Cena na denarnico – prelomna metrika, ki jo potrebuje kripto marketing
Na kratko
Cena na denarnico (CPW), ki jo je uvedel Addressable, je bistvena metrika potreb kriptotrženja, ki kvantificira pridobivanje uporabnikov, pripravljenih na denarnico, za optimizirano Web3 strategije rasti.
Ključnega kazalnika za sledenje rasti in pridobivanju uporabnikov že dolgo ni bilo v sektorju kriptovalut. Kripto tržniki se srečujejo s posebnimi težavami pri merjenju uspešnosti, medtem ko imajo tradicionalne industrije dobro uveljavljene standarde za pridobivanje potrošnikov. Utemeljitev proračuna, optimizacijo izdatkov in primerjavo strategij ovirajo psevdonimni uporabniki, razpršeni ekosistemi in nejasne poti pretvorbe.
Cena na denarnico (CPW), nova metrika ki ga je pred kratkim predstavil Addressable in ustvarjen za količinsko opredelitev stroškov pridobivanja stranke, pripravljene na denarnico, zapolnjuje to vrzel. Ta strategija ponuja preprost in izvedljiv način za spremljanje učinkovitosti trženja in spodbujanje pristnega Web3 posvojitev.
Težava s trenutnimi meritvami
Čeprav so številke včasih zapletene, kripto marketing potrebuje kombinacijo domišljije in analitike. Čeprav so priznani industrijski standardi, klasična merila Web2, kot sta cena na klik (CPC) in cena pridobitve stranke (CAC), ne odražajo v zadostni meri realnosti Web3. CAC je odvisen od preglednega dogodka konverzije. Vendar se v prostoru kriptovalut ti dogodki pogosto odvijajo izven kraja, bodisi v verigi, na borzi ali na decentralizirani borzi.
Neposredno pripisovanje je dodatno zapleteno zaradi dejstva, da ima vsak uporabnik veliko denarnic. Podobno kot CPC, ki predpostavlja, da so kliki enaki pozornosti, Web3 udejstvovanje je pogosto posledica bolj pasivnih vključevanj skozi oglede, vključno z oglasi na pasicah ali vplivom ključnih mnenjskih voditeljev. Poleg tega, ker roboti, airdrop kmetje in naključni obiskovalci običajno izkrivljajo analitiko, kliki sami po sebi ne zagotavljajo sprejetja.
Web3- izvorne meritve, kot sta Mindshare in cena na vrednost (CPV), so bile razvite kot odgovor na te omejitve. Za projekte, ki ustvarjajo dohodek v verigi, Spindlov CPV uporablja metodologijo dodeljevanja z več dotiki. Vendar pa je veliko podjetij s kriptovalutami še vedno v fazi odkrivanja ali ustvarjanja dobička izven verige, zaradi česar je široka uporaba CPV izziv.
Čeprav nima očitnih funkcij dodeljevanja in sledenja stroškov, Mindshare by Kaito.ai spremlja interakcijo Crypto Twitter in njeno razmerje s cenami žetonov. S kvantificiranjem premika od pozornosti k angažiranosti in sprejemanju CPW te okvire izboljša, namesto da jih nadomešča, in zagotavlja uporaben način za ocenjevanje uspešnosti na sredini lijaka rasti.
Strategija CPW: Vzpostavitev uporabnega Web3 Metric
Zaradi regulativnih omejitev mobilnih aplikacij in težav pri merjenju interakcije z mini aplikacijami Telegram večina pobud za kriptovalute preusmeri promet na ciljna spletna mesta. Obstoj denarnice, nameščene v brskalniku, je najbolj zaupanja vreden znak zakonitega uporabnika kriptovalute. Da bi zagotovili, da so marketinške akcije usmerjene na prave uporabnike in ne na bote ali brezbrižne stranke, CPW izračuna stroške privabljanja obiskovalca spletnega mesta z aktivno denarnico za kriptovalute.
