O Relatório Metaverso 2023 da Roblox revela as tendências de autoexpressão digital da Geração Z e seu impacto na moda
Em Breve
Roblox divulgou seu relatório sobre Tendências de expressão digital, moda e beleza no metaverso 2023, destacando os padrões da Geração Z para o metaverso.
Plataforma online imersiva Roblox lançou recentemente seu relatório abrangente sobre “Tendências de expressão digital, moda e beleza no metaverso 2023.” O estudo lança luz sobre a evolução dos padrões de autoexpressão da Geração Z (Geração Z) no mundo digital, bem como as crescentes tendências de moda e beleza no Metaverso.
O relatório foi derivado de respostas de mais de 1,500 indivíduos da Geração Z ativamente envolvidos em plataformas imersivas como Roblox, complementado por dados comportamentais da plataforma – e investiga a psicologia por trás da criação de avatares digitais. Ele explora o impacto conseqüente no estilo físico, na autoexpressão, nas decisões de compra e no bem-estar psicológico dos indivíduos.
Com mais de 70 milhões de usuários diários, Roblox afirma ter testemunhado um crescimento notável de 38% ano após ano nas atualizações de avatar durante os primeiros três trimestres de 2023. Os usuários fizeram 165 milhões de atualizações de avatar, refletindo a natureza dinâmica da plataforma.
O aumento estendeu-se à moda digital no metaverso, com quase 1.6 milhão de itens e acessórios de moda digital adquiridos, marcando um aumento de 15% em relação ao ano anterior.
“A capacidade de escolher vários elementos para seus avatares do metaverso, como características corporais, cor e textura do cabelo, tom de pele, maquiagem, estilo de roupa e humor, é fundamental para representar autenticamente
eles mesmos. Esta forma de se expressarem desempenha uma função crucial, proporcionando um espaço seguro para experimentação criativa e um caminho para estender seu estilo pessoal do mundo físico para a esfera digital (e vice-versa)”, Winnie Burke, chefe de moda, varejo, beleza e parcerias de luxo na Roblox disseram Metaverse Post.
“Em essência, a expressão digital desempenha um papel vital para a Geração Z, permitindo-lhes explorar, expressar e ampliar o seu sentido de identidade”, acrescentou.
A moda digital é uma tendência dominante no Metaverso
O relatório revela que a autoexpressão da Geração Z vai além de apenas vestir seus avatares. A maquiagem, os penteados e os movimentos dos avatares, conhecidos como emotes, tornaram-se novos caminhos de expressão.
Notavelmente, 35% dos usuários enfatizam a importância de ajustar regularmente a maquiagem de seus avatares, enquanto mais de 139 milhões de estilos de cabelo foram adquiridos somente em 2023.
O relatório também destaca um profundo impacto no mundo físico, com 56% dos entrevistados da Geração Z reconhecendo que o estilo do seu avatar tem precedência sobre o seu estilo físico. Notavelmente, 42% dos entrevistados atribuem uma expansão do seu estilo físico de moda à influência do seu avatar.
Além da moda, os avatares influenciam os usuários a experimentar estilos de cabelo mais ousados (37%) e trajes mais neutros em termos de gênero (29%).
De acordo com 40% dos entrevistados, o metaverso fornece uma plataforma para uma autoexpressão mais fácil e autêntica, citando “liberdade de expressão” e “possibilidades criativas”. Além disso, o dobro dos entrevistados se sentem menos julgados por sua aparência no metaverso em comparação com o mundo físico.
“Roblox reconhece que para a Geração Z, o mundo virtual oferece um espaço onde os indivíduos podem defise expressar de maneiras que não podem ser restringidas pelas normas sociais tradicionais relacionadas à aparência física”, disse Winnie Burke, do Roblox. Metaverse Post. Sabemos que é importante que as pessoas tenham variedade e flexibilidade na forma como escolhem se representar em espaços digitais imersivos em 3D, e nosso
pesquisas mostram que a autoexpressão online pode levar a impactos positivos em suas conexões com o mundo físico e no bem-estar.”
Impacto no bem-estar do usuário e na percepção da marca
A autoexpressão em espaços imersivos é creditada por construir conexões (29%), aumentar a autoconfiança (24%), permitir o autodesenvolvimento (21%) e melhorar o bem-estar mental (25%). Além disso, o relatório indica uma mudança nas prioridades dos utilizadores, com 62% a enfatizar que a aparência do seu avatar é principalmente para satisfação pessoal, em vez de impressionar os outros (37%).
