Companiile de fitness Tech cresc prețul sănătății, dar ar trebui să-și plătească utilizatorii
Pe scurt
Oleg Fomenko de la Sweat Economy împărtășește exemple despre modul în care companiile de tehnologie de fitness pot stimula comunitățile să se implice în activități fizice.
Bogăția și bunăstarea au o istorie lungă și nesănătoasă de relații. De la oameni luptă pentru a avea acces la alimente hrănitoare pentru cei ultrabogați, cheltuind o avere pentru a urmări nemurirea prin biohacking, povestea este aceeași: dacă vrei să fii sănătos, trebuie să plătești. Cu atât de multă tehnologie de fitness disponibilă, cheltuielile pentru sănătate și fitness cresc vertiginos, lăsând mulți oameni în imposibilitatea de a participa. Dar trebuie să fie așa? Ce se întâmplă dacă în loc să cerem bani pentru produse și servicii pentru sport și fitness, am începe să recompensăm oamenii pentru că sunt activi fizic?
Tehnologia fitness în special are un colț pe piață pentru a convinge oamenii în mod creativ le sudoare cecul de plată. Cel mai recent exemplu de extravaganță de fitness vine din metavers: Valkyrie EIR folosește stimularea musculară electrică — o tehnologie dovedit pentru a ajuta antrenamentul de forță — combinat cu tehnologia de realitate virtuală (VR) pentru a crește nivelul antrenamentelor de acasă. Antrenamentul este virtual, spune Valkyrie, dar „rezistența este reală”.
Desigur, Valkyrie face doar ceea ce au făcut oameni ca Peloton la apogeu: folosind tehnologia pentru a face exercițiile mai atractive, mai convenabile sau mai interesante. Și asta nu este un lucru rău. Evitarea exercițiilor fizice este a risc uriaș pentru sănătate, deci oferind un activ, alternativă gamificată pentru stilul de viață sedentar cu care se confruntă atât de mulți oameni este crucial. Dezavantajul este prețul fitness-ului cu cunoștințe de tehnologie, care exclude oamenii dintr-o categorie enormă de venituri. Cumpărăm o bicicletă Peleton costă aproximativ 2,000 USD, iar costurile de membru se ridică la aproximativ 500 USD în fiecare an după aceea. Chiar și o alternativă Fitbit sau Fitbit costă cel puțin 200-300 USD fără costuri suplimentare de membru. Acest lucru este în afara bugetului pentru majoritatea oamenilor, darămite o cască VR pentru oriunde 400 USD - 4,000 USD (Tehnologia EMS nu este inclusă).
Aceste prețuri ar putea fi acceptabile dacă cei bogați ar avea nevoie de ajutor pentru a se pune în formă, dar deseori oamenii din piețele emergente ar putea folosi o mână pentru a-și controla sănătatea. Aceste țări ajung adesea la capătul scurt al dezvoltării pe măsură ce noi produse devin disponibile. Aceste țări au acces la mâncare rapidă ieftină și bani pentru a le cumpăra fără a avea suficienți bani pentru a investi simultan în sănătatea lor pe termen lung. Acesta este cazul în Mexic: unde alimentele zaharoase și grase sunt acum mai accesibile decât majoritatea produselor și chiar apa; stilurile de viață sedentare sunt mai accesibile; și despre 75% din populația adultă a Mexicului este periculos de supraponderal.
Există aproximativ 904 milioane de euro persoanele care se confruntă cu obezitate pe piețele emergente - acest număr este aproape dublu numărul care se confruntă cu obezitatea în țări sau zone în care salariile pot sprijini o dietă echilibrată, precum și investițiile în programe de stil de viață sănătos. În multe țări care se confruntă cu obezitate crescută, există mai putine resurse pentru a promova campanii de sănătate, fitness sau alimentație sănătoasă. Țările din nordul global au avut mai mult succes îndreptând atenția și bogăția către îmbunătățirea fitnessului, Statele Unite fiind o excepție notabilă. Prin urmare, pe piețele emergente există o posibilitate uriașă de a împuternici cei afectați de accesul la alimente nesănătoase cu acces la instrumente care schimbă stilul de viață. Acest lucru ar împiedica, la rândul său, multe persoane să dezvolte afecțiuni cronice mai târziu în viață. Oamenii care se luptă să cheltuiască pentru fitness sau îmbunătățiri ale dietei ar avea acces minim la tehnologia VR.
Cercetările arată că, atunci când mijloacele și sprijinul sunt disponibile, majoritatea oamenilor vor continua să o facă investesc în sănătatea lor unde pot. Merită stresurile bugetare pe termen scurt. În toate aceste situații, totuși, oamenii au nevoie de soluții de wellness asemănătoare Robinhood pentru a sparge mucegaiul toxic al unei culturi bogate de sănătate.