Nedavna študija 245 kampanj na platformi Addressable, ki je vključevala programsko oglaševanje in oglaševanje X Ads v 195 državah, je ustvarila uporabne informacije iz 439,000 obiskov spletnih mest s poudarkom na kripto. Rezultati so pokazali, da potrošniki, identificirani s CPW, kažejo veliko večjo stopnjo angažiranosti.
Lastniki denarnice imajo 18-krat večjo verjetnost, da se bodo prijavili prek storitve Wallet Connect ali centralizirane menjalnice, 7-krat večjo verjetnost, da bodo dokončali začetno transakcijo, in 7.4-krat večjo verjetnost, da bodo ostali na mestu več kot 30 sekund, namesto da bi takoj odstopili.
Lastništvo denarnice je povezano z dvakratnim povečanjem stopnje prijav in 2-odstotnim povečanjem stopnje konverzije, tudi med obiskovalci, ki že aktivno uporabljajo spletno mesto. Na podlagi dejanskega vedenja uporabnikov naše ugotovitve potrjujejo CPW kot močan instrument za ocenjevanje uspešnosti pridobivanja in maksimiranje rasti.
Ugotovitve iz začetnih podatkov CPW
V zadnjih dveh mesecih je spremljanje CPW dalo omembe vredne rezultate za več vrst kampanj. Programske oglaševalske akcije za žetone meme so pokazale nižje stroške pridobitve; nekatere akcije so dosegle stopnje CPW že do 1.48 USD. Kampanje capture-the-flag (CTF), ki jih poganja Reddit Ads in so osredotočene na razvijalce, so pokazale izjemno stroškovno učinkovitost, saj je CPW le 0.36 USD.
Vpliv doslednega zagona so dokazali prizadevanja decentraliziranega trženja izmenjave na Twitter Ads, ki so pokazala, da so stopnje CPW v povprečju 3.07 USD, pri čemer lastniki denarnic nadaljujejo s sodelovanjem še dolgo po zaključku oglasov. Številne spremenljivke, vključno s ciljanjem na občinstvo, regionalno lokacijo, edinstveno komunikacijo in splošnim tržnim časom, vplivajo na CPW.
Medtem ko je pridobivanje oboževalcev meme žetonov na drugih mestih včasih cenejše, je pridobivanje trgovcev v Severni Ameriki običajno dražje, pri čemer se CPW giblje od 3 do 5 USD. Ekipe lahko te podatke uporabijo za prilagoditev proračunskih sredstev glede na svoje edinstvene cilje pridobivanja.
Namesto da bi nadomestil trenutne modele, CPW zapolnjuje pomembno vrzel v znanju o prehodu od zanimanja k sprejemanju. Povratne informacije skupnosti bodo sčasoma uporabljene za izboljšanje CPW, odprta razprava pa bo pomagala določiti najboljše pristope rasti za Web3.
Zavrnitev odgovornosti
V skladu z Smernice projekta Trust, upoštevajte, da informacije na tej strani niso namenjene in se jih ne sme razlagati kot pravni, davčni, naložbeni, finančni ali kakršen koli drug nasvet. Pomembno je, da vlagate samo tisto, kar si lahko privoščite izgubiti, in da poiščete neodvisen finančni nasvet, če imate kakršne koli dvome. Za dodatne informacije predlagamo, da si ogledate določila in pogoje ter strani s pomočjo in podporo, ki jih nudi izdajatelj ali oglaševalec. MetaversePost se zavzema za natančno in nepristransko poročanje, vendar se tržni pogoji lahko spremenijo brez predhodnega obvestila.
O avtorju
Victoria je pisateljica o različnih tehnoloških temah, vključno z Web3.0, AI in kriptovalute. Njene bogate izkušnje ji omogočajo pisanje pronicljivih člankov za širšo publiko.
več člankov
Victoria je pisateljica o različnih tehnoloških temah, vključno z Web3.0, AI in kriptovalute. Njene bogate izkušnje ji omogočajo pisanje pronicljivih člankov za širšo publiko.
