Cena za peňaženku – prelomová metrika krypto marketingových potrieb
Stručne
Cena za peňaženku (CPW), ktorú predstavila spoločnosť Addressable, je základnou metrikou krypto marketingových potrieb, ktorá kvantifikuje akvizíciu používateľov pripravených na peňaženku pre optimalizované Web3 rastové stratégie.
Kľúčový ukazovateľ na sledovanie rastu a akvizície používateľov v sektore kryptomien dlho chýbal. Obchodníci s kryptomenami čelia osobitným ťažkostiam pri meraní výkonu, zatiaľ čo tradičné odvetvia majú dobre zavedené štandardy pre získavanie spotrebiteľov. Zdôvodnenie rozpočtu, optimalizácia výdavkov a porovnanie stratégií sú brzdené pseudonymnými používateľmi, rozptýlenými ekosystémami a nejasnými konverznými trasami.
Cena za peňaženku (CPW), nová metrika nedávno predstavil Addressable a vytvorený na vyčíslenie nákladov na získanie zákazníka pripraveného na peňaženku, vypĺňa túto medzeru. Táto stratégia ponúka priamy a uskutočniteľný spôsob monitorovania marketingovej účinnosti a podpory pravosti Web3 Prijatie.
Problém s aktuálnymi metrikami
Hoci sú čísla niekedy zložité, krypto marketing potrebuje kombináciu predstavivosti a analýzy. Hoci ide o uznávané priemyselné štandardy, klasické merania Web2, ako sú cena za kliknutie (CPC) a cena za akvizíciu zákazníka (CAC), dostatočne neodrážajú realitu Web3. CAC závisí od transparentnej konverznej udalosti. V priestore kryptomien sa však tieto udalosti často odohrávajú mimo lokality, či už v reťazci, na burze alebo na decentralizovanej burze.
Priame pripisovanie je ďalej komplikované skutočnosťou, že každý používateľ má veľa peňaženiek. Podobne ako CZK, ktorá predpokladá, že kliknutia sa rovnajú pozornosti, Web3 zapojenie často vyplýva z pasívnejších interakcií s prezretím, vrátane bannerových reklám alebo vplyvu kľúčových mienkotvorných predstaviteľov. Navyše, keďže roboty airdrop farmári a náhodní návštevníci bežne skresľujú analýzy, kliknutia samotné nezabezpečujú prijatie.
Web3-Natívne metriky ako Mindshare a Cost Per Value (CPV) boli vyvinuté ako odpoveď na tieto obmedzenia. Pre projekty, ktoré generujú príjem na reťazci, používa CPV spoločnosti Spindl viacdotykovú atribúciu. Mnoho spoločností zaoberajúcich sa kryptomenami je však stále vo fáze objavovania alebo získavania zisku mimo reťazca, čo sťažuje široké používanie CPV.
Hoci mu chýbajú jasné funkcie pripisovania a sledovania nákladov, Mindshare od Kaito.ai monitoruje interakciu Crypto Twitter a jej vzťah k cenám tokenov. Kvantifikáciou posunu od pozornosti k angažovanosti a prijatiu CPW tieto rámce skôr vylepšuje, než ich nahrádza, čím poskytuje užitočný spôsob hodnotenia výkonnosti uprostred lievika rastu.
Stratégia CPW: Stanovenie užitočného Web3 metrický
Kvôli regulačným obmedzeniam pre mobilné aplikácie a ťažkostiam pri meraní interakcie s miniaplikáciami Telegram väčšina iniciatív v oblasti kryptomien presmerováva návštevnosť na vstupné webové stránky. Existencia peňaženky nainštalovanej v prehliadači je najdôveryhodnejším znakom legitímneho používateľa kryptomeny. Aby sa zabezpečilo, že marketingové kampane cielia na skutočných používateľov a nie na robotov alebo ľahostajné strany, CPW vypočítava náklady na prilákanie návštevníka webovej stránky s aktívnou kryptomenovou peňaženkou.
