Movable Ink lansează activarea universală a datelor pentru hiperpersonalizarea conținutului bazată pe inteligență artificială
Pe scurt
Movable Ink a anunțat lansarea Universal Data Activation, o caracteristică care oferă mijloace de accesare și activare a datelor din orice sursă.
Platformă de personalizare a conținutului bazată pe inteligență artificială Cerneală mobilă, a anunțat astăzi lansarea capabilităților de activare universală a datelor — o caracteristică care oferă marketerilor mijloacele de a accesa și activa datele din orice sursă. Compania afirmă că noua caracteristică va permite crearea de experiențe extrem de personalizate pe canalele de e-mail și mobile.
„Agenții de marketing din ziua de azi pot reuni o stivă tehnologică de cea mai bună calitate pentru a răspunde nevoilor unice ale organizației lor, dar conectarea diferitelor tehnologii și accesarea datelor continuă să fie o luptă”, Vivek Sharma, CEO și co-fondator al Movable Ink , a spus Metaverse Post. „Cu capabilitățile de activare universală a datelor de la Movable Ink, agenții de marketing pot acum să deblocheze întregul potențial al întregii lor stive de tehnologie, să acceseze și să activeze orice punct de date din orice sursă pentru a genera experiențe hiperpersonalizate pe canalele de e-mail și mobile.”
Sharma susține că, pe lângă accesibilitate și activare, capacitățile extinse pot, de asemenea, îmbunătăți eficiența fluxului de producție al agenților de marketing.
„Cu timpii redusi de implementare și configurare, agenții de marketing pot aduce pe piață mai rapid conținut de calitate superioară”, a spus Sharma de la Movable Ink. „Noile integrări ale partenerilor produsi fac, de asemenea, transferul de date din alte sisteme pentru a fi activat în conținut personalizat mai ușor prin Movable Ink.”
Anunțul urmează introducerii anterioare de către Movable Ink a Kitului de dezvoltare software mobil (SDK), care permite capturarea nativă a evenimentelor comportamentale în aplicațiile mobile. Movable Ink a consolidat integrările de produse cu furnizorii martech Braze, Segmentul Twilio și Platforma Adobe Experience.
„Suntem încântați că clienții noștri vor avea acum capacitatea de a accesa cu ușurință datele clienților în Twilio Segment și de a le activa în conținut personalizat în timp real cu Movable Ink”, a declarat Kathryn Murphy, vicepreședinte senior, produs și design la Twilio Segment. „Împreună, Movable Ink și Twilio Segment permit acum agenților de marketing să colecteze, să unifice și să activeze datele clienților pentru a genera experiențe în timp real.”
Raționalizarea conductei de activare a datelor pentru marketing personalizat
Sharma de la Movable Ink afirmă că încorporarea Universal Data Activation permite transmiterea mai ușoară a diverselor elemente de date, inclusiv date comportamentale, despre produse și tranzacționale, din mai multe surse.
El a spus că Folosind API-ul Customer Data de la Movable Ink, clienții pot automatiza maparea datelor și transformările surselor de date disparate, eliminând nevoia de a modifica setările de date sau schemele existente. Acest lucru le permite define și monitorizați o gamă largă de evenimente comportamentale (de exemplu, căutări recente, achiziții, puncte de fidelitate câștigate, zboruri rezervate, videoclipuri vizionate) atât pe platformele de e-mail, cât și pe cele mobile. Ulterior, el a spus că aceste date devin o resursă valoroasă pentru modelarea strategiilor de direcționare și crearea conținutului.
„Movable Ink identifică punctele de date care corespund cazurilor de utilizare dorite de client și face orice transformări necesare pentru generarea viitoare de conținut. Toate acestea se întâmplă în timp real, pe măsură ce datele sunt transmise în flux către platforma noastră; convertește și formatează datele din mers înainte de a fi stocate în sistemul nostru pentru o utilizare ulterioară”, a spus Sharma.
Pentru datele care nu se modifică frecvent - cum ar fi numele, locația, e-mailul, numărul de telefon, informațiile despre magazin și detaliile produsului - specialiștii în marketing pot încărca fișiere CSV direct în platformă.
„Cu ajutorul SDK-ului nostru pentru mobil, agenții de marketing omnicanal pot mapa, stoca și utiliza automat evenimente comportamentale în aplicație, cum ar fi achiziții, căutări, articole abandonate și multe altele. Aceste date pot alimenta apoi conținutul personalizat în orice campanie mobilă sau de e-mail”, a spus Sharma Metaverse Post. „Informația în timp real este crucială. Prin accesarea datelor din API-uri, mărcile se pot asigura că afișează întotdeauna informații în timp real pentru prețuri, inventar și imagini ale produselor.”
Sharma a spus, spre deosebire de alte soluții de personalizare care necesită crearea de noi fluxuri de date și modificarea schemelor pentru a îndeplini specificațiile acestora, platforma Movable Ink mapează și transformă automat fiecare punct de date în câmpul corect.
El consideră că variațiile automate și personalizate ale conținutului îndepărtează necesitatea modificărilor manuale, permițând mărcilor nu numai să evite procesele complexe de integrare, ci și să reducă timpul de lansare pe piață, producând în același timp conținut de înaltă calitate.
„Odată ce datele sunt mapate cu succes în Movable Ink, mărcile pot perfecționa logica de direcționare (adică, puteți afișa diferite variații de conținut pe baza oricărei combinații de date contextuale sau de date comportamentale) și atunci când proiectează conținutul în sine, folosindu-ne de marketing fără cod. Designer prietenos”, a adăugat Sharma. „Puteți combina mai multe puncte de date într-o singură imagine, iar acele elemente de date pot lucra împreună pentru a lua decizii și a se adapta în consecință.”
