De ce ești dependent de Twitter, dar nu de subiectele de pe Facebook – Răspunsul te va surprinde!
Pe scurt
Twitter-ul lui Elon Musk Challenger Threads a înregistrat o scădere cu 70% a utilizatorilor activi zilnic și a descărcărilor de la lansare.
Funcționalitatea de bază a aplicației și opțiunile limitate de postare au ridicat îngrijorări cu privire la potențialul acesteia și dacă ar trebui să fie construită o prezență.
Threads-ul se popularizează pe piețele mobile emergente, India și Brazilia având un număr mai mare de instalări.
Threads, contestatorul Twitter al lui Elon Musk, a înregistrat o scădere a numărului zilnic de utilizatori activi și a descărcărilor de la lansare, Sensor Tower raportând un Scădere cu 70% a utilizatorilor activi zilnic. Data.ai raportează, de asemenea, o încetinire semnificativă a descărcărilor Threads, iar diverși experți au prezis că aplicația de știri în timp real a Meta este destinată eșecului. Cifrele ridică preocupări legitime cu privire la potențialul Threads și dacă ar trebui să fie construită o prezență în aplicație.
Aplicația este încă de bază, cu funcționalități limitate și opțiuni pentru postare. O adăugare cheie va fi un feed „Urmărire”, care va ajuta utilizatorii să obțină un flux de conținut numai din profilurile pe care au ales să le urmărească, similar cu Twitter. Cu toate acestea, acest lucru va avea un dezavantaj, deoarece va avea o expunere post mai limitată, ceea ce ar putea vedea scăderea statisticilor de implicare post.
Nu există nicio aplicație desktop sau funcționalitate de schimbare a contului, ceea ce face mai greoaie pentru manageri de social media a naviga. Acest lucru ar putea determina ca unii utilizatori să decidă să părăsească aplicația pentru moment. Cu toate acestea, odată ce aceste funcționalități sunt adăugate, se așteaptă ca Threads să câștige din nou tracțiune.
117 milioane de oameni au creat un profil Threads, ceea ce echivalează cu aproape jumătate din baza de utilizatori activi a Twitter. Acest lucru reflectă un interes semnificativ pentru o platformă concurentă care este funcțională, ușor de utilizat și oferă o experiență similară cu ce Twitter ori face ori a făcut o dată. Abordarea polarizantă a lui Elon Musk i-a înstrăinat pe mulți utilizatori de Twitter, iar numărul mare de persoane care se înscriu la Threads reflectă acest lucru.
Interesul celebrităților, jurnaliştilor și al altor utilizatori de profil înalt este, de asemenea, semnificativ, deoarece este probabil să-și aducă publicul cu ei. În timp ce numărul total de utilizatori ai Twitter este mult mai mic decât Facebook, Twitter a rămas o platformă relevantă datorită popularității sale în rândul reporterilor și reporterilor. Atacurile repetate ale lui Musk asupra mass-media mainstream i-au lăsat pe mulți să caute o altă ieșire, iar asta i-ar putea vedea în derivă spre Threads, mulți postând deja acolo mai des decât postează pe Twitter.
Musk va re-brand pe Twitter, care va face ca aplicația să devină „X”, în continuare pregătită pentru întreruperi. Numărul de persoane care și-au înregistrat un interes pentru Threads este de bun augur pentru potențialul său viitor.
Threads-ul se popularizează pe piețele mobile emergente, unde descărcările sunt încă în creștere. SUA este doar a treia piață ca mărime, dar India și Brazilia au reprezentat un număr mai mare de instalări, la 60.1 milioane (32.6%) și, respectiv, 40.2 milioane (21.8%). Dacă Threads câștigă acțiune în aceste regiuni, ar putea deveni aplicația cheie în timp real pentru acești utilizatori, stimulând creșterea extinsă și aducând mai mulți utilizatori pe platformă.
În timp ce cifrele recente sugerează că interesul este deja în scădere, se simte mai degrabă ca o pauză înainte de următorul mare impuls din partea Threads, fie prin introducerea de noi funcții, fie din următorul val de utilizatori Twitter îndepărtați de schimbările lui Musk. Strategia de re-brand a lui Elon este deosebit de riscantă în acest moment, dar oportunitatea de a concura cu Twitter rămâne larg deschisă, iar interesul timpuriu pentru Threads arată că poate concura.
În timp ce giganții precum Twitter rămân folosiți activ, anumite platforme precum Facebook Threads și Clubhouse se confruntă cu interacțiuni în scădere ale utilizatorilor. Cu o bază estimată de utilizatori de 2-3 miliarde pentru produsele Facebook, această disparitate ridică o întrebare esențială pentru creatorii de produse B2C: ce stimulează implicarea durabilă a utilizatorilor?
