Anunțuri direcționate și evoluția lor ca urmare a Web3Ridicarea lui
Nu se poate nega faptul că industria de publicitate și marketing digital a înflorit foarte mult de la mijlocul anilor 90, atât de mult încât se preconizează că sectorul va atinge un nivel cumulativ. evaluare de 1.5 trilioane de dolari până în 2030, crescând la un CAGR de 13.9% în perioada menționată mai sus. De fapt, 2019 a fost pentru prima dată când cheltuielile publicitare digitale au depășit căile tradiționale, cum ar fi televiziunea și presa scrisă, marcând o schimbare seismică în modul în care companiile se implică acum cu publicul lor principal.
Reclame direcționate și extragere de date: cele bune, rele și urâte!
Una dintre cele mai importante fațete ale acestei digitalizări în creștere a fost nașterea reclamelor direcționate, care, după cum sugerează și numele, sunt instrumente de marketing direcționate către un public care prezintă anumite trăsături. Un astfel de nivel de publicitate personalizată a fost posibil datorită data mining-ului, în care companiile cernează baze de date mari — analizând relațiile dintre parametri precum vârsta clientului, sexul, gusturile etc. — pentru a stabili comportamentul clienților lor existenți/potențiali.
De fapt, datele empirice sugerează că companiile care investesc în marketing bazat pe date au de 23 de ori mai multe șanse de a achiziționa clienți și de 6 ori mai multe șanse de a-i păstra. Acestea fiind spuse, pe cât de util este data mining-ul, nu este lipsit de defecte, mai ales în contextul pieței Web2, unde entități uriașe centralizate folosesc uneori greșit informațiile clienților (prin vânzarea/partajarea ilegală).
În ultimul deceniu, au existat mai multe cazuri ale acestui comportament. De exemplu, la începutul anului 2023, Meta – compania-mamă din spatele Facebook, Instagram etc. – a fost lovită cu o amendă de 1.3 miliarde de dolari pentru încălcarea legilor Uniunii Europene privind confidențialitatea datelor. Cam în aceeași perioadă, compania de terapie online BetterHelp a fost pălmuit cu o amendă de 7.8 de milioane de dolari pentru partajarea datelor clienților săi cu terți.
Revoluționând publicitatea cu Web3
Cu creșterea de Web3 (o iterație descentralizată a World Wide Web) recent, publicitatea digitală a urcat la niveluri neprevăzute de transparență și control al utilizatorilor. Asta pentru ca Web3 sistemele sunt construite deasupra blockchain-ului și, prin urmare, datele clientului nu sunt stocate pe un server centralizat, la fel ca în cazul companiilor precum Google, Meta, Amazon și așa mai departe.
Nu numai asta, Web3 a contribuit la promovarea unui ecosistem de publicitate nou, unul care i-a permis să se introducă într-un set mai larg și mai divers de industrii, cum ar fi jocurile de noroc, asistența medicală etc. Acest lucru a dat naștere la „reclame inteligente” care nu sunt doar interactive și dinamice, dar capabile să servească mai multe scopuri. În acest sens, proiecte precum Revers lucrează pentru a reduce decalajul dintre Web2 și Web3 publicitate folosind un cadru nou, fără margini.
Prezentat ca un ecosistem de jocuri blockchain, ar fi nedrept să ne referim la ReneVerse doar așa, deoarece este mai mult o platformă care permite jucătorilor, dezvoltatorilor și companiilor să interacționeze între ele. Una dintre cele mai unice oferte ale proiectului este funcția „Anunțuri fără margini”. Modulul permite ca reclamele să fie convertite în active digitale și ulterior utilizate în întreaga suită de jocuri și aplicații ReneVerse.
De exemplu, imaginați-vă un scenariu în care o reclamă pentru o nouă băutură energizantă nu numai că apare într-un joc, ci poate fi folosită și ca un power-up într-un alt joc. Aceasta este ceea ce face posibilă Reneverse. De fapt, o astfel de propunere unică deține puterea de a debloca mai multe căi monetare noi pentru advertiseri și jucători deopotrivă în viitorul apropiat.
În cele din urmă, arhitectura non-locală utilizată de ReneVerse oferă un nivel de transparență de neegalat, făcând astfel procesele de data mining de astăzi – în special cele care vizează publicitatea direcționată – mai etice și mai transparente. Nu numai că, folosind acest cadru, și alte companii pot lua decizii bazate pe date fără a compromite confidențialitatea consumatorilor, crescând astfel eficacitatea și rentabilitatea investiției campaniilor lor.
Așteptăm cu nerăbdare un viitor transparent, condus din punct de vedere etic
Pe măsură ce ideea de active transferabile în aplicație devine mai populară în mainstreamul digital, este rezonabil să presupunem că industria de marketing se află acum într-o prăpastie, una care o poate transforma irevocabil.
Și, cu proiecte precum ReneVerse care depășesc limitele a ceea ce publicitatea în lumea modernă poate realiza, va fi interesant să vedem cum paradigma jocurilor blockchain continuă să se intersecteze cu lumea Digital Marketing. Acest crossover este deosebit de relevant de luat în considerare deoarece Web3 piața jocurilor de noroc este pregătită să atingă un evaluare de 133 miliarde de dolari în deceniul următor. Prin urmare, va fi interesant de văzut cum evoluează lucrurile pentru ambele industrii în următorii câțiva ani.
Declinare a responsabilităţii
În conformitate cu Ghidurile proiectului Trust, vă rugăm să rețineți că informațiile furnizate pe această pagină nu sunt destinate și nu trebuie interpretate ca fiind consiliere juridică, fiscală, investițională, financiară sau orice altă formă de consiliere. Este important să investești doar ceea ce îți poți permite să pierzi și să cauți sfaturi financiare independente dacă ai îndoieli. Pentru informații suplimentare, vă sugerăm să consultați termenii și condițiile, precum și paginile de ajutor și asistență furnizate de emitent sau agent de publicitate. MetaversePost se angajează să raporteze corecte, imparțial, dar condițiile de piață pot fi modificate fără notificare.
Despre autor
Gregory, un nomad digital originar din Polonia, nu este doar un analist financiar, ci și un colaborator valoros la diverse reviste online. Cu o bogată experiență în industria financiară, cunoștințele și expertiza lui i-au adus recunoașterea în numeroase publicații. Folosindu-și timpul liber în mod eficient, Gregory este în prezent dedicat scrierii unei cărți despre criptomonede și blockchain.
Mai multe articole
Gregory, un nomad digital originar din Polonia, nu este doar un analist financiar, ci și un colaborator valoros la diverse reviste online. Cu o bogată experiență în industria financiară, cunoștințele și expertiza lui i-au adus recunoașterea în numeroase publicații. Folosindu-și timpul liber în mod eficient, Gregory este în prezent dedicat scrierii unei cărți despre criptomonede și blockchain.