A importância crescente da moda digital é sublinhada por 84% dos utilizadores, com 85% a salientar a sua crescente importância no ano passado. Roupas digitais elegantes, reveladas por 52% dos entrevistados, são um fator chave para determinar a “coolness” de um avatar, influenciando a percepção da marca.
Aprofundando-se no aspecto financeiro, o relatório destaca que 52% dos usuários pesquisados gastam até US$ 10 mensais em itens digitais, demonstrando a disposição de investir no cenário da moda digital. Além disso, a introdução de itens de edição limitada no Roblox criou um mercado de revenda, com alguns itens alcançando preços superiores ao seu valor original.
“Designers e marcas ficarão felizes em saber que a maioria dos usuários da Geração Z também estão dispostos a gastar em moda digital: em nossa pesquisa, 52% dizem que se sentem confortáveis em fazer um orçamento de até US$ 10 por mês, enquanto outros 19% estão dispostos a gastar até a US$ 20 mensais e outros 18% estão abertos a comprar US$ 50 a US$ 100 em itens todos os meses”, disse Winnie Burke, da Roblox.
Burke acredita que a procura pela moda digital cria oportunidades para criadores e designers
monetizar suas habilidades e criações. Isto poderia catalisar o desenvolvimento de um mercado próspero para designers de moda virtuais, melhorando ainda mais o ecossistema do metaverso. Além disso, ela disse que a popularidade da moda digital e a disposição para gastar sugerem uma oportunidade para as marcas do mundo real se integrarem perfeitamente ao metaverso.
“Experiências imersivas apresentam uma excelente oportunidade para a indústria da beleza entrar em um novo mercado e se envolver e se conectar com seus fãs de maneiras novas e atraentes. Já estamos vendo isso com marcas como Fenty Beauty, cujo próximo Gloss Bomb físico foi co-criado no metaverso junto com Roblox
usuários dando mais de um milhão de votos para designs de Gloss Bomb criados pela comunidade”, disse Winnie Burke do Roblox Metaverse Post. “Veremos cada vez mais essa cocriação e inspiração traduzindo-se em atividades físicas
produtos e ofertas.”
Da mesma forma, os membros da comunidade Roblox participaram ativamente dos desafios dentro do Gucci Âncora experiência para ganhar Limiteds e procurou adquirir itens de marcas nativas do Roblox, como CHRUSH.
A metodologia do relatório abrange dados comportamentais da plataforma Roblox de janeiro a setembro de 2023 e dados de pesquisa auto-relatados de 1,545 usuários da Geração Z com idades entre 14 e 26 anos nos Estados Unidos e no Reino Unido. O inquérito visou o equilíbrio de género e a representação demográfica em ambos os mercados.
“Envolver-se em experiências virtuais e ao mesmo tempo celebrar o desejo das pessoas de serem únicas e autênticas em espaços imersivos é um insight valioso que pode orientar as marcas na tomada de decisões em torno de suas campanhas, coleções de moda digital e colaborações comunitárias”, disse Winnie Burk, da Roblox. “Permitir a individualidade e a representação, focar em ofertas personalizadas, co-criar em conjunto com a comunidade para permitir ainda mais a expressão pessoal e criativa podem ser algumas das estratégias a considerar com base nestas aprendizagens.”
As conclusões do estudo sublinham o papel do metaverso como espaço dinâmico, influenciando não apenas o estilo pessoal, mas também contribuindo significativamente para o bem-estar geral dos utilizadores.
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Sobre o autor
Victor é Editor/Escritor Gerente de Tecnologia na Metaverse Post e cobre inteligência artificial, criptografia, ciência de dados, metaverso e segurança cibernética no âmbito empresarial. Ele possui meia década de experiência em mídia e IA trabalhando em meios de comunicação conhecidos, como VentureBeat, DatatechVibe e Analytics India Magazine. Sendo mentor de mídia em universidades de prestígio, incluindo Oxford e USC, e com mestrado em ciência e análise de dados, Victor está profundamente comprometido em se manter atualizado com as tendências emergentes. Ele oferece aos leitores as narrativas mais recentes e perspicazes da tecnologia e Web3 panorama.
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