Budovanie jedinečnej digitálnej identity: Mathieu Nouzareth o tom, ako avatari formujú náš zážitok z Metaverse
V priestore metaverza sa The Sandbox preslávil ako priekopník v tejto oblasti a získal 1 miliónov jedinečných používateľov počas dvoch herných sezón v minulom roku, ako aj množstvo významných partnerstiev s globálnymi spoločnosťami, zábavné IP adresy, celebrity, A ďalšie.
Ako americký generálny riaditeľ The Sandbox zohral Mathieu Nouzareth kľúčovú úlohu pri riadení rastu a rozvoja spoločnosti, podpore partnerstiev, klientskych služieb a vývojových tímov. Pred svojou sériovou podnikateľskou cestou a úlohou v The Sandbox spoluzakladal Nouzareth online neformálne hry a platformy sociálnych hier.
Koncept metaverza pre neho predstavuje základ zmeniť spôsob, akým uvažujeme o hrách a virtuálnych prostredí. Ako vysvetľuje: „Koncept metaverza, v ktorom môžu používatelia navzájom interagovať vo virtuálnom svete, existuje už dlho, ale len nedávno sa táto technológia stala životaschopnou realitou.“
V tomto rozhovore si vypočujeme Mathieu Nouzareth o jeho vízii budúcnosti herného priemyslu, výzvach a príležitostiach, ktoré prináša metavesmír, a o tom, ako avatari zohrávajú kľúčovú úlohu pri budovaní digitálnej identity. Od svojich začiatkov ako herný manažér až po súčasnú rolu lídra v odvetví metaverse, Nouzarethove poznatky a odborné znalosti ponúkajú jedinečný pohľad na rýchlo sa vyvíjajúci svet metaverse hier.
Pochádzate z herného prostredia Web2. Aké to bolo s prechodom na hernú platformu metaverse a aké ponaučenia ste sa naučili zo svojich skúseností s hraním na webe2, ktoré ste aplikovali na metaverse?
Jednou z hlavných lekcií, ktoré sme sa naučili z našich skúseností s hraním na webe2, je dôležitosť budovania komunity. V metaverze nejde len o vytvorenie skvelej hry, ale aj o vytvorenie sociálneho prostredia, kde sa používatelia môžu navzájom spojiť. Naše odborné znalosti v oblasti podpory silnej komunity v oblasti web2 hier sme aplikovali na metaverse vytvorením funkcií, ako sú chatovacie miestnosti, skupinové udalosti a obsah generovaný používateľmi.
Ďalšou dôležitou lekciou, ktorú sme sa naučili, je dôležitosť škálovateľnosti. Vo web2 hrách by sme mohli jednoducho pridať viac serverov, aby sme vyhoveli rastúcej návštevnosti. V metaverze však musíme myslieť na škálovanie v zmysle vytvorenia bezproblémového zážitku pre používateľov, keď sa pohybujú medzi rôznymi virtuálnymi priestormi. Veľa sme investovali do budovania robustnej infraštruktúry, aby sme zaistili, že používatelia môžu plynulo prechádzať z jednej oblasti do druhej bez akýchkoľvek prerušení.
Nakoniec sme sa naučili, že metaverza je neustále sa vyvíjajúci priestor a musíme byť adaptabilní, aby sme držali krok so zmenami. Ako sa objavujú nové technológie a mení sa správanie používateľov, musíme byť pripravení zmeniť našu platformu a zmeniť ju. Vyžaduje si to flexibilné myslenie a ochotu experimentovať a opakovať.
Môžete vysvetliť, ako avatari zohrávajú kľúčovú úlohu pri budovaní digitálnej identity v rámci metaverza a ako sa to líši od tradičných online identít?
Avatary sú stavebnými kameňmi metavesmíru. Ako primárny prostriedok interakcie medzi používateľmi zohrávajú takú zásadnú úlohu pri budovaní digitálnej identity, pretože umožňujú používateľom vyjadriť sa a vytvoriť si jedinečnú osobnosť vo virtuálnom svete.
