Ciljni oglasi in njihov razvoj po Web3's Rise
Nobenega zanikanja ni, da je industrija digitalnega oglaševanja in trženja od sredine 90. let prejšnjega stoletja zelo cvetela, tako da bo sektor predvidoma dosegel kumulativno vrednost 1.5 bilijona dolarjev do leta 2030 in v zgoraj omenjenem obdobju rasla s CAGR 13.9 %. Pravzaprav je bilo leta 2019 prvič, da je poraba za digitalne oglase presegla tradicionalne načine, kot so televizija in tiskani mediji, kar je pomenilo seizmičen premik v tem, kako podjetja zdaj sodelujejo s svojim glavnim občinstvom.
Ciljni oglasi in podatkovno rudarjenje: dobro, slabo in grdo!
Eden najpomembnejših vidikov te naraščajoče digitalizacije je bilo rojstvo ciljanih oglasov, ki so, kot že ime pove, marketinška orodja, usmerjena k občinstvu, ki kaže določene lastnosti. Takšna raven prilagojenega oglaševanja je bila mogoča zahvaljujoč rudarjenju podatkov, pri katerem podjetja brskajo po velikih zbirkah podatkov – analizirajo razmerja med parametri, kot so starost, spol, okusi itd. – da ugotovijo vedenje svojih obstoječih/potencialnih strank.
Pravzaprav empirični podatki kažejo, da imajo podjetja, ki vlagajo v trženje, ki temelji na podatkih, 23-krat večjo verjetnost, da bodo pridobila stranke, in 6-krat večjo verjetnost, da jih bodo obdržala. Kot rečeno, ne glede na to, kako uporabno je podatkovno rudarjenje, ni brez pomanjkljivosti, zlasti v kontekstu trga Web2, kjer veliki centralizirani subjekti včasih zlorabljajo podatke o strankah (z nezakonito prodajo/deljenjem).
V zadnjem desetletju je bilo več primerov takšnega vedenja. Na primer, prej leta 2023 je bila Meta – matična družba, ki stoji za Facebookom, Instagramom itd. – doletela globo v višini 1.3 milijarde dolarjev zaradi kršitve zakonov Evropske unije o zasebnosti podatkov. Približno v istem času je bilo spletno terapevtsko podjetje BetterHelp kaznovan s 7.8 milijoni dolarjev kazni za deljenje podatkov svojih strank s tretjimi osebami.
Revolucionarno oglaševanje z Web3
Z rast Web3 (decentralizirana ponovitev svetovnega spleta) se je v zadnjem času digitalno oglaševanje povzpelo na nepredvidene ravni preglednosti in nadzora uporabnikov. To je zato, ker Web3 sistemi so zgrajeni na vrhu verige blokov, zato podatki o odjemalcih niso shranjeni na centraliziranem strežniku, podobno kot je to pri podjetjih, kot so Google, Meta, Amazon itd.
Ne samo to, Web3 je pomagal spodbuditi nov oglaševalski ekosistem, ki mu je omogočil prodiranje v širši in bolj raznolik nabor panog, kot so igre na srečo, zdravstvo itd. To je povzročilo "inteligentne oglase", ki niso le interaktivni in dinamični, ampak lahko služi več namenom. V zvezi s tem projekti, kot so Preobrniti si prizadevajo premostiti vrzel med Web2 in Web3 oglaševanje z uporabo novega ogrodja brez meja.
ReneVerse, ki se oglašuje kot igralni ekosistem z verigo blokov, bi bilo nepravično označevati ReneVerse samo kot to, saj je to bolj platforma, ki igralcem, razvijalcem in podjetjem omogoča medsebojno interakcijo. Ena najbolj edinstvenih ponudb projekta je funkcija »Brezrobi oglasi«. Modul omogoča pretvorbo oglasov v digitalna sredstva in njihovo kasnejšo uporabo v celotni zbirki iger in aplikacij ReneVerse.
Kot primer si predstavljajte scenarij, v katerem se oglas za novo energijsko pijačo ne pojavi samo v eni igri, ampak se lahko uporabi tudi kot dodatek v drugi igri. To omogoča Reneverse. Pravzaprav ima takšna edinstvena ponudba moč, da v bližnji prihodnosti odpre več novih denarnih poti za oglaševalce in igralce iger.
Nazadnje, nelokalna arhitektura, ki jo uporablja ReneVerse, ponuja neprekosljivo raven preglednosti, zaradi česar so današnji procesi podatkovnega rudarjenja – zlasti tisti, namenjeni ciljanemu oglaševanju – bolj etični in pregledni. Ne samo to, z uporabo tega okvira lahko tudi druga podjetja sprejemajo odločitve na podlagi podatkov, ne da bi pri tem ogrozila zasebnost potrošnikov, s čimer povečajo učinkovitost in donosnost naložbe svojih kampanj.
Veselimo se pregledne, etično usmerjene prihodnosti
Ker zamisel o prenosljivih sredstvih v aplikaciji postaja vse bolj priljubljena v digitalnem mainstreamu, je razumno domnevati, da je marketinška industrija zdaj na prepadu, ki jo lahko nepreklicno spremeni.
In s projekti, kot je ReneVerse, ki premikajo meje tega, kar lahko oglaševanje v sodobnem svetu doseže, bo zanimivo videti, kako se bo paradigma iger z verigo blokov še naprej križala s svetom digitalni marketing. Ta križanec je še posebej primeren, ker je Web3 trg iger na srečo je pripravljen doseči a vrednost 133 milijard dolarjev v prihodnjem desetletju. Zato bo zanimivo videti, kako se bodo stvari odvijale v obeh panogah v naslednjih nekaj letih.
Zavrnitev odgovornosti
V skladu z Smernice projekta Trust, upoštevajte, da informacije na tej strani niso namenjene in se jih ne sme razlagati kot pravni, davčni, naložbeni, finančni ali kakršen koli drug nasvet. Pomembno je, da vlagate samo tisto, kar si lahko privoščite izgubiti, in da poiščete neodvisen finančni nasvet, če imate kakršne koli dvome. Za dodatne informacije predlagamo, da si ogledate določila in pogoje ter strani s pomočjo in podporo, ki jih nudi izdajatelj ali oglaševalec. MetaversePost se zavzema za natančno in nepristransko poročanje, vendar se tržni pogoji lahko spremenijo brez predhodnega obvestila.
O avtorju
Gregory, digitalni nomad, ki prihaja iz Poljske, ni samo finančni analitik, ampak tudi dragocen sodelavec različnih spletnih revij. Z bogatimi izkušnjami v finančni industriji so mu njegovi vpogledi in strokovno znanje prinesli priznanje v številnih publikacijah. Ker učinkovito izkorišča svoj prosti čas, je Gregory trenutno posvečen pisanju knjige o kriptovaluti in verigi blokov.
več člankov
Gregory, digitalni nomad, ki prihaja iz Poljske, ni samo finančni analitik, ampak tudi dragocen sodelavec različnih spletnih revij. Z bogatimi izkušnjami v finančni industriji so mu njegovi vpogledi in strokovno znanje prinesli priznanje v številnih publikacijah. Ker učinkovito izkorišča svoj prosti čas, je Gregory trenutno posvečen pisanju knjige o kriptovaluti in verigi blokov.