Statisticile care corelează activitatea fizică cu prevenirea îmbolnăvirilor și a afecțiunilor cronice sunt incontestabile, iar utilizarea unei simple aplicații pe telefon este suficientă pentru a începe Monitorizarea și atenuarea riscurilor pentru sănătate. Activitatea fizică regulată îmbunătățește sănătatea generală și previne bolile cronice, economisind bani pentru angajatori, guverne și companii de asigurări. Chiar și mersul pe jos 2,300 paşi este suficient pentru a combate unele probleme de sănătate pe termen lung, iar angajarea în activități energizante doar cinci minute pe zi poate risc mai mic de cancer pentru unii oameni.
Ar trebui să existe o modalitate prin care oamenii să devină mai bogați pe măsură ce devin mai sănătoși. Pe termen scurt și lung, o populație mai activă generează bogăție personală și bunăstare economică, așa că organizațiile ar trebui să colaboreze cu proiecte de tehnologie de fitness și să plătească oamenii să devină activi.
Dacă acest argument l-ar face pe CEO-ul dvs. să renunțe, trimiteți un e-mail la birou: Oamenii care merg la muncă îi costă pe angajatorii din Statele Unite peste 150 miliarde USD in fiecare an. Chiar și într-o lume post-pandemie, oamenii nu vor să lase munca să se îngrămădească, să-și lase colegii să-și retragă timpul sau să folosească concediu plătit pentru a-și lua zile de boală – o problemă pe care europenii nu o au. a infrunta la fel de des. Cea mai ieftină soluție este menținerea angajaților sănătoși, iar dacă mai mult timp liber plătit este un neîncepător, aceasta înseamnă încurajarea fitnessului.
Guvernele și companiile de asigurări - cu alte cuvinte, organizațiile care preiau facturile spitalelor - și-au dat deja seama că prevenirea afecțiunilor cronice prin recompensarea fitnessului este calea viitorului. De exemplu, în Regatul Unit, Serviciul Național de Sănătate (NHS) cheltuiește zece la sută din bugetul său pentru tratarea complicațiilor din diabet, ceea ce însumează aproximativ 10 miliarde £ în tratamente. Există aproximativ cinci milioane de oameni în Anglia în prezent cu risc de a dezvolta diabet de tip 2, așa că NHS angajează tehnologia de fitness pentru a face oamenii să riscul de diabet mutarea, răsplătindu-și stilul de viață activ. Pe termen lung, NHS realizează că această investiție în cetățenii săi ar putea economisi guvernului miliarde de lire sterline anual.
Companiile de asigurări adoptă o abordare similară. O companie de asigurări din New York trimite lunar Carduri cadou Amazon membrilor activi ai rețelei lor care fac 10,000 de pași zilnic, care sunt urmăriți într-o aplicație printr-un tracker de fitness furnizat de companie. Un alt furnizor de asigurări de sănătate urmărește datele membrilor săi utilizând industria lucrurilor (IoT), care recompensează stilurile de viață active și sănătoase cu un sistem de puncte care poate duce la reduceri la lucruri precum mâncarea sănătoasă. S-a dovedit că tehnologia simplă de fitness poate crea obiceiuri susținute de activitate fizică crescută la utilizatori. Tehnologia de fitness cu adevărat incluzivă și inovatoare va răsturna modelul tradițional al industriei, recompensând financiar pe cei care se mișcă. În plus, există o corelație inversă între nivelurile de venit și excesul de greutate, ceea ce face ca exercițiul plin de satisfacții să funcționeze cel mai bine în categoriile sociodemografice inferioare, unde schimbarea va fi cea mai benefică și va aduce cele mai mari beneficii economiei mondiale.
Nu ar fi frumos dacă activitatea fizică în plus față de „valoarea intangibilă” recunoscută universal ar câștiga o valoare monetară reală? Părțile interesate din domeniul sănătății își dau seama de acest lucru. Micile schimbări în comportamentul personal pot economisi miliarde asistență medicală și asigurări costurile și recompensarea acestor comportamente funcționează. Cu mult dincolo de rambursări pentru abonamentele la sală de sport, cei care se mută pot fi recompensați direct și imediat pentru acest lucru, creând o buclă de feedback pozitiv și construind obiceiuri durabile care beneficiază toată lumea.
Declinare a responsabilităţii
În conformitate cu Ghidurile proiectului Trust, vă rugăm să rețineți că informațiile furnizate pe această pagină nu sunt destinate și nu trebuie interpretate ca fiind consiliere juridică, fiscală, investițională, financiară sau orice altă formă de consiliere. Este important să investești doar ceea ce îți poți permite să pierzi și să cauți sfaturi financiare independente dacă ai îndoieli. Pentru informații suplimentare, vă sugerăm să consultați termenii și condițiile, precum și paginile de ajutor și asistență furnizate de emitent sau agent de publicitate. MetaversePost se angajează să raporteze corecte, imparțial, dar condițiile de piață pot fi modificate fără notificare.
Co-fondator al Sweat Economy
