Nestle, Coca-Cola и Unilever используют генеративный ИИ для рекламы
Коротко
Генеративный ИИ — это мощный инструмент, который может помочь компаниям сэкономить деньги и время на рекламе.
Компании используют такие платформы, как ChatGPT и DALL-E для создания виртуальной рекламы и отчетов об исследованиях рынка.
Однако генеративный ИИ также имеет некоторые риски, такие как безопасность, авторское право и предвзятость.
Глобальные гиганты, такие как Nestle, Mars, Colgate-Palmolive, Coca-Cola и Unilever. используют генеративный ИИ, используя такие инструменты, как ChatGPT и DALL-E для повышения производительности и сокращения затрат на рекламу.
Растущий интерес к генеративному ИИ меняет операционную деятельность и открывает новые возможности для повышения эффективности и вовлечения потребителей. Внедрение технологии не только оптимизирует процессы, но и открывает новые возможности в различных отраслях.
Хикари Сенджу, основатель и генеральный директор рекламной платформы с генеративным искусственным интеллектом Омнеки, Сказал Metaverse Post что ИИ выступает в роли второго пилота, а не замены человека в маркетинговых кампаниях.
«Будь то реклама, юриспруденция или программирование, ИИ может в 10 раз повысить производительность человека. Генеративные инструменты искусственного интеллекта также могут вдохновить пользователей на более творческий подход, генерируя новые предложения и идеи на основе активов и данных компании», — сказал Сенджу.
В настоящее время эта преобразующая технология меняет рекламный ландшафт, побуждая компании находить баланс между использованием потенциала ИИ и защитой от его ловушек. В то время как генеративный ИИ предлагает рекламные возможности, сохраняющиеся опасения по поводу безопасности, вопросов авторского права и предвзятого контента подчеркивают постоянную необходимость участия человека.
Крупнейшие мировые компании изучают маркетинговые инициативы, основанные на искусственном интеллекте
Как сообщает Reuters, рекламное агентство WPP объединило усилия с компаниями по производству потребительских товаров, такими как Nestle и Mondelez, для включения генеративного ИИ в свою рекламу. Этот стратегический шаг потенциально может привести к экономии средств в 10-20 раз.
Генеральный директор WPP Марк Рид сказал Reuters: «Вместо того, чтобы лететь съемочной группой в Африку для съемок рекламы, мы создали ее виртуально».
Как подчеркнул Рид, WPP наняла «20 учеников ИИ в возрасте около двадцати лет» в сотрудничестве с Оксфордским университетом для проведения курсов по маркетингу. На веб-сайте WPP предлагается диплом «ИИ для бизнеса», который предоставляет данные и обучение ИИ для руководителей клиентов, практиков и руководителей WPP.
Nestlé, наряду с компаниями по производству потребительских товаров, такими как Campbell's, Mars, Givaudan и PepsiCo, использует Со вкусом, платформа генеративного искусственного интеллекта для проверки концепций новых продуктов и создания отчетов об исследованиях рынка.
Tastewise использует запатентованную технологию искусственного интеллекта и обширный набор данных о потреблении продуктов питания, чтобы получить представление о популярных ресторанных блюдах, тенденциях домашней кухни и реальных моделях потребления.
Unilever, конгломерат, объединяющий более 400 брендов, включая мыло Dove и мороженое Ben & Jerry's, создал свою генеративная технология искусственного интеллекта для создания описаний продуктов на сайтах розничной торговли и цифровой коммерции. Бренд по уходу за волосами TRESemmé, принадлежащий Unilever, использует искусственный интеллект как для письменного, так и для визуального контента на Amazon.co.uk.
Аарон Раджан, глобальный вице-президент Unilever по технологии Go To Market, подчеркнул приверженность компании предотвращению повторения предубеждений, таких как гендерные или расовые стереотипы, присутствующих в обрабатываемых данных. Он подчеркнул важность обеспечения беспристрастных результатов применения технологии.
Colgate-Palmolive заявила, что использует генеративный ИИ для создания маркетингового контента и материалов для электронного обучения. Между тем, Coca-Cola, один из первых последователей OpenAIГенеративный ИИ лидирует в интеграции ИИ в маркетинговые кампании и потребительский опыт. Пилотная программа компании включает искусственный интеллект для создания оригинальных иллюстраций.