Nedávna štúdia 245 kampaní na platforme Addressable, ktorá zahŕňala programovú reklamu a reklamu X Ads v 195 krajinách, priniesla užitočné informácie zo 439,000 XNUMX návštev webových stránok s krypto zameraním. Výsledky ukázali, že spotrebitelia identifikovaní CPW vykazujú oveľa väčšiu úroveň zapojenia.
Vlastníci Peňaženky majú 18-krát vyššiu pravdepodobnosť, že sa prihlásia cez Wallet Connect alebo centralizovanú burzu, 7-krát väčšiu pravdepodobnosť, že dokončia počiatočnú transakciu, a 7.4-krát väčšiu pravdepodobnosť, že zostanú na mieste dlhšie ako 30 sekúnd namiesto okamžitého odrazu.
Vlastníctvo peňaženky je spojené s dvojnásobným zvýšením miery prihlásenia a 2 % nárastom miery konverzie, a to aj medzi návštevníkmi, ktorí už web aktívne používajú. Na základe skutočného správania používateľov naše zistenia potvrdzujú CPW ako účinný nástroj na hodnotenie výkonnosti akvizície a maximalizáciu rastu.
Zistenia z počiatočných údajov CPW
Za posledné dva mesiace prinieslo monitorovanie CPW pozoruhodné výsledky pre niekoľko typov kampaní. Programové reklamné kampane na tokeny meme preukázali znížené obstarávacie náklady; niektoré kampane dosiahli ceny CPW len 1.48 USD. Kampane zachytávania vlajok (CTF) založené na reklamách Reddit Ads, ktoré sú zamerané na vývojárov, preukázali pozoruhodnú nákladovú efektívnosť s CPW len 0.36 USD.
Vplyv stálej dynamiky bol demonštrovaný decentralizovaným výmenným marketingovým úsilím v reklamách na Twitteri, ktoré ukázali, že ceny CPW sú v priemere 3.07 USD, pričom majitelia peňaženiek pokračujú v účasti dlho po ukončení reklám. CPW ovplyvňuje množstvo premenných vrátane zacielenia na publikum, regionálnej polohy, jedinečnej komunikácie a všeobecného načasovania trhu.
Zatiaľ čo získavanie fanúšikov meme tokenov na iných miestach je niekedy lacnejšie, získavanie obchodníkov v Severnej Amerike je zvyčajne drahšie, pričom CPW sa pohybuje od 3 do 5 USD. Tímy môžu tieto informácie použiť na úpravu pridelenia rozpočtu podľa ich jedinečných cieľov akvizície.
Namiesto nahradenia súčasných modelov CPW uzatvára dôležitú vedomostnú medzeru o posune od záujmu k akceptácii. Spätná väzba komunity sa použije na zlepšenie CPW v priebehu času a otvorená diskusia pomôže určiť najlepšie prístupy k rastu Web3.
Vylúčenie zodpovednosti
V súlade s Pokyny k projektu Trust, uvedomte si, že informácie uvedené na tejto stránke nie sú zamýšľané a nemali by byť interpretované ako právne, daňové, investičné, finančné alebo iné formy poradenstva. Je dôležité investovať len toľko, koľko si môžete dovoliť stratiť a v prípade akýchkoľvek pochybností vyhľadať nezávislé finančné poradenstvo. Ak chcete získať ďalšie informácie, odporúčame vám pozrieť si zmluvné podmienky, ako aj stránky pomoci a podpory poskytnuté vydavateľom alebo inzerentom. MetaversePost sa zaviazala poskytovať presné a nezaujaté správy, ale podmienky na trhu sa môžu zmeniť bez upozornenia.
O autorovi
Victoria je spisovateľkou na rôzne technologické témy vrátane Web30, AI a kryptomeny. Jej rozsiahle skúsenosti jej umožňujú písať zaujímavé články pre širšie publikum.
Ďalšie články
Victoria je spisovateľkou na rôzne technologické témy vrátane Web30, AI a kryptomeny. Jej rozsiahle skúsenosti jej umožňujú písať zaujímavé články pre širšie publikum.