Používatelia si môžu prispôsobiť svoje avatary rôznym oblečením, účesom, doplnkami a dokonca aj typmi tela, čo im umožní vytvoriť osobnosť, ktorá odráža ich individualitu a osobnosť. Avatary tiež poskytujú používateľom spôsob fyzickej interakcie s virtuálnym prostredím, od chôdze a behu až po tanec a lietanie.
Avatary sú plynulé a časom sa vyvíjajú buď prostredníctvom ďalších digitálnych módnych vrstiev alebo získaním „skrine“ vzhľadov, ktoré možno použiť na rôzne účely, platformy a komunity.
V tomto ohľade môžu avatary v metaverze slúžiť ako forma sociálnej meny, „flex“. Používatelia s obľúbenými alebo dobre navrhnutými avatarmi môžu získať spoločenské postavenie a uznanie v rámci komunity. To vytvára stimul pre používateľov, aby investovali čas a zdroje do prispôsobenia svojich avatarov a budovania jedinečnej digitálnej identity.
Ďalším kľúčovým rozdielom medzi tradičnými online identitami a avatarmi v metaverze je úroveň ponorenia a agentúry, ktorú poskytujú. Avatary umožňujú používateľom plne sa ponoriť do virtuálneho prostredia a interagovať s ostatnými používateľmi stelesnenejším spôsobom. To vytvára pocit prítomnosti a agentúry, ktorý v tradičných online interakciách často chýba.
Ako The Sandbox pristupuje k navrhovaniu avatarov, ktoré umožňujú používateľom vyjadriť sa a vytvoriť jedinečnú online prítomnosť v metaverze?
Navrhovanie avatarov v metaverze si vyžaduje zameranie sa na prispôsobenie, rozmanitosť a dostupnosť.
Prispôsobenie je rozhodujúce, pretože umožňuje používateľom vyjadriť sa a vytvoriť si jedinečnú osobnosť vo virtuálnom svete. Dá sa to dosiahnuť prostredníctvom širokej škály možností prispôsobenia, od rôznych možností účesov a oblečenia až po jedinečné doplnky a typy postavy. Avatary, ktoré ponúkajú vysoký stupeň prispôsobenia, s väčšou pravdepodobnosťou zaujmú používateľov a prinútia ich vracať sa na platformu.
Pri navrhovaní avatarov je dôležitá aj rozmanitosť. Používatelia pochádzajú zo všetkých oblastí života a chcú byť schopní presne sa reprezentovať v metaverze. Rozmanitá škála možností prispôsobenia vrátane rôznych odtieňov pleti, typov tela a čŕt tváre je potrebná na to, aby sa všetci používatelia cítili zahrnutí a zastúpení.
Dostupnosť je ďalším kľúčovým faktorom, ktorý treba zvážiť pri navrhovaní avatarov. Metaverza by mala byť prístupná používateľom s rôznymi schopnosťami a postihnutím. Avatary by mali mať funkcie prístupnosti, ako sú možnosti vysokého kontrastu a podpora čítačiek obrazovky, aby sa zabezpečilo, že si ich všetci používatelia budú môcť efektívne prispôsobiť a používať.
Microsoft a Disney sa nedávno odklonili od metaverza a Meta sa teraz zameriava viac na AI ako na metaverze. Prečo si myslíte, že je to tak a aké faktory prispeli k tomuto rozhodnutiu? Čo to znamená pre The Sandbox a ďalšie spoločnosti pôsobiace v tomto priestore?
We definitely bežal skôr, ako sme sa mohli plaziť, keď prišlo na metaverze. Vzrušenie bolo skutočné, čo nevyhnutne viedlo ku korytu dezilúzie. A potom si tlaky na riadenie verejnej spoločnosti uprostred makroekonomických protivietorov vyžadovali určité škrty – metaverza bola očividným miestom, kde začať, pretože si vyžaduje masívne investície v dlhodobom časovom horizonte. A tieto investície je ťažké uskutočniť pre verejné spoločnosti, ktoré sa každý štvrťrok odpovedajú investorom.
