Robloxovo Metaverse Report 2023 razkriva trende digitalnega samoizražanja generacije Z in njihov vpliv na modo
Na kratko
Roblox je objavil svoje poročilo o Digitalni izraz, modni in lepotni trendi v Metaverse 2023, ki poudarja vzorce generacije Z za metaverzum.
Poglobljena spletna platforma Roblox je pred kratkim izdal svoje obsežno poročilo o "Digitalni izraz, modni in lepotni trendi v Metaverse 2023.” Študija osvetljuje razvijajoče se vzorce samoizražanja generacije Z (Gen Z) v digitalnem kraljestvu, pa tudi na rastoče modne in lepotne trende znotraj Metaverse.
Poročilo je bilo sestavljeno iz odgovorov več kot 1,500 posameznikov generacije Z, ki so aktivno sodelovali pri potopne platforme kot Roblox, dopolnjen z vedenjskimi podatki s platforme — in se poglobi v psihologijo, ki stoji za izdelavo digitalnih avatarjev. Raziskuje posledični vpliv na posameznikov fizični slog, samoizražanje, odločitve o nakupu in psihično dobro počutje.
Z več kot 70 milijoni dnevnih uporabnikov Roblox trdi, da je bil priča izjemni 38-odstotni medletni rasti posodobitev avatarjev v prvih treh četrtletjih leta 2023. Uporabniki so opravili 165 milijonov posodobitev avatarjev, kar odraža dinamično naravo platforme.
Vzpon se je razširil na digitalno modo v metaverzumu, s skoraj 1.6 milijona kupljenih digitalnih modnih izdelkov in dodatkov, kar pomeni 15-odstotno povečanje glede na prejšnje leto.
»Zmožnost izbire različnih elementov za svoje metaverse avatarje, kot so poteze telesa, barva in tekstura las, ton kože, ličila, stil oblačenja in razpoloženje, je ključnega pomena za pristno predstavljanje
sebe. Ta način izražanja ima ključno vlogo, saj zagotavlja varen prostor za ustvarjalno eksperimentiranje in pot do razširitve njihovega osebnega sloga iz fizičnega področja v digitalno področje (in obratno),« Winnie Burke, vodja oddelka za modo, maloprodajo, lepoto in Luxury Partnerships at Roblox povedali Metaverse Post.
"Digitalno izražanje ima v bistvu ključno vlogo za generacijo Z, saj ji omogoča raziskovanje, izražanje in širjenje občutka identitete," je dodala.
Digitalna moda je prevladujoč trend v Metaverse
Poročilo razkriva, da samoizražanje generacije Z presega zgolj oblačenje svojih avatarjev. Ličila, pričeske in gibi, znani kot čustva, so postali nove poti izražanja.
Predvsem 35 % uporabnikov poudarja pomen rednega prilagajanja ličil svojega avatarja, medtem ko je bilo samo v letu 139 kupljenih več kot 2023 milijonov pričesk.
Poročilo poudarja tudi velik vpliv na fizični svet, pri čemer 56 % anketirancev generacije Z priznava, da ima stil njihovega avatarja prednost pred njihovim fizičnim slogom. Predvsem 42 % anketirancev pripisuje razširitev svojega fizičnega modnega sloga vplivu svojega avatarja.
Poleg mode avatarji vplivajo na uporabnike, da eksperimentirajo z drznejšimi pričeskami (37 %) in spolno nevtralnejšimi oblačili (29 %).
Po mnenju 40 % anketirancev metaverzum zagotavlja platformo za lažje, bolj pristno samoizražanje, pri čemer navaja »svobodo izražanja« in »ustvarjalne možnosti«. Poleg tega se dvakrat več anketirancev počuti manj obsojenih zaradi svojega videza v metaverzumu v primerjavi s fizičnim svetom.
»Roblox se zaveda, da za generacijo Z virtualno kraljestvo ponuja prostor, kjer lahko posamezniki define in se izražajo na načine, ki morda niso omejeni s tradicionalnimi družbenimi normami, povezanimi s fizičnim videzom,« je povedala Winnie Burke iz Robloxa. Metaverse Post. Zavedamo se, da je za ljudi pomembno, da imajo raznolikost in prilagodljivost pri tem, kako se odločijo, da se predstavijo v poglobljenih 3D digitalnih prostorih, in naši
raziskave kažejo, da lahko spletno samoizražanje pozitivno vpliva na njihove povezave s fizičnim svetom in dobro počutje.«
Vpliv na dobro počutje uporabnikov in dojemanje blagovne znamke
Samoizražanje v poglobljenih prostorih je zaslužno za vzpostavljanje povezav (29 %), krepitev samozavesti (24 %), omogočanje samorazvoja (21 %) in izboljšanje duševnega počutja (25 %). Poleg tega poročilo navaja spremembo prednostnih nalog uporabnikov, saj jih 62 % poudarja, da je videz njihovega avatarja namenjen predvsem osebnemu zadovoljstvu, namesto da bi naredili vtis na druge (37 %).
Naraščajoči pomen digitalne mode poudarja 84 % uporabnikov, pri čemer jih 85 % ugotavlja, da se je v zadnjem letu povečal. Elegantna digitalna oblačila, kot je razkrilo 52 % anketirancev, so ključni dejavnik pri določanju "kul" avatarja, ki vpliva na dojemanje blagovne znamke.
Če se poglobimo v finančni vidik, poročilo poudarja, da 52 % anketiranih uporabnikov porabi do 10 USD mesečno za digitalne izdelke, kar kaže na pripravljenost vlagati v digitalno modno krajino. Poleg tega je Robloxova uvedba predmetov v omejeni izdaji ustvarila trg za nadaljnjo prodajo, pri čemer nekateri predmeti dosegajo cene, višje od njihove prvotne vrednosti.
