Prečo ste závislí na Twitteri, ale nie na Facebooku – odpoveď vás prekvapí!
Stručne
Twitter Elona Muska challenger Threads zaznamenal od svojho spustenia 70% pokles denných aktívnych používateľov a stiahnutí.
Základná funkčnosť aplikácie a obmedzené možnosti uverejňovania vyvolali obavy o jej potenciál a o to, či by sa mala vytvoriť prítomnosť.
Threads sa udomácňuje na rozvíjajúcich sa trhoch s mobilnými zariadeniami, pričom India a Brazília zaznamenali väčší počet inštalácií.
Vyzývateľ Threads na Twitteri Elona Muska zaznamenal od svojho uvedenia na trh pokles denného počtu aktívnych používateľov a stiahnutí, pričom Sensor Tower hlásil 70% pokles počtu aktívnych používateľov za deň. Data.ai tiež hlási výrazné spomalenie sťahovania Threads a rôzni odborníci predpovedali, že aplikácia Meta v reálnom čase je predurčená na zlyhanie. Čísla vyvolávajú legitímne obavy o potenciál Threads a o to, či by mala byť súčasťou aplikácie.
Aplikácia je stále základná, s obmedzenými funkciami a možnosťami uverejňovania. Kľúčovým doplnkom bude informačný kanál „Following“, ktorý používateľom pomôže získať prúd obsahu iba z profilov, ktoré sa rozhodli sledovať, podobne ako na Twitteri. To však bude mať nevýhodu, pretože bude mať obmedzenejšiu expozíciu, čo by mohlo zaznamenať pokles štatistík po interakcii.
Neexistuje žiadna aplikácia pre stolné počítače ani funkcia prepínania účtov, takže je to viac ťažkopádne manažéri sociálnych médií navigovať. To by mohlo viesť k tomu, že niektorí používatelia sa rozhodnú aplikáciu nateraz opustiť. Po pridaní týchto funkcií sa však očakáva, že Threads opäť získa trakciu.
117 miliónov ľudí si vytvorilo profil Threads, čo sa rovná takmer polovici aktívnej používateľskej základne Twitteru. To odzrkadľuje značný záujem o konkurenčnú platformu, ktorá je funkčná, ľahko použiteľná a poskytuje podobný zážitok Twitter buď robí alebo kedysi urobil. Polarizačný prístup Elona Muska odcudzil mnohých používateľov Twitteru a odzrkadľuje to už samotný rozsah ľudí, ktorí sa prihlasujú do Threads.
Nezanedbateľný je aj záujem celebrít, novinárov a iných významných používateľov, ktorí si pravdepodobne privedú svoje publikum. Zatiaľ čo celkový počet používateľov Twitteru je oveľa nižší ako Facebook, Twitter zostal relevantnou platformou vďaka svojej popularite medzi spravodajcami a reportérmi. Muskove opakované útoky na mainstreamové médiá prinútili mnohých hľadať iný odbyt, a to by ich mohlo viesť k tomu, že sa presunuli k Threads, pričom mnohí tam už uverejňujú príspevky častejšie, ako tweetujú.
Musk prichádza premenovať značku Twitteru, vďaka čomu sa aplikácia namiesto toho zmení na „X“, čím bude ďalej zrelá na prerušenie. Počet ľudí, ktorí prejavili záujem o Threads, je dobrým znamením pre jeho budúci potenciál.
Threads sa udomácňuje na rozvíjajúcich sa mobilných trhoch, kde sťahovanie stále rastie. USA sú len jeho tretím najväčším trhom, ale India a Brazília predstavovali väčší počet inštalácií, a to 60.1 milióna (32.6 %) a 40.2 milióna (21.8 %). Ak sa Threads v týchto regiónoch presadí, mohla by sa stať kľúčovou aplikáciou v reálnom čase pre týchto používateľov, čím by podporila rozšírený rast a priviedla na platformu viac používateľov.
Aj keď nedávne čísla naznačujú, že záujem už klesá, je to skôr ako prestávka pred ďalším veľkým tlakom zo strany Threads, či už prostredníctvom zavedenia nových funkcií, alebo z ďalšej vlny používateľov Twitteru, ktorých odsunuli Muskove zmeny. Elonova stratégia zmeny značky je v súčasnosti obzvlášť riskantná, ale príležitosť konkurovať Twitteru zostáva otvorená a skorý záujem o Threads ukazuje, že môže konkurovať.
Zatiaľ čo giganti ako Twitter zostávajú aktívne využívaní, niektoré platformy ako Facebook Threads a Clubhouse sa stretávajú s ubúdajúcimi interakciami používateľov. S odhadovanou používateľskou základňou 2 až 3 miliardy v produktoch Facebooku tento rozdiel vyvoláva zásadnú otázku pre tvorcov produktov B2C: čo podporuje trvalé zapojenie používateľov?
