Izgradnja edinstvene digitalne identitete: Mathieu Nouzareth o tem, kako avatarji oblikujejo našo izkušnjo metaverzuma
V prostoru metaverzuma si je The Sandbox ustvaril ime kot pionir na tem področju, ki pridobiva 1 milijonov edinstvenih uporabnikov več kot dve igralni sezoni lani, kot tudi številna odmevna partnerstva z globalnimi podjetji, zabavnimi IP-ji, znane osebnosti, In še več.
Mathieu Nouzareth je kot ameriški izvršni direktor The Sandbox igral ključno vlogo pri usmerjanju rasti in razvoja podjetja, podpiral je partnerstva, storitve za stranke in razvojne ekipe. Pred svojo serijsko podjetniško potjo in svojo vlogo pri The Sandbox je Nouzareth soustanovil spletne platforme za priložnostne igre in družabne igre.
Zanj koncept metaverzuma predstavlja temelj sprememba v našem razmišljanju o igrah in virtualna okolja. Kot pojasnjuje, »koncept metaverzuma, kjer lahko uporabniki komunicirajo drug z drugim v virtualnem svetu, obstaja že dolgo, vendar je šele pred kratkim tehnologija dohitela, da je postala izvedljiva realnost.«
V tem intervjuju bomo slišali od Mathieuja Nouzaretha o njegovi viziji prihodnosti igralniške industrije, o izzivih in priložnostih, ki jih predstavlja metaverzum, in o tem, kako imajo avatarji ključno vlogo pri izgradnji digitalne identitete. Od njegovih zgodnjih dni v vlogi vodje iger na srečo do njegove trenutne vloge vodilnega v industriji metaverzuma, Nouzarethovi vpogledi in strokovno znanje ponujajo edinstven pogled na hitro razvijajoči se svet metaverzumskih iger.
Prišli ste iz ozadja iger web2. Kakšen je bil prehod na igralno platformo metaverse in katere lekcije ste se naučili iz svojih izkušenj pri igranju iger web2, ki ste jih uporabili v metaverse?
Ena od glavnih lekcij, ki smo se jih naučili iz izkušenj z igranjem iger web2, je pomen gradnje skupnosti. V metaverzumu ne gre samo za ustvarjanje odlične igre, ampak tudi za ustvarjanje družbenega okolja, kjer se uporabniki lahko povežejo med seboj. Svoje strokovno znanje in izkušnje pri spodbujanju močne skupnosti v igranju iger web2 smo uporabili v metaverzumu z ustvarjanjem funkcij, kot so klepetalnice, skupinski dogodki in vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki.
Druga pomembna lekcija, ki smo se je naučili, je pomembnost razširljivosti. Pri igranju iger web2 bi lahko preprosto dodali več strežnikov, da bi se prilagodili naraščajočemu prometu. V metaverzumu pa moramo razmišljati o skaliranju v smislu ustvarjanja brezhibne izkušnje za uporabnike, ko se premikajo med različnimi virtualnimi prostori. Veliko smo vložili v izgradnjo robustne infrastrukture, da zagotovimo, da lahko uporabniki nemoteno prehajajo z enega območja na drugo brez kakršnih koli motenj.
Končno smo se naučili, da je metaverzum nenehno razvijajoč se prostor in da moramo biti prilagodljivi, da sledimo spremembam. Ko se pojavljajo nove tehnologije in se spreminja vedenje uporabnikov, moramo biti pripravljeni na preobrat in spremembe naše platforme. To zahteva prožno miselnost in pripravljenost na eksperimentiranje in ponavljanje.
Ali lahko razložite, kako imajo avatarji ključno vlogo pri gradnji digitalne identitete v metaverzumu in kako se ta razlikuje od tradicionalnih spletnih identitet?
Avatarji so gradniki metaverzuma. Kot primarno sredstvo interakcije med uporabniki igrajo tako ključno vlogo pri izgradnji digitalne identitete, ker uporabnikom omogočajo, da se izrazijo in ustvarijo edinstveno osebnost v virtualnem svetu.