Точно так же Mars использует генеративный ИИ в различных областях, включая исследования по уходу за домашними животными и совершенствование производственных процессов. Компания заявила, что уделяет особое внимание важности ответственного использования и установила рамки политики и управления. Он сотрудничает с такими организациями, как Microsoft и Институт ответственного ИИ, для решения этических аспектов приложений ИИ.
Риски ИИ в рекламе
По словам генерального директора Omnkey, понимание того, какие базовые модели используются или строятся, имеет решающее значение для смягчения проблем ИИ, таких как безопасность, авторское право и предвзятость.
"Например, GPT основанные на них модели более безопасны и имеют меньший риск в отношении авторских прав и предвзятости, но могут иметь проблемы, связанные с отправкой данных в OpenAI. Компании могут выбирать такие альтернативы, как Stable Diffusion развернуты на серверах, контролируемых компанией, но это может иметь большие риски, связанные с авторскими правами и предвзятостью»,
— сказал Сенджу.
Компании могут точно настраивать модели с открытым исходным кодом, такие как Llama-2 на машинах, которыми они управляют, что будет более безопасно, но будет больше проблем с качеством вывода моделей.
«Такие методы, как тонкая настройка, быстрое проектирование и RLHF (обучение с подкреплением с обратной связью с человеком), могут использоваться для разработки моделей, чтобы лучше справляться с безопасностью, авторскими правами и предвзятостью, но некоторые методы могут быть трудными для реализации или за счет качества вывода», — он добавлен.
Что касается этических соображений, безопасность бренда имеет первостепенное значение, когда речь идет об ИИ в рекламе.
«Мошеннический ИИ, генерирующий контент, не относящийся к бренду, представляет собой риск, поэтому крайне важно спроектировать эти системы с ограждениями и, в конечном итоге, дать человеку возможность контролировать результат», — сказал Сенджу.
Прочитайте больше:
- Coca-Cola сотрудничает с цифровой модной платформой DressX
- 10 лучших маркетинговых инструментов AI для эффективной цифровой рекламы
- D-ID и ElevenLabs объединяют свои инструменты генеративного искусственного интеллекта
- Как ИИ может принести прибыль бизнесу в 2023 году
Отказ от ответственности
В соответствии с Руководство трастового проектаОбратите внимание, что информация, представленная на этой странице, не предназначена и не должна интерпретироваться как юридическая, налоговая, инвестиционная, финансовая или любая другая форма консультации. Важно инвестировать только то, что вы можете позволить себе потерять, и обращаться за независимой финансовой консультацией, если у вас есть какие-либо сомнения. Для получения дополнительной информации мы предлагаем обратиться к положениям и условиям, а также к страницам справки и поддержки, предоставленным эмитентом или рекламодателем. MetaversePost стремится предоставлять точную и объективную отчетность, однако рыночные условия могут быть изменены без предварительного уведомления.
Об авторе
Агне — журналист, освещающий последние тенденции и разработки в области метавселенной, искусственного интеллекта и Web3 отрасли для Metaverse Post. Ее страсть к рассказыванию историй побудила ее проводить многочисленные интервью с экспертами в этих областях, всегда стремясь раскрыть захватывающие и увлекательные истории. Агне имеет степень бакалавра литературы и имеет обширный опыт написания статей на самые разные темы, включая путешествия, искусство и культуру. Она также работала волонтером в качестве редактора организации по защите прав животных, где помогала повышать осведомленность о проблемах защиты животных. Свяжитесь с ней по [электронная почта защищена].
Другие статьи
Агне — журналист, освещающий последние тенденции и разработки в области метавселенной, искусственного интеллекта и Web3 отрасли для Metaverse Post. Ее страсть к рассказыванию историй побудила ее проводить многочисленные интервью с экспертами в этих областях, всегда стремясь раскрыть захватывающие и увлекательные истории. Агне имеет степень бакалавра литературы и имеет обширный опыт написания статей на самые разные темы, включая путешествия, искусство и культуру. Она также работала волонтером в качестве редактора организации по защите прав животных, где помогала повышать осведомленность о проблемах защиты животных. Свяжитесь с ней по [электронная почта защищена].