Disney už má multivesmír s hlbokou tradíciou a vášnivými fanúšikmi. Táto vášeň vytvára zaujímavé spôsoby, ako aktivovať Disney IP: Predstavte si interaktívne a responzívne avatary Star Wars, ktoré využívajú spracovanie prirodzeného jazyka na pochopenie a reakciu na vstup používateľa, čím vytvárajú pohlcujúcejší a pútavejší zážitok v metaverze aj v jeho tematických parkoch. Super zábava!
Ako už bolo povedané, Disneymu chýba kritická súčasť metaverza: obsah generovaný používateľmi. Neočakávame, že Disney uvoľní kontrolu nad svojimi IP, čo bude masívnou prekážkou skutočnej metaverznej stratégie. Veríme v otvorený metaverz, ktorý prináša výhody používateľom tým, že spája záujmy a dáva im kreatívne nástroje na vytváranie vlastných skúseností. To je v rozpore s prístupom spoločnosti Disney zameraným na IP – a mohlo by to zabrániť iným veľkým web2 značkám budovať si vlastné metaverzy.
Aký vplyv bude mať podľa vás vývoj AI a strojového učenia na to, ako sa avatary navrhujú a využívajú v rámci metaverza?
Bude to mať významný vplyv, najmä pokiaľ ide o to, že tvorcovia a značky budú môcť vytvárať zbierky avatarov vo veľkom meradle – a dokonca umožňujú prispôsobenia 1:1.
Pokiaľ ide o prispôsobenie avatarov, generatívna AI dokáže analyzovať správanie a preferencie používateľa a prispôsobiť si avatara podľa svojich predstáv. Umelá inteligencia môže napríklad analyzovať aktivitu používateľa na sociálnych médiách, históriu vyhľadávania alebo dokonca fyzické vlastnosti, aby vytvorila prispôsobený avatar, ktorý odráža identitu používateľa.
Existujú aj potenciálne výhody, pokiaľ ide o emócie, čo je spôsob, akým hráči vyjadrujú svoje emócie prostredníctvom avatarov. Keďže algoritmy strojového učenia dokážu analyzovať obrovské množstvo údajov, mohli by pomôcť AI pri vytváraní realistickejších výrazov tváre, pohybov tela a interakcií s virtuálnym prostredím.
Jednou vzrušujúcou oblasťou pre AI v metaverze je dostupnosť. Umelá inteligencia a strojové učenie môžu pomôcť zlepšiť dostupnosť avatarov pre používateľov s rôznymi schopnosťami a postihnutím. Algoritmy strojového učenia by napríklad mohli detekovať a reagovať na rôzne výrazy tváre alebo gestá posunkovej reči, aby vytvorili inkluzívnejšie virtuálne prostredie. To je naozaj vzrušujúce – a navyše to robí z metaverza spravodlivé ihrisko pre všetky schopnosti a prostredia.
Ako vidíte vývoj konceptu digitálneho vlastníctva v rámci metaverza a ako plánuje The Sandbox tento problém riešiť?
Sandbox je decentralizovaný herný metaverz. Používame technológiu blockchain, aby sme používateľom poskytli bezpečný a transparentný systém vlastníctva pre ich digitálne aktíva v rámci metaverza. Vďaka tomuto otvorenému, transparentnému a nemennému prístupu sú digitálne aktíva používateľov chránené a obchodovateľné s ostatnými.
Napríklad virtuálny pozemok Sandboxu je rozdelený na parcely, ktoré môžu používatelia kupovať, predávať a obchodovať s ostatnými. Každý balík je reprezentovaný ako jedinečný nezameniteľný token (NFT) na blockchaine Ethereum, ktorý overuje vlastníctvo pozemku vlastníkom. Okrem toho spoločnosť The Sandbox plánuje umožniť používateľom vytvárať a predávať svoje virtuálne aktíva, ako sú avatary a položky v hre, napr. NFTje na blockchaine. To umožní používateľom zachovať si plné vlastníctvo a kontrolu nad svojimi digitálnymi aktívami, aj keď opustia platformu The Sandbox. A keďže pracujeme na vytváraní štandardov interoperability, tieto prostriedky môžu byť užitočné aj mimo záhradu s jednou stenou.