În centrul acestui discurs este un concept aparent simplu, dar complicat - formarea obiceiurilor. Stabilirea obiceiurilor în rândul utilizatorilor este un efort meticulos, unul care transcende simpla motivație și se adâncește în domeniul declanșatorilor. Când utilizatorii percep declanșatoare clare care rezonează cu rutinele lor zilnice, sunt mai înclinați să interacționeze cu o aplicație în mod repetat. Dimpotrivă, a presupune că utilizatorii se vor adapta fără probleme la o nouă platformă fără niciun motiv convingător ar putea fi o simplificare excesivă.
Luați, de exemplu, o aplicație de urmărire a alimentelor. Declanșatorul evident aici este actul de a consuma alimente. Dacă un utilizator asociază orele de masă cu conectarea la această aplicație, mai ales dacă asocierea are loc de 10-20 de ori, există o probabilitate substanțială ca acest comportament să se transforme într-un obicei. Strategiile precum gamificarea și sistemele de recompensă pot consolida și mai mult această asociere. Cu toate acestea, formarea obiceiurilor nu se referă doar la interacțiuni frecvente, ci mai degrabă la crearea unui angajament semnificativ.
Acest lucru ne aduce în situația dificilă a firelor de pe Facebook. Strategia de bază părea să folosească implicarea obișnuită a utilizatorilor văzută pe platforme precum Twitter. Cu toate acestea, transplantarea obiceiurilor de utilizator ale unei platforme pe alta este o sarcină nuanțată. Este comparabil ca complexitate cu cultivarea de noi obiceiuri. Anii pe care utilizatorii i-au petrecut pe Twitter, partajând și consumând conținut în contexte variate, au stabilit un obicei profund care nu este ușor de replicat în altă parte. Acest comportament înrădăcinat face anumite platforme mai valoroase pentru utilizatori decât altele.
Când Facebook a încorporat platforme precum Instagram și WhatsApp, nu a fost doar achiziționarea unei baze de utilizatori; era asimilarea obiceiurilor de utilizator consacrate. Aventurarea în noi platforme necesită înțelegerea faptului că construirea de la zero este un proces cu mai multe fațete. Acesta impune nu doar un design inovator și interfețe ușor de utilizat, ci și o înțelegere aprofundată a comportamentului și obiceiurilor utilizatorilor.
Citiți mai multe subiecte conexe:
Declinare a responsabilităţii
În conformitate cu Ghidurile proiectului Trust, vă rugăm să rețineți că informațiile furnizate pe această pagină nu sunt destinate și nu trebuie interpretate ca fiind consiliere juridică, fiscală, investițională, financiară sau orice altă formă de consiliere. Este important să investești doar ceea ce îți poți permite să pierzi și să cauți sfaturi financiare independente dacă ai îndoieli. Pentru informații suplimentare, vă sugerăm să consultați termenii și condițiile, precum și paginile de ajutor și asistență furnizate de emitent sau agent de publicitate. MetaversePost se angajează să raporteze corecte, imparțial, dar condițiile de piață pot fi modificate fără notificare.
Despre autor
Damir este liderul echipei, manager de produs și editor la Metaverse Post, care acoperă subiecte precum AI/ML, AGI, LLM-uri, Metaverse și Web3-domenii conexe. Articolele sale atrag o audiență masivă de peste un milion de utilizatori în fiecare lună. El pare a fi un expert cu 10 ani de experiență în SEO și marketing digital. Damir a fost menționat în Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto și alte publicații. Călătorește între Emiratele Arabe Unite, Turcia, Rusia și CSI ca nomad digital. Damir a obținut o diplomă de licență în fizică, despre care crede că i-a oferit abilitățile de gândire critică necesare pentru a avea succes în peisajul în continuă schimbare al internetului.
Mai multe articole
Damir este liderul echipei, manager de produs și editor la Metaverse Post, care acoperă subiecte precum AI/ML, AGI, LLM-uri, Metaverse și Web3-domenii conexe. Articolele sale atrag o audiență masivă de peste un milion de utilizatori în fiecare lună. El pare a fi un expert cu 10 ani de experiență în SEO și marketing digital. Damir a fost menționat în Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto și alte publicații. Călătorește între Emiratele Arabe Unite, Turcia, Rusia și CSI ca nomad digital. Damir a obținut o diplomă de licență în fizică, despre care crede că i-a oferit abilitățile de gândire critică necesare pentru a avea succes în peisajul în continuă schimbare al internetului.
