От Парижа до Метавселенной: соучредитель SEAMM представляет самые горячие инновации в сфере цифровой моды
Коротко
Александра Маслова, соучредитель SEAMM, рассказывает о новом цифровом рынке, который ускоряет внедрение компаниями цифровой моды.
Во время Парижской недели блокчейна у нас была возможность поговорить с Александрой Масловой, соучредителем SEAMM, чей обширный опыт в традиционной моде вдохновил на создание революционного цифрового рынка. Осознав разрыв между миром моды и технологиями, Александра увидела возможность упростить внедрение цифровой моды для брендов с помощью интуитивно понятного рынка SEAMM. Ее новаторский дух побудил SEAMM объединить лучшее из Web2 и Web3, предлагая такие функции, как примерка AR, настройка и бесшовная интеграция с блокчейном.
Как вам пришла в голову идея создания SEAMM?
Поскольку я выходец из традиционной модной среды, где я проработал более 12 лет, я заметил, что существует разрыв между Web3 и Веб2. Многие бренды пришли к нам, не имея ни малейшего представления о том, что такое цифровая мода. Нас спросили: Что нам нужно сделать? С чего начать? Что такое НФК? Что такое блокчейн? Поэтому я подумал: ладно, почему бы не дать им простое и легкое решение и смешать их вместе? Вот как мы создали физический рынок.
Не могли бы вы поделиться некоторыми сведениями о функциональности платформы, в частности о примерке, настройке и переносе цифровых двойников в виртуальные среды?
Мы запустили его в конце февраля и сейчас активно продвигаем. Нашей главной идеей было объединить лучшее от Web3 и миры Web2. На платформе вы можете покупать физические предметы, как настоящие, и у каждого из них есть цифровой двойник. Цифровой двойник означает, что вы можете примерить каждый предмет с помощью функции примерки AR через камеру. Вы также можете персонализировать предметы, изменить узоры, цвета или все, что захочет бренд.
Вы также можете перенести его в игры и метавселенные, такие как Minecraft и Roblox; для этого у нас есть скины. Все самые крутые функции, которые у вас есть в цифровой моде, теперь доступны через нашу платформу.
Идея также заключается в том, что если бренд хочет продать цифровой предмет, он может продавать чисто цифровой предмет по любой причине, а для коллекции NFC это может быть предмет коллекционирования, что дает вам доступ к преимуществам физического выбора.
Можете ли вы рассказать подробнее, как SEAMM упрощает этот процесс для брендов, особенно с точки зрения интеграции блокчейна и сотрудничества дизайнеров?
Мы объединяем лучшее, что происходит прямо сейчас, и помещаем все это в одном месте. Другое дело, что брендам очень легко использовать нашу платформу, потому что у нас есть API для всех основных CRM и ARP, таких как Shopify и Wix. Всякий раз, когда бренд подключается к нашей торговой площадке, мы автоматически подключаемся к их складу, а это означает, что если через торговую площадку поступает заказ, бренд немедленно получает заказ в свою систему, и они могут его отправить.
Со своей стороны мы занимаемся цифровыми товарами. У нас есть виртуальный гардероб, поэтому пользователи будут иметь его в своем виртуальном гардеробе на той же платформе. Это сфера B2C, и у нас есть продукт B2B. Это просто другое решение с теми же функциями, но с белой маркировкой. Для более крупных брендов, которым нужно собственное приложение или такие же виджеты на своем веб-сайте, у нас есть решение «white label».
Можете ли вы предоставить обзор решения SEAMM Digital Product Passport (DPP) и его значения для брендов элитной одежды, особенно в свете предстоящих правил ЕС по цифровым паспортам?
Естественно, после запуска торговой площадки следующим шагом было создание цифрового паспорта продукта. На данный момент существует постановление, которое будет действовать в 2026 году: если вы хотите продавать в Европе, вам необходимо иметь цифровой паспорт продукта. Бренды знают об этом, но многие из них все еще находятся в некотором замешательстве.
На данный момент требование простое. Это должна быть QR-этикетка с QR-кодом, который говорит, что он должен быть прозрачным там, где был изготовлен товар. Ему необходима вся информация о производстве, и все это делается из соображений устойчивости. Для нас, поскольку мы все занимаемся цифровыми технологиями, имеет смысл разместить все это на блокчейне, потому что это фактически единственный способ быть прозрачным в этом вопросе.
Вы действительно можете знать, что случилось с продуктом, где он был изготовлен и все такое. Это следующее, к чему мы идем. У нас уже есть версия MVP, и мы собираемся анонсировать ее в ближайшее время.
Вы уже выбрали, с какой сетью блокчейна работать?
Мы выбираем прямо сейчас. Для нас главное масштабировать, потому что мы цифровой продукт. Для нас важно знать, какие маркетинговые и технические возможности может предоставить нам блокчейн, потому что мы хотим, чтобы такое сотрудничество было доступным. Мы хотим, чтобы людям было интересно говорить об этом с обеих сторон.
На нашем сайте работает полная техническая команда, и техническая сторона не должна быть проблемой. Например, я знаю, что Solana великолепна и с ней легко работать, как и с Ethereum, но мы ищем возможности ее правильного масштабирования.
Говоря о правилах, сталкивались ли вы с какими-либо проблемами при реализации своих услуг и ожидаете ли вы каких-либо проблем в будущем?