Samozrejme, ako metaverza rastie a vyvíja sa, koncept digitálneho vlastníctva sa pravdepodobne stane zložitejším. Používatelia môžu napríklad vlastniť virtuálne aktíva na viacerých platformách a právny rámec týkajúci sa digitálneho vlastníctva a vlastníckych práv sa stále vyvíja. Táto zložitosť vytvára výzvy pre spoločnosti pôsobiace v metaverze, pretože potrebujú zabezpečiť, aby boli digitálne aktíva používateľov chránené a zabezpečené.
Môžete prediskutovať nejaké výzvy alebo obavy súvisiace s používaním avatarov v metaverze, ako sú súkromie, bezpečnosť alebo etické úvahy? Ako možno tieto výzvy prekonať a ako možno presadzovať etické princípy?
Na strane súkromia môže každá sociálna interakcia s inými avatarmi odhaliť osobné informácie o používateľoch, ako je ich poloha, aktivity a preferencie. Tieto informácie môžu byť použité na cielenú reklamu alebo iné účely bez súhlasu užívateľa. Prísne zásady ochrany osobných údajov a opatrenia na ochranu údajov predstavujú spôsoby, ako tieto obavy riešiť – rovnako ako transparentné zverejňovanie údajov a obchodný model, ktorý zabraňuje speňažovaniu používateľských údajov za účelom zisku.
Bezpečnosť je problémom všetkých prepojených platforiem, ktoré zápasia s hackermi, phishingovými útokmi a všetkými druhmi zlovoľných aktérov. Na digitálnych platformách sa môže objaviť aj šikanovanie a urážlivé správanie.
Na boj proti týmto problémom sú potrebné zdieľané štandardy a spolupráca, ako napríklad Open Metaverse Alliance, aby sa štandardy v celom metaverze riadili. Tieto aliancie môžu riešiť aj etické hľadiská a zabezpečiť spravodlivé a spravodlivé zaobchádzanie so všetkými používateľmi, ktorí majú právo využívať bezpečný priestor mimo zneužitia.
Veríme tiež v skutočné digitálne vlastníctvo aktív – čo nemusí byť vždy prípad centralizovaných platforiem, ktoré si zachovávajú skutočné vlastníctvo akéhokoľvek majetku držaného na svojich platformách. Vybudovaním štandardov v spolupráci s inými platformami môžeme zabezpečiť zachovanie digitálnych vlastníckych práv a majitelia môžu voľne presúvať svoje aktíva naprieč platformami.
Ako The Sandbox pristupuje k otázke inkluzivity a reprezentácie pri navrhovaní avatarov pre rôznych používateľov v rámci metaverza?
Sandbox kladie pri navrhovaní avatarov veľký dôraz na inkluzívnosť a reprezentatívnosť. Avatari musia byť rôznorodí a reprezentujúci širokú škálu kultúr, etník a prostredí. To zahŕňa poskytovanie širokej škály prispôsobiteľných funkcií používateľom, ako je tón pleti, typ vlasov a možnosti oblečenia, ktoré im umožňujú vytvárať avatarov, ktorí odrážajú ich identitu a kultúru.
Naše partnerstvo s People of Crypto je najlepším príkladom tohto presvedčenia, že metaverse by mala byť miestom, kde sa všetci používatelia môžu cítiť zastúpení a splnomocnení, bez ohľadu na ich rasu, pohlavie, etnickú príslušnosť alebo iné faktory. Spustili sme kolekciu PoC avatarov, aby sme podporili inkluzívnosť a reprezentáciu. Tieto avatary sú vôbec prvými prispôsobiteľnými avatarmi, ktoré umožňujú držiteľom vyjadriť svoju jedinečnú identitu v rôznych odtieňoch pleti, účesoch a iných črtách, vrátane invalidných vozíkov a hidžábov, ktoré v skutočnosti k avatarom ešte nikdy neboli pridané.
