potencialu in o tem, ali bi bilo treba zgraditi prisotnost.
Threads se uveljavlja na nastajajočih trgih mobilne telefonije, pri čemer sta Indija in Brazilija predstavljali večje število namestitev.
Izzivalec Elona Muska na Twitterju Threads je od lansiranja doživel upad števila dnevnih aktivnih uporabnikov in prenosov, pri čemer je Sensor Tower poročal o 70 % padec dnevno aktivnih uporabnikov. Data.ai poroča tudi o precejšnji upočasnitvi prenosov Threads in različni poznavalci so napovedali, da bo Metina aplikacija za novice v realnem času obsojena na neuspeh. Številke vzbujajo upravičene pomisleke o potencialu Threads in o tem, ali bi bilo treba zgraditi prisotnost v aplikaciji.
Aplikacija je še vedno osnovna, z omejeno funkcionalnostjo in možnostmi za objavljanje. Ključni dodatek bo vir 'Following', ki bo uporabnikom pomagal pridobiti tok vsebine samo iz profilov, ki so se jim odločili slediti, podobno kot Twitter. Vendar bo imelo to slabo stran, saj bo izpostavljenost objave bolj omejena, kar bi lahko povzročilo upad statistike angažiranosti na objavo.
Ni namizne aplikacije ali funkcije preklapljanja med računi, zaradi česar je bolj okoren za upravitelji socialnih medijev za navigacijo. To bi lahko vodilo do tega, da bi se nekateri uporabniki odločili, da za zdaj zapustijo aplikacijo. Ko pa bodo te funkcije dodane, se pričakuje, da bo Threads ponovno dobil oprijem.
117 milijonov ljudi je ustvarilo profil Threads, kar je enako skoraj polovici aktivne uporabniške baze Twitterja. To odraža veliko zanimanje za konkurenčno platformo, ki je funkcionalna, enostavna za uporabo in ponuja podobno izkušnjo Twitter bodisi počne ali nekoč. Polarizirajoči pristop Elona Muska je odtujil številne uporabnike Twitterja in to odraža sam obseg ljudi, ki se prijavljajo na Threads.
Pomemben je tudi interes zvezdnikov, novinarjev in drugih odmevnih uporabnikov, saj bodo verjetno s seboj pripeljali tudi svoje občinstvo. Čeprav je skupno število uporabnikov Twitterja veliko nižje od Facebooka, je Twitter ostal pomembna platforma zaradi svoje priljubljenosti med objavljalci novic in novinarji. Muskovi ponavljajoči se napadi na glavne medije so povzročili, da so mnogi iskali drug izhod, zaradi česar bi se lahko preusmerili na Threads, pri čemer mnogi tam že objavljajo pogosteje kot tvitajo.
Musk bo preoblikoval Twitter, zaradi česar bo aplikacija namesto tega postala 'X', še bolj zrela za motnje. Število ljudi, ki so prijavili zanimanje za Threads, je dobra napoved za njegov prihodnji potencial.
Threads se uveljavlja na nastajajočih mobilnih trgih, kjer prenosi še vedno rastejo. ZDA so šele njegov tretji največji trg, vendar sta Indija in Brazilija predstavljali večje število namestitev, in sicer 60.1 milijona (32.6 %) oziroma 40.2 milijona (21.8 %). Če Threads pridobi oprijem v teh regijah, bi lahko postal ključna aplikacija v realnem času za te uporabnike, ki spodbuja razširjeno rast in prinaša več uporabnikov na platformo.
Medtem ko nedavne številke kažejo, da zanimanje že upada, se zdi bolj kot zatišje pred naslednjim velikim pritiskom s strani Threads, bodisi z uvedbo novih funkcij ali z naslednjim valom uporabnikov Twitterja, ki jih odrivajo Muskove spremembe. Elonova strategija preoblikovanja blagovne znamke je trenutno še posebej tvegana, vendar je priložnost za tekmovanje s Twitterjem še vedno široko odprta in zgodnje zanimanje za Threads kaže, da lahko konkurira.
Medtem ko velikani, kot je Twitter, ostajajo aktivno uporabljeni, nekatere platforme, kot je Facebook Threads in Clubhouse se srečujeta z vse manj interakcijami uporabnikov. Z ocenjeno bazo uporabnikov 2–3 milijarde v izdelkih Facebook ta razlika sproži bistveno vprašanje za ustvarjalce izdelkov B2C: kaj spodbuja trajno angažiranost uporabnikov?