Uporabniki lahko prilagodijo svoje avatarje z različnimi oblačili, pričeskami, dodatki in celo tipi telesa, kar jim omogoča, da ustvarijo osebnost, ki odraža njihovo individualnost in osebnost. Avatarji uporabnikom omogočajo tudi fizično interakcijo z virtualnim okoljem, od hoje in teka do plesa in letenja.
In avatarji so tekoči in se sčasoma razvijajo bodisi z dodatnimi digitalnimi modnimi plastmi bodisi s pridobivanjem »omare« preoblek, ki jih je mogoče uporabiti za različne namene, platforme in skupnosti.
V tem pogledu lahko avatarji v metaverzumu služijo kot oblika družbene valute, »flex«. Uporabniki s priljubljenimi ali dobro oblikovanimi avatarji lahko pridobijo družbeni status in priznanje v skupnosti. To ustvarja spodbudo za uporabnike, da vložijo čas in sredstva v prilagajanje svojih avatarjev in izgradnjo edinstvene digitalne identitete.
Druga ključna razlika med tradicionalnimi spletnimi identitetami in avatarji v metaverzumu je raven poglobitve in delovanja, ki ju zagotavljajo. Avatarji omogočajo uporabnikom, da se popolnoma potopijo v virtualno okolje in komunicirajo z drugimi uporabniki na bolj utelešen način. To ustvarja občutek prisotnosti in delovanja, ki ga pri tradicionalnih spletnih interakcijah pogosto manjka.
Kako The Sandbox pristopa k oblikovanju avatarjev, ki uporabnikom omogočajo, da se izrazijo in vzpostavijo edinstveno spletno prisotnost v metaverzumu?
Oblikovanje avatarjev v metaverzumu zahteva osredotočenost na prilagajanje, raznolikost in dostopnost.
Prilagajanje je ključnega pomena, saj omogoča uporabnikom, da se izrazijo in ustvarijo edinstveno osebnost v virtualnem svetu. To je mogoče doseči s širokim naborom možnosti prilagajanja, od različnih frizur in možnosti oblačil do edinstvenih dodatkov in tipov telesa. Avatarji, ki ponujajo visoko stopnjo prilagajanja, bodo bolj verjetno pritegnili uporabnike in jih spodbudili k vračanju na platformo.
Raznolikost je bistvena tudi pri oblikovanju avatarjev. Uporabniki prihajajo iz vseh družbenih slojev in se želijo natančno predstavljati v metaverzumu. Za zagotovitev, da se vsi uporabniki počutijo vključene in zastopane, je potrebna raznolika paleta možnosti prilagajanja, vključno z različnimi toni kože, tipi telesa in potezami obraza.
Dostopnost je še en ključni dejavnik, ki ga je treba upoštevati pri oblikovanju avatarjev. Metaverse bi moral biti dostopen uporabnikom z različnimi sposobnostmi in invalidnostmi. Avatarji morajo imeti funkcije za ljudi s posebnimi potrebami, kot so možnosti visokega kontrasta in podpora za bralnike zaslona, da zagotovijo, da jih lahko vsi uporabniki prilagodijo in učinkovito uporabljajo.
Microsoft in Disney sta se nedavno oddaljila od metaverzuma in Meta se zdaj bolj osredotoča na umetno inteligenco kot na metaverzum. Zakaj mislite, da je tako in kateri dejavniki so botrovali tej odločitvi? Kaj to pomeni za The Sandbox in druga podjetja, ki delujejo v prostoru?
We definitely tekel, preden smo se lahko splazili, ko je prišlo do metaverzuma. Navdušenje je bilo resnično, kar je neizogibno pripeljalo do korita razočaranja. In potem so pritiski vodenja javnega podjetja sredi makroekonomskih preglavic zahtevali določene reze – metaverzum je bil očiten začetek, saj zahteva obsežne dolgoročne naložbe. In te naložbe so težko izvedljive za javna podjetja, ki vsako četrtletje odgovarjajo vlagateljem.
