Cielené reklamy a ich vývoj v priebehu Web3's Rise
Nedá sa poprieť, že priemysel digitálnej reklamy a marketingu prekvital od polovice 90. rokov natoľko, že sa predpokladá, že tento sektor dosiahne kumulatívnu v hodnote 1.5 bilióna dolárov do roku 2030 s CAGR 13.9 % počas vyššie uvedeného obdobia. V skutočnosti bol rok 2019 prvýkrát, čo výdavky na digitálnu reklamu prekonali tradičné spôsoby, akými sú televízia a tlačené médiá, čo znamenalo seizmický posun v tom, ako spoločnosti teraz komunikujú so svojím hlavným publikom.
Cielené reklamy a dolovanie údajov: dobré, zlé a škaredé!
Jedným z najdôležitejších aspektov tejto rastúcej digitalizácie bolo zrodenie cielených reklám, ktoré, ako už názov napovedá, sú marketingové nástroje zamerané na publikum vykazujúce určité črty. Takáto úroveň personalizovanej reklamy bola umožnená vďaka dolovaniu údajov, pri ktorom spoločnosti prechádzajú rozsiahlymi databázami – analyzujú vzťahy medzi parametrami, ako je vek zákazníka, pohlavie, vkus atď. – s cieľom zistiť správanie svojich existujúcich/potenciálnych klientov.
V skutočnosti empirické údaje naznačujú, že spoločnosti, ktoré investujú do marketingu založeného na údajoch, majú 23-krát vyššiu pravdepodobnosť získania zákazníkov a 6-krát väčšiu pravdepodobnosť, že si ich udržia. Ako už bolo povedané, akokoľvek je dolovanie údajov užitočné, nie je bez svojich nedostatkov, najmä v kontexte trhu Web2, kde obrovské centralizované subjekty niekedy zneužívajú informácie o klientoch (tým, že ich nezákonne predávajú/zdieľajú).
Za posledné desaťročie sa vyskytlo niekoľko prípadov tohto správania. Napríklad v roku 2023 bola spoločnosti Meta – materskej spoločnosti stojacej za Facebookom, Instagramom atď. – uložená pokuta 1.3 miliardy dolárov za porušenie zákonov Európskej únie o ochrane osobných údajov. Približne v rovnakom čase bola online terapeutická spoločnosť BetterHelp dostal pokutu 7.8 miliónov dolárov na zdieľanie údajov svojich klientov s tretími stranami.
Revolučná reklama s Web3
S rast Web3 (decentralizovaná iterácia World Wide Web) v poslednej dobe digitálna reklama vystúpila na nepredvídané úrovne transparentnosti a používateľskej kontroly. To je preto, že Web3 systémy sú postavené na blockchaine, a preto klientske údaje nie sú uložené na centralizovanom serveri, podobne ako je to v prípade spoločností ako Google, Meta, Amazon atď.
Nielen to, Web3 pomohol podporiť nový reklamný ekosystém, ktorý mu umožnil preniknúť do širšieho a rozmanitejšieho súboru priemyselných odvetví, ako sú hry, zdravotníctvo atď. schopné slúžiť viacerým účelom. V tomto smere projekty ako Obrátiť pracujú na preklenutí priepasti medzi Web2 a Web3 reklamu pomocou nového rámca bez okrajov.
Vychvaľovaný ako blockchainový herný ekosystém by bolo nespravodlivé označovať ReneVerse len takto, pretože ide skôr o platformu umožňujúcu hráčom, vývojárom a firmám vzájomnú interakciu. Jednou z najunikátnejších ponúk projektu je funkcia 'Borderless Ads'. Modul umožňuje konvertovať reklamy na digitálne aktíva a následne ich využívať v celej sade hier a aplikácií ReneVerse.
Predstavte si napríklad scenár, v ktorom sa reklama na nový energetický nápoj objaví nielen v jednej hre, ale môže sa použiť aj ako vylepšenie v inej hre. To je to, čo Reneverse umožňuje. V skutočnosti má takáto jedinečná ponuka schopnosť odomknúť v blízkej budúcnosti niekoľko nových peňažných ciest pre inzerentov aj hráčov.
A napokon, nelokálna architektúra využívaná ReneVerse ponúka bezkonkurenčnú úroveň transparentnosti, vďaka čomu sú dnešné procesy dolovania údajov – najmä tie, ktoré sú zamerané na cielenú reklamu – etickejšie a transparentnejšie. Nielen to, že pomocou tohto rámca môžu aj iné podniky robiť rozhodnutia založené na údajoch bez toho, aby ohrozili súkromie spotrebiteľov, čím sa zvýši efektivita a návratnosť investícií ich kampaní.
Tešíme sa na transparentnú, eticky riadenú budúcnosť
Keďže sa myšlienka prevoditeľných aktív v aplikácii stáva populárnejšou v rámci digitálneho hlavného prúdu, je rozumné predpokladať, že marketingový priemysel teraz stojí na priepasti, ktorá ho môže neodvolateľne zmeniť.
A keďže projekty ako ReneVerse posúvajú hranice toho, čo môže reklama v modernom svete dosiahnuť, bude zaujímavé sledovať, ako sa paradigma blockchainových hier naďalej prelína so svetom digitálny marketing. Tento crossover je obzvlášť dôležité zvážiť, pretože Web3 herný trh je pripravený dosiahnuť a v hodnote 133 miliardy dolárov v nasledujúcom desaťročí. Preto bude zaujímavé sledovať, ako sa situácia v oboch odvetviach vyvinie v najbližších rokoch.
Vylúčenie zodpovednosti
V súlade s Pokyny k projektu Trust, uvedomte si, že informácie uvedené na tejto stránke nie sú zamýšľané a nemali by byť interpretované ako právne, daňové, investičné, finančné alebo iné formy poradenstva. Je dôležité investovať len toľko, koľko si môžete dovoliť stratiť a v prípade akýchkoľvek pochybností vyhľadať nezávislé finančné poradenstvo. Ak chcete získať ďalšie informácie, odporúčame vám pozrieť si zmluvné podmienky, ako aj stránky pomoci a podpory poskytnuté vydavateľom alebo inzerentom. MetaversePost sa zaviazala poskytovať presné a nezaujaté správy, ale podmienky na trhu sa môžu zmeniť bez upozornenia.
O autorovi
Gregory, digitálny nomád pochádzajúci z Poľska, je nielen finančným analytikom, ale aj cenným prispievateľom do rôznych online magazínov. Vďaka bohatým skúsenostiam vo finančnom odvetví mu jeho poznatky a odborné znalosti vyniesli uznanie v mnohých publikáciách. Gregory efektívne využíva svoj voľný čas a momentálne sa venuje písaniu knihy o kryptomenách a blockchaine.
Ďalšie články
Gregory, digitálny nomád pochádzajúci z Poľska, je nielen finančným analytikom, ale aj cenným prispievateľom do rôznych online magazínov. Vďaka bohatým skúsenostiam vo finančnom odvetví mu jeho poznatky a odborné znalosti vyniesli uznanie v mnohých publikáciách. Gregory efektívne využíva svoj voľný čas a momentálne sa venuje písaniu knihy o kryptomenách a blockchaine.
