Opinie Afaceri Stil de viață pieţe Tehnologia
24 Iunie, 2024

Ascensiunea și căderea ambițiilor publicitare ale Oracle: un vis de 2 miliarde de dolari se prăbușește

Pe scurt

Oracle a anunțat închiderea diviziei sale de publicitate, invocând vânzările în scădere și dinamica pieței în evoluție, în urma unui efort de zece ani de a domina piața de publicitate digitală.

Compania de software și cloud computing Oracle a anunțat închiderea diviziei sale de publicitate după un efort de zece ani de a deveni o forță majoră în spațiul publicitar digital. Mișcarea a fost făcută ca răspuns la scăderea vânzărilor și la schimbarea dinamicii pieței în spațiul tehnologiei publicitare, așa cum a fost dezvăluit la apelul companiei privind veniturile din trimestrul IV fiscal 2024.

Ascensiunea Oracle Advertising

Oracle a început să facă incursiuni în spațiul publicitar în 2012, când a intrat într-o exfață îndrăzneață de achiziții. Oracle a investit miliarde de dolari pe o perioadă de aproximativ șase ani pentru a construi un cloud puternic de marketing și date, în efortul de a lupta împotriva giganților de pe piață precum Salesforce și Adobe.

Strategia de achiziție a companiei a inclus o gamă largă de subiecte în cadrul ecosistemului tehnologiilor de marketing și publicitate. În primii ani, Oracle a cumpărat soluția de automatizare a marketingului B2B Eloqua, compania de software de marketing intercanal Responsys și furnizorul de software de publicare în rețelele sociale Vitrue. Achizițiile axate pe date, cum ar fi platforma de gestionare a datelor BlueKai și furnizorul de date pentru achiziții offline Datalogix au venit după aceasta.

Oracle și-a extins portofoliul pentru a include furnizorul de grafice cross-device Crosswise, widgetul de marcare socială și recomandare de conținut AddThis și platforma de testare și personalizare A/B Maxymiser. Prin achiziționarea Moat și extinderea în direcționarea contextuală odată cu achiziționarea Grapeshot, corporația a făcut și cheltuieli mari în analiză și măsurare digitală.

Oracle a făcut aceste achiziții pentru a-și extinde capacitățile în măsurarea digitală, marketingul pe canale încrucișate, managementul datelor și marketingul pe rețelele sociale. Planul companiei a fost de a construi un set de instrumente extins pentru marketing și publicitate, utilizând avantajele actuale în software-ul de afaceri și managementul datelor.

Punctul de cotitură pentru închiderea platformei

Obiectivele de publicitate ale Oracle s-au confruntat cu provocări în 2018, în ciuda investițiilor substanțiale și a promisiunii timpurii. Două evenimente cheie s-au petrecut atunci.

În primul rând, Facebook (acum Meta) a spus că nu va mai permite Oracle și alți furnizori de date terți să vândă date vizate direct prin platforma sa. Veniturile Oracle Advertising au suferit foarte mult din cauza acestei decizii, care a fost luată ca reacție la controversa Cambridge Analytica, deoarece a restrâns capacitatea companiei de a-și utiliza activele de date în cadrul unuia dintre cele mai mari ecosisteme de publicitate digitală.

În al doilea rând, au fost impuse cerințe stricte de consimțământ pentru colectarea și prelucrarea datelor odată cu introducerea GDPR în Europa. Abordarea publicității bazată pe date a companiei s-a confruntat cu obstacole serioase ca urmare a acestei schimbări legislative, în special pentru AddThis și alte companii fără procese de permisiune integrate.

Oracle a fost obligat de aceste schimbări să reconsidere modul în care a colectat și utilizat datele, în special pe piața europeană. Oracol și-a închis afacerea cu date de audiență AddThis în Europa în 2019, ca parte a unei mișcări de reducere a activităților sale de publicitate acolo.

Oracle a descoperit că practicile sale de date aduceau compania sub tot mai multă atenție și probleme legale. În 2020, a fost făcută o plângere cu privire la urmărirea cookie-urilor de la terți împotriva corporației din Europa. Un proces similar de acțiune colectivă a fost intentat apoi în Statele Unite în 2022.