Ako vidíte, že sa rola avatarov v metaverze bude vyvíjať v priebehu nasledujúcich piatich až desiatich rokov a aké to bude mať dôsledky pre spoločnosti pôsobiace v tomto priestore?
Avatari sú už pre hráčov ústredným prvkom digitálnej identity – v Robloxe 20 % hráčov mení svoje avatary každý deň. Signalizujú afinitu k rôznym komunitám, podporujú sebavyjadrenie a dokonca umožňujú hráčom zažiť virtuálne svety spôsobmi, akými by nikdy inak nemohli – ako napríklad, že osoba pripútaná na invalidný vozík môže voľne behať v metavesmíre.
Avatary tiež odomykajú utilitu v metaverse. Vlastníctvom a hraním za konkrétneho avatara môžete odomknúť nové oblasti zážitku alebo nájsť iných ľudí s podobnými záujmami podľa toho, akých avatarov používajú.
Prispôsobenie je tiež na prvom mieste, čo poskytuje značkám toľko nápaditých príležitostí. Spoločnosti, ktoré vytvárajú presvedčivé a hodnotné návrhy a funkcie avatarov, môžu tieto aktíva speňažiť rôznymi kanálmi, ako sú nákupy v hre alebo predaj virtuálnych nehnuteľností.
Avatari budú aj naďalej zohrávať kľúčovú úlohu pri uľahčovaní sociálnej interakcie v rámci metaverza. Keďže používatelia trávia viac času vo virtuálnych priestoroch a budujú si vzťahy s ostatnými používateľmi, avatary sa stanú ešte dôležitejšími pre sebavyjadrenie a sociálne spojenie.
A niektoré z týchto sociálnych interakcií môžu byť rozšírené AI, ktorá sa stáva sofistikovanejšou a schopnejšou vykonávať širšiu škálu úloh. Avatari môžu napríklad fungovať ako osobní asistenti, ktorí používateľom ponúkajú užitočné návrhy a odporúčania na základe ich preferencií a správania.
Myslíte si, že vládna regulácia môže byť potrebná na zabezpečenie zodpovedného vývoja a používania avatarov v rámci metaverza? Ak nie, prečo?
Vládna regulácia, ak sa vykonáva premyslene, zodpovedne a na základe spolupráce, môže pomôcť poskytnúť základ pre metaverzum, aby dosiahol svoj plný potenciál. Vláde sa však stále nepodarilo umiestniť veľa zábran na platformy sociálnych médií web2, ktoré sú často plné dezinformácií a zneužívania – nehovoriac o problémoch ochrany osobných údajov. Pri každom masívnom hacknutí končia osobné informácie miliónov ľudí u podvodníkov – ktorí nám potom nepretržite píšu a snažia sa phishingom získať ešte cennejšie informácie.
Holistický prístup k regulácii digitálnych platforiem by zabezpečil ich zodpovedný rozvoj, najmä pokiaľ ide o súkromie, bezpečnosť a etické aspekty. Napríklad môžu existovať obavy týkajúce sa zhromažďovania a používania osobných údajov v rámci metaverse, ako aj problémy súvisiace s potenciálom počítačovej kriminality a kyberšikany. Opäť ide o problémy, ktoré je potrebné riešiť holisticky naprieč všetkými digitálnymi platformami. Inak nič nenapravíme.
Zároveň existujú aj argumenty proti vládnej regulácii, najmä ak je príliš obmedzujúca alebo potláča inovácie. Potrebujeme spravodlivé a rozumné nariadenia, ktoré našim tvorcom poskytnú lepšie príležitosti a nebudú umelo obmedzovať konkurenčné schopnosti nikoho.
Čo si myslíte o súčasnom stave metaverza? Akú úlohu v ňom hrá The Sandbox?