»Oblikovalci in blagovne znamke bodo z veseljem izvedeli, da je večina uporabnikov generacije Z pripravljena porabiti tudi za digitalno modo: v naši raziskavi jih 52 % pravi, da jim ustreza proračun do 10 USD vsak mesec, medtem ko jih je nadaljnjih 19 % pripravljenih porabiti več. na 20 $ mesečno in dodatnih 18 % je odprtih za nakup predmetov za 50 do 100 $ vsak mesec,« je povedala Winnie Burke iz Robloxa.
Burke meni, da povpraševanje po digitalni modi ustvarja priložnosti za ustvarjalce in oblikovalce
monetizirajo svoje veščine in stvaritve. To bi lahko pospešilo razvoj uspešnega trga za virtualne modne oblikovalce, kar bi dodatno izboljšalo ekosistem metaverse. Poleg tega je dejala, da priljubljenost digitalne mode in pripravljenost za zapravljanje nakazujeta priložnost za blagovne znamke iz resničnega sveta, da se nemoteno vključijo v metaverzum.
»Poglobljene izkušnje predstavljajo razburljivo priložnost za lepotno industrijo, da vstopi na nov trg ter sodeluje in se povezuje s svojimi oboževalci na nove, privlačne načine. To že vidimo pri znamkah, kot je Fenty Beauty, katere naslednja fizična Gloss Bomb je bila soustvarjena v metaverzumu skupaj z Robloxom
uporabniki oddajo več kot milijon glasov za dizajne Gloss Bomb, ki jih ustvari skupnost,« je povedala Winnie Burke iz Robloxa. Metaverse Post. »Videli bomo vse več tega soustvarjanja in navdiha, ki se bo prenašalo na fizično
izdelkov in ponudbe."
Prav tako so člani skupnosti Roblox vneto sodelovali v izzivih znotraj Gucci Ancora izkušenj, da bi zaslužil Limiteds in si prizadeval pridobiti predmete od domačih blagovnih znamk Roblox, kot je CHRUSH.
Metodologija poročila vključuje podatke o vedenju s platforme Roblox, ki zajema obdobje od januarja do septembra 2023, in podatke ankete, o kateri so poročali 1,545 uporabnikov generacije Z, starih od 14 do 26 let, v Združenih državah in Združenem kraljestvu. Raziskava je bila namenjena uravnoteženi zastopanosti spolov in demografski zastopanosti na obeh trgih.
»Sodelovanje v virtualnih izkušnjah ob hkratnem praznovanju želje ljudi, da so edinstveni in pristni v prostorih, ki poglobijo pozornost, je dragocen vpogled, ki lahko vodi blagovne znamke pri odločanju o njihovih kampanjah, digitalnih modnih zbirkah in sodelovanju skupnosti,« je povedala Winnie Burk iz Robloxa. "Dopuščanje individualnosti in zastopanja, osredotočanje na personalizirane ponudbe, soustvarjanje skupaj s skupnostjo za nadaljnje omogočanje samo- in ustvarjalnega izražanja so lahko nekatere od strategij, ki jih je treba upoštevati na podlagi teh spoznanj."
Ugotovitve študije poudarjajo vlogo metaverzuma kot dinamičnega prostora, ki ne vpliva le na osebni slog, ampak tudi znatno prispeva k splošnemu dobremu počutju uporabnikov.
Zavrnitev odgovornosti
V skladu z Smernice projekta Trust, upoštevajte, da informacije na tej strani niso namenjene in se jih ne sme razlagati kot pravni, davčni, naložbeni, finančni ali kakršen koli drug nasvet. Pomembno je, da vlagate samo tisto, kar si lahko privoščite izgubiti, in da poiščete neodvisen finančni nasvet, če imate kakršne koli dvome. Za dodatne informacije predlagamo, da si ogledate določila in pogoje ter strani s pomočjo in podporo, ki jih nudi izdajatelj ali oglaševalec. MetaversePost se zavzema za natančno in nepristransko poročanje, vendar se tržni pogoji lahko spremenijo brez predhodnega obvestila.
O avtorju
Victor je odgovorni tehnični urednik/pisec pri Metaverse Post in zajema umetno inteligenco, kripto, podatkovno znanost, metaverzum in kibernetsko varnost znotraj področja podjetij. Ponaša se s pol desetletja izkušenj z mediji in umetno inteligenco pri delu v znanih medijih, kot so VentureBeat, DatatechVibe in Analytics India Magazine. Kot medijski mentor na prestižnih univerzah, vključno z Oxfordom in USC, ter z magisterijem iz podatkovne znanosti in analitike, je Victor globoko predan temu, da ostaja na tekočem z nastajajočimi trendi. Bralcem ponuja najnovejše in najbolj pronicljive pripovedi iz Tech and Web3 pokrajina.
več člankov
Victor je odgovorni tehnični urednik/pisec pri Metaverse Post in zajema umetno inteligenco, kripto, podatkovno znanost, metaverzum in kibernetsko varnost znotraj področja podjetij. Ponaša se s pol desetletja izkušenj z mediji in umetno inteligenco pri delu v znanih medijih, kot so VentureBeat, DatatechVibe in Analytics India Magazine. Kot medijski mentor na prestižnih univerzah, vključno z Oxfordom in USC, ter z magisterijem iz podatkovne znanosti in analitike, je Victor globoko predan temu, da ostaja na tekočem z nastajajočimi trendi. Bralcem ponuja najnovejše in najbolj pronicljive pripovedi iz Tech and Web3 pokrajina.