Declinul Oracle Advertising

Dosarele financiare ale Oracle au arătat cum aceste probleme s-au adăugat în timp. Oracol Se presupune că publicitatea aducea aproape 2 miliarde de dolari pe an până în 2022. Dar acest număr a început să scadă destul de repede. Veniturile Oracle Advertising în anul fiscal 2024 au scăzut la aproximativ 300 de milioane de dolari, potrivit declarației CEO-ului Safra Catz în timpul apelului pentru veniturile din trimestrul IV. Acest lucru indică o scădere uimitoare a vânzărilor de 4 miliarde de dolari în doar doi ani.

Catz a făcut anunțul că au ales să părăsească sectorul de publicitate în T4, după ce veniturile din industrie au scăzut la aproximativ 300 de milioane de dolari în anul fiscal 2024.

Ce a declanșat oprirea?

O serie de variabile au jucat un rol în căderea și eventuala închidere a Oracle Advertising. Legile privind confidențialitatea, cum ar fi GDPR în Europa și legile comparabile din alte țări, au un efect mare asupra capacității Oracle de a colecta și de a profita de pe urma datelor utilizatorilor. Modificările platformei, în special mișcarea Facebook de a limita accesul la datele terțelor părți, au îngreunat Oracle să ofere agenților de publicitate opțiuni de direcționare eficiente.

În plus, a existat o tendință în creștere în rândul marketerilor de a se baza mai puțin pe furnizorii de date terți și de a acorda prioritate datelor primare. Una dintre cele mai mari provocări tehnologice ale Oracle a fost gestionarea complexității integrării și menținerii datelor de la mai multe organizații achiziționate.

Poziția Oracle în industrie este și mai complicată de faptul că multe metode tradiționale de publicitate digitală au trebuit să fie reevaluate în lumina că principalele browsere se apropie de eliminarea treptată a cookie-urilor de la terți.

Efecte asupra sectorului de marketing

Există mai multe ramificații pentru industriile mai mari de tehnologie publicitară și martech din decizia Oracle de a părăsi piața de publicitate. Un număr mic de companii puternice de pe piața de publicitate digitală dețin acum și mai multă influență ca urmare a închiderii. De asemenea, subliniază nevoia de mai multe opțiuni de publicitate conforme cu confidențialitatea la nivel general pentru afacere.

Oracle a anunțat închiderea diviziei sale de publicitate, invocând vânzările în scădere și dinamica pieței în evoluție, în urma unui efort de zece ani de a domina piața de publicitate digitală.

Foto: Marketing Technology Landscape, Chiefmartec

Agenții de publicitate și editorii ar trebui să-și reconsidere parteneriatele cu brokerii de date și furnizorii de date terți, în lumina dificultăților Oracle. Probabil că va exista o mișcare mai rapidă în industrie către soluții care folosesc direcționarea contextuală și date primare.

Închiderea Oracle Advertising va duce probabil la un număr mare de disponibilizări. Au fost menționați între 1,001 și 5,000 de muncitori Pagina LinkedIn a Oracle Advertising; cu toate acestea, statistici precise nu au fost făcute publice. Numeroși experți, cum ar fi ingineri și cercetători de date, caută în prezent noi locuri de muncă în sector.

Perspectivele Oracle după închidere

Oracle își concentrează atenția asupra altor domenii de creștere, și anume cloud computing și inteligența artificială, pe măsură ce părăsește sectorul de publicitate. Oracle a dezvăluit venituri totale de 53 de miliarde de dolari pentru anul fiscal, a crescut cu 6% de la an la an și un profit de 10 miliarde de dolari, în creștere cu 24% față de anul anterior, la același apel de rezultate când a fost dezvăluit oprirea publicității.

Safra Catz și-a exprimat un optimism puternic cu privire la viitorul Oracle, prezicând o creștere de două cifre a veniturilor pentru acest an fiscal. Ea anticipează că atât vânzările Oracle, cât și obligația de performanță (RPO) rămasă vor crește și mai mult în anul fiscal 2025, determinate de cererea puternică de tehnologii AI.

În plus, compania a dezvăluit intențiile de a-și muta sediul în Nashville, Tennessee, pentru a fi mai aproape de sectorul sănătății, care adoptă rapid AI și se confruntă cu schimbări digitale extraordinare.