Îmbunătățirea logicii de direcționare prin activarea datelor
a spus Sharma Metaverse Post că orice eveniment comportamental capturat într-un CDP, poate acum genera automat o bucată unică de conținut personalizat prin noul produs.
„Atingând surse suplimentare de date în timp real, clienții pot debloca cazuri de utilizare mai sofisticate și mai ridicate cu rentabilitatea investiției – adăugând noi elemente de conținut personalizat pentru a crește veniturile, conversiile și clicurile”, a explicat el. „Această capacitate deschide ușa către o serie de cazuri de utilizare noi și sofisticate, cum ar fi direcționarea clienților pe baza unor evenimente precum autentificarea aplicației, pornirea unui videoclip, rezervările de zboruri, acumularea de puncte de fidelitate, etapele de referință ale jocurilor în aplicație și implicarea cărților audio.”
El a spus într-o colaborare cu Braze, mParticulă și Movable Ink — serviciu de streaming Păun, a abordat cu hotărâre provocarea de implicare a utilizatorilor.
Peacock a folosit API-uri cheie pentru a crea o campanie super-personalizată de revizuire a anului, care a evidențiat preferințele unice ale fiecărui streamer și obiceiurile de consum de conținut, cuprinzând genurile preferate și zilele de streaming.
„Această abordare strategică nu numai că a sărbătorit etapele de referință ale utilizatorilor, dar a prezentat în mod eficient propunerea de valoare a lui Peacock, ceea ce a condus la creșterea retenției utilizatorilor și a conversiilor. Campania a condus la o reducere cu 20% a pierderii și o creștere cu 6% a upgrade-urilor abonamentului”, a spus Sharma.
Activarea universală a datelor cuprinde șase capabilități de bază: API-ul de date despre clienți, kitul de dezvoltare software mobil (SDK), sursa de date API, date comportamentale, CSV și integrări ieșite din cutie.
În plus, Mobile SDK facilitează capturarea nativă a evenimentelor comportamentale pe toate canalele de mesagerie mobile.
„Platforma noastră poate captura date despre evenimente din aplicația mobilă și le poate folosi pentru a crea o logică personalizată în programele lor mobile și de e-mail, inclusiv articole/categorii recente și cele mai vizualizate, căutări și achiziții recente, cărucioare abandonate și beneficii de loialitate”, a explicat Sharma. . „Prin valorificarea acestor surse de date comportamentale, logica de direcționare este actualizată și îmbunătățită continuu. Specialiștii în marketing vor putea, de asemenea, să utilizeze datele pe canale pentru a construi experiențe și mai relevante (adică, dacă un client navighează pe un produs sau abandonează un coș în aplicație, marca poate redirecționa prin e-mail).
Movable Ink a spus că toate cele șase capabilități Universal Data Activation au fost disponibile clienților din întreaga lume, începând de astăzi.
„În timp ce cultura, moneda și limba pot diferi de la o regiune la alta, nevoia de accesibilitate a datelor este omniprezentă. Capacitatea de a activa datele influențează direct capacitatea mărcilor de a oferi clienților experiențe pe care le așteaptă și le solicită”, a spus Sharma. „Așteptăm cu nerăbdare să continuăm să facem parte din călătoria, pe măsură ce mărcile aduc la viață experiențe puternice, generate de date.”
Declinare a responsabilităţii
În conformitate cu Ghidurile proiectului Trust, vă rugăm să rețineți că informațiile furnizate pe această pagină nu sunt destinate și nu trebuie interpretate ca fiind consiliere juridică, fiscală, investițională, financiară sau orice altă formă de consiliere. Este important să investești doar ceea ce îți poți permite să pierzi și să cauți sfaturi financiare independente dacă ai îndoieli. Pentru informații suplimentare, vă sugerăm să consultați termenii și condițiile, precum și paginile de ajutor și asistență furnizate de emitent sau agent de publicitate. MetaversePost se angajează să raporteze corecte, imparțial, dar condițiile de piață pot fi modificate fără notificare.
Despre autor
Victor este editor/scriitor tehnic la Metaverse Post și acoperă inteligența artificială, cripto, știința datelor, metaversul și securitatea cibernetică în domeniul întreprinderilor. Se mândrește cu o jumătate de deceniu de experiență media și AI lucrând la instituții media cunoscute precum VentureBeat, DatatechVibe și Analytics India Magazine. Fiind mentor media la universități prestigioase, inclusiv Oxford și USC și cu o diplomă de master în știința datelor și analiză, Victor este profund angajat să rămână la curent cu tendințele emergente. El oferă cititorilor cele mai recente și mai perspicace narațiuni din Tech și Web3 peisaj.
Mai multe articole
Victor este editor/scriitor tehnic la Metaverse Post și acoperă inteligența artificială, cripto, știința datelor, metaversul și securitatea cibernetică în domeniul întreprinderilor. Se mândrește cu o jumătate de deceniu de experiență media și AI lucrând la instituții media cunoscute precum VentureBeat, DatatechVibe și Analytics India Magazine. Fiind mentor media la universități prestigioase, inclusiv Oxford și USC și cu o diplomă de master în știința datelor și analiză, Victor este profund angajat să rămână la curent cu tendințele emergente. El oferă cititorilor cele mai recente și mai perspicace narațiuni din Tech și Web3 peisaj.