Osrednji del tega diskurza je na videz preprost, a zapleten koncept – oblikovanje navad. Vzpostavljanje navad med uporabniki je natančen podvig, ki presega zgolj motivacijo in se poglobi v področje sprožilcev. Ko uporabniki zaznajo jasne sprožilce, ki se skladajo z njihovimi dnevnimi rutinami, so bolj nagnjeni k večkratni interakciji z aplikacijo. Nasprotno, domneva, da se bodo uporabniki nemoteno prilagodili novi platformi brez kakršnega koli prepričljivega razloga, je lahko pretirana poenostavitev.
Vzemimo za primer aplikacijo za sledenje hrani. Očiten sprožilec tukaj je dejanje uživanja hrane. Če uporabnik poveže čas obroka s prijavo v to aplikacijo, zlasti če se povezava pojavi 10- do 20-krat, obstaja precejšnja verjetnost, da se bo to vedenje utrdilo v navado. Strategije, kot so igrifikacija in sistemi nagrajevanja, lahko to povezavo še okrepijo. Vendar pa oblikovanje navade ne pomeni le pogostih interakcij, temveč ustvarjanje pomembnega sodelovanja.
To nas pripelje do težkega položaja Facebook niti. Zdelo se je, da osnovna strategija izkorišča običajno angažiranost uporabnikov na platformah, kot je Twitter. Vendar pa je presaditev uporabniških navad ene platforme na drugo niansirana naloga. Po kompleksnosti je primerljivo s pridelovanjem novih navad. Leta, ki so jih uporabniki preživeli na Twitterju, kjer so delili in uporabljali vsebino v različnih kontekstih, so vzpostavila globoko navado, ki je ni zlahka ponoviti drugje. Zaradi tega zakoreninjenega vedenja so nekatere platforme za uporabnike bolj dragocene kot druge.
Ko je Facebook vključil platforme, kot sta Instagram in WhatsApp, ni šlo le za pridobivanje baze uporabnikov; asimilirala je ustaljene uporabniške navade. Podajanje na nove platforme zahteva razumevanje, da je gradnja od začetka večplasten proces. Ne zahteva le inovativnega dizajna in uporabniku prijaznih vmesnikov, temveč tudi poglobljeno razumevanje vedenja in navad uporabnikov.
Preberite več povezanih tem:
Zavrnitev odgovornosti
V skladu z Smernice projekta Trust, upoštevajte, da informacije na tej strani niso namenjene in se jih ne sme razlagati kot pravni, davčni, naložbeni, finančni ali kakršen koli drug nasvet. Pomembno je, da vlagate samo tisto, kar si lahko privoščite izgubiti, in da poiščete neodvisen finančni nasvet, če imate kakršne koli dvome. Za dodatne informacije predlagamo, da si ogledate določila in pogoje ter strani s pomočjo in podporo, ki jih nudi izdajatelj ali oglaševalec. MetaversePost se zavzema za natančno in nepristransko poročanje, vendar se tržni pogoji lahko spremenijo brez predhodnega obvestila.
O avtorju
Damir je vodja ekipe, produktni vodja in urednik pri Metaverse Post, ki pokriva teme, kot so AI/ML, AGI, LLMs, Metaverse in Web3- sorodna področja. Njegovi članki vsak mesec pritegnejo množično občinstvo več kot milijon uporabnikov. Zdi se, da je strokovnjak z 10-letnimi izkušnjami na področju SEO in digitalnega trženja. Damir je bil omenjen v Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto in druge publikacije. Kot digitalni nomad potuje med ZAE, Turčijo, Rusijo in SND. Damir je diplomiral iz fizike, kar mu je po njegovem mnenju dalo sposobnosti kritičnega razmišljanja, potrebne za uspeh v nenehno spreminjajočem se okolju interneta.
več člankov
Damir je vodja ekipe, produktni vodja in urednik pri Metaverse Post, ki pokriva teme, kot so AI/ML, AGI, LLMs, Metaverse in Web3- sorodna področja. Njegovi članki vsak mesec pritegnejo množično občinstvo več kot milijon uporabnikov. Zdi se, da je strokovnjak z 10-letnimi izkušnjami na področju SEO in digitalnega trženja. Damir je bil omenjen v Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto in druge publikacije. Kot digitalni nomad potuje med ZAE, Turčijo, Rusijo in SND. Damir je diplomiral iz fizike, kar mu je po njegovem mnenju dalo sposobnosti kritičnega razmišljanja, potrebne za uspeh v nenehno spreminjajočem se okolju interneta.