Cum reacționează experții din industrie?

Arielle Garcia crede că mișcarea Oracle este doar o altă ilustrare a tensiunii crescânde asupra cadrului publicitar de supraveghere. Ea a subliniat dificultățile financiare și juridice pe care Oracle le-a întâmpinat din 2018, inclusiv consecințele eliminării categoriei de parteneri a Meta, precum și litigiile continue legate de confidențialitate.

Zach Edwards vede oprirea ca pe un avertisment pentru sector. El a subliniat că întreprinderile care operează pe piețele de date în timp ce respectă standardele de confidențialitate a datelor se vor confrunta probabil cu dificultăți financiare. Edwards a mai subliniat că unii oameni, în special cei cu istorii și interese delicate, ar vedea decizia Oracle de a-și închide filialele de publicitate ca un beneficiu net pentru confidențialitate.

Declinare a responsabilităţii

În conformitate cu Ghidurile proiectului Trust, vă rugăm să rețineți că informațiile furnizate pe această pagină nu sunt destinate și nu trebuie interpretate ca fiind consiliere juridică, fiscală, investițională, financiară sau orice altă formă de consiliere. Este important să investești doar ceea ce îți poți permite să pierzi și să cauți sfaturi financiare independente dacă ai îndoieli. Pentru informații suplimentare, vă sugerăm să consultați termenii și condițiile, precum și paginile de ajutor și asistență furnizate de emitent sau agent de publicitate. MetaversePost se angajează să raporteze corecte, imparțial, dar condițiile de piață pot fi modificate fără notificare.

Despre autor

Viktoriia este un scriitor pe o varietate de subiecte tehnologice, inclusiv Web3.0, AI și criptomonede. Experiența ei vastă îi permite să scrie articole interesante pentru un public mai larg.

Mai multe articole
Viktoriia Palchik
Viktoriia Palchik

Viktoriia este un scriitor pe o varietate de subiecte tehnologice, inclusiv Web3.0, AI și criptomonede. Experiența ei vastă îi permite să scrie articole interesante pentru un public mai larg.

Hot Stories
Alăturați-vă Newsletter-ului nostru.
Ultimele ştiri

De la Ripple la Big Green DAO: Cum contribuie proiectele de criptomonede la caritate

Să explorăm inițiativele care valorifică potențialul monedelor digitale pentru cauze caritabile.

Aflați mai multe

AlphaFold 3, Med-Gemini și alții: modul în care AI transformă asistența medicală în 2024

Inteligența artificială se manifestă în diferite moduri în asistența medicală, de la descoperirea de noi corelații genetice până la abilitarea sistemelor chirurgicale robotizate...

Aflați mai multe
Alăturați-vă comunității noastre tehnologice inovatoare
Citeste mai mult
Află mai multe
Perspective inovatoare: note cheie și panouri care au modelat viitorul blockchain la conferința Hack Seasons
Opinie Afaceri Stil de viață pieţe Software Tehnologia
Perspective inovatoare: note cheie și panouri care au modelat viitorul blockchain la conferința Hack Seasons
Iulie 12, 2024
Creșterea de neoprit a DePIN-urilor: peste 650 de proiecte care dovedesc rezistență pe o piață criptografică volatilă
Opinie Afaceri pieţe
Creșterea de neoprit a DePIN-urilor: peste 650 de proiecte care dovedesc rezistență pe o piață criptografică volatilă
Iulie 12, 2024
Mantle lansează AI Fest, încurajând participanții să îndeplinească sarcini de la 1 milion MNT și fondul de recompense pentru proiectul ecosistemului
Stil de viață Buletin de stiri Tehnologia
Mantle lansează AI Fest, încurajând participanții să îndeplinească sarcini de la 1 milion MNT și fondul de recompense pentru proiectul ecosistemului
Iulie 12, 2024
Vitalik Buterin Despre viitorul Ethereum, scalabilitatea comunității cripto și altele
Opinie pieţe Software Tehnologia
Vitalik Buterin Despre viitorul Ethereum, scalabilitatea comunității cripto și altele
Iulie 12, 2024
CRYPTOMERIA LABS PTE. LTD.