Disney že ima multiverse z globokim izročilom in strastnimi oboževalci. Ta strast ustvarja zanimive načine za aktiviranje Disney IP: Predstavljajte si interaktivne in odzivne avatarje Vojne zvezd, ki uporabljajo obdelavo naravnega jezika za razumevanje in odziv na uporabniške vnose, kar ustvarja bolj poglobljeno in privlačno izkušnjo v metaverzumu in njegovih tematskih parkih. Super zabavno!
Kot rečeno, Disneyju manjka kritična komponenta metaverzuma: vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki. Ne predvidevamo, da bo Disney zrahljal nadzor nad svojimi naslovi IP, kar bo velika ovira za pravo strategijo metaverse. Verjamemo v odprti metaverzum, ki koristi uporabnikom, saj usklajuje interese in jim daje kreativna orodja za ustvarjanje lastnih izkušenj. To je v nasprotju z Disneyjevim pristopom, osredotočenim na IP – in bi lahko drugim večjim blagovnim znamkam web2 preprečilo, da bi zgradile lastne metaverze.
Kakšen vpliv bo po vašem mnenju imel razvoj umetne inteligence in strojnega učenja na to, kako so avatarji zasnovani in uporabljeni v metaverzumu?
Imelo bo pomemben vpliv, zlasti ko gre za ustvarjalce in blagovne znamke, ki bodo lahko gradili zbirke avatarjev v velikem obsegu – in celo omogočili prilagoditve 1:1.
Ko gre za personalizacijo avatarjev, lahko generativna umetna inteligenca analizira uporabnikovo vedenje in želje, da prilagodi avatar po svojih željah. Na primer, umetna inteligenca bi lahko analizirala uporabnikovo dejavnost družbenih medijev, zgodovino iskanja ali celo fizične lastnosti, da bi ustvarila prilagojen avatar, ki odraža uporabnikovo identiteto.
Obstajajo tudi potencialne koristi, ko gre za čustva, ki so način, kako igralci izražajo svoja čustva prek avatarjev. Ker lahko algoritmi strojnega učenja analizirajo ogromne količine podatkov, bi lahko pomagali AI pri ustvarjanju bolj realističnih obraznih izrazov, telesnih gibov in interakcij z virtualnim okoljem.
Eno razburljivih področij za AI v metaverzumu je dostopnost. AI in strojno učenje lahko pomagata izboljšati dostopnost avatarjev za uporabnike z različnimi sposobnostmi in invalidnostmi. Na primer, algoritmi strojnega učenja bi lahko zaznali in se odzvali na različne izraze obraza ali kretnje znakovnega jezika, da bi ustvarili bolj vključujoče virtualno okolje. To je res razburljivo – poleg tega pa naredi metaverzum pravično igrišče za vse sposobnosti in ozadja.
Kako vidite koncept digitalnega lastništva, ki se razvija znotraj metaverzuma, in kako namerava The Sandbox rešiti to težavo?
Peskovnik je decentraliziran metaverzum iger. Uporabljamo tehnologijo veriženja blokov, da uporabnikom zagotovimo varen in pregleden lastniški sistem za njihova digitalna sredstva v metaverzumu. S tem odprtim, preglednim in nespremenljivim pristopom so digitalna sredstva uporabnikov zaščitena in z njimi se trguje z drugimi.
Na primer, virtualno zemljišče Sandboxa je razdeljeno na parcele, ki jih uporabniki lahko kupujejo, prodajajo in trgujejo z drugimi. Vsaka parcela je predstavljena kot edinstven nezamenljiv žeton (NFT) na verigi blokov Ethereum, ki preverja lastnikovo lastništvo parcele. Poleg tega namerava The Sandbox uporabnikom omogočiti ustvarjanje in prodajo svojih virtualnih sredstev, kot so avatarji in predmeti v igri, kot NFTs na blockchainu. To bo uporabnikom omogočilo, da ohranijo popolno lastništvo in nadzor nad svojimi digitalnimi sredstvi, tudi če zapustijo platformo The Sandbox. In ko si prizadevamo za vzpostavitev standardov interoperabilnosti, so lahko ta sredstva uporabna zunaj vrta z enim zidom.