Я бы сказал, что никаких сложностей с регуляторной стороны у нас фактически не возникло. Единственные трудности, с которыми мы столкнулись, больше связаны со стороной бренда, а не с другой стороны. Поскольку мы работаем с традиционными брендами, мода медленнее адаптируется к новым технологиям и тенденциям по сравнению с другими отраслями. Нам нужно время, чтобы объяснить брендам, насколько просты и доступны все эти технологии и что они необходимы им для движения вперед.
Считаете ли вы, что люксовые бренды труднее перевести на Web3 чем бренды массового рынка?
Я бы так не сказал. Я бы сказал, что люксовые бренды проявили большой интерес к блокчейну, потому что для них это имеет больше смысла. Многие люксовые бренды уже попробовали и протестировали цифровую моду.
Мы знаем, что у Prada есть свой NFT ежемесячные капли. У Dolce & Gabbana есть свои коллекции NFC. Что-то из него уже попробовали многие люксовые бренды. Они были одними из первых усыновителей. Для них имеет смысл разместить все это на блокчейне. Хотя на массовом рынке есть бренды, которые его тестируют, не так много.
Я бы сказал, что массовый рынок больше тестирует развлекательную сторону игры. Например, пробуя примерки AR, цифровые шоу и цифровые показы на подиумах. Но больше с развлекательной точки зрения. Это больше похоже на маркетинг.
Можете ли вы поделиться информацией об успешном сотрудничестве или кампаниях, проводимых SEAMM во время Парижской недели блокчейна и в дальнейшем?
Как я уже говорил, во время Парижской недели блокчейна главной целью для нас было встретиться, чтобы найти блокчейн. Мы впервые встречаемся с блокчейнами и распространяем информацию о цифровых паспортах и о том, к чему мы движемся. Это была наша главная цель на Парижской неделе блокчейна.
Что касается предыдущего сотрудничества, мы работаем с десятком новых брендов. Бренды со всего мира, от Великобритании до Китая. Мы только что провели успешное цифровое pop-up мероприятие во время Недели моды в Шанхае. До этого у нас были успешные мероприятия на Неделе моды в Берлине.
Мы также участвовали в Неделе моды в Милане, где провели успешные встречи с такими крупными брендами, как Valentino, Dolce & Gabbana, Hugo Boss и другими. Мы организовали VIP-ужин и приняли участие в Digital Couture Summit, где впервые представили наш цифровой рынок, рассказали о продукте и пообщались с этими брендами. Затем мы также участвовали в Неделе моды в Лондоне, сотрудничая с такими развивающимися брендами, как Anciela.
Считаете ли вы, что такого рода мероприятия (Парижская неделя блокчейна) достаточно охватывают индустрию моды?
Внимания должно быть больше, потому что мода – это большая индустрия, многомиллионная индустрия. Есть многое, что нужно охватить. Я думаю, это вопрос нескольких лет, потому что мы и так к этому идем.
Мне бы хотелось, чтобы во время этих мероприятий было больше освещения. Мне бы хотелось, чтобы на эту тему присутствовало больше брендов, больше переговоров, больше панельных дискуссий и больше событий, потому что прямо сейчас, во время Парижской недели блокчейна, я не думаю, что этого достаточно, чтобы охватить индустрию моды.
Расскажите о будущих мероприятиях, которые вы планируете посетить и чего ожидаете от них.
Мы планируем посетить все основные мероприятия в сфере криптовалют и блокчейна, потому что для нас очень важно идти в ногу с тенденциями и встречаться с ключевыми фигурами и лицами, принимающими решения. Прямо сейчас, как я уже говорил, мы проводим Неделю блокчейна в Париже, а в мае мы посетим NFT Лиссабон.
В Азии, где мы собираемся присутствовать, произойдет несколько мероприятий. Кроме того, мы собираемся NFT Рим. Дальше — события с той стороны, и мы, конечно, будем присутствовать на всех основных неделях моды по всему миру, начиная с Недели моды в Нью-Йорке, Недели моды в Лондоне, Недели моды в Милане и Недели моды в Париже. Это то же самое, что, вероятно, произошло с некоторыми событиями в Азии; это еще один рынок, который мы сейчас также осваиваем.
Отказ от ответственности
В соответствии с Руководство трастового проектаОбратите внимание, что информация, представленная на этой странице, не предназначена и не должна интерпретироваться как юридическая, налоговая, инвестиционная, финансовая или любая другая форма консультации. Важно инвестировать только то, что вы можете позволить себе потерять, и обращаться за независимой финансовой консультацией, если у вас есть какие-либо сомнения. Для получения дополнительной информации мы предлагаем обратиться к положениям и условиям, а также к страницам справки и поддержки, предоставленным эмитентом или рекламодателем. MetaversePost стремится предоставлять точную и объективную отчетность, однако рыночные условия могут быть изменены без предварительного уведомления.
Об авторе
Виктория пишет на различные технологические темы, в том числе Web3.0, ИИ и криптовалюты. Ее обширный опыт позволяет ей писать содержательные статьи для более широкой аудитории.
Другие статьи
Виктория пишет на различные технологические темы, в том числе Web3.0, ИИ и криптовалюты. Ее обширный опыт позволяет ей писать содержательные статьи для более широкой аудитории.
