Таргетированная реклама и ее эволюция под влиянием Web3Восхождение
Нельзя отрицать, что индустрия цифровой рекламы и маркетинга с середины 90-х годов процветала настолько, что, по прогнозам, этот сектор достигнет совокупного роста. оценка в $1.5 трлн. к 2030 году, а среднегодовой темп роста составит 13.9% за указанный период. Фактически, 2019 год стал первым случаем, когда расходы на цифровую рекламу превзошли традиционные направления, такие как телевидение и печатные СМИ, что ознаменовало сейсмический сдвиг в том, как компании сейчас взаимодействуют со своей основной аудиторией.
Таргетированная реклама и интеллектуальный анализ данных: хорошее, плохое и ужасное!
Одним из наиболее важных аспектов растущей цифровизации стало появление таргетированной рекламы, которая, как следует из названия, представляет собой маркетинговые инструменты, направленные на аудиторию, обладающую определенными характеристиками. Такой уровень персонализированной рекламы стал возможен благодаря интеллектуальному анализу данных, при котором компании просматривают большие базы данных, анализируя взаимосвязь между такими параметрами, как возраст клиента, пол, вкусы и т. д., чтобы выяснить поведение своих существующих/потенциальных клиентов.
Фактически, эмпирические данные показывают, что компании, инвестирующие в маркетинг, основанный на данных, в 23 раза чаще приобретают клиентов и в 6 раз чаще удерживают их. При этом, каким бы полезным ни был интеллектуальный анализ данных, он не лишен недостатков, особенно в контексте рынка Web2, где огромные централизованные организации иногда злоупотребляют информацией о клиентах (путем ее незаконной продажи/передачи).
За последнее десятилетие было несколько случаев такого поведения. Например, ранее в 2023 году Meta — материнская компания Facebook, Instagram и т. д. — была оштрафована на 1.3 миллиарда долларов за нарушение законов Европейского Союза о конфиденциальности данных. Примерно в то же время была основана компания онлайн-терапии BetterHelp. получил штраф в размере 7.8 миллионов долларов за передачу данных своих клиентов третьим лицам.
Революция в рекламе с Web3
Для рост Web3 (децентрализованная версия Всемирной паутины) в последнее время цифровая реклама достигла непредвиденного уровня прозрачности и контроля со стороны пользователей. Это потому что Web3 системы построены на основе блокчейна, и поэтому данные клиентов не хранятся на централизованном сервере, как это происходит с такими компаниями, как Google, Meta, Amazon и так далее.
Не только это, Web3 помогло создать новую рекламную экосистему, которая позволила ей проникнуть в более широкий и разнообразный набор отраслей, таких как игры, здравоохранение и т. д. Это привело к появлению «интеллектуальной рекламы», которая не только интерактивна и динамична, но и способный служить нескольким целям. В связи с этим такие проекты, как Реверс работают над преодолением разрыва между Web2 и Web3 реклама с использованием новой безграничной структуры.
Рекламируемую как игровую экосистему блокчейна, было бы несправедливо называть ReneVerse просто так, поскольку это скорее платформа, позволяющая игрокам, разработчикам и предприятиям взаимодействовать друг с другом. Одним из самых уникальных предложений проекта является функция «Реклама без границ». Модуль позволяет конвертировать рекламу в цифровые активы и впоследствии использовать ее во всем наборе игр и приложений ReneVerse.
В качестве примера представьте себе сценарий, в котором реклама нового энергетического напитка не только появляется в одной игре, но и может быть использована в качестве усиления в другой игре. Это то, что Reneverse делает возможным. Фактически, такое уникальное предложение может открыть в ближайшем будущем несколько новых финансовых возможностей как для рекламодателей, так и для геймеров.
Наконец, нелокальная архитектура, используемая ReneVerse, обеспечивает непревзойденный уровень прозрачности, тем самым делая современные процессы интеллектуального анализа данных, особенно те, которые направлены на таргетированную рекламу, более этичными и прозрачными. Мало того, используя эту структуру, другие компании также могут принимать решения на основе данных, не ставя под угрозу конфиденциальность потребителей, тем самым повышая эффективность и рентабельность своих кампаний.
С нетерпением ждем прозрачного, этически ориентированного будущего
Поскольку идея передаваемых активов внутри приложений становится все более популярной в цифровом мейнстриме, разумно предположить, что маркетинговая индустрия сейчас стоит на пропасти, которая может ее безвозвратно изменить.
А поскольку такие проекты, как ReneVerse, раздвигают границы того, чего может достичь реклама в современном мире, будет интересно посмотреть, как игровая парадигма блокчейна продолжает пересекаться с миром цифровой маркетинг. Этот кроссовер особенно уместно рассмотреть, поскольку Web3 игровой рынок стремится достичь оценка 133 миллиарда долларов в течение ближайшего десятилетия. Поэтому будет интересно посмотреть, как будут развиваться события в обеих отраслях в ближайшие несколько лет.
Отказ от ответственности
В соответствии с Руководство трастового проектаОбратите внимание, что информация, представленная на этой странице, не предназначена и не должна интерпретироваться как юридическая, налоговая, инвестиционная, финансовая или любая другая форма консультации. Важно инвестировать только то, что вы можете позволить себе потерять, и обращаться за независимой финансовой консультацией, если у вас есть какие-либо сомнения. Для получения дополнительной информации мы предлагаем обратиться к положениям и условиям, а также к страницам справки и поддержки, предоставленным эмитентом или рекламодателем. MetaversePost стремится предоставлять точную и объективную отчетность, однако рыночные условия могут быть изменены без предварительного уведомления.
Об авторе
Грегори, цифровой кочевник родом из Польши, является не только финансовым аналитиком, но и ценным автором различных онлайн-журналов. Благодаря богатому опыту работы в финансовой отрасли, его идеи и знания снискали ему признание в многочисленных публикациях. Эффективно используя свое свободное время, Грегори в настоящее время занимается написанием книги о криптовалюте и блокчейне.
Другие статьи
Грегори, цифровой кочевник родом из Польши, является не только финансовым аналитиком, но и ценным автором различных онлайн-журналов. Благодаря богатому опыту работы в финансовой отрасли, его идеи и знания снискали ему признание в многочисленных публикациях. Эффективно используя свое свободное время, Грегори в настоящее время занимается написанием книги о криптовалюте и блокчейне.