Seveda, ko metaverzum raste in se razvija, bo koncept digitalnega lastništva verjetno postal bolj zapleten. Uporabniki so lahko na primer lastniki virtualnih sredstev na več platformah, pravni okvir glede digitalnega lastništva in lastninskih pravic pa se še vedno razvija. Ta kompleksnost ustvarja izzive za podjetja, ki delujejo v metaverzumu, saj morajo zagotoviti, da so digitalna sredstva uporabnikov zaščitena in varna.
Ali lahko razpravljate o morebitnih izzivih ali pomislekih v zvezi z uporabo avatarjev v metaverzumu, kot so zasebnost, varnost ali etični vidiki? Kako premagati te izzive in kako uveljaviti etična načela?
Na strani zasebnosti lahko vsaka družabna interakcija z drugimi avatarji razkrije osebne podatke o uporabnikih, kot so njihova lokacija, dejavnosti in nastavitve. Ti podatki se lahko uporabljajo za ciljano oglaševanje ali druge namene brez privolitve uporabnika. Močne politike zasebnosti in ukrepi za varstvo podatkov so načini za reševanje teh pomislekov – tako kot pregledno razkritje podatkov in poslovni model, ki se izogiba monetizaciji uporabniških podatkov za dobiček.
Varnost je skrb za vse povezane platforme, ki se borijo s hekerji, lažnimi napadi in vsemi vrstami zlonamernih akterjev. Na digitalnih platformah se lahko pojavijo tudi nasilneži in žaljivo vedenje.
Za boj proti tem težavam so potrebni skupni standardi in sodelovanje, kot je zavezništvo Open Metaverse Alliance, ki spodbuja standarde v celotnem metaverzumu. Ta zavezništva lahko obravnavajo tudi etične vidike, saj zagotavljajo pošteno in pravično obravnavo vseh uporabnikov, ki imajo pravico do uživanja varnega prostora stran od zlorab.
Verjamemo tudi v resnično digitalno lastništvo sredstev – kar morda ne velja vedno za centralizirane platforme, ki ohranijo pravo lastništvo vseh sredstev, ki jih hranijo na svojih platformah. Z gradnjo standardov v sodelovanju z drugimi platformami lahko zagotovimo, da se ohranijo digitalne lastninske pravice in da lahko lastniki prosto premikajo svoja sredstva med platformami.
Kako The Sandbox pristopi k vprašanju vključenosti in reprezentacije pri oblikovanju avatarjev za različne uporabnike v metaverzumu?
Peskovnik pri oblikovanju avatarjev daje velik poudarek na vključenosti in predstavitvi. Avatarji morajo biti raznoliki in predstavljati širok spekter kultur, etničnih skupin in okolij. To vključuje zagotavljanje uporabnikom širokega nabora prilagodljivih funkcij, kot so ten kože, tip las in možnosti oblačil, ki jim omogočajo ustvarjanje avatarjev, ki odražajo njihovo identiteto in kulturo.
Naše partnerstvo z People of Crypto je najboljši primer tega prepričanja, da mora biti metaverzum kraj, kjer se lahko vsi uporabniki počutijo zastopane in opolnomočene, ne glede na njihovo raso, spol, etnično pripadnost ali druge dejavnike. Izdali smo zbirko avatarjev PoC, da bi spodbujali vključenost in zastopanost. Ti avatarji so prvi v zgodovini prilagodljivi avatarji, ki vključujejo zmožnost imetnikov, da izrazijo svojo edinstveno identiteto z različnimi toni kože, pričeskami in drugimi lastnostmi, vključno z invalidskimi vozički in hidžabi, ki dejansko še nikoli niso bili dodani avatarjem.