Ústredným bodom tohto diskurzu je zdanlivo jednoduchý, ale zložitý koncept – vytváranie návykov. Vytvorenie návykov medzi používateľmi je starostlivá snaha, ktorá presahuje jednoduchú motiváciu a ponorí sa do sféry spúšťačov. Keď používatelia vnímajú jasné spúšťače, ktoré rezonujú s ich každodennými rutinami, sú viac naklonení k opakovanej interakcii s aplikáciou. Naopak, predpoklad, že používatelia sa bez problémov prispôsobia novej platforme bez akéhokoľvek presvedčivého dôvodu, môže byť prílišné zjednodušenie.
Vezmite si napríklad aplikáciu na sledovanie jedla. Evidentným spúšťačom je tu akt konzumácie jedla. Ak si používateľ spojí časy jedla s prihlásením do tejto aplikácie, najmä ak sa spojenie vyskytne 10 až 20-krát, existuje značná pravdepodobnosť, že sa toto správanie ustáli vo zvyk. Stratégie ako gamifikácia a systémy odmeňovania môžu túto asociáciu ešte viac posilniť. Vytváranie návykov však nie je len o častých interakciách, ale skôr o vytváraní zmysluplného zapojenia.
Tým sa dostávame do ťažkej situácie s vláknami na Facebooku. Zdá sa, že základná stratégia využíva zvyčajnú angažovanosť používateľov na platformách ako Twitter. Transplantácia používateľských návykov jednej platformy na inú je však náročnou úlohou. Zložitosťou je porovnateľná s pestovaním nových návykov. Roky, ktoré používatelia strávili na Twitteri zdieľaním a konzumáciou obsahu v rôznych kontextoch, vytvorili hlboký zvyk, ktorý sa inde len tak ľahko neopakuje. Práve toto zakorenené správanie robí určité platformy pre používateľov cennejšími ako iné.
Keď Facebook začlenil platformy ako Instagram a WhatsApp, nešlo len o získanie používateľskej základne; asimilovalo zavedené užívateľské návyky. Pusť sa do nových platforiem si vyžaduje pochopenie, že budovanie od základov je mnohostranný proces. Vyžaduje nielen inovatívny dizajn a užívateľsky prívetivé rozhrania, ale aj dôkladné pochopenie správania a zvykov používateľov.
Prečítajte si ďalšie súvisiace témy:
Vylúčenie zodpovednosti
V súlade s Pokyny k projektu Trust, uvedomte si, že informácie uvedené na tejto stránke nie sú zamýšľané a nemali by byť interpretované ako právne, daňové, investičné, finančné alebo iné formy poradenstva. Je dôležité investovať len toľko, koľko si môžete dovoliť stratiť a v prípade akýchkoľvek pochybností vyhľadať nezávislé finančné poradenstvo. Ak chcete získať ďalšie informácie, odporúčame vám pozrieť si zmluvné podmienky, ako aj stránky pomoci a podpory poskytnuté vydavateľom alebo inzerentom. MetaversePost sa zaviazala poskytovať presné a nezaujaté správy, ale podmienky na trhu sa môžu zmeniť bez upozornenia.
O autorovi
Damir je vedúci tímu, produktový manažér a redaktor v Metaverse Post, pokrývajúce témy ako AI/ML, AGI, LLM, Metaverse a Web3- súvisiace oblasti. Jeho články priťahujú každý mesiac obrovské publikum s viac ako miliónom používateľov. Zdá sa, že je odborníkom s 10-ročnými skúsenosťami v oblasti SEO a digitálneho marketingu. Damir bol spomenutý v Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto a ďalšie publikácie. Ako digitálny nomád cestuje medzi SAE, Tureckom, Ruskom a SNŠ. Damir získal bakalársky titul z fyziky, o ktorom sa domnieva, že mu dal schopnosti kritického myslenia potrebné na to, aby bol úspešný v neustále sa meniacom prostredí internetu.
Ďalšie články
Damir je vedúci tímu, produktový manažér a redaktor v Metaverse Post, pokrývajúce témy ako AI/ML, AGI, LLM, Metaverse a Web3- súvisiace oblasti. Jeho články priťahujú každý mesiac obrovské publikum s viac ako miliónom používateľov. Zdá sa, že je odborníkom s 10-ročnými skúsenosťami v oblasti SEO a digitálneho marketingu. Damir bol spomenutý v Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto a ďalšie publikácie. Ako digitálny nomád cestuje medzi SAE, Tureckom, Ruskom a SNŠ. Damir získal bakalársky titul z fyziky, o ktorom sa domnieva, že mu dal schopnosti kritického myslenia potrebné na to, aby bol úspešný v neustále sa meniacom prostredí internetu.