Metaverza musí byť kreatívnym miestom, ktoré podporuje tvorcov nástrojmi, ktoré potrebujú na vytváranie pútavých zážitkov. To je pre nás priorita od prvého dňa. Keďže tvorcovia, stavitelia a herné štúdiá priamo ovplyvňujú vývoj metaverza, vytvorili sme nástroje bez kódu Gamemaker a Vox Edit, aby sme tvorcom umožnili plne sa zapojiť a zúčastniť sa na tejto vzrušujúcej novej hranici. Ako sa metaverzum neustále vyvíja, tvorcovia budú v tomto dynamickom a rýchlo sa rozširujúcom priestore riadiť inovácie, kreativitu a rast – a každá spoločnosť musí slúžiť tvorcom, ktorí od základov budujú metaverza.
Akýkoľvek iný priemyselný problém súvisiaci s metaverzou, o ktorom by ste chceli hovoriťt?
Sme optimistickí, pokiaľ ide o hranie ako centrálnu platformu zapojenia značiek. Zatiaľ čo samotný metaverse je v plienkach – máme pred sebou veľa práce – hranie nie je. Vďaka vzostupu príležitostného hrania na mobilných zariadeniach sú na svete miliardy hráčov. Toto bolo dramatické rozšírenie publika za jediné desaťročie. Veríme, že podobnú trajektóriu rastu uvidíme aj v nasledujúcich rokoch, bez ohľadu na makroekonomické prostredie.
A nezabudnite: milióny ľudí už trávia hodiny denne v metaverze. Nie je to v budúcnosti – deje sa to teraz. A na prístup si to nevyhnutne nevyžaduje objemné VR náhlavné súpravy alebo drahé zariadenia. S existujúcimi zariadeniami, od smartfónov cez PC až po konzoly, existujú desiatky otvorených svetov, ktoré v podstate fungujú ako hrateľné metaverzy. Tieto pohlcujúce virtuálne svety sú chrbtovou kosťou metavesmíru – a odtiaľto sa budú len zlepšovať!
Prečítajte si viac:
Vylúčenie zodpovednosti
V súlade s Pokyny k projektu Trust, uvedomte si, že informácie uvedené na tejto stránke nie sú zamýšľané a nemali by byť interpretované ako právne, daňové, investičné, finančné alebo iné formy poradenstva. Je dôležité investovať len toľko, koľko si môžete dovoliť stratiť a v prípade akýchkoľvek pochybností vyhľadať nezávislé finančné poradenstvo. Ak chcete získať ďalšie informácie, odporúčame vám pozrieť si zmluvné podmienky, ako aj stránky pomoci a podpory poskytnuté vydavateľom alebo inzerentom. MetaversePost sa zaviazala poskytovať presné a nezaujaté správy, ale podmienky na trhu sa môžu zmeniť bez upozornenia.
O autorovi
Cindy je novinárka v Metaverse Post, pokrývajúce témy súvisiace s web3, NFT, metaverse a AI, so zameraním na rozhovory s Web3 hráčov v odvetví. Hovorila s viac ako 30 riaditeľmi na úrovni C a počítajúc, čím čitateľom priniesla ich cenné poznatky. Cindy je pôvodom zo Singapuru a teraz sídli v Tbilisi v Gruzínsku. Je držiteľkou bakalárskeho titulu z komunikačných a mediálnych štúdií na University of South Australia a má desaťročné skúsenosti v žurnalistike a písaní. Spojte sa s ňou cez [chránené e-mailom] s tlačovými ponukami, oznámeniami a príležitosťami na rozhovory.
Ďalšie články
Cindy je novinárka v Metaverse Post, pokrývajúce témy súvisiace s web3, NFT, metaverse a AI, so zameraním na rozhovory s Web3 hráčov v odvetví. Hovorila s viac ako 30 riaditeľmi na úrovni C a počítajúc, čím čitateľom priniesla ich cenné poznatky. Cindy je pôvodom zo Singapuru a teraz sídli v Tbilisi v Gruzínsku. Je držiteľkou bakalárskeho titulu z komunikačných a mediálnych štúdií na University of South Australia a má desaťročné skúsenosti v žurnalistike a písaní. Spojte sa s ňou cez [chránené e-mailom] s tlačovými ponukami, oznámeniami a príležitosťami na rozhovory.