Kako vidite vlogo avatarjev v metaverzumu, ki se bo razvijala v naslednjih petih do desetih letih, in kakšne posledice ima to za podjetja, ki delujejo v tem prostoru?
Avatarji so že osrednji del digitalne identitete igralcev – v Robloxu 20 % igralcev vsak dan spremeni svoje avatarje. Označujejo naklonjenost različnim skupnostim, spodbujajo samoizražanje in celo omogočajo igralcem, da izkusijo virtualne svetove na načine, ki jih sicer nikoli ne bi mogli – na primer, da lahko oseba na invalidskem vozičku prosto teče v metaverzumu.
Avatarji tudi odklenejo uporabnost v metaverzumu. Če imate določen avatar in ga igrate kot njega, lahko odklenete nova področja izkušnje ali poiščete druge ljudi s podobnimi interesi glede na to, katere avatarje uporabljajo.
Pomembna je tudi prilagoditev, ki ponuja toliko domiselnih priložnosti za blagovne znamke. Podjetja, ki ustvarjajo privlačne in dragocene dizajne in funkcije avatarjev, lahko ta sredstva monetizirajo prek različnih kanalov, kot so nakupi v igri ali virtualne prodaje nepremičnin.
Avatarji bodo prav tako še naprej igrali ključno vlogo pri omogočanju socialne interakcije znotraj metaverzuma. Ker uporabniki preživijo več časa v virtualnih prostorih in gradijo odnose z drugimi uporabniki, bodo avatarji postali še pomembnejši za samoizražanje in socialne povezave.
In nekatere od teh socialnih interakcij bi lahko povečala umetna inteligenca, ki postane bolj izpopolnjena in sposobna opravljati širši nabor nalog. Na primer, avatarji lahko delujejo kot osebni pomočniki, ki uporabnikom ponujajo koristne predloge in priporočila na podlagi njihovih preferenc in vedenja.
Ali menite, da je vladna ureditev morda potrebna za zagotovitev odgovornega razvoja in uporabe avatarjev v metaverzumu? Če ne, zakaj?
Vladna ureditev, če je izvedena premišljeno, odgovorno in s sodelovanjem, lahko pomaga zagotoviti osnovo, da metaverzum doseže svoj polni potencial. Vendar vladi še vedno ni uspelo postaviti veliko ograje na platforme družbenih medijev web2, ki so pogosto polne dezinformacij in zlorab – da ne omenjamo težav z zasebnostjo podatkov. Z vsakim množičnim vdorom osebni podatki milijonov ljudi končajo pri prevarantih – ti nam nato brez prestanka pošiljajo sporočila in poskušajo z lažnim predstavljanjem pridobiti še več dragocenih informacij.
Holistični pristop k urejanju digitalnih platform bi zagotovil njihov odgovoren razvoj, zlasti glede zasebnosti, varnosti in etičnih vidikov. Obstajajo lahko na primer pomisleki glede zbiranja in uporabe osebnih podatkov v metaverzumu, pa tudi vprašanja, povezana z možnostjo kibernetske kriminalitete in spletnega ustrahovanja. Še enkrat, to so vprašanja, ki jih je treba celovito obravnavati na vseh digitalnih platformah. V nasprotnem primeru ne bomo ničesar popravili.
Hkrati obstajajo tudi argumenti proti vladni ureditvi, zlasti če je preveč restriktivna ali duši inovacije. Potrebujemo poštene, razumne predpise, ki spodbujajo boljše priložnosti za naše ustvarjalce in ne omejujejo umetno konkurenčnih sposobnosti nikogar.
Kaj menite o trenutnem stanju metaverzuma? Kakšno vlogo igra The Sandbox v njem?
Metaverse mora biti ustvarjalno mesto, ki podpira ustvarjalce z orodji, ki jih potrebujejo za ustvarjanje privlačnih izkušenj. To je za nas prednostna naloga že od prvega dne. Ker ustvarjalci, graditelji in igralni studii neposredno oblikujejo razvoj metaverzuma, smo izdelali orodja brez kode Gamemaker in Vox Edit, da bi ustvarjalcem omogočili, da se v celoti vključijo in sodelujejo v tej razburljivi novi meji. Ko se metaverzum še naprej razvija, bodo ustvarjalci spodbujali inovacije, ustvarjalnost in rast v tem dinamičnem in hitro rastočem prostoru – in vsako podjetje mora obstajati v službi ustvarjalcev, ki gradijo metaverzum od začetka.
Katera koli druga industrijska težava, povezana z metaverse, o kateri bi radi govorilit?
Veselimo se iger kot osrednje platforme za sodelovanje blagovnih znamk. Medtem ko je sam metaverzum v povojih – čaka nas veliko dela – igranje iger ni. Zaradi porasta priložnostnega igranja iger na mobilnih napravah je po vsem svetu na milijarde igralcev. To je bila dramatična širitev občinstva v enem samem desetletju. Verjamemo, da bomo v prihodnjih letih videli podobno pot rasti, ne glede na makroekonomsko okolje.
In ne pozabite: milijoni ljudi že preživijo ure na dan v metaverzumu. To ni v prihodnosti – dogaja se zdaj. In za dostop ne potrebuje nujno obsežnih slušalk VR ali dragih naprav. Z obstoječimi napravami, od pametnih telefonov do osebnih računalnikov do konzol, obstaja na desetine odprtih svetov, ki v bistvu delujejo kot metaverzi, ki jih je mogoče igrati. Ti poglobljeni virtualni svetovi so hrbtenica metaverzuma – in bodo od tu naprej le še boljši!
Preberite več:
Zavrnitev odgovornosti
V skladu z Smernice projekta Trust, upoštevajte, da informacije na tej strani niso namenjene in se jih ne sme razlagati kot pravni, davčni, naložbeni, finančni ali kakršen koli drug nasvet. Pomembno je, da vlagate samo tisto, kar si lahko privoščite izgubiti, in da poiščete neodvisen finančni nasvet, če imate kakršne koli dvome. Za dodatne informacije predlagamo, da si ogledate določila in pogoje ter strani s pomočjo in podporo, ki jih nudi izdajatelj ali oglaševalec. MetaversePost se zavzema za natančno in nepristransko poročanje, vendar se tržni pogoji lahko spremenijo brez predhodnega obvestila.
O avtorju
Cindy je novinarka pri Metaverse Post, ki pokriva teme, povezane z web3, NFT, metaverse in AI, s poudarkom na intervjujih z Web3 akterji v industriji. Pogovarjala se je z več kot 30 vodstvenimi delavci na ravni C in jih je še vedno več, pri čemer je bralcem posredovala njihove dragocene vpoglede. Cindy, ki izvira iz Singapurja, je zdaj v Tbilisiju v Gruziji. Ima diplomo iz komunikacijskih in medijskih študij na Univerzi v Južni Avstraliji in ima desetletje izkušenj z novinarstvom in pisanjem. Stopite v stik z njo prek [e-pošta zaščitena] z novinarskimi predstavitvami, napovedmi in priložnostmi za intervjuje.
več člankov
Cindy je novinarka pri Metaverse Post, ki pokriva teme, povezane z web3, NFT, metaverse in AI, s poudarkom na intervjujih z Web3 akterji v industriji. Pogovarjala se je z več kot 30 vodstvenimi delavci na ravni C in jih je še vedno več, pri čemer je bralcem posredovala njihove dragocene vpoglede. Cindy, ki izvira iz Singapurja, je zdaj v Tbilisiju v Gruziji. Ima diplomo iz komunikacijskih in medijskih študij na Univerzi v Južni Avstraliji in ima desetletje izkušenj z novinarstvom in pisanjem. Stopite v stik z njo prek [e-pošta zaščitena] z novinarskimi predstavitvami, napovedmi in priložnostmi za intervjuje.